Come invertire la banner blindness negli annunci di Facebook?

Ogni giorno veniamo bombardati da un'enorme quantità di informazioni attraverso i nostri telefoni, tablet, TV e altri dispositivi. Se decidessimo di conservare tutte le informazioni che ci vengono fornite, non avremmo mai una capacità cerebrale sufficiente per affrontare i nostri compiti. Per evitare questo, il nostro cervello ha un modo unico di proteggerci dai banner pubblicitari (che potrebbero interessarci o meno), e questo influenza i professionisti del marketing da decenni. Questo fenomeno è chiamato "Banner Blindness" e, sfortunatamente, anche i tuoi annunci su Facebook potrebbero esserne vittime. 

Per garantire che i tuoi annunci non soffrano di questo problema, e in tal caso, è fondamentale uscirne. Per riuscirci, leggi questa guida fino alla fine per scoprire come i tuoi annunci possono superare la banner blindness.

Cos'è la banner blindness e c'è da preoccuparsi?

La banner blindness è una condizione molto reale e potrebbe essere capitata anche a te.

Pensaci, ti è mai capitato di navigare su Facebook ignorando completamente gli annunci pubblicitari visualizzati ai lati, senza rendertene conto? Se sì, hai sofferto di banner blindness.

E non sei il solo in questo; uno studio suggerisce che 86% dei clienti soffre di banner blindness. È una statistica allarmante. Immagina di impiegare tutto quello sforzo per creare un annuncio pubblicitario e farlo passare completamente inosservato. È il peggior incubo di ogni marketer.

Ma per fortuna, esistono modi per identificare se questo sta accadendo e metodi di risoluzione dei problemi che si possono utilizzare per uscirne. Per farlo, prima di tutto, è necessario capire perché si verifica la banner blindness. 

Perché i clienti non vedono i miei banner pubblicitari?

Molti fattori contribuiscono alla banner blindness, alcuni dei quali sono:

1. Sanno dove ti trovi

Come fanno i clienti a ignorare attivamente i banner pubblicitari? Perché sanno dove verranno posizionati.

In poche parole, ancor prima di andare su Facebook, sai che i contenuti che cerchi saranno al centro, con le inserzioni pubblicitarie in alto e a destra. Questo tipo di prevedibilità fa sì che il consumatore eviti facilmente le tue inserzioni.

Ad esempio, è stato identificato un metodo di scansione del testo chiamato F-Pattern. In questo metodo, i ricercatori hanno scoperto un aspetto interessante: le persone che consultano schermate di telefoni e pagine web tendono a leggere prima la parte superiore e poi a passare direttamente al lato sinistro dello schermo. Questo è correlato al posizionamento degli annunci pubblicitari a destra e al modo in cui vengono ignorati.

2. Affaticamento pubblicitario

Quando vedi una pubblicità ripetutamente per un periodo di tempo limitato, ti irriti. Non importa quanto il prodotto sia rilevante per la tua vita, lo troverai comunque piuttosto irritante.

E prima o poi finirai per ignorarlo. Questo è un altro dei motivi per cui potrebbe verificarsi la banner blindness.

Ma questa situazione potrebbe essere gestita abbastanza facilmente perché le inserzioni di Facebook hanno un'impostazione specifica appositamente per questi scenari. Quando crei le tue inserzioni in Gestione Inserzioni di Facebook, puoi facilmente limitare gli orari in cui desideri che un'inserzione venga mostrata a una persona in un determinato periodo. 

Utilizzando questa impostazione in modo intelligente, puoi evitare che il tuo pubblico veda ripetutamente l'annuncio. Tuttavia, lo vedrà comunque con una frequenza sufficiente a non compromettere il ricordo del tuo brand.

3. Stai prendendo di mira persone irrilevanti

Se qualcuno è un amante dei cani e continua a guardare video di gatti, ovviamente non gli interesserà. Potrebbe persino non gradire la visualizzazione di queste pubblicità sul suo feed.

