Attēlojuma reklāmas vs. Meklēt reklāmas. Ko izvēlēties?

Ja pārbaudīsit tiešsaistē, jūs atklāsiet, ka digitālā reklāma pastāv jau trīs gadu desmitus. Šajā īsajā laika posmā tas ir kļuvis par mārketinga ainavas neatņemamu sastāvdaļu.

Interesanti ir tas, ka digitālā reklāma kopš tās sākuma ir gājusi garu ceļu. Mūsdienās tas ir kļuvis ārkārtīgi daudzveidīgs. Varat izvēlēties no vairākiem reklāmu formātiem, lai sasniegtu savu mērķauditoriju.

Attēla reklāmas un meklēšanas reklāmas ir divi šādi formāti. Lai gan tie ir atšķirīgi reklāmu formāti, abi ir efektīvi pārdošanas veicināšanai.

Tātad, kurš reklāmas formāts ir vislabākais, lai paplašinātu jūsu uzņēmuma sasniedzamību?

Pareiza reklāmas formāta izvēle ir būtiska, lai mārketinga plāns būtu veiksmīgs. Ja jūs to neizdarīsit, jūsu uzņēmums var nesaņemt vislabāko ieguldījumu atdevi (IA).

Šeit var būtiski mainīt zināšanas par meklēšanas reklāmām un attēla reklāmām.

Šajā emuārā mēs detalizēti salīdzinām attēla reklāmas ar meklēšanas reklāmām, lai palīdzētu jums pieņemt pārdomātu lēmumu un uzlabot mārketinga spēles plānu un pārdošanas apjomu.

Kas ir attēla reklāmas?

Jūs noteikti esat redzējis attēla reklāmas, pārlūkojot dažādas vietnes tiešsaistē, lai gan, iespējams, neesat to sapratis. Kad apmeklējat vietni un redzat reklāmu, kurā tiek reklamēts trešās puses produkts, tā ir attēla reklāma.

Tātad attēla reklāmas attiecas uz reklāmām, kas ļauj demonstrēt savu produktu vai pakalpojumu dažādās vietnēs un tiešsaistes platformās. Varat izmantot attēlus, tekstu vai videoklipus, lai parādītu reklāmu un nodotu savu vēstījumu.

Tālāk ir sniegts tīmekļa vietnes reklāmas tīkla reklāmas piemērs.

 

Attēlojuma reklamēšana ir lieliski piemērota jūsu uzņēmuma izpratnes veidošanai. Izmantojot šo reklāmas formātu, varat sasniegt plašāku auditoriju vai koncentrēties uz tirgus nišu. Ja vēlaties iesaistīties nišas tirgū, varat pielāgot savas attēla reklāmas, lai tās tiktu rādītas atsevišķām vietnes apmeklētāju grupām, pamatojoties uz viņu pārlūkošanas vēsturi un preferencēm.      

Attēlojuma reklamēšanā varat mudināt lietotājus mijiedarboties ar jūsu reklāmu un veikt konkrētas darbības. Piemēram, varat lūgt viņiem apmeklēt galveno lapu, lejupielādēt dokumentu, veikt pirkumu utt.

Kas ir meklēšanas reklāmas?

Vai esat kādreiz pamanījis, ka, meklējot kaut ko Google tīklā, tiek parādīta rezultātu lapa, kurā tiek parādīti gan dabiskie, gan sponsorētie rezultāti? Sponsorētie rezultāti ir meklēšanas reklāmas.

Kā norāda nosaukums, meklēšanas reklāmas tiek rādītas, ja izmantojat meklētājprogrammu, lai kaut ko meklētu tiešsaistē.

Tātad meklēšanas reklāma attiecas uz mārketinga paņēmienu, kurā jūs ievietojat savas reklāmas meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Jums ir jāmaksā neliela maksa katru reizi, kad lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas, kas tiek rādīta SERP.

Šeit ir Google meklēšanas rezultātos rādīto meklēšanas reklāmu piemērs.

Meklēšanas reklāmas ir noderīgas, lai tvertu lietotāju meklēšanas nolūku. Kad gūstat ieskatu par meklēšanas nolūku, varat atlasīt konkrētus lietotāju segmentus, nosakot cenas konkrētiem atslēgvārdiem.

Meklēšanas reklāmas SERP var tikt parādītas dažādos veidos. Tomēr meklētājprogrammas norāda, kuri rezultāti tiek sponsorēti un kuri nav, lai palīdzētu lietotājiem saprast atšķirību.

