Kāds ir labs reklāmguvumu līmenis attēla reklāmām?

Vai jūsu displeja reklāmas neveic konversijas? Ja tā, tad jūs neesat viens! Daudzi uzņēmumi iegulda daudz resursu, lai izveidotu vizuāli pievilcīgas kampaņas, taču joprojām neredz labus rezultātus. Tas rada neapmierinātību, jo jūs ieguldāt daudz laika, naudas un pūļu, tomēr neredzat, ka jūsu auditorija rīkojas pareizi. Dažādas problēmas, piemēram, nepareiza mērķauditorijas atlasīšana, vāja ziņojumapmaiņa vai slikti optimizēta galvenā lapa, var izraisīt zemu konversijas līmeni. Ir svarīgi aizpildīt šīs nepilnības, lai sasniegtu labāku sniegumu, netērējot tik daudz naudas. Šajā emuāra ierakstā mēs uzzināsim par labiem displeja reklāmu konversijas rādītājiem, kas tie ir un kāpēc tie ir svarīgi displeja reklāmām. Mēs arī aplūkosim dažādus faktorus, kas tos ietekmē, un sniegsim rīcības plānus. Padomi, kā pārvērst savas kampaņas konversijās mašīnas. Iedziļināsimies un sāksim pārvērst šos klikšķus jēgpilnās darbībās.

Kas ir reklāmguvumu līmeņi attēla reklāmā?

Reklāmguvumu līmenis ir lietotāju procentuālā daļa kuri veic noteiktas darbības, piemēram, reģistrējas, iepērkas vai aizpilda veidlapas pēc mijiedarbības ar sludinājumu. Visi šie faktori palīdz noteikt, cik efektīvas ir jūsu reklāmu kopijas. Piemēram, ja 100 lietotāji noklikšķina uz jūsu reklāmas un 5 no tiem veic pirkumu, jūsu reklāmguvumu līmenis ir 5%. To var aprēķināt, izmantojot šādu formulu:

Reklāmguvumu līmenis = (reklāmguvumu skaits / kopējais klikšķu skaits vai kopējais apmeklētāju skaits) x 100; šeit reklāmguvumu skaits nozīmē kopējo reižu skaitu, kad lietotājs pabeidza vēlamo darbību, un kopējais apmeklētāju skaits nozīmē kopējo to cilvēku skaitu, kuri noklikšķināja uz reklāmas vai apmeklēja vietni.

Kāpēc reklāmguvumu rādītāji ir svarīgi attēla reklāmām?

Reklāmguvumu līmeņi ir ļoti svarīgi, lai pārbaudītu attēla reklāmu efektivitāti. Augsts reklāmguvumu līmenis nozīmē, ka jūsu ziņojumapmaiņa, mērķauditorijas atlase un lietotāja ceļš ir saskaņoti, tādējādi nodrošinot labāku IA. Alternatīvi zemu reklāmguvumu līmeni galvenokārt var izraisīt neatbilstoša mērķauditorijas atlase vai slikta pieredze galvenajā lapā. Visiem šiem jautājumiem ir nekavējoties jāpievērš uzmanība, lai jūs varētu optimizēt savas kampaņas stratēģijas labākai veiktspējai un rezultātiem.

Kāds ir labs reklāmguvumu līmenis attēla reklāmām?

Katrai nozarei attēla reklāmu reklāmguvumu līmeņi ir atšķirīgi, un tie mainās arī atkarībā no kampaņas mērķiem un auditorijas demogrāfiskajiem datiem. Labs reklāmguvumu līmenis attēla reklāmām ievērojami atšķiras un ir atkarīgs no nozares un uzņēmējdarbības veida. Dažām nozarēm, piemēram, e-komercijai un finansēm, var būt augstāki konversijas likmju etaloni. Ir svarīgi izprast savu nišu un salīdzināt veiktspēju ar konkurentiem, lai palīdzētu izvirzīt reālistiskas cerības.

• The vidējo reklāmguvumu līmeni attēla reklāmām ir kaut kur starp 0.5% un 2%.
• The vidējais e-komercijas reklāmguvumu līmenis meklēšanas reklāmām ir 2.81%. Mazākas konkurences un lielāka pieprasījuma dēļ dažās nozarēs var būt augstāks vidējais reklāmguvumu līmenis.
• Par augstas vērtības piedāvājumi piemēram, uz patērētājiem vērsti produkti ar labiem stimuliem, reklāmguvumu līmeņi var atšķirties no 5% līdz 30%.
• B2B pakalpojumu sadaļā par aicinājumi uz darbību (CTA) piemēram, rezervēšanas demonstrācijas vai konsultācijas, reklāmguvumu līmenis parasti ir zemāks zem 10%. Tas ir tāpēc, ka viņi no auditorijas prasa vairāk laika un apņemšanās.
• Augstas veiktspējas reklāmu konti bieži sasniedz reklāmguvumu līmeni no 5% līdz 10%, taču arī konti ar likmēm zem 5% var būt veiksmīgi, jo īpaši, ja ir iesaistītas augstas cenas preces vai ilgstoši pārdošanas cikli.

Galu galā tas, kas tiek uzskatīts par “labu” reklāmguvumu līmeni, ir atkarīgs no jūsu konkrētajiem mērķiem, auditorijas un piedāvājuma veida, ko reklamējat.

Faktori, kas ietekmē attēla reklāmu reklāmguvumu līmeni

Noskaidrosim faktorus, kas ietekmē attēla reklāmu reklāmguvumu līmeni.