Ecco perché è molto importante conoscere il proprio pubblico. Perché se si ha intenzione di rivolgersi a persone irrilevanti, bisogna prepararsi alla banner blindness.

4. Stile dell'annuncio

Gli annunci hanno un layout predefinito e la maggior parte di essi ha lo stesso formato. Con sfondi dai colori vivaci, testi accattivanti e formati ricercati, gli annunci sono facilmente riconoscibili da un miglio di distanza.

Non solo i professionisti esperti, anche il consumatore medio conosce queste caratteristiche ed è così che filtra la pubblicità dalla propria mente e si concentra su ciò che conta. 

Predis L'intelligenza artificiale conosce questi problemi e li tiene a mente quando crea modelli di social media e annunci che attireranno l'attenzione anche in un feed di Facebook affollato. Potresti anche crea il tuo annuncio Facebook qui e scopri quanto sono efficaci i nostri modelli.

5. Sovraccarico di informazioni

Siamo tutti esposti a una quantità enorme di informazioni, giorno dopo giorno. Grazie a tutte queste informazioni, abbiamo sviluppato la capacità di filtrare facilmente le informazioni. Questo, unito al posizionamento prevedibile degli annunci, fa sì che gli utenti possano facilmente evitarli.

5 modi per migliorare la banner blindness negli annunci di Facebook

Ora che abbiamo compreso chiaramente le cause della banner blindness, ecco alcuni modi efficaci per superarla:

1. Modifica il posizionamento degli annunci

Sappiamo che i tuoi clienti sanno dove vengono posizionati i tuoi annunci, ed è per questo che riescono a ignorarli. Quindi, in tal caso, la cosa migliore da fare è sorprenderli!

Cerchi annunci sul lato destro delle tue pagine Facebook? Cambia leggermente il posizionamento per sorprendere i tuoi utenti e ridurre le probabilità di essere ignorato.

2. Scegli con saggezza il tuo pubblico

Facebook offre una miriade di opzioni ai professionisti del marketing per garantire che scelgano il pubblico giusto per i loro annunci e sfruttino al meglio i loro budget.

Ecco alcuni modi in cui puoi scegliere il tuo pubblico:

• Selezione del pubblico personalizzato: Puoi scegliere il tuo pubblico in base al geotargeting e ad altri fattori demografici, come età, preferenze e così via.
• Carica l'elenco dei tuoi clienti: Crea un elenco di clienti già presenti nel tuo elenco, quindi è il momento di mettere a frutto queste informazioni. Carica l'elenco dei tuoi clienti esistenti e rivolgiti a loro con annunci mirati alla fase di fidelizzazione.
• Pubblico simile: Se hai già caricato la tua lista clienti, puoi usarla per creare dei pubblici simili. I pubblici simili vengono creati da Meta, individuando attributi comuni tra i tuoi clienti e individuando nuovi clienti con interessi simili.
• Vantaggio + pubblico: Se non hai idea di chi sia il tuo pubblico, questa opzione è la più adatta a te. Con Advantage+, Meta utilizza il suo algoritmo avanzato per trovare persone che potrebbero essere interessate al tuo prodotto. Sebbene questa funzionalità possa rivelarsi un successo o un fallimento, vale la pena provarla se sei un principiante.

3. Ridurre l'affaticamento pubblicitario

Come già detto, un potenziale cliente che visualizza ripetutamente i tuoi annunci può rivelarsi controproducente. Pertanto, assicurarsi che i tuoi annunci non irritino i clienti è fondamentale per preservare la reputazione del tuo brand.

Questo può essere facilmente ottenuto utilizzando l'opzione di frequency capping nel Meta Ads Manager. Come regola generale, mostrare lo stesso annuncio 1 o 2 volte a settimana è più che sufficiente; qualsiasi altra cosa può causare più danni che benefici.

