Parastā, cilvēciskā pieeja kaut kā apguvei ir izmēģināt, atklāt, ka esi slikts, mēģināt citādi un galu galā saprast. Mašīnas šajā aspektā neatšķiras no mums. Katru reizi, kad tu rādi Instagram reklāmu, Facebook iziet līkni, kurā tas izdomā, kā vislabāk piegādāt tavas reklāmas. Un īsi sakot, tas ir mācību posms.
Kad rādāt Instagram reklāmas, pienāk brīdis, kad viss šķiet nestabils — izmaksas strauji pieaug, rezultāti svārstās un nekas neizskatās paredzams. Tā ir mācīšanās fāze. Tā nav problēma. Tā vienkārši ir sistēma, kas apkopo datus, lai varētu piegādāt jūsu reklāmas pareizajiem cilvēkiem par viszemākajām izmaksām.
Lielākā daļa reklāmdevēju šajā fāzē uztraucas un veic tieši tās izmaiņas, kas viņus atgriež sākuma punktā. Apskatīsim, kā mācīšanās fāze patiesībā darbojas 2025. gadā, kāpēc tā ir svarīga un kas jums jādara, lai to ātrāk pārvarētu.
Kas īsti ir mācību fāze?
Kad reklāmu kopa tiek publicēta, Instagram piegādes sistēmai ir uzdevums: noskaidrot, kas, visticamāk, veiks darbību, kurai jūs optimizējat. Tas varētu būt pirkums, potenciālais klients, pievienošana grozam, galvenās lapas skatījums vai jebkurš cits konversijas notikums.
Mācību fāzes laikā sistēma:
- Testē dažādus auditorijas segmentus
- Eksperimenti ar izvietojumiem
- Pētot agrīnās iesaistes modeļus
- Nosaka, kurš reaģē vislabāk
- Optimizē cenu noteikšanu un piegādi
Tā kā notiek testēšana, jūsu CPC, CPM un CPA var šķist nestabili. Tas ir normāli. Algoritms vēl nav nofiksējis jūsu ideālos pircējus.
Kad beidzas mācību fāze?
Lai reklāmu kopa izietu no mācīšanās fāzes, Instagram parasti septiņu dienu laikā ir nepieciešami aptuveni 50 optimizācijas notikumi.
Šie “notikumi” ir atkarīgi no tā, kam jūs optimizējat:
- Optimizācija pirkumiem → 50 pirkumi
- Optimizācija potenciālajiem klientiem → 50 potenciālie klienti
- Optimizācija pievienošanai grozam → 50 pievienošanas grozam
Kad sistēma sasniedz šo slieksni, tā pietiekami labi izprot jūsu auditoriju, lai stabilizētu veiktspēju.
Kāpēc jums vajadzētu uztraukties par mācību fāzi?
Facebook izmanto tikai mašīnmācīšanos, lai noskaidrotu, kā vislabāk piegādāt konkrētu reklāmu auditorijai, lai panāktu maksimālu iesaisti. Diemžēl, tā kā ne visas reklāmas ir vienādas, dažām ir nepieciešams laiks, lai tās izstrādātu, bet citas ātri pārvar mācīšanās fāzi.
Bet kāpēc cilvēki baidās no mācīšanās fāzes?
Jo mācību fāzē rezultāti un vidējās izmaksas par klikšķi parasti ir zemākas nekā regulārā apritē. Katra diena ir neparedzama: dažās dienās jūsu reklāmas var piesaistīt vairāk klientu, bet citās – ne.
Un iemesls tam ir tāds, ka Facebook testē dažādus izvietojumus, reklāmas materiālus un auditorijas. Tā rezultātā tas cenšas noskaidrot kombināciju, kas darbojas vislabāk. Lai gan dažas kombinācijas var piesaistīt vairāk potenciālo klientu, citas var ne.
Bet paturiet prātā, ka šīs īslaicīgās sāpes var nest jums ilgtermiņa ieguvumus!
Cik ilgi jūsu reklāma atradīsies mācību fāzē?
Atkarīgs!
Dažas reklāmas varētu iziet no šī fāzes dažu nedēļu laikā. Dažām var būt nepieciešama līdz pat vienai nedēļai. Reklāmas parasti iziet no mācīšanās fāzes, kad tās sasniegt 50 konversijas 7 dienu laikā.
