Prodotti pubblicitari su Facebook: guida completa

Fin dalla sua nascita, Facebook ha cambiato il modo in cui le persone comunicano tra loro. Facebook, con la sua interfaccia user-friendly e ricca di funzionalità, non è solo un'altra piattaforma di social media. 

Con la sua base di utenti in continua crescita, Facebook si è trasformato da hub sociale a potenza aziendale. Con oltre 100 milioni di utenti solo negli Stati Uniti, le aziende guardano al potenziale di Facebook come strumento di marketing per raggiungere il proprio pubblico target, migliorare la visibilità dei propri prodotti e incrementare le vendite.

Vale la pena pubblicizzare i prodotti su Facebook?

Certamente! Sei sulla strada giusta se hai deciso di iniziare a pubblicizzare i tuoi prodotti su Facebook. L'ecosistema Meta ti consente di promuovere i prodotti al tuo pubblico di riferimento. Considerata l'ampia portata della piattaforma social, la pubblicità di prodotto su Facebook può essere giustamente definita una svolta per le aziende di tutto il mondo.

• Art Around 89% dei marketers preferiscono Facebook come canale pubblicitario di riferimento. 
• Il tasso di conversione degli annunci di Facebook è 9.21%.

Ecco alcuni altri motivi per cui vale la pena investire nella pubblicità dei prodotti Facebook: 

• La pubblicità su Facebook è conveniente rispetto ad altre piattaforme di social media. Il costo per 1000 impressioni o costo per mille (CPM) in media è $5.61e il costo medio per clic (CPC) è $ 0.83, mentre la percentuale di clic (CTR) lo è 1.51%. 
• Puoi ottenere un'analisi dettagliata delle prestazioni del tuo annuncio e monitorare le tue conversioni e il coinvolgimento del pubblico con Gestore degli annunci di Facebook.

Inizialmente, potresti trovare la pubblicità di prodotti su Facebook un'esperienza frustrante. Tuttavia, con gli strumenti, le strategie e le best practice appropriate, la tua attività può prosperare nel caotico panorama digitale.

Crea il tuo account Meta Business Suite

Basta seguire questi semplici passaggi per creare un account Meta Business.  

1. Collegarsi a la suite aziendale Meta 
2. Puoi accedere con la tua pagina Facebook o con il tuo account Instagram Business, se ne hai uno, oppure puoi creare un nuovo account.
3. Se stai creando un nuovo account, ti verrà richiesto di inserire alcuni dettagli e di inviarlo.

4. Congratulazioni! Il tuo account aziendale su Facebook è pronto. 

Creazione del tuo account pubblicitario su Facebook 

1. Per creare un account pubblicitario Facebook, fai clic sulle tre linee in alto a sinistra della pagina della tua attività e vai al Menu Impostazioni aziendali. 
2. Scegliere il Account pubblicitari opzione dal conti scheda. 
3. Puoi scegliere tra un account esistente, richiedere l'autorizzazione per aggiungere un account pubblicitario o creare un nuovo account.
4. Quando crei un nuovo account, si apre una finestra di dialogo in cui puoi inserire il nome del tuo account pubblicitario. 
5. Devi selezionare per chi verrà utilizzato l'account pubblicitario e fare clic su Crea  nella successiva finestra di dialogo che si apre. 
6. Una volta creato l'account, puoi aggiungere le informazioni di pagamento e salvarlo. 

Ora sei pronto per creare il tuo annuncio su Facebook. Prima di farlo, analizziamo i diversi tipi di annunci di Facebook e il modo in cui sono utili. 

Esplorando i diversi tipi di annunci Facebook

Ogni tipo di annuncio di Facebook è progettato per uno scopo specifico e un risultato specifico. Scegli attentamente i formati degli annunci e allineali ai tuoi obiettivi pubblicitari. 

1. Annunci illustrati

Questo è uno dei formati pubblicitari più semplici su Facebook e uno dei più facili da creare. Come suggerisce il nome, questo formato pubblicitario presenta una singola immagine statica con didascalia, titolo e un pulsante di invito all'azione (CTA). 

Gli annunci illustrati con i loro colori vivaci e contrastanti attirano l'attenzione del pubblico. Puoi posizionare questi annunci ovunque per soddisfare qualsiasi obiettivo pubblicitario. Puoi utilizzare foto di alta qualità in questi annunci per aumentare il riconoscimento del marchio in qualsiasi momento della canalizzazione di vendita.

