ColourPop ir amerikāņu kosmētikas zīmols, ko 2014. gadā atklāja brāļi un māsas Laura un Džons Nelsoni. Zīmols ir labi pazīstams ar saprātīgām cenām un sadarbību, kuras pamatā ir pašreizējās sociālo mediju tendences. ColourPop mārketinga stratēģija viņiem ir nopelnījusi augstāko vietu Instagram.
ColorPop Mērķa tirgus ir jaunāka auditorija, un viņi galvenokārt vēršas pie tām, izmantojot sociālos medijus. Video emuāru autori bija pirmie lietotāji, kuri apsprieda zīmolu savos kanālos, kas noveda pie panākumiem. ColourPop ir redzējis ievērojama izaugsme pēdējo 2 gadu laikā. Un tagad tam ir 10.1 miljons Instagram sekotāju, un to bieži piemin vlogeri un grima entuziasti.
Ieguvusi skaistumkopšanas un grima balvas no Glamour (2020), Allure (2019), Influenster (2018), Temptalia (2018, 2019) un OK! Žurnāls (2018), ColourPop tagad ir skaistumkopšanas zīmols, kas izceļas uz dārgiem konkurentiem ar reklāmām, kas izceļ produktu kvalitāti.
Fourth Ray Beauty ir uzņēmuma ādas kopšanas zīmols, savukārt Sol Body ir tā māsas zīmols, kas koncentrējas uz citiem produktiem.
Šajā rakstā mēs jums sniegsim pilnīgu ColourPop mārketinga stratēģijas sadalījumu sociālo mediju skatījumā. ColourPop mārketinga plāns ir sadalīts detalizētās detaļās, lai jūs varētu līdzināties savam zīmolam.
Ja nevēlaties lasīt visu rakstu, šeit ir TL;DR(I.e.
1. Atkārtotas ietekmētāju attiecības palielina iesaistīšanos un palielina zīmola pārdošanas apjomu.
2. Saglabājiet konsekvenci un izmantojiet Instagram iespējas Reels.
3. Hashtag spēles apgūšana.
4. Izpratne par saturu, kas darbojās ColourPop. (Vislabāk darbojās tiešraides saturs!)
Mēs arī parādīsim, kā to visu izdarīt pats ar dažiem klikšķiem!
Tātad, iedziļināsimies ColourPop mārketinga stratēģijā un uzzināsim, kas viņiem palīdzēja🔍:
1. Atkārtotas ietekmētāju attiecības veicina lielāku iesaisti un zīmolu pārdošanas apjomu🚀
Atkārtotas ietekmētāju attiecības veicina zīmolu pārdošanas pieaugumu, piemēram, Safiya Nygaard, skaistumkopšanas ietekmētāja, pieminēja ColourPop sešu daļu lūpu krāsu kolekciju, paziņojot, ka produkti ir tiešraidē, un demonstrēja augstu iesaistīšanās līmeni ar vairāk nekā 0.9 miljoniem atzīmju Patīk 2019. gadā, @colourpopcosmetics ieguva visvairāk atzīmju Patīk. .
Colourpop influenceru mārketings ir uzrādījis lieliskus rezultātus. Šeit ir piemēri ietekmētāju video, kas darbojās! Kā redzat, saderināšanās notika gandrīz 3 reizes vidēji!
Ievērības cienīgs ir tas, ka ColourPop ir atzīmējis ietekmētājus katrā ziņā. Tas arī veido zināmu uzticības līmeni ietekmētāju vidū, jo viņi zina, ka var augt ātrāk, nonākot ColourPop 10 miljonu lielas auditorijas priekšā!
2. Saglabājiet konsekvenci un izmantojiet Instagram iespējas Reels
As reels ir vispievilcīgākais saturs sociālajos medijos un ir neticami elastīgs attiecībā uz to, kā tos var kopīgot starp auditorijām, tie ir daudz daudzpusīgāki nekā plūsmas ieraksti. Lietotāji var viegli koplietot Reels ar draugiem, izmantojot Stories, un atklājiet Reels lapā Izpētīt, jo Instagram algoritms turpina dot priekšroku šim satura formātam salīdzinājumā ar citiem.