Taču īstais ķibele ir tā, ka jūsu reklāmas var jebkurā laikā atgriezties mācīšanās fāzē, pēc nedēļas vai pat mēneša. Kāpēc tas notiek? Tas notiek tāpēc, ka Facebook ir konstatējis, ka esat veicis būtiskas izmaiņas savā Instagram reklāmā, un vēlas visu vēlreiz pārbaudīt ar otro mācīšanās fāzi.
Tas var kļūt diezgan nogurdinoši, jo ne tikai jāiziet cauri mācību fāzei, bet arī jāiegulda tam nauda.
Tagad jūs zināt, kāpēc reklāmdevējus kaitina mācību fāzes. Taču ir veids, kā to apiet. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk.
Kas atgriež reklāmu mācībās?
Šeit lielākā daļa reklāmdevēju nonāk strupceļā. Jūs pārtraucat mācības… un tad pēkšņi atkal esat tajās.
Jūsu reklāma atgriežas mācīšanās fāzē, kad veicat lieli labojumi, Piemēram, kā:
- Mērķauditorijas maiņa
- Izvietojuma stratēģijas maiņa
- Reklāmas materiāla atjaunināšana (jauns attēls/video)
- Optimizācijas notikuma maiņa
- Pārāk krasi pielāgojot budžetu
- Cenu noteikšanas stratēģijas rediģēšana
- Reklāmu kopas apturēšana un restartēšana
Daži labojumi ir neizbēgami, taču nevajadzīgas korekcijas aizkavē optimizāciju.
Pārdod vairāk caur Instagram 💰
IZMĒĢINĀT FREE
Kāpēc esmu atpakaļ mācību fāzē?
Tagad, kad esat beidzis mācību fāzi, pēdējais, ko vēlaties, ir tas, lai jūsu reklāma atgrieztos tajā. Lai uzzinātu, kāpēc esat atgriezies mācību fāzē, apskatiet iepriekš redzamo infografiku. Tātad, kā no tā izvairīties? Lūk, kā:
1. Jaunas reklāmas vai radošā materiāla izveide
Ja esat kāds, kurš izveidoja savu pirmo Instagram reklāmu un vēlaties, lai jūsu reklāma pilnībā izlaistu apmācības fāzi, tad nē, jūs to nevarat izdarīt.
Visām jaunajām reklāmām ir jāieiet mācīšanās fāzē, lai palīdzētu Facebook saprast, kā tās darbosies dažādos apstākļos. Tāpēc nav iespējams to apiet (un, godīgi sakot, to nevajadzētu darīt!).
2. Veica krasas izmaiņas
Šeit ir vēl viens piemērs tam, kad reklāmas tiks nosūtītas uz mācību fāzi. Tas notiek, ja veicat lielas, krasas izmaiņas savā reklāmā.
Bet kas tiek uzskatīts par būtiskām izmaiņām? Daži šādu izmaiņu piemēri ir šādi:
- A budžeta vai cenas izmaiņas vairāk nekā 20% (dažreiz tas var notikt arī ar mazākām summām).
- Jebkuras izmaiņas, kas tiek veiktas jūsu reklāmas materiālā. (Jā! Pat tās mazās.)
- Mērķauditorijas audits jūsu reklāmai
- Izvēloties dažādi reklāmu izvietojumi
- Galīgā mērķa maiņa jūsu reklāmas aspektus, piemēram, no informētības līdz konversijai utt.
Ja esat veicis kādu no šīm izmaiņām, jūsu reklāma atkal ir ierobežota tieši šī iemesla dēļ.
Kā veikt pārmaiņas un tomēr neiestāties mācību fāzē?
Kopš pirmās mācību fāzes jūs esat vēlējies veikt izmaiņas. Un šīs izmaiņas ir tik svarīgas, ka jūs praktiski nevarat beigt par tām domāt. Bet kā to izdarīt, neatgriežot reklāmu mācību fāzē? Šeit ir daži viltīgi padomi, kas palīdzēs jums orientēties:
- Veikt visas izmaiņas vienā paketē lai izvairītos no ievirzes mācību fāzē.
