Apa yang akan Anda lakukan jika iklan Facebook Anda tidak berjalan dengan baik? Anda memutar otak untuk mencari tahu di mana kesalahan Anda, memperbaikinya di lain waktu, dan berharap ini akan berhasil. Jika berhasil, bagus. Jika tidak, maka selamat datang kembali ke lingkaran ini. Namun, apakah kita hidup di Zaman Batu? Pasti ada cara yang lebih mudah untuk menyelesaikannya. Ada caranya, yaitu Diagnostik relevansi iklan.
Jika Anda belum pernah mendengar tentang ini, baca terus agar pikiran Anda benar-benar terpesona!
Apa itu Diagnostik Relevansi Iklan, dan bagaimana cara mengukurnya?
Saat menjalankan iklan, Anda perlu mengetahui kinerjanya untuk mengoptimalkannya, dan Diagnostik relevansi iklan dapat membantu Anda dalam hal itu. Diagnostik relevansi iklan mengukur seberapa baik kinerja iklan Anda dibandingkan dengan iklan yang menargetkan audiens yang sama.
Hal ini memperhitungkan 3 faktor utama untuk menentukannya, yaitu:
- Peringkat kualitas
- Peringkat tingkat keterlibatan
- Peringkat tingkat konversi
Berdasarkan faktor-faktor ini, Facebook memberi Anda skor dari 1 hingga 10, di mana 1 adalah yang terburuk dan 10 adalah yang terbaik. Pada versi lama, Anda hanya akan dapat melihat nilainya, dan Anda harus mencari tahu sendiri cara mengoptimalkan iklan tersebut. Namun untungnya, Facebook merilis fitur diagnostik relevansi iklan yang memungkinkan Anda menentukan masalah yang sebenarnya.
Jadi, mengapa Anda harus khawatir tentang skor ini? Karena iklan dengan skor yang lebih baik biasanya harus mengeluarkan biaya lebih sedikit untuk mendapatkan ROI yang lebih tinggi. Jadi, merupakan praktik yang baik untuk mencoba membuat iklan Anda bekerja lebih baik dengan biaya yang dikeluarkan.
Menggunakan Diagnostik Relevansi Iklan untuk Meningkatkan Performa Anda
Mari kita mulai dengan mengatakan bahwa diagnostik relevansi iklan bukanlah penilaian akhir tentang apakah iklan Anda berkinerja baik atau tidak. Jika iklan Anda menunjukkan peringkat rata-rata tetapi memberikan hasil yang Anda inginkan, maka Anda tidak perlu mengubah apa pun.
Ini untuk mereka yang mendapat peringkat buruk dan hasil buruk. Mari kita lihat bagaimana Anda dapat membuat iklan Anda berkinerja lebih baik.
- Selalu ingat untuk melihat semua metrik secara holistik untuk memastikan Anda melihat gambaran utuh. Karena di situlah letak jawabannya.
- Jangan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk memperbaiki metrik di atas rata-rata; sebaliknya, perbaiki metrik yang buruk untuk segera melihat hasil yang lebih baik.
- Jika Anda tidak yakin dengan target audiens Anda, sebaiknya Anda menargetkan audiens yang besar. Dengan cara ini, Anda dapat meminimalkan kemungkinan tidak dapat menjangkau audiens target Anda.
5 Cara Meningkatkan Skor Diagnostik Relevansi Iklan Anda
Oke, skor diagnostik relevansi iklan Anda rendah. Bagaimana sekarang? Bagaimana Anda membuat iklan Anda lebih baik? Berikut adalah daftar periksa 5 poin yang perlu Anda verifikasi dalam iklan Anda. Jika iklan Anda mengikuti poin-poin ini, maka itu bagus. Jika tidak, maka Anda tahu apa yang harus dilakukan.
