Жашыл крокодил логотиби жана жогорку класстагы спорттук кийимдери менен белгилүү болгон Lacoste маркетинг стратегиясы менен мода индустриясында өзүн таанытты. Бул блогдо биз Lacoste Instagram маркетинг стратегиясын майда-чүйдөсүнө чейин көрөбүз.
Санарип доорунда социалдык медиа бизнестин максаттуу аудиториясына жетүү үчүн маанилүү курал болуп калды. Ошо сыяктуу эле, Lacoste күчтүү Instagram стратегиясын ишке ашыруу менен мунун толук пайдаланды.
Бул изилдөөдө биз Lacoste бренддин маалымдуулугун жогорулатуу, кардарлар менен байланышуу жана сатууну жогорулатуу үчүн Instagram'ду кантип колдоноорун карап чыгабыз. Биз анын стратегиясынын ар кандай элементтерин карап чыгабыз. Мисалы, анын визуалдык жагымдуу мазмунду, таасирдүү маркетингди, сатып алуучу постторду жана анын жолдоочулары менен өз ара аракеттенүүсүн колдонуу. Lacostes Instagram Marketing стратегиясын талдоо менен, биз бренддер маркетинг максаттарына жетүү үчүн платформаны кантип натыйжалуу колдоно аларын түшүнө алабыз.
Андыктан, келгиле, Lacoste компаниясынын Instagram Маркетинг стратегиясына кирип, аны эмне мынчалык ийгиликтүү кылганын карап көрөлү.
Lacoste жөнүндө
Lacoste жогорку класстагы спорттук кийимдерге, өзгөчө поло көйнөктөрүнө адистешкен француз кийим фирмасы. Бул дүйнө жүзү боюнча таанылган мода бренди, ал 85 жылдан ашуун убакыттан бери иштейт.
Бүгүнкү санариптик доордо, адамдар социалдык медиада көп убакыт өткөрүшөт. Lacoste бул мүмкүнчүлүктү кеңири аудиторияга жетүү жана кардарлары менен байланышуу үчүн пайдалана алды. Lacoste колдонгон эң көрүнүктүү платформалардын бири Instagram болуп саналат.
Бул блог бөлүмүндө биз Lacoste Instagram маркетингинин стратегиясын кылдат карап чыгабыз. Мындан тышкары, бул компаниянын бренд маалымдуулугун жана кардарлардын катышуусун жогорулатууга кандайча жардам бергенин көрүү.
Бул жерде TL: DR үчүн Lacoste Instagram маркетинг стратегиясы -
1. Influencer Partnerships
2. Жогорку сапаттагы визуалдык сүрөттөр
3. Мазмундун түрү
4. Өз убагында туура мазмун
5. Сатып алуучу посттор
6. Колдонуучу – Түзүлгөн мазмун
7. Хэштегдерди колдонуу
Lacoste Instagram маркетинг стратегиясы
Бул жерде биз Lacoste компаниясынын Instagram маркетинг стратегиясын кылдат карап чыгабыз. Платформада компаниянын ийгилигине кандай салым кошконун талдоо максатында. Биз стратегиянын негизги элементтерин карап чыгабыз: жогорку сапаттагы визуалдык көрүнүштөр, таасир этүүчү өнөктөштүк, сатып алуучу посттор жана колдонуучу жараткан мазмун. Андан ары, Lacoste Инстаграмды кантип колдонот жүргүзүү анын жолдоочулары менен жана платформада күчтүү бренд инсандыгын сактоо.
Максаты - бизнес маркетинг максаттарына жетүү үчүн Instagram'ды кантип натыйжалуу колдоно ала тургандыгы жөнүндө баалуу түшүнүктөрдү берүү. Lacoste сыяктуу ийгиликтүү бренд колдонгон стратегияларды карап чыгуу менен биз тереңирээк түшүнө алабыз. Ошондой эле Instagram маркетингинин мыкты тажрыйбаларын таап, платформада өзүбүздүн маркетинг стратегиябызды кантип оптималдаштырууну үйрөнүңүз.
1. Influencer Partnerships
Lacoste компаниясынын таасирдүү өнөктөштүгү бренддин маалымдуулугун жогорулатуу, сатууну жогорулатуу жана Инстаграмдагы жолдоочулар менен тартуу үчүн эффективдүү стратегия болуп калды. Бренддин баалуулуктарына жана эстетикасына шайкеш келген таасирдүү адамдар менен өнөктөш болуу менен, Lacoste көп пайда тапты. Алар өздөрүнүн ээрчигендерин жана аудиториясынын ишенимин арттыра алышты.