1. Mērķauditorijas atlase

Galvenais ir koncentrēties uz precīza mērķauditorijas atlase, jo precīza mērķauditorijas atlase nodrošina to, ka reklāmas sasniedz tādus lietotājus, kuri patiešām vēlas to, ko jūs piedāvājat. Izvēloties mērķauditoriju, jāņem vērā demogrāfiskie dati, atrašanās vieta, uzvedība un auditorijas intereses. Slikts reklāmas tēriņu mērķis var izraisīt reklāmu tēriņu izšķērdēšanu un samazināt reklāmguvumu līmeni.

2. Reklāma un ziņojumapmaiņa

Gan reklāmas vizuālajiem, gan rakstiskajiem komponentiem vajadzētu piesaistīt auditoriju un efektīvi izskaidrot jūsu piedāvāto. Reklāmas materiāli jābūt tīram un kodolīgam. Blāvas, garlaicīgas un pārpildītas reklāmas bieži nespēj piesaistīt lietotājus, un tas samazina vidējo klikšķu skaitu un reklāmguvumu līmeni.

3. Optimizēta galvenās lapas pieredze

Jūsu galvenajai lapai ir jābūt labi optimizētai, jo tā ir vieta, kur cilvēki veiks pēdējās darbības, piemēram, reģistrēsies, iegādāsies vai aizpildīs nepieciešamās veidlapas utt. Ja lapa ir lēna, nereaģē vai nav tik pievilcīga, lietotāja izredzes , lai pabeigtu vajadzīgo darbību, ir ļoti mazāk. Reklāmas ziņojumapmaiņai un galvenās lapas saturam jābūt saskaņotam, lai izvairītos no lietotāju pamešanas.

4. CTA izvietojums un konteksts

Jūsu atrašanās vieta un izskats attēla reklāmasietekmē arī to ietekmi. Reklāmas, kas tiek rādītas ticamās, atbilstošās vietnēs vai pakalpojumos, darbojas vislabāk, jo skatītāji, visticamāk, noticēs reklāmām un mijiedarbosies ar tām. Lietotāji, visticamāk, izmantos CTA, kas atrodas ekrāna augšdaļā, nevis CTA, kas atrodas kaut kur vietā, kur lietotājam ir jāritina uz leju, lai tur nokļūtu.

Padomi attēla reklāmu reklāmguvumu līmeņa uzlabošanai

1. Reklāmām jābūt vizuāli pievilcīgām un saistošām. Jūs izmantojat treknus virsrakstus, augstas kvalitātes vizuālos materiālus un īsu, saistošu ziņojumapmaiņu, kas skaidri atspoguļo jūsu piedāvāto. Lai veidotu uzticību, izveidojiet to saskaņā ar jūsu zīmolu.
2. jūs varat A / B tests dažādas jūsu reklāmu variācijas. To var izdarīt, eksperimentējot ar dažādiem virsrakstiem, attēliem, pogām ar aicinājumu uz darbību (CTA) un krāsu shēmām. Jūs iegūsit priekšstatu par to, kāda veida reklāma piesaista jūsu lietotājus. Atrasto datu izmantošana palīdzēs uzlabot kampaņas.
3. Padariet savas galvenās lapas ātri ielādētas un mobilajām ierīcēm atsaucīgas, lai arvien vairāk lietotāju varētu viegli iesaistīties. Lai nodrošinātu labu lietotāja pieredzi, jābūt minimāliem veidlapas laukiem un vienkāršai navigācijai.
4. Lai koncentrētos uz atbilstošo mērķa grupu, ir jāizmanto arī uzlabotās mērķauditorijas atlases opcijas. Izslēdziet neatbilstošus demogrāfiskos datus vai intereses, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmas netiek rādītas lietotājiem, kuri, visticamāk, neradīs reklāmguvumu.
5. CTA ir jābūt pamanāmam, izmantojamam un saskaņotam ar lietotāja nolūku. Frāzes, piemēram, “Sākt darbu”, “Reģistrēties tūlīt” vai “Pieprasīt savu piedāvājumu”, var izraisīt steidzamību un mudināt lietotājus veikt klikšķus.
6. Regulāri analizējiet savu reklāmu veiktspēju, lai noteiktu, kas darbojas un kas ne. Izmantojiet tādus rādītājus kā vidējais klikšķu skaits (VKS), atlēcienu līmeni un siltuma kartes, lai veiktu korekcijas savās kampaņās atbilstoši datiem.

Biežākās kļūdas, no kurām jāizvairās, optimizējot reklāmguvumu līmeni

Tālāk ir norādītas izplatītākās kļūdas, no kurām vajadzētu izvairīties, optimizējot reklāmguvumu līmeni.

• Jūsu mērķauditorija nedrīkst neatbilst jūsu reklāmas ziņojumam. Reklāmu rādīšana nepareizai mērķauditorijai rada zemu iesaisti un izšķērdētu budžetu.
• Vienmēr pārliecinieties, vai jūsu reklāmu kopijas ir tīras un vai tām nav pārāk sarežģītu dizainu. Pārblīvētas vai mulsinošas reklāmas nespēj piesaistīt lietotāju uzmanību.
• Slikts galvenās lapas dizains var izraisīt zemu lietotāju iesaisti, lai gan jūsu reklāmas kopija ir ļoti saistoša. Tāpēc vienmēr optimizējiet savas galvenās lapas.

Biežāk uzdotie jautājumi

Secinājumi

Lai attēla reklāmām sasniegtu augstu reklāmguvumu līmeni, ir jāapvieno stratēģiskā plānošana, radošā kvalitāte un pastāvīga optimizācija. Izpratne par elementiem, kas veicina reklāmguvumu līmeni, un šajā rokasgrāmatā piedāvāto praktisko ieteikumu pieņemšana palīdzēs uzlabot reklāmu efektivitāti un palielināt IA. Sāciet uzlabot savas kampaņas jau šodien un vērojiet, kā uzlabojas jūsu rezultāti!