Piemēram, Google izmanto vārdu “sponsorēts”, lai atšķirtu meklēšanas reklāmas no dabiskajiem rezultātiem. Meklēšanas reklāmas parasti tiek rādītas Google SERP augšdaļā un apakšā.  

Attēlojuma reklāmas vs. Meklēšanas reklāmas: izpētiet priekšrocības un trūkumus

Izvēle starp meklēšanas reklāmām un attēla reklāmām var būt atkarīga no vairākiem faktoriem, piemēram, jūsu reklamēšanas mērķiem, mērķauditorijas, budžeta utt.

Izpratne par abu reklāmu formātu plusiem un mīnusiem palīdzēs jums izlemt, kurš ir vislabākais jūsu uzņēmumam.

Meklēšanas reklāmu plusi

1. Reklāmām ir augsta nolūka sasniedzamība: Meklēšanas reklāmas ļauj parādīt jūsu uzņēmumu vai zīmolu potenciālajiem patērētājiem. 

Tā kā tā ir uz atslēgvārdiem balstīta mārketinga stratēģija, varat to pielāgot, lai iegūtu labākus rezultātus. Tas palielina iespēju, ka jūsu mērķauditorija iegādāsies jūsu produktus.

2. Piedāvā tūlītējus rezultātus: Kad persona veiks ar jūsu uzņēmumu saistītu vaicājumu, tā redzēt savas meklēšanas reklāmas pirmās SERPTas piedāvā vairākas priekšrocības, piemēram, palielina jūsu zīmola atpazīstamību.

Turklāt, tā kā patērētājs meklē risinājumu, jūsu uzņēmuma reklāmguvumu iespējamība palielinās, kā rezultātā var palielināties IA.

3. Palielina trafiku: Ja jūsu vietne ieņem augstu vietu SERP, investīcijas meklēšanas reklāmās var palielināt trafiku.

Tagad pieņemsim, ka jums ir starta uzņēmums un jūsu vietne vēl nav ierindota atbilstoši atlasītajiem SEO atslēgvārdiem. Varat pielāgot meklēšanas reklāmas, lai palielinātu savu klātbūtni tiešsaistē un palielinātu sasniedzamību.

4. Nodrošina Metrikas ieskati: Izvēloties apmaksātās meklēšanas reklāmas, varat piekļūt detalizētai metrikai, piemēram, reklāmguvumu līmenim un vidējam klikšķu skaitam (VKS). 

Analizējot savas reklāmas kampaņas rādītājus, varat to pielāgot labākai veiktspējai.

5. Mārketinga budžeta kontrole: izmantojot meklēšanas reklāmas, varat kontrolēt savu mārketinga budžetu.

Izvēloties meklēšanas reklāmu kampaņu, jums nav jāuzņemas nekāda minimālā summa. 

Meklēšanas reklāmu mīnusi

1. Radošais ierobežojums: meklēšanas reklāmas galvenokārt ir balstītas uz tekstu, kas ierobežo radošu vizuālo materiālu izmantošanu, lai piesaistītu patērētājus.

Mūsdienu digitālajā laikmetā vizuālajam saturam bieži ir izšķiroša nozīme mērķauditorijas piesaistē, tāpēc tas var ietekmēt klikšķu skaitu.

2. Nedrīkst kopīgot reklāmu starp platformām: Meklēšanas reklāmas neizmanto sociālo mediju kopīgošanas priekšrocības. Tā kā jūs nevarat kopīgot reklāmas tiešsaistes platformās, tas ierobežo redzamību un sasniedzamību.

3. Atslēgvārdu konkurssPareizo atslēgvārdu izvēle ir būtiska jūsu meklēšanas reklāmu panākumiem. Varat izmantot SE rangs lai identificētu augstas veiktspējas atslēgvārdus, vienlaikus sekojot līdzi konkurencei un izmaksu tendencēm.

Tomēr palielinātā pieprasījuma dēļ populāro meklēšanas vienumu maksas par klikšķi (MPK) vērtība var būt diezgan augsta. Tas var palielināt atslēgvārdu konkurenci un padarīt augstākās reklāmas pozīcijas dārgas jūsu mārketinga kampaņai.

4. Nepieciešamība pēc optimizācijas: lai paliktu priekšā, jums ir jāpielāgo un jāatjaunina savi atslēgvārdi, reklāmas kopija un cenas. Nepārtrauktas optimizācijas spiediens var būt sarežģīts un laikietilpīgs.

5. Sasniedzamība ir atkarīga no meklēšanas: jūsu meklēšanas reklāmas tiek rādītas tikai tad, ja patērētājs ievada vaicājumu ar konkrētiem atslēgvārdiem.