- Balstoties uz savu izpratni par auditoriju, veiciet izmaiņas, kas 50 dienu laikā nodrošinās 7 konversijas (jo tieši tas palīdzēs jūsu reklāmai iziet no mācīšanās fāzes). Tādā veidā, pat ja nejauši nonāksiet šajā fāzē, jūs no tās izkļūsiet ātrāk.
- Pārliecinieties, lai nekad neapturiet reklāmu uz ilgāku laiku.
- Ir pietiekami liels budžets un auditorija, lai jūs varētu bez aizķeršanās sasniegt konversijas mērķi.
Tomēr veiksmīgs mācību fāzes process var samazināt jūsu izmaksas par iegūšanu (CPA) un uzlabot jūsu peļņu. Tāpēc centieties neizvairīties no mācību fāzes uzsākšanas, lai efektīvi izmantotu savu budžetu.
Kā es varu padarīt mācību fāzi mazāk sāpīgu?
Pat mācību fāzē jūsu reklāmas budžets tiek iztērēts. Lai gan dažās dienās rezultāti ir labi, dažās dienās tie var būt nežēlīgi. Lai izvairītos no pārāk lieliem izdevumiem šajā mācību fāzē, ir daži padomi, ko varat ievērot.
1. Apvienot reklāmu kopas
Vairāku reklāmu vienlaicīga rādīšana var samazināt precīzu un ātru rezultātu iegūšanas iespējas. Lai nevajadzīgi neieilgtu mācību fāze, varat apsvērt līdzīgu reklāmu apvienošanu.
2. Apkopojiet labojumus partijās
Lai gan ir vilinoši veikt labojumus, tiklīdz tos ieraugāt, šī var nebūt gudra izvēle. Jo, bieži veicot labojumus, jūsu reklāmas iekļūs mācīšanās fāzē un izkļūs no tās. Lai tas nenotiktu, varat tos pierakstīt un veikt vairākas izmaiņas vienā piegājienā.
3. Piešķiriet pietiekamu budžetu un auditoriju
Mērķis ir iegūt 50 konversijas 7 dienu laikā, lai nodrošinātu, ka reklāma iziet no mācīšanās fāzes. Un divi galvenie parametri, kas nosaka šo konversijas līmeni, ir piešķirtais budžets un jūsu izvēlētā auditorija. Kad šie šķēršļi ir novērsti, jūsu reklāma ātri izies no mācīšanās fāzes.
Lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmai ir pietiekams budžets, lūk, vienkāršs aprēķins tev:
Paņemiet savu CPA un reiziniet to ar 50, lai iegūtu konversiju skaitu (piemēram, 25 x 50 = 1250). Tagad daliet to ar 7, lai iegūtu dienu skaitu, kurā šīm konversijām ir jānotiek (piemēram, 1250 / 7 = 178). Tagad piešķiriet šo vai lielāku summu kā savu dienas budžetu, lai sasniegt konversijas ātrāk.
Kas ir ierobežota mācīšanās?
Pastāv retāk sastopams scenārijs, kad jūsu reklāma nekad neaiziet no mācību fāzes un tiek apzīmēta kā “Mācīšanās ierobežota”. Kas šeit notika?
Kādu iemeslu dēļ Facebook varēja iegūt tikai ierobežotu informāciju par to, kā vislabāk reklamēt jūsu reklāmu. Tas var būt saistīts ar dažādiem faktoriem, piemēram, mazāks budžets vai pārāk segmentēta auditorija. Šādos gadījumos reklāmu palikšana mācīšanās fāzē, iespējams, nesniegs jums lielāku vērtību. Dažos gadījumos to rezultāti var būt sliktāki nekā iepriekš.
Tas parasti notiek tāpēc, ka:
- Auditorija ir pārāk maza
- Budžets ir pārāk mazs
- Konversijas notikums ir pārāk reti sastopams
- Jūs rādāt pārāk daudz reklāmu kopu ar sadalītiem budžetiem.
- Piltuvei ir nepieciešamas darbības ar augstu nodomu, kas nenotiek bieži.
Lai no tā izkļūtu, mēģiniet piešķirt lielāku budžetu, pielāgot pārāk segmentētas reklāmas un auditorijas, padarot tās plašas, veidojot labus radošos materiālus utt.
Kā ātrāk iziet no mācību fāzes?
Mācīšanās fāzi nevar izlaist, taču to var saīsināt un padarīt efektīvāku ar viedu iestatījumu.