Influencer өнөктөштүгү да Lacoste платформасында катышууну жогорулатууга мүмкүндүк берди. Эффективдүү адам бренддин өнүмдөрү камтылган пост менен бөлүшсө, алардын жолдоочулары мазмунга көбүрөөк тартылышат. Бул дагы платформада бренддин көрүнүүсүн жогорулатууга жардам берет.
1933-жылы теннис боюнча чемпион Рене Лакосте тарабынан негизделген француз брендинин бул спорттун тамыры терең жана анын крокодил логотиби дүйнө жүзү боюнча теннис кортторунда заматта таанылат. Бүгүнкү күндө Lacoste'нун тенниске болгон умтулуусу болуп көрбөгөндөй күчтүү жана бренддин мыкты оюнчулар менен болгон өнөктөштүгү анын ийгилигине алып келүүдө.
Лакосттун тенниске көңүл бурушу бренд үчүн утуш стратегиясы болуп калды, бул анын бренд катары репутациясын бекемдөөгө жардам берди. premium мода энбелгиси аны картага түшүрүүгө жардам берген спорт менен байланышын сактап калуу менен бирге.
Бренддин мыкты оюнчулар менен өнөктөштүгү тармактагы эң мыктылар катары таанылган теннис кийимдерин жана бут кийимдерин сатууну көбөйтүүгө жардам берди. Lacoste теннис коллекциялары аткарууну жана стилди эске алуу менен иштелип чыккан жана аларды оюндун бардык деңгээлдериндеги оюнчулар кийишет.
Лакосттун тенниске көңүл бурушу да анын жалпы бренд имиджин көтөрүүгө жардам берди. Спорт көрктүүлүк, атлетизм жана ийгилик менен байланышкан жана мунун баары Lacoste камтыган баалуулуктар. Теннис менен шайкеш келтирүү менен, Lacoste өзүнүн имиджин бекемдей алды premium стилдүү жана аткарууга багытталган бренд.
2. Жогорку сапаттагы визуалдык сүрөттөр
Lacoste жогорку сапаттагы визуалдарды колдонуу брендге күчтүү онлайн катышуусун түзүүгө жана анын максаттуу аудиториясы менен байланышууга жардам берген ийгиликтүү стратегия. Мындан тышкары, анын брендинин идентификациясына шайкеш келген визуалдык укмуштуудай мазмунду ырааттуу жайгаштыруу жана анын өнүмдөрүн жагымдуу түрдө көрсөтүү. Lacoste ошондой эле өз аудиториясы менен натыйжалуу алектенип, Instagramда күчтүү бренд инсандыгын орнотту.
Өзүнүн өнүмдөрүн визуалдык жагымдуу шарттарда жана креативдүү композициялар аркылуу көрсөтүү менен бренд өзүнүн өнүмдөрүнө көңүл буруп, жолдоочуларынын кызыгуусун жаратат. Бул аларга жолдоочулары менен ишенимди бекемдөөгө жардам берди. Бул ошондой эле бренддин сапатка болгон умтулуусун жана майда-чүйдөсүнө чейин көңүл бурарын көрсөтөт.
3. Мазмундун түрү
Lacoste'нун Instagram каналы биринчи кезекте жашоо мазмунуна, анын ичинде алардын акыркы коллекцияларына, бренддин кызматташуусуна жана бренд элчилерине басым жасайт. Алар ошондой эле спортко, айрыкча тенниске байланыштуу көптөгөн мазмундарды жайгаштырышат. Бренд ошондой эле Новак Жокович, Густаво Кёртен жана Доминик Тием сыяктуу бир нече мыкты теннисчилер менен өнөктөштүктө болгон. Бренд ошондой эле Instagram окуяларын өзүнүн акыркы коллекцияларын жарнамалоо, көшөгө артындагы көрүнүштөрдү көрсөтүү жана бренд элчилерин көрсөтүү үчүн колдонот. Ошондой эле алар аудиторияны тартуу үчүн кыска видеолорду, анын ичинде анимацияланган графиканы жана окуу куралдарын жайгаштырышат.