Tas ierobežo jūsu produktu redzamību patērētājiem, kuri ir informēti par līdzīgiem uzņēmumiem un var neveikt nekādus vaicājumus.

Attēla reklāmu plusi

1. Uzlabo zīmola atpazīstamību: attēla reklāmas ļauj sasniegt plašāku auditoriju. Tādējādi viņi tiek iepazīstināti ar jūsu zīmolu, pirms viņi meklē jūsu piedāvāto produktu vai pakalpojumu. Palielinot sava zīmola atpazīstamību, jūs uzlabojat iespēju iegūt biznesu, kad šiem cilvēkiem ir nepieciešams jūsu produkts vai pakalpojums.

2. Izveido vizuālo iesaisti: izmantojot attēla reklāmas, varat izveidot sava zīmola vēstījumu, izmantojot audio, video, attēlus, tekstus un bagātināts medijs elementi. Tas palīdz piesaistīt potenciālo klientu uzmanību un efektīvi paziņot savu viedokli. 

3. Sasniedziet klientus katrā posmā: attēla reklāmas palīdz sasniegt potenciālos klientus visos lēmumu pieņemšanas procedūras posmos. Labi pārdomātas reklāmas kampaņas ieviešana var palielināt reklāmguvumu iespējas.  

4. Nodrošina mērķtiecīgu sasniedzamību: attēla reklāmas maina spēli, jo tās ļauj atlasīt lietotājus, pamatojoties uz konkrētiem demogrāfiskajiem datiem, uzvedību, atrašanās vietām utt.

Varat pat izmantot šo reklāmas formātu, lai rādītu savas reklāmas noteiktās vietnēs. Priekšrocība ir tāda, ka varat koncentrēt savu mārketinga budžetu uz auditorijām, kas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu. 

5. Nodrošina naudas vērtību: to cilvēku skaits, kuri noklikšķina uz attēla reklāmām, ir salīdzinoši mazāks. Tādējādi maksa par seansu šim reklāmas formātam ir zema, lai gan tas palīdz sasniegt lielu jūsu mērķa tirgus segmentu.

Jūs varat iestatīt savu reklāmas budžetu atbilstoši savām vajadzībām. Budžeta elastība un efektīva mērķauditorijas atlase sniedz divējādas priekšrocības attēla reklāmas diezgan pieņemamām cenām.

Attēla reklāmu mīnusi

1. Reklāmkarogu akluma risksReklāmu biežuma un uzmācīguma pieaugums var likt lietotājiem tās zemapziņā ignorēt. Pārmērīga reklāma var pat novest pie tā, ka lietotāji izmanto reklāmu bloķēšanas programmatūru, lai izvairītos no reklāmu redzēšanas. Tas var mazināt to ietekmi. Piemēram, lietotāji, kas uztraucas par privātumu tiešsaistē, var izmantot uzticamu VPN, lai uzlabotu savu drošību, kas var ietekmēt arī to, kā reklāmas tiek rādītas un skatītas.

2. Minimālais garums: attēla reklāmām ir nepieciešams ātri un efektīvi piegādāt savu ziņojumu. Parasti jums ir 10–15 sekundes, lai nosūtītu ziņojumu ierobežotā vietā, kas var ierobežot informāciju, kuru vēlaties nodot. 

3. Apakšējā tiešā iesaistīšanās: izvēloties attēla reklāmas, jūs tās rādāt cilvēkiem, kuri aktīvi nemeklē jūsu produktus vai pakalpojumus.

Tādējādi šādu reklāmu vidējais klikšķu skaits ir salīdzinoši zems. Piemēram, reklāmkarogu reklāmām ir vidējais rādītājs vidējais klikšķu skaits ir aptuveni 0.1%, kas var novest pie zemiem reklāmguvumiem.

Attēlojuma reklāmas vs. Meklēšanas reklāmas: uzziniet atšķirības

Attēla reklāmas un meklēšanas reklāmas atšķiras dažādos veidos. Galvenā atšķirība ir tā, ka meklēšanas reklāmas apzīmē piesaistošu reklāmu, bet attēla reklāmas atspoguļo push reklāmu.

Vilkšanas reklāma nozīmē, ka jūsu meklēšanas reklāmas tiks rādītas tikai tiem lietotājiem, kuru meklēšanas nolūks atbilst jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Citiem vārdiem sakot, lietotāji jau meklē jūsu produktus vai pakalpojumus.  