1. Pikirkan kembali pemilihan audiens Anda
Memiliki audiens yang tepat dapat menjadi elemen penting dalam keberhasilan iklan Anda. Saat memilih audiens dalam iklan Facebook, pastikan Anda telah melakukan hal berikut:
- Ukuran audiens harus cukup besar agar Facebook dapat menargetkan orang. Jika ceruk pasar Anda sangat kecil, maka iklan Anda mungkin tidak akan dilihat oleh banyak orang.
- Unggah daftar pelanggan Anda dan detailnya untuk menggunakan audiens khusus.
- Temukan pemirsa serupa yang memiliki kesamaan dengan pelanggan Anda.
- Cobalah temukan kesamaan lainnya antara pelanggan Anda dan saring audiens baru berdasarkan atribut tersebut.
- Segmentasikan audiens berdasarkan posisi mereka dalam saluran penjualan. Misalnya, jika Anda mengirimkan penawaran mahal kepada seseorang yang melihat iklan Anda untuk pertama kalinya, mereka akan mengabaikannya. Tetapi pelanggan email atau Pelanggan Facebook Salah satu dari Anda mungkin akan menganggapnya menarik.
2. Jadikan Iklan Anda Kreatif dan Menakjubkan
Tidak peduli seberapa besar usaha yang Anda curahkan di bagian belakang, jika iklan Anda di bagian depan tidak berhasil, maka itu akan sia-sia. Pada akhirnya, iklan Anda harus mampu menarik perhatian pengguna. Inilah sebabnya mengapa pemasar menghabiskan banyak sumber daya untuk mendapatkan jenis iklan yang tepat.
Namun dengan setengah waktu, usaha, dan uang tersebut, Anda dapat membuat iklan kreatif dengan Predis AI. Predis AI menggunakan kemampuan generatifnya dan menciptakan iklan utuh dari awal dengan bantuan AI cerdas. Namun, jika Anda menginginkan pendekatan yang lebih praktis, ada serangkaian pustaka templat yang dapat membantu Anda memulai. Lihat sekarang!
Setelah iklan Anda siap, sekarang saatnya untuk melihat apakah semua praktik terbaik telah diikuti, yaitu sebagai berikut:
- Video adalah format yang paling menarik, jadi jika Anda menggunakannya, pastikan kualitasnya paling tinggi.
- Kurang dari 20% teks harus ada dalam iklan Anda untuk menghindari membuat pembaca kewalahan.
- Gunakan gambar yang relevan, berkualitas tinggi, dan asli dalam iklan Anda.
- Konten dalam iklan Anda harus jelas dan ringkas, dengan dorongan lembut ke arah interaksi dengan CTA.
- Uji A/B berbagai format iklan untuk mengetahui versi yang paling berhasil.
- Pantau kinerja materi iklan dengan kinerja materi iklan untuk melihat arah desain, format, atau elemen visual mana yang paling disukai, sehingga Anda dapat fokus pada versi yang menghasilkan konversi paling tinggi.
3. Tingkatkan pengalaman pasca-klik Anda
Perjalanan iklan Anda tidak berakhir saat mereka menekan tombol CTA. Perjalanan konversi pelanggan sebenarnya dimulai di sini. Jadi, di sinilah upaya pengoptimalan Anda juga harus lebih ditingkatkan.
Apa yang terjadi setelah CTA? Mereka akan diarahkan ke halaman arahan pilihan Anda. Sekarang, pastikan halaman arahan Anda memiliki karakteristik berikut:
- Potongan teks dari iklan tersebut meyakinkan pemirsa bahwa mereka menerima apa yang dijanjikan dalam iklan tersebut.
- Bahasa, suara merek, dan nada yang seragam untuk pengalaman yang konsisten.
- Konten yang ringkas tetapi menyampaikan informasi yang dibutuhkan dengan jelas.
- Tidak ada iklan pop-up atau iklan interstisial di halaman arahan.
- Jangan isi halaman landing page Anda dengan iklan apa pun, karena tidak menarik dan juga mengalihkan perhatian dari CTA utama Anda.