Бренддин логотибин, стилдүү кийимдерин жана аксессуарларын чагылдырган жогорку визуалдык мазмун менен. Бренд ошондой эле алардын акыркы коллекцияларын көрсөтүү үчүн баяндарды колдонот, дизайндын артындагы илхамды жана ар бир чыгарманы жаратуудагы чеберчиликти баса белгилейт. Бул баяндоо ыкмалары аудитория менен эмоционалдык байланышты жаратат, бул катышууну күчөтүүгө жана брендге берилгендикти түзүүгө жардам берет.
Ошентип, Lacoste эң көп катышууну кайда алып жатат? Биздин талдоо көрсөткөндөй, алардын эң ийгиликтүү посттору өнүмдөрдүн сүрөттөрү же мода редакциялары сыяктуу жогорку сапаттагы визуалдарды камтыган посттор болуп саналат. Бул посттор көбүнчө миңдеген жактырууларды жана жүздөгөн комментарийлерди алышат. Мазмуну боюнча, Lacoste'нун жолдоочулары тенниске байланыштуу посттор менен көбүрөөк алектенишет окшойт, бул бренддин спорт менен көптөн бери өнөктөштүгүн эске алганда, мааниси бар. Алар ошондой эле крокодилдин логотибин чагылдырган постторго, ошондой эле алардын классикалык дизайнын көрсөткөн постторго чоң кызыгуу алышат.
4. Туура убакта туура мазмун
Lacoste Instagram, Facebook, Twitter жана YouTube сыяктуу бир нече социалдык медиа платформаларында активдүү. Алардын жарыялоо графигин жакшыраак түшүнүү үчүн, биз алардын 6 миллиондон ашык жолдоочусу бар Instagram аккаунтун талдадык. Биздин анализибиз Lacoste постторун дээрлик күн сайын, орточо эсеп менен жумасына 5-6 постторду түзөрүн көрсөттү.
Убакыттын өтүшү менен, Lacoste алардын жолдоочулары эң активдүү болгон эң жогорку сааттарда пост жазууга умтулат. Биздин талдообуз боюнча, алардын билдирүүлөрү көбүнчө таңкы 7-11 (PST) ортосунда жарыяланат. Бул акылга сыярлык, анткени бул убакыттар кадимки жумуш убактысына жана кечки бош убакытка дал келет. Бирок, алар маал-маалы менен бул сааттардан тышкары постторду жайгаштырышат, кээ бир билдирүүлөр таңкы саат 1де пайда болот.
Жогоруда айтылгандай, Lacoste жумасына орто эсеп менен 5-6 жолу пост жазат. Бул жыштык өз аудиториясынын көңүлүн сактап калуу менен ашыкча каныктыруудан качуунун ортосундагы тең салмактуулукту сактайт. Белгилей кетчү нерсе, бул жыштык таш менен белгиленбеген жана алдыдагы окуяларга, продукцияны ишке киргизүүгө же маркетинг кампанияларына жараша өзгөрүшү мүмкүн.
5. Сатып алуучу посттор
Lacoste'нун сатып алууга боло турган постторду колдонуусу брендге сатууну жогорулатууга, колдонуучу тажрыйбасын жогорулатууга жана Instagramда кардарлардын лоялдуулугун түзүүгө жардам берген эффективдүү стратегия болуп саналат. Инстаграмдагы сатып алуучу постторду колдонуу сатууну жогорулатуунун ийгиликтүү стратегиясы болуп калды. Ал ошондой эле жалпы колдонуучу тажрыйбасын жакшыртууга умтулат. Сатып алуучу посттор - бул Instagramдагы функция, ал колдонуучуларга платформадан түздөн-түз өнүмдөрдү сатып алууга мүмкүндүк берет. Бул бренддин веб-сайтына өтүү зарылдыгын азайтат, бул сатууну көбөйтүүгө жардам берет.
Сатып алуучу постторду колдонуу Lacoste компаниясына Instagramдагы сатууларын көбөйтүүгө да жардам берди. Жолдоочуларына анын өнүмдөрүн сатып алуунун оңой жолун камсыз кылуу менен, бренд сapiплатформада жараткан жогорку деңгээлдеги катышууну талдайт.