Push reklāma nozīmē, ka jūsu reklāmas tiks rādītas apmaksātos izvietojumos. Tie tiks rādīti, pamatojoties uz vairākiem mērķauditorijas atlases parametriem.

Salīdzinot citus aspektus, varēsiet saprast, kā šie divi reklāmas formāti atšķiras.

1. Vidējais vidējais klikšķu skaits

Vidējais klikšķu skaits (VKS) norāda, cik bieži lietotāji noklikšķina uz jūsu reklāmām, salīdzinot ar to, cik reižu reklāma tiek rādīta.

Vidējais VKS par Google attēla reklāmas dažādās nozarēs ir 0.46%, un meklēšanas reklāmām tas ir 3.17%.

Meklēšanas reklāmu reklāmguvumu līmeņa iemesls ir tas, ka šīs reklāmas tiek rādītas cilvēkiem, kuri aktīvi meklē informāciju par produktu vai pakalpojumu. Tāpēc ir lielāka iespēja, ka viņi veiks reklāmguvumu. Tomēr tas neattiecas uz attēla reklāmām, kas tiek rādītas cilvēkiem, kuri ir iesaistīti kaut ko citu.

2. Vidējā maksa par klikšķi

Maksas par klikšķi (MPK) likme attiecas uz naudu, ko iztērējat, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas.

The MPK Google attēla reklāmām ir 0.63 ASV dolāri, savukārt Google meklēšanas reklāmām ir 2.69 ASV dolāri.

3. Mērķis

Meklēšanas reklāmas kampaņas palīdz piesaistīt lietotājus izpētes procesā. Šis reklāmas formāts ir ideāls, lai piedāvātu savus produktus vai pakalpojumus kā risinājumu tūlītējai lietotāju vajadzību apmierināšanai.

Attēlojuma reklāmas kampaņas palīdz radīt pieprasījumu pēc jūsu produktiem vai pakalpojumiem tiešsaistes lietotāju vidū. Tas ir pretstatā meklēšanas reklāmām, kas atbilst pieprasījumam pēc noteikta uzņēmuma vai produkta.  

Tātad, lai gan meklēšanas reklāmas ļauj capilai uzzinātu par jau pastāvošām vajadzībām, attēla reklāmas ļauj izkopt lietotāju vajadzības vai vajadzību sajūtu.

4. Zīmola atpazīstamība un Sasaistes

Attēla reklāmas ir efektīvas zīmola atpazīstamības un atpazīstamības veicināšanai. Šis reklāmas formāts ir lieliski piemērots, lai radītu pirmo iespaidu un palielinātu jūsu uzņēmuma atpazīstamību.

Meklēšanas reklāmas ļauj atrast kvalitatīvus potenciālos klientus, kas meklē konkrētus produktus vai pakalpojumus. Ja jūsu uzņēmums var piedāvāt viņiem vēlamo risinājumu, šādiem potenciālajiem pirkumiem ir lielāka iespēja iegādāties jūsu produktus vai pakalpojumus.

5. Mārketinga piepūles

Attēlojuma reklāmām varat atkārtoti izmantot savu reklāmas saturu un rādīt to lietotājiem, kuri iepriekš ir bijuši saistīti ar jūsu uzņēmumu vai zīmolu. Piemēram, pieņemsim, ka lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas, lai lejupielādētu a free e-grāmata. Tādā gadījumā turpmāk varēsiet rādīt līdzīgas reklāmas saviem lietotājiem, lai piedāvātu viņiem citus lejupielādējamus materiālus.

Meklēšanas reklāmu gadījumā tās tiek rādītas tieši meklētājprogrammās lietotājiem, kuri meklē atbilstošu informāciju. Varat izmantot šo reklamēšanas stratēģiju, lai parādītu savas zema ranga tīmekļa lapas vai tās, kurās ir mazāk klikšķu, SERP augšdaļā. Tas uzlabo jūsu lapu redzamību un rada iespēju palielināt dabisko datplūsmu jūsu vietnē.

6. Vizuālo elementu izmantošana

Izmantojot meklēšanas reklāmas, jūs saskaraties ar ierobežojumiem reklāmu rādīšanai teksta formātā, jo tās tiek rādītas SERP. Meklēšanas reklāmu galvenie komponenti ir virsraksts, aprakstošs teksts un redzamais URL. Meklēšanas reklāmās nav ietverti vizuālie elementi.  

Attēla reklāmas ļauj izmantot vizuālos elementus, ļaujot jums būt radošākam ar savu reklamēšanas stratēģiju. Varat veidot savas reklāmas dažādos formātos, tostarp attēlos, grafikos, videoklipos un audio, lai piesaistītu un piesaistītu auditoriju.