@colourpopcosmetics izmanto to pašu stratēģiju, lai piesaistītu auditoriju un kopīgotu saturu, kas veicinās lielāku iesaisti. Savukārt Colourpop Instagram mārketingā vienlīdz nozīme ir karuselim un atsevišķām ziņām.
Mēs varam redzēt publicēto ziņu skaitu uz y ass un katru dienu analīzi uz x ass ar krāsu, kas norāda ziņu satura veidu.
Kā redzat, lielākā daļa izveidoto ziņu bija videoklipi (diagrammā parādīti purpursarkanā krāsā) un tika augšupielādēti kā reels vietnē Instagram. Tā ir būtiska novirze no standarta pieejas, ko izmantoja citi konkurenti, kuri bija apmierināti, publicējot atsevišķus attēlus nekonsekventi.
Viņi publicē viena attēla ziņas, karuseļus un reels regulāri. Kā redzams, viņi parasti publicē vidēji 6 ziņas dienā
To parāda kopējā @colourpopcosmetics iesaistes analīze reels darbojas vislabāk, salīdzinot ar viena attēla ziņām un karuseļiem.
Ja vēlaties pārbaudīt šādu jebkura publiska Instagram roktura vai Facebook lapas analīzi, pārbaudiet mūs!
Šajā diagrammā sarkanā krāsa apzīmē video ierakstus, savukārt zilā un zaļā krāsa apzīmē attiecīgi vienu ziņu un karuseļus. Izmantojot Predis, mēs varam pārbaudīt kopējo ziņojumu veiktspēju un satura izplatīšanas modeli.
Tas vēlreiz pierāda, ka konsekventa darbība sociālajos medijos un pašreizējo tendenču un formātu sekošana sniedz iespaidīgus rezultātus un var izcelties no konkurentiem.
Kā redzam, tie galvenokārt publicē saturu no pulksten 7:6 līdz XNUMX:XNUMX. Tas liecina, ka viņi publicē savu saturu tikai tad, kad viņu sekotāji ir aktīvi, un šķiet, ka tas viņiem palīdz.
Tas skaidri norāda, ka bieža sadarbība ar ietekmētājiem, aptuveni sešu ziņu publicēšana dienā un aktīva uzturēšanās sociālajos medijos ir labi palīdzējusi ColourPop kosmētikā, tādējādi nodrošinot augstu iesaistīšanās līmeni.
3. Hashtag spēles apguve
Uzņēmumi un tirgi bieži aizmirst dubultot tēmturus, lai palielinātu to redzamību un liktu Instagram algoritmam zināt, par ko ir jūsu ziņa.
Savukārt ColourPop ļoti metodiski izmantoja mirkļbirku spēku. ColourPop palielināja savu sociālo mediju izplatību, izmantojot tās spēku pareizie hashtags, it īpaši Instagram. Kā redzams no viņu ziņām un arī analīzes ziņojuma, ko ģenerējis Predis, ColourPop izmantoja savu zīmola nosaukumu kā atsauces, kā arī izmantoja tos lietotāju ģenerētajā saturā, lai sāktu popularitāti sociālajos medijos. Ja paskatās uz viņu ierakstiem, viņi ir izmantojuši savu vārdu arī hashtags. Pareizo mirkļbirku izmantošana ir palīdzējusi ColourPop atrast savam produktam īsto mērķauditoriju vietnē Instagram.
ColourPop ir ļoti konsekventi izmantojis sava zīmola atsauces. Kā redzat, viņi izmanto #colourpopcosmetics pusi no saviem ierakstiem.
Veikt tēmturu izpēti nav tik grūti. Mēs pārbaudījām visbiežāk izmantotās tēmturi, kuras izmanto ColourPop, izmantojot Predis.ai un šeit ir rezultāti. ColourPop visbiežāk izmantotās atsauces kopas ir:
Ar palīdzību Predis.ai, mēs varam redzēt kopējo hashtag piesaisti ar vidējo atzīmju Patīk un komentāru skaitu par jaunākajām ziņām.
Šeit ir @colourpopcosmetics visbiežāk lietotie mirkļbirgi.
Atbilstošu, mērķtiecīgu atsauces atzīmju izmantošana savās ziņās un stāstos ir viens no labākajiem veidiem, kā iegūt jaunu Instagram mērķauditoriju. Konsekventi mirkļbirgi un tendences kompensēšana zīmolam ir palīdzējusi, jo Instagram ir populāra #colourpopcosmetics, kas nodrošina 47% lietojuma. Tādi atsauces tagi kā #halloweenmakeup un #DisneyAndColourPop ir efektīvi palielinājuši sasniedzamību un veicinājuši vispārējo iesaisti sociālajos saziņas līdzekļos.
Šeit ir 5 populārākās mirkļbirkas, ko ColourPop kosmētika izmanto, lai palielinātu savu sasniedzamību.
4. Izpratne par saturu, kas darbojās ColourPop.
Pārsteigums! Vislabākais saturs bija tiešraides videoklipi
Šis ir interesants. Palaižot konkurentu analīze lai ieslēgtu ColourPop Predis, mēs atradām šo satura izplatīšanas modeli. Vai jūs varat redzēt, kas tajā ir interesants?
Lai gan lielākā daļa zīmolu cenšas dubultot vienu vēstījumu vai saukli, ColourPop vienādi risināja visas svarīgās savas nozares tēmas un ir radījis vērtīgu iesaistīšanos no tiem visiem.
Lūk, kā tiek izplatīts saturs. Izceļas daži to satura tēmu aspekti. Tā kā tas ir skaistumkopšanas zīmols, tā satura lielākā daļa ir saistīta ar skaistumu, kosmētiku un modi, un šīs kategorijas aizņem gandrīz 62% no publicētā satura, un to ieguldījums iesaistē ir 60%.
Piemēram, ColourPop bija laidis klajā savu Helovīna kolekciju ar populāriem produktiem un populāru noslēpumu kastīti. Viņi izmantoja savu satura stratēģiju un izplatīja tēmas ziņās un reels, izmantojot āķīgus atslēgvārdus un atsauces, piemēram, #izpārdošana un #halloweenmakeup. Dažas dienas pirms Helovīna viņi sāka runāt par noslēpumaino kastīti ar noderīgiem produktiem Helovīna aplauzumam un mazumtirdzniecībai, vairāk koncentrējoties uz dāvanām un dāvanu kartēm. Rezultātā mērķis bija ne tikai atlasīt konkrētu produktu, bet arī publicēt saturu par dažādām tēmām un tēmām.
Turklāt, kā mēs aprakstījām iepriekš, Influencer virzītais saturs darbojās vislabāk. Pat tajā, analizējot uzvarētāju, mēs redzējām, ka tiešraides videoklipi ir pārsnieguši jebkuru citu satura daļu.
Šeit ir daži piemēri ziņām no vislabākās veiktspējas kategorijas.
Aplūkojot pēc veiktspējas analīzi Predis.ai, mēs redzam, ka saturs, kas koncentrējas tikai uz produktiem, nedarbojās tik labi, salīdzinot ar citu saturu.
Ietekmes mārketinga izmantošana, Lietotāja radītais saturs, vairākas ziņas katru dienu un pareiza tēmturu izmantošana sniedza ColourPop priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem sociālajos medijos. Ja vēlaties arī paplašināt savu biznesu tiešsaistē, varat pats izmēģināt dažas no šīm stratēģijām.
Lasīt saistītos,
Huda Beauty Instagram Stratēģija.
Under Armour Instagram stratēģija: Gadījuma izpēte