2. Annunci video

Gli utenti di Facebook hanno 5 volte più probabilità di dedicare tempo agli annunci video rispetto agli annunci illustrati. Questi annunci video dinamici utilizzano un singolo video di varia durata per pubblicizzare i prodotti. L'approccio ideale è mantenere la durata del video intorno ai 15 secondi per un migliore coinvolgimento del cliente.

Gli annunci video sono utilizzati al meglio per spiegare gli usi e i vantaggi del tuo prodotto e connettersi emotivamente con il tuo pubblico. Puoi inserire questi annunci video nei feed di notizie e nelle storie o pubblicarli come annunci in-feed. 

3. Annunci carosello

Con gli annunci illustrati e video, potresti perdere potenziali clienti se mostri un prodotto a cui non sono interessati. Quindi, come puoi utilizzare più di un'immagine o un video per pubblicizzare i prodotti? Ecco a cosa servono gli annunci carosello. È possibile aggiungere un massimo di 10 immagini o video, ognuno dei quali può avere un link univoco e una CTA. 

Si tratta di un modo altamente interattivo e dinamico per visualizzare una gamma di prodotti o spiegare un processo passo dopo passo. Questa è un’ottima opzione per aumentare il coinvolgimento dei clienti e la consapevolezza del marchio. 

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4. Annunci di presentazioni

Sono simili agli annunci carosello, ma le immagini e i video cambiano automaticamente. Puoi raggruppare i tuoi migliori annunci di Facebook o includere una combinazione di video e immagini in questo formato pubblicitario. È un formato ideale per le aziende che si aspettano grandi risultati con il minimo sforzo e investimento. Il formato pubblicitario funziona bene anche con connessioni Internet meno performanti. 

5. Annunci di raccolta

Questo formato pubblicitario è simile alla pubblicità carosello e include un video o un'immagine di copertina seguita da tre immagini di prodotto. Puoi unire fino a 5 immagini, video e presentazioni. Un utente può accedere al catalogo prodotti completo della tua attività facendo clic sull'annuncio. 

Questo formato pubblicitario esclusivo per dispositivi mobili è perfetto per le aziende che hanno diversi prodotti da mostrare ed è perfetto per aumentare contemporaneamente traffico, conversioni e coinvolgimento. 

6. Contenuti per la generazione di lead 

Si tratta di un formato pubblicitario esclusivo per dispositivi mobili in cui non si pubblicizzano prodotti, ma si chiede agli utenti di iscriversi a newsletter ed eventi per raccogliere lead tramite invio di e-mail freddeQuando gli utenti si registrano, Facebook semplifica il processo, poiché la maggior parte dei campi viene compilata automaticamente. Le informazioni vengono poi inserite in database già creati o in elenchi di iscritti alla newsletter. 

7. Esperienze istantanee

Si tratta di un formato pubblicitario a schermo intero, disponibile solo per dispositivi mobili, che include immagini, video e caroselli che sfruttano la formattazione verticale del telefono. Questo tipo di formato pubblicitario si carica 15 volte più velocemente e puoi riutilizzare i tuoi vecchi annunci di Facebook per questo formato. È ottimo per le conversioni degli utenti e puoi anche aggiungere un modulo per generare lead. 

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8. Annunci dinamici 

Il tuo sito web aziendale è collegato a Facebook tramite la tecnologia Meta Pixel. Quando un cliente passa dal tuo sito Web a Facebook, i prodotti che ha esplorato verranno visualizzati nel suo feed. Puoi ottimizzare l'annuncio dinamico per quattro tipi di comportamento del pubblico, aumentando la possibilità che un visitatore diventi un cliente. 

9. Annunci di Messenger

con oltre 1.3 milioni Per chi usa Messenger, è un ottimo modo per attirare l'attenzione del pubblico. Puoi inviare il tuo annuncio direttamente alla posta in arrivo dell'utente o utilizzare annunci "click-to-messenger", che avviano una conversazione tramite Messenger con la pagina Facebook del tuo brand. Questo formato è significativo in quanto rappresenta una forma diretta di coinvolgimento del cliente. 

10. Annunci di storie 

Mentre le storie di Facebook scadono dopo 24 ore, le inserzioni nelle storie rimangono fino al termine della campagna. Questi sono incredibilmente utili per favorire le conversioni; in giro 58% degli utenti visitano il sito web dell'azienda per ottenere maggiori informazioni e il 50% di loro acquista il prodotto. 

Ora che conosci i diversi formati degli annunci di Facebook, vediamo come puoi iniziare a pubblicizzare i tuoi prodotti su Facebook. 

Come iniziare a pubblicizzare prodotti su Facebook? 