4. Menganalisis metrik
Meskipun diagnostik relevansi iklan dapat sangat membantu dalam mencari tahu apa yang salah dengan iklan Anda. Menggabungkannya dengan Manajer Iklan Facebook dasbor analitik dapat membantu menggambarkan gambaran utuh.
Jadi, periksa diagnostik relevansi iklan Anda sesuai dengan analitik dengan mempertimbangkan metrik seperti:
- Tingkat konversi
- Rasio klik-tayang (CTR)
- Biaya per klik (BPK)
- Biaya per seribu tayangan (CPM)
Misalnya, jika CPC Anda tinggi, tetapi peringkat Engagement Rate rendah, itu berarti lebih banyak orang mengklik tetapi tidak berinteraksi dengan iklan Anda. Ini berarti Anda menghabiskan lebih banyak uang tetapi tidak mendapatkan ROI yang cukup baik. Jadi Anda perlu membalikkan keadaan jika Anda berharap melihat ROAS yang baik. Pemborosan pengeluaran iklan ini sering kali disebabkan oleh prospek palsu yang menggunakan email tidak valid, yang mencemari data konversi Anda dan menyesatkan algoritma optimasi. Menerapkan Verifikasi email adalah solusi yang baik untuk menghentikan prospek palsu ini dari sumbernya dan memastikan kampanye Anda dioptimalkan untuk menghasilkan keuntungan yang nyata.
5. Manfaatkan penargetan ulang
Jika Anda belum berfokus pada penargetan ulang dalam strategi iklan Anda, maka Anda akan kehilangan banyak hal. Menarget ulang audiens yang pernah berinteraksi dengan iklan Anda di masa lalu dapat membantu mengingat merek dan mempermudah konversi.
Saat melakukan penargetan ulang, perhatikan petunjuk berikut:
- Pertahankan jendela penargetan ulang dalam jangka waktu 14 hingga 30 hari agar tetap berada di benak audiens Anda.
- Daripada menayangkan iklan yang sama berulang kali, rencanakan iklan yang berbeda setiap waktu. Namun perlu diingat bahwa semua iklan ini secara bersamaan harus menyampaikan keseluruhan narasi.
- Tawarkan insentif saat audiens iklan yang ditargetkan ulang masuk. Mereka kemungkinan besar menemukan situs Anda untuk pertama kalinya, jadi insentif akan diterima. Ini bisa berupa apa saja mulai dari kode kupon, bonus rujukan, atau free produk.
Jual Lebih Banyak melalui Facebook 💰
COBA UNTUK FREE
Takeaway Terakhir
Menganalisa kinerja iklan tanpa diagnostik yang tepat dapat dilakukan, tetapi dengan pengalaman industri selama bertahun-tahun dan mengasah pikiran analitis Anda. Namun, diagnostik relevansi iklan ini menyingkirkan hal itu dari persamaan dan menawarkan wawasan yang lengkap. Dengan sedikit kurva pembelajaran, Anda dapat memanfaatkannya secara maksimal dan mengoptimalkan kinerja iklan Anda.
Tapi belajar untuk mendesain iklan atau menulis salinan dari awal, sekarang itu adalah tugas yang menakutkan yang tidak dapat Anda sempurnakan dalam dua minggu. Namun dengan Predis AI, Anda bisa mendapatkan desain iklan impian Anda dengan atau tanpa pengalaman desain sebelumnya.
Dengan Predis AI, Anda dapat memberikan petunjuk untuk iklan Anda, memberi tahu kami sedikit tentang bisnis Anda, dan selesai. AI cerdas kami akan menghasilkan seluruh iklan, gambar statis, atau video, dengan teks dalam hitungan detik. Anda dapat menekan Publikasikan dan mempostingnya ke media sosial Anda tanpa perlu berpindah platform.
Jangan percaya begitu saja pada apa yang kami katakan. Mendaftarlah untuk mendapatkan Anda free Predis Akun AI dan lihat sendiri fitur-fiturnya! Kami yakin Anda akan terkejut.