6. Колдонуучу – Түзүлгөн мазмун
Lacoste'дун колдонуучу тарабынан түзүлгөн контент стратегиясы коомчулуктун сезимин калыптандыруунун, бренддин маалымдуулугун жогорулатуунун жана Instagramдагы жолдоочулар менен кызматташууга түрткү берүүнүн натыйжалуу жолу. Өзүнүн жолдоочуларынын чыгармачылыгын жана көп түрдүүлүгүн көрсөтүү менен, Lacoste өзүнүн өнүмдөрүнүн ар тараптуулугун көрсөтөт жана платформада оң репутацияны түзөт. Lacoste өзүнүн жолдоочуларын #LacosteStyle же #LacosteLive сыяктуу бренддик хэштегтерди колдонуп, анын өнүмдөрүн чагылдырган мазмунду түзүүгө жана бөлүшүүгө үндөйт. Андан кийин бренд бул мазмунду өзүнүн Instagram лентасында репост кылып, анын жолдоочуларынын көп түрдүүлүгүн жана чыгармачылыгын көрсөтүп, анын продуктуларынын ар тараптуулугун көрсөтөт.
7. Колдонуу Hashtags
Хэштегдерди эффективдүү колдонуунун ачкычтарынын бири - аларды канчалык көп колдонуу керектигин түшүнүү. Өтө көп хэштегтер спамдык көрүнүшү мүмкүн, ал эми өтө эле азы кененирээк аудиторияга жетүүгө жардам бербеши мүмкүн. Lacoste хэштегдерди колдонууда жакшы балансты тапты, адатта ар бир пост үчүн 5-10 хэштегти колдонушат.
Бирок, алардын хэштегин колдонуу жыштыгы посттун түрүнө жараша өзгөрүп турат. Мисалы, алардын өнүмдөрүн илгерилетүү постторунда, адатта, алардын жашоо образына же бренд маалымдуулугуна караганда көбүрөөк хэштегтер бар. Бул, кыязы, өнүмдөрдү жарнамалоо посттору кеңири аудиторияга же потенциалдуу кардарларды тартууга багытталган. Ал эми жашоо образы боюнча билдирүүлөр учурдагы жолдоочулары менен байланышууга көбүрөөк көңүл бурат.
Жалпы колдонуудан тышкары Hashtags #fashion же #style сыяктуу, Lacoste да өз постторунда бренддик хэштегтерди колдонот. Бренддик хэштег – бул сиздин брендиңизге уникалдуу болгон жана социалдык медиада брендиңизди жылдыруу үчүн колдонулган хэштег. Lacoste фирмасынын хэштеги #Lacoste болуп саналат, ал көптөгөн посттордо колдонулат.
Бренддик хэштегтер бренд маалымдуулугун жогорулатуунун жана колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмунду стимулдаштыруунун эң сонун жолу. Колдонуучулар сиздин бренддик хэштегиңизди өз постторунда колдонушканда, бул сиздин брендиңизди жолдоочуларына жайылтууга жардам берет. Lacoste көбүнчө жолдоочуларын бренддик хэштегин колдонууга үндөйт. Алар муну өздөрүнүн постторуна киргизүү жана өз постторунда колдонуу менен жетишет. Алардын эң мыкты хэштегтеринин айрымдары төмөндө көрсөтүлгөн:
Сиз да ушул сыяктуу атаандаштыкты талдай аласыз Predis.aiАтаандаштарды талдоо. Жазылуу free жана талдоо баштоо.
Ага жаа коюу
Инстаграмдагы катышуусун көбөйтүүнү каалаган бренддер Lacosteнун Instagram стратегиясынан үйрөнө алышат. Сиздин максаттуу аудиторияңызды жана алар платформадан эмнени издеп жатканын түшүнүү маанилүү. Бренддер ошондой эле визуалдык жагымдуу мазмунду түзүүгө жана таасирдүү маркетинг, сатып алуучу посттор жана өз ара аракеттенүү аркылуу алардын жолдоочулары менен иштешүүгө көңүл бурушу керек. Бул принциптерге баш ийүү менен бренддер Instagram тармагында өздөрүн лидер катары көрсөтүп, маркетинг максаттарына жете алышат.
Жыйынтыктап айтканда, Lacoste Instagram Marketing стратегиясы ийгиликтүү болуп, бренддин маалымдуулугун натыйжалуу жогорулатып, кардарлар менен иштешип, сатууну күчөттү. Компаниянын визуалдык жагымдуу мазмуну, таасир этүүчү маркетинг, сатып алууга боло турган посттор, жана анын жолдоочулары менен өз ара аракеттенүү анын платформадагы ийгилигинде чечүүчү ролду ойноду. Ар дайым жогорку сапаттагы мазмунду жеткирүү жана аудиторияны тартуу менен Lacoste өзүн Instagram тармагында мода индустриясында лидер катары көрсөттү.
Сизге да жагышы мүмкүн
Drunk Elephant социалдык медиа стратегиясы