Queste sono le tre strutture della campagna; 

1. Campagna elettorale: Questo si riferisce all'obiettivo del tuo annuncio. 
2. Gruppi di annunci: Questo definisce il pubblico a cui ti rivolgi. 
3. Annunci: Gli strumenti con cui pubblicizzi i prodotti. 

Crea un'inserzione tramite Gestione inserzioni di Facebook

Accedi al tuo account Meta Business Suite e utilizza Facebook Ads Manager o Business Manager per creare inserzioni.  

I tuoi annunci e le tue campagne pubblicitarie esistenti, se presenti, saranno già elencati. Fai clic su +Crea pulsante per creare un annuncio per la prima volta.   

1. Scegli il tipo di acquisto

Facebook ti offre due scelte: Asta o Prenotazione. L'opzione dell'asta offre maggiore flessibilità per l'inserimento di annunci su Facebook, Instagram o Messenger. Con l'opzione di prenotazione puoi inserire annunci solo su Instagram e Facebook. 

2. Scegli l'obiettivo della tua campagna 

Prosegui il passaggio precedente scegliendo uno qualsiasi degli obiettivi della campagna. La scelta dell'obiettivo giusto determina il successo del tuo annuncio.  

• Awareness
• Traffico
• Coinvolgimento
• Leads
• Promozioni dell'app 
• Sconti

3. Assegna un nome alla campagna pubblicitaria

Dopo aver scelto l'obiettivo, dai un nome alla campagna pubblicitaria.

4. Inserisci il tuo annuncio in una categoria speciale

Puoi inserire il tuo annuncio in categorie speciali per limitare il tuo pubblico e proteggerlo dalla discriminazione. 

5. Test suddiviso A / B

Puoi utilizzare questa opzione per provare diverse versioni del tuo annuncio con combinazioni di immagini, video e posizionamenti di testo. Puoi scegliere di utilizzare la combinazione migliore.  

6. Definizione degli obiettivi prestazionali

Hai creato una campagna ed è il momento di creare un set di annunci. Con un set di annunci, puoi stimare la portata dell'annuncio presso il pubblico. Gli obiettivi di performance variano per ogni obiettivo della campagna. Riceverai anche una stima approssimativa del pubblico.

7. Scegli il tuo budget e il tuo programma 

Puoi scegliere tra un budget giornaliero o totale per la tua campagna pubblicitaria. Se desideri pubblicare il tuo annuncio durante il giorno, scegli il budget giornaliero, oppure se vuoi che il tuo annuncio venga pubblicato per un determinato periodo di tempo, scegli l'opzione a vita. 

8. Impostazione del pubblico di destinazione

Configurare il pubblico di destinazione è fondamentale per aumentare la portata dei tuoi annunci e allo stesso tempo ridurre al minimo la spesa pubblicitaria. Facebook utilizza generalmente tre filtri: posizione, genere e lingua.

È inoltre possibile utilizzare Meta vantaggio+, che sfrutta la potenza dell'intelligenza artificiale per creare un pubblico specifico basato sulle informazioni provenienti dai Meta Pixel.   

9. Decidere i posizionamenti degli annunci

Sono disponibili diversi posizionamenti degli annunci. Puoi inserirli 

• Feed
• Storie e reels
• In streaming
• Messaggeri
• App e sovrapposizione

I diversi posizionamenti degli annunci hanno tassi di conversione diversi e possono modificare il budget. Assicurati di allineare il tuo obiettivo con i posizionamenti degli annunci.

Puoi utilizzare il posizionamento Advantage+ basato sull'intelligenza artificiale, che posiziona i tuoi annunci nei punti giusti, dove genereranno risultati migliori. In alternativa, puoi posizionare gli annunci manualmente e utilizzare i filtri per definire i dispositivi, il posizionamento e le esclusioni dei tipi di contenuto. 

10. Finalizzazione dell'impostazione dell'annuncio 

Il prossimo passo è quello di creare un annuncio su Facebook.

Quando crei un nuovo annuncio, puoi aggiungere manualmente o automaticamente i contenuti multimediali. 

Ricorda sempre di selezionare la casella multi-inserzionisti in modo che il tuo annuncio venga presentato insieme ad altre attività commerciali per attirare i clienti che stanno già effettuando acquisti.

Se scegli di utilizzare un post esistente, puoi modificare e visualizzare l'anteprima del post per diversi posizionamenti degli annunci con l'opzione Creatività dell'annuncio. 

Indipendentemente dall'opzione scelta, puoi aggiungere contenuti multimediali, titolo, descrizione e un pulsante di invito all'azione (CTA). 