Ecco alcune delle cose che puoi fare:

• Analizza le mappe di calore per verificare se i tuoi annunci vengono visualizzati. Se i tuoi annunci non rientrano in questi hotspot, cambia posizionamento.
• Controlla i punteggi di visibilità e confrontali con le impressioni. Se la visibilità è bassa ma le impressioni sono alte, è probabile che tu stia riscontrando un problema di banner blindness.

4. Cambia lo stile del tuo annuncio

Per quanto riguarda lo stile del tuo annuncio, sperimenta ogni volta con nuovi stili per vedere il risultato. tipo di pubblicità che fanno sì che il tuo pubblico noti i tuoi annunci. Ecco alcuni suggerimenti creativi per gli annunci che puoi sperimentare:

• Utilizza gli spazi bianchi in modo strategico per catturare l'attenzione.
• Incorpora elementi del marchio per migliorarne il ricordo.
• Utilizza elementi dinamici come GIF e video per catturare l'attenzione.
• Crea immagini di alta qualità che abbiano un impatto emotivo. (Curiosità: sapevi che avere persone sorridenti e felici nelle immagini dei tuoi annunci aumenta la tua affidabilità?)

5. Controlla se il tuo annuncio è efficace

A volte, la banner blindness potrebbe non essere il problema. Potrebbe essere il tuo annuncio a esserlo. Ma come fai a saperlo?

Ed è qui che entra in gioco il test A/B.

Per condurre un test A/B, puoi mettere in circolazione due diverse creatività pubblicitarie e rivolgerti allo stesso target di pubblico. Verificane le prestazioni. Un tipo di annuncio ha prestazioni migliori dell'altro? In tal caso, analizza nuovamente l'annuncio in questione per individuare i fattori che potrebbero contribuire a questo impatto positivo.

Puoi fare un Test A / B in iterazioni focalizzate su un elemento specifico per trovare la combinazione più adatta al tuo marchio.

Predis L'intelligenza artificiale semplifica questo processo grazie a un editor integrato che consente di modificare facilmente i contenuti creativi. Fornisce inoltre suggerimenti basati sui tuoi contenuti creativi precedenti per aiutarti a creare un annuncio di successo.

3 vantaggi nell'evitare la banner blindness

Poiché farai tutto il possibile per garantire che i tuoi annunci non vengano presi alla sprovvista dalla banner blindness, dovresti sapere quali vantaggi otterrai. Ecco alcuni esempi:

• Miglioramento del tasso di clic degli annunci: Cosa succede quando il tuo annuncio esce dal punto cieco? Più persone vedono i tuoi annunci, alcuni sono interessati e cliccano su di essi. Questo significa che più persone entrano nel tuo funnel di vendita e il tuo annuncio diventa un successo.
• Coinvolgimento del marchio: Quando un annuncio funziona, il tuo marchio e la tua attività ottengono un maggiore coinvolgimento, che si traduce direttamente in vendite e conversioni.
• Miglioramento del ROAS: Questo è qualcosa che sicuramente avrai intuito: più persone cliccano sui tuoi annunci significa più persone che effettuano conversioni e quindi un enorme miglioramento del tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Considerazioni finali

Uscire dalla zona cieca è solo metà della battaglia vinta. Per ottenere conversioni, la strategia pubblicitaria e le creatività devono essere perfette, il che non è facile da realizzare. Ma con Predis AI, puoi ottenere creatività pubblicitarie degne di conversione nel giro di pochi minuti, con o senza competenze di progettazione.

Puoi sfruttare le nostre capacità di intelligenza artificiale per fare il lavoro pesante al posto tuo e creare annunci accattivanti, oppure puoi usare la nostra libreria di modelli per progettare i tuoi con il nostro editor integrato. Predis L'intelligenza artificiale può aiutarti a gestire tutte le tue piattaforme di social media senza la tua partecipazione attiva.

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