Šīs reklāmas var tikt rādītas vietnēs, sociālo mediju platformās, lietotnēs utt. Varat pat pielāgot savu attēla reklāmu formātu (video, animācijas, teksts utt.), lai tas atbilstu vietnei, kurā tās tiks rādītas.

7. Reklāmas izmaksas 

Meklēšanas reklāmu kampaņu vadīšana var būt dārga, ja izmantojat augsta pieprasījuma atslēgvārdus.

Attēla reklāmu kampaņu darbības izmaksas var atšķirties atkarībā no tās vietnes popularitātes, kurā tā tiek rādīta, un nozares konkurences.

8. Pārdošanas cikls

Meklēšanas reklāmu kampaņas labi darbojas produktiem vai pakalpojumiem, kuriem ir īsāks pārdošanas cikls un kuriem nav nepieciešama atkārtota mērķauditorijas atlase. Citiem vārdiem sakot, jums nav jāturpina rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri jau ir iesaistījušies jūsu uzņēmumā.

Attēla reklāmu kampaņas ir labāk piemērotas tādu produktu vai pakalpojumu mārketingam, kurus nevar iegādāties uzreiz un tādējādi tiem ir garāks pārdošanas cikls. Izmantojot attēla reklāmas, varat palielināt sava zīmola redzamību un atpazīstamību. Tas mudina lietotājus paturēt prātā jūsu zīmolu, pieņemot lēmumus par pirkumu nākotnē.

Attēlojuma reklāmas vs. Meklēšanas reklāmas: kuru izvēlēties savam uzņēmumam?

Ir viegli iesaistīties strīdā par meklēšanas reklāmām un attēla reklāmām. Šeit ir daži padomi, kas var palīdzēt jums izdarīt izvēli.

Apsveriet iespēju izmantot meklēšanas reklāmas, ja jums ir šādi mērķi:

• Jūs vēlaties palielināt dabisko datplūsmu sava uzņēmuma vietnē vai produktu galvenajās lapās.
• Jūsu mērķis ir piesaistīt augstas kvalitātes potenciālos pirkumus, kas var nodrošināt lielāku reklāmguvumu skaitu un pārdošanas apjomu pieaugumu.
• Jūsu uzņēmums piedāvā produktus vai pakalpojumus, kas ir paredzēti vietējai auditorijai vai lietotājiem noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā.
• Jūs plānojat maksimāli izmantot ierobežoto budžetu un sasniegt labus mārketinga pasākumus.

Varat izvēlēties attēla reklāmas, ja tās atbilst tālāk norādītajam.

• Jūsu uzņēmums nodarbojas ar produktiem vai pakalpojumiem, kas lielā mērā ir atkarīgi no vizuālas demonstrācijas, piemēram, mājas dekorēšana, izklaide, rotaslietas utt.
• Jūsu mērķis ir palielināt atpazīstamību un izveidot savu zīmolu tiešsaistes lietotāju vidū ar pasīvu nolūku.
• Jūsu uzņēmums rūpējas par nišas auditoriju, kas pavada savu laiku noteiktās vietnēs.

Izveidojiet aizraujošas attēla reklāmas uzlabotiem reklāmguvumiem

Ja vēlaties savam uzņēmumam izmantot abu formātu priekšrocības, varat pielāgot savu mārketinga stratēģiju. Attēla un meklēšanas reklāmu izmantošana jūsu uzņēmumam var nodrošināt abpusēji izdevīgu pozīciju.

Ja vēlaties ieviest spēcīgu attēla reklāmu stratēģiju, pārliecinieties, ka jūsu reklāmas ir pietiekami saistošas, lai nekavējoties piesaistītu uzmanību. Jums būs jāizstrādā reklāmu materiāli un ļoti konvertējošas reklāmu kopijas.

Vai tas izklausās kā izaicinošs uzdevums? Nu nav jāuztraucas. Tagad jūs varat izmantot Predis.ai rīks, lai izveidotu pārliecinošas produktu reklāmas un piesaistītu auditoriju. Ar Predis.ai'S AI reklāmu veidotājs varat izveidot satriecošas videoreklāmu kopijas un uzlabot savu mārketinga kampaņu!

Pierakstīties lai jūsu free kontu jau šodien un izpētiet šo rīku, lai radītu attēla reklāmas ar augstu reklāmguvumu līmeni!  

Related Content,

Pilnīga rokasgrāmata par Dinamiskās attēla reklāmas

kā uz Uzrakstiet CTA savām attēla reklāmām?