Inoltre, aggiungi la destinazione o il luogo a cui l'utente dell'annuncio deve essere indirizzato dopo aver fatto clic sull'annuncio. 

11. Monitoraggio del rendimento del tuo annuncio 

Una volta che il tuo annuncio viene pubblicato, devi monitorarne il rendimento. L'impostazione di un evento o del monitoraggio dell'app aiuta.  

Monitora le metriche di rendimento del tuo annuncio

Con Gestione inserzioni di Facebook puoi monitorare importanti indicatori chiave di prestazione (KPI) come:

• Cookie di prestazione che include metriche quali risultati, copertura, frequenza e impressioni. 
• Fidanzamento, comprese metriche come Mi piace della pagina, coinvolgimento
• Video, incluso il numero di visualizzazioni e la percentuale del video visualizzato. 
• Sito web, che possono includere metriche come checkout, pagamenti e acquisti. 
• clic, comprese metriche come CTR e CPC
• applicazioni comprese le installazioni di app e il coinvolgimento delle app

È importante monitorare le prestazioni del tuo annuncio, in particolare clic e conversioni, per ottenere i risultati migliori. Se il tuo annuncio non soddisfa le tue aspettative, puoi modificarlo per migliorarne le prestazioni. 

Segnalazione del rendimento degli annunci di Facebook

Puoi ottenere un rapporto dettagliato sul rendimento del tuo annuncio visitando il Reporting sugli annunci linguetta nella Gestore degli annunci di Facebook. 

Migliora la tua strategia pubblicitaria sui prodotti di Facebook 

Puoi fare quanto segue per migliorare i risultati dei tuoi annunci Facebook. 

• Puoi usare Test A/B o split per confrontare due versioni dello stesso annuncio di Facebook e verificare quale funziona meglio. 
• Puoi retargetizzare le tue campagne pubblicitarie concentrandoti su un pubblico personalizzato. Gli studi dimostrano che hanno prestazioni 10 volte migliori. 
• Puoi sfruttare la potenza di Meta Pixel per monitorare quanti soldi guadagnerà il tuo annuncio. Questo è il modo migliore per tenere traccia delle interazioni dell'utente. 

Suggerimenti per far risaltare i tuoi annunci su Facebook

Con alcune semplici tattiche, una strategia di targeting adeguata e un'offerta chiara e accattivante, puoi far sì che i tuoi annunci abbiano successo. Ma alcuni esperti di marketing spesso trascurano questi piccoli dettagli che spesso hanno il maggiore impatto.

• Mobile prima di tutto: È probabile che la maggior parte del tuo pubblico guardi l'annuncio da un dispositivo mobile. Ciò significa che non è possibile ignorare la compatibilità del tuo annuncio con i dispositivi mobili.
• Controlla cosa stanno facendo i tuoi concorrenti: Commettere tutti gli errori da soli può essere piuttosto costoso, ecco perché devi imparare dagli errori dei tuoi concorrenti. Vai a Libreria di annunci di Facebook e scopri cosa funziona per altre aziende.
• Costruisci un funnel completo: Invece di considerare le inserzioni di Facebook come una strategia di marketing a sé stante, combinale con altre, come l'email marketing, per ottenere il massimo impatto. Puoi anche ricavare il pubblico dai dati del tuo sito web e creare un pubblico personalizzato basato su quello per trovare nuovi potenziali clienti.
• Trasmetti il ​​messaggio in modo chiaro: Elabora correttamente il messaggio pubblicitario in modo che il tuo pubblico comprenda chiaramente l'offerta. Inoltre, assicurati che la tua landing page parli della stessa offerta, in modo che il tuo pubblico non si confonda.

E questo è tutto: con queste semplici tattiche puoi portare la pubblicità dei prodotti su Facebook a un livello superiore.

Conclusione

Le aziende hanno colto l'opportunità senza precedenti di pubblicizzare i propri prodotti su Facebook. La pubblicità di prodotto su Facebook è un canale potente e dinamico per raggiungere un pubblico più ampio. Indipendentemente dall'obiettivo pubblicitario, la tua azienda può utilizzare la piattaforma per creare campagne pubblicitarie altamente mirate con risultati misurabili. 

Con le giuste strategie e il giusto approccio, le tue attività pubblicitarie su Facebook possono portare a un successo significativo per la tua attività. Perché non utilizzare strumenti di gestione dei social media end-to-end basati sull'intelligenza artificiale per scalare le tue attività sui social media? Accedi a Predis e migliora il tuo gioco sui social media creando un conto oggi!

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