1. Izmantojiet budžetu, kas atbilst jūsu mērķim
Ja jūsu budžets ir pārāk mazs, lai sarīkotu 50 pasākumus nedēļā, mācību fāze ieilgs mūžīgi.
Vienkārša vadlīnija:
Izvēlieties dienas budžetu, kas reāli var atbalstīt pasākumu, kuram veicat optimizāciju.
2. Izvēlieties konversijas notikumus, kas faktiski notiek
Ja jūsu pašreizējā budžeta līmenī pirkumi tiek veikti pārāk reti, sāciet ar:
- Pievienot grozam
- Skatīt saturu
- Vadīt
- Galvenās lapas skatījums
Kad esat savācis pietiekami daudz datu un sniegums ir stabilizējies, pārejiet pie dziļākiem konversijas mērķiem.
3. Izvairieties no pastāvīgas rediģēšanas
Katras lielas pārmaiņas restartē mācīšanos.
Plānojiet savas kampaņas pietiekami labi, lai nejustos vēlme tās katru dienu pielāgot.
4. Izmantojiet plašāku mērķauditorijas atlasi (nevis pārāk specifisku)
Ļoti šauras auditorijas palēnina mācīšanos, jo sistēma nevar atrast pietiekami daudz konversiju.
Plašāks nenozīmē nejaušs — tas nozīmē dot algoritmam iespēju identificēt jūsu ideālos pircējus.
5. Apvienot reklāmu kopas
Pārāk daudzu līdzīgu reklāmu kopu rādīšana sadala budžetu un vājina datu plūsmu.
Viens spēcīgs reklāmu komplekts darbojas daudz labāk nekā pieci vāji.
6. Izmantojiet radošos materiālus, kas rada spēcīgas un skaidras darbības
Labi radošie materiāli nodrošina ātrākus un konsekventākus notikumus, kas palīdz sistēmai ātrāk mācīties.
Koncentrēties uz:
- Notīrīt ziņojumapmaiņu
- Spēcīgi āķi
- Mobilais pirmais dizains
- Ātri ielādējamas galvenās lapas
Jo vairāk cilvēku konvertē agri, jo ātrāk jūs pārtrauksiet mācīšanos.
Final Domas
Kad reklāmu veidošana pakalpojumam Instagram, ir ļoti svarīgi apzināties plašos reklāmas parametrus, ko piedāvā Facebook. Jo, izprotot šo informāciju, jūs varēsiet visefektīvāk izmantot savu budžetu, vienlaikusapigūstot maksimālu labumu.
Vēl viena svarīga lieta, kam jābūt perfektai Instagram reklāmā, ir radošais materiāls. Jo, lai cik vizuāli fokusēts būtu Instagram, ar sliktu radošo materiālu jūsu reklāma nekur nevedīs. Pat ja esat mērķauditorijas atlases meistars, ar sliktu radošo materiālu rezultāti nekad netiks sasniegti.
Bet, par laimi, Predis AI padara reklāmas izveidi pavisam vienkāršu. Viss, kas jums jādara, ir jāreģistrējas, jāsniedz pieprasījums un dažu sekunžu laikā jālejupielādē sava reklāma. Predis AI piedāvā arī veidņu bibliotēku dažiem no jums, kas vēlas praktiskāku reklāmu veidošanas pieredzi.
Tātad, ko jūs gaida? Pierakstīties šodien, lai saņemtu savu free kontu un sāc veidot savu Instagram reklāmu jau tagad!
Jautājumi un atbildes:
Mācību fāze pakalpojumā Instagram tiek uzsākta pēc jaunas reklāmas augšupielādes vai pēc būtiska atjauninājuma veikšanas esošā reklāmā. Šajā fāzē reklāmu piegādes sistēma pārbauda vairākas kombinācijas, lai atrastu vislabāk darbojošās.
Parasti mācīšanās fāze ilgst no dažām dienām līdz nedēļai, un tas ir atkarīgs no reklāmas. Ja jūsu reklāma 50 dienu laikā sasniedz 7 konversijas notikumus, tad jūsu reklāma vairs nebūs mācīšanās fāzē.
Lai ātrāk izietu no mācību fāzes, varat iestatīt pietiekamu budžetu, mērķēt uz lielāku auditoriju un pārliecināties, ka jūsu radošie darbinieki piesaista klientus.
