Kā lietot rādīšanas biežuma ierobežošanu displeja reklāmās?

Vai esat kādreiz juties neapmierināts, redzot vienu un to pašu reklāmu atkal un atkal? Tieši to piedzīvo jūsu auditorija, ja nav ieviesta rādīšanas biežuma ierobežošana. Šajā ceļvedī mēs apkoposim visu, kas jums jāzina par rādīšanas biežuma ierobežošanas izmantošanu displeja reklāmās, lai novērstu reklāmu nogurumu, uzlabotu veiktspēju un padarītu jūsu reklāmas budžetu lietderīgāku.

Kas ir frekvences ierobežošana reklāmas tīkla reklāmās?

Iestatīšana a biežuma ierobežojums ierobežos reižu skaitu, cik jūsu attēla reklāma parādās vienai un tai pašai personai noteiktā laika periodā. Šī kontrole ir ļoti svarīga, lai nodrošinātu, ka lietotāji neredz pārāk daudz viena un tā paša materiāla, kad rādāt reklāmas vietnē Google reklāmas tīkls, Meta vai programmatiskās platformas.

Piemēram, jūs varētu ierobežot reižu skaitu katru dienu redz kāds cilvēks jūsu reklāmkarogu. Tā vietā, lai ļautu viņiem to redzēt 15 reizes, jūs varētu tikai Ļaujiet viņiem to redzēt trīs reizes. Šī samazina atkritumu daudzumu un palīdz zīmolam saglabāt labu reputāciju.

Kas ir reklāmu nogurums un kāpēc tas notiek?

Tiek uzskatīts, ka lietotājam ir reklāmas nogurums kad viņi jūtas noguruši vai apnicis redzēt vienu un to pašu reklāmu atkal un atkal. Iesaistes samazināšanās, samazināšanās vidējais klikšķu skaits (VKS)un galu galā a konversiju skaita samazināšanās ir šīs aktivitātes rezultāti.

Dažas no norādēm ir šādas:

• A pēkšņs CTR kritums visa laika gaitā
• Lielāks atlēcienu skaits
• Reklāmas vai negatīvas atsauksmes var paslēpt.
• Samazināts ieguldījumu atdeve (IA)) neskatoties uz dziļiem iespaidiem

Tā rezultātā lietotājiem ir spēcīga tieksme pēc svaiguma. Šī parādība, ko dažkārt dēvē par baneru aklums, rodas, ja jūsu reklāma turpina rādīties bez jebkādām izmaiņām. Šeit rādīšanas biežuma ierobežošanai ir svarīga loma reklāmas tīkla reklāmās.

Saistība starp rādīšanas biežuma ierobežošanu un reklāmu nogurumu

Tas ir fakts, ka pārāk daudz pakļaut savu auditoriju ir līdzvērtīgi kliegšanai uz kādu, līdz viņš pārstāj klausīties, ko tev sakām.

Ja neieviešat rādīšanas biežuma ierobežojumu:

• Jūs riskējat piegādāt pārāk daudz seansu.
• Jūsu potenciālajiem klientiem visticamāk kļūt aizkaitinātam jūsu rīcības rezultātā.
• Neaktīvie lietotāji ir reklāmas izšķērdēšana dolāru.

Ja izmantojat rādīšanas biežuma ierobežošanu:

• Kontrolētu ekspozīciju var panākt, izmantojot rādīšanas biežuma ierobežošanu reklāmas tīkla reklāmās.
• Lietotāja pieredze ir uzlabota.
• Jūs nodrošināt, ka jūsu reklāmas ir svaigas un atbilstošas.

Saskaņā ar Improvado veikto pētījumu, kampaņas, kurām bija optimizēta frekvences ierobežošanair pieredzējis līdz pat 40% vairāk iesaistīšanās nekā tiem, kuriem nebija šādu vāciņu.

Reklāmas tīkla reklāmu biežuma ierobežošanas priekšrocības

Tālāk ir minēti daži no iemesliem, kāpēc rādīšanas biežuma ierobežošana ir tik vērtīgs rīks:

1. Palīdz novērst Reklāmu izdegšana
2. Uzlabo reklāmas kampaņu efektivitāti
3. Uzlabo Zīmola atsaukšana Bez kaitinošas
4. Samazina par neproduktīviem un izšķērdētiem iespaidiem
5. Jūsu ikdienas reklāma Budžets ir optimizēts

Turklāt, lūk, kas ir pats svarīgākais: frekvences ierobežošana rada ilgstošāka auditorijas uzticība, kas galu galā izmaksā konversiju veidā.

