Prikazni oglasi vs. Search Ads. Što odabrati?

Ako provjerite na internetu, otkrit ćete da digitalno oglašavanje postoji već tri desetljeća. U tom kratkom razdoblju postao je sastavni dio marketinškog krajolika.

Ono što je zanimljivo primijetiti je da je digitalno oglašavanje prešlo dug put od svojih početnih dana. Danas je postalo izuzetno raznoliko. Možete birati između više formata oglasa kako biste dosegli svoju ciljanu publiku.

Prikazni oglasi i oglasi pretraživački su dva takva formata. Iako su različiti formati oglasa, oba su učinkovita za povećanje prodaje.

Dakle, koji je format oglasa najbolji za proširenje dosega vašeg poslovanja?

Odabir pravog formata oglašavanja ključan je za uspjeh vašeg marketinškog plana. Ako to ne učinite, vaša tvrtka možda neće dobiti najbolji povrat ulaganja (ROI).

Ovdje znanje o oglasima pretraživačkim naspram prikaznim oglasima može učiniti veliku razliku.

Na ovom blogu detaljno uspoređujemo prikazne oglase s oglasima na pretraživačkoj mreži kako bismo vam pomogli da donesete informiranu odluku i poboljšate svoj plan marketinške igre i prodajni pogon.

Što su prikazni oglasi?

Sigurno ste vidjeli prikazne oglase dok ste pregledavali različite web stranice na mreži, iako toga možda niste bili svjesni. Kada posjetite web mjesto i vidite oglas koji promovira proizvod treće strane, to je prikazni oglas.

Dakle, prikazni oglasi odnose se na oglase koji vam omogućuju da predstavite svoj proizvod ili uslugu na različitim web stranicama i online platformama. Možete koristiti slike, tekst ili videozapise za