Kā iestatīt pareizo rādīšanas biežuma ierobežojumu?

Lai gan nav universāla risinājuma, šāds apraksts ir labs sākumpunkts:

Kampaņas veids	Ieteicamais biežuma ierobežojums
Reklāmu atkārtota virzīšana	3–5 reizes dienā katram lietotājam
Potenciālo klientu sludinājumi	2–3 reizes nedēļā katram lietotājam
Zīmola kampaņas	5–7 reizes nedēļā katram lietotājam

Vienmēr pārbaudiet dažādas ierobežojumu robežas un uzrauga lietotāju uzvedību. Dažreiz mazāk ir vairāk.

Kā ieviest rādīšanas biežuma ierobežošanu lielākajās reklāmas platformās?

Apskatīsim, kā mainīt rādīšanas biežuma ierobežojumus savos reklāmas kontos:

Google reklāmas tīkls (GRT)

1. Lai piekļūtu Google reklāmas tīklam, log tavā Google reklāmu konts līdz Google Ads vietne.
2. Google Ads kontā noklikšķiniet uz Kampaņas
3. Pāriet uz iestatījumi jūsu kampaņai.
4. Izvēlieties reklāmas tīkla kampaņa kuram vēlaties pievienot rādīšanas biežuma ierobežojumu.
5. Dodieties uz “Papildu iestatījumiSadaļa.
6. Izvēlēties Frekvences vadība un pēc tam izvēlieties, cik bieži jūsu reklāmas tiek rādītas vienam un tam pašam lietotājam.
7. Nosakiet ierobežojumu par katru dienu, nedēļu vai mēnesi.
8. Noklikšķiniet uz IETAUPI!

Izmantojot Facebook un Instagram meta reklāmām

Lai gan Meta nav tiešu frekvences ierobežojumu, Jūs varat kontroles sadalījums ar šādiem līdzekļiem:

• Izmantojot Sasniedzamība un biežums pirkšanas veids
• Katras reklāmu kopas seansu skaita ierobežošana
• izmantojot Reklāmu pārvaldnieks autors Meta.

Programmatiskās platformas (DV360, The Trade Desk)

1. DV360 un tirdzniecības centrs ir divas galvenās platformas programmatiskās reklāmas telpā.
2. Gan lietotāja līmeņa, gan kampaņas līmeņa ierobežošana ir iespējama, pateicoties uzlabotas vadības ierīces.
3. Lai iegūtu vēl lielāku detalizācijas pakāpi, varat papildus segmentējiet savu auditoriju pamatojoties uz ierīci, reģionu un auditorijas veidu.

Kā uzraudzīt un optimizēt rādīšanas biežuma ierobežošanas iestatījumus?

Vienkārši to ielikt vietā un aizmirst par to nepietiek. Lūk, kam jāpievērš uzmanība:

• Var salīdzināt CTR grafikus ar biežuma grafikiem, lai noskaidrotu, vai CTR uzlabojas, samazinot biežumu.
• salīdzinājums no “seansu skaita uz vienu lietotāju” uz “konversijas līmeni”.
• Pēc šādu ierobežojumu maiņas izmaksas par rezultātu
• Ja jūsu izmaksas par iegūšanu (CPA) ir zemākas, samazinoties biežumam, tas norāda uz efektīvu budžeta izmantošanu.
• Zīmola popularizēšana un pozitīva uztvere par jūsu zīmolu ir kaut kas tāds, kas var notikt, ja lietotāji atkārtoti neredz jūsu reklāmas.
• Sasniedzamībai nevajadzētu tikt ietekmētai. Galvenais mērķis ir sasniegt vairāk cilvēku un vienkārši samazināt rādīšanas biežumu.

Izmantojiet A/B testēšanu:

• Testa ierobežojums A: trīs dienas
• Testa ierobežojums B: piecas dienas
• Mērījums, kura rezultātā iegūst uzlabota iesaistīšanās bez izmaksu pieauguma.

Biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās, izmantojot rādīšanas biežuma ierobežošanu

1. Nepietiekama ekspozīcija noved pie palaistiem garām konversijām, un tas ir pārāk zemu ierobežojumu iestatīšanas dēļ.
2. Katrai kampaņai ir vienāds limits.
3. Reklāmu radošo materiālu ignorēšana un rādīšanas biežuma ierobežošana nav risinājums sliktam dizainam.
4. Nav atšķirību ziņojumapmaiņā vai auditorijas segmentēšana

Lai maksimāli izmantotu savu ierobežošanas pieeju, jums vajadzētu izvairīties no šīm potenciālajām problēmām.

Uzlabotas ieviešanas stratēģijas

Dažas uzlabotas stratēģijas, ko varat ieviest, lai vēl vairāk uzlabotu savu reklāmu veiktspēju, ir šādas:

• Dinamiskā regulēšana, kur varat rādīt reklāmas vairāk cilvēkiem, kuri ar tām mijiedarbojas, un ierobežot tās skatītājiem, kuri nav ieinteresēti.
• Izvēlieties frekvenci, pamatojoties uz kur piltuvē atrodas auditorijaPiemēram, jauniem lietotājiem ir nepieciešami vismaz 7 saskares punkti, lai mijiedarbotos ar zīmolu, savukārt esošam klientam tik daudz nav nepieciešams.
• lietošana vēsturiskie dati un mašīnmācīšanās algoritmi lai atrastu saviem klientiem vispiemērotāko frekvenču diapazonu

Labākie rīki, kas palīdzēs ar rādīšanas biežuma ierobežošanu

Tālāk ir sniegts rīku saraksts, kas palīdz vienkāršot procesu:

1. Google Ads pārvaldnieksIr pieejami vienkārši vāciņu iestatījumi.
2. AdRollViedā ierobežojuma funkcija ar atkārtotas mērķauditorijas atlases plūsmām ir pieejama vietnē
3. DV360Auditorijas ekspozīcijas kontroli uzņēmuma līmenī nodrošina
4. ImprovādoŠis rīks nodrošina vizuālie informācijas paneļi frekvences un noguruma analīzei.

Lai novērotu uzvedību reāllaikā pēc iedarbības, Heatmaps un var izmantot ritināšanas izsekošanas tehnoloģijas, piemēram, Hotjar.

Ekspertu padomi viedākai frekvences ierobežošanai

• Sākot nelielā mērogāSāciet ar trim reizēm dienā un palieliniet biežumu tikai nepieciešamības gadījumā.
• Segmentēt pēc piltuves posmaLietotājiem piltuves augšdaļā ir nepieciešams mazāk seansu.
• Rotēt reklāmas materiālusTas saglabā jaunuma sajūtu pat tad, ja frekvence paliek nemainīga.
• Izmantojiet secīgas reklāmasPastāstiet stāstu vairākās dažādi saskares punkti nevis atkārtot vienu un to pašu reklāmu.

Biežuma ierobežošanas nākotne: mākslīgā intelekta un privātuma laikmets

Biežuma kontrole arvien vairāk balstīsies uz sekojošo, kad sīkfaili kļūs retāk sastopami:

• Pirmās puses informācija/dati.
• Lietotāju uzvedības prognozes, kuru pamatā ir AI (mākslīgais intelekts)
• Tā vietā, lai izsekotu lietotājus, kontekstuālā mērķauditorijas atlase tiek izmantots.

Pašlaik ir platformas, kas eksperimentē ar dinamisko ierobežojumu noteikšanu, kas ietver ierobežojumu mainīšanu atkarībā no lietotāju platformā pavadītā laika. Paredzams, ka tas turpinās izplatīties arī pēc 2025. gada.

Secinājumi

Runājot par displeja reklāmām, rādīšanas biežuma ierobežošana nav tikai veiktspējas korekcija; drīzāk tā ir stratēģiska nepieciešamība. Izmantojot atbilstošu ierobežojumu, mainot reklāmas materiālus un uzraugot lietotāju uzvedību, jūs varat novērst reklāmu nogurumu un pārvērst seansus faktiskos rezultātos.

Vai esat gatavs atjaunināt savu attēla reklāmas? Pierakstīties un izveidojiet displeja reklāmas ar Predis AI. Pēc tam atliek tikai optimizēt rādīšanas biežuma ierobežojumu, un jūs esat gatavs piedzīvot strauju iesaistes pieaugumu!

Jautājumi un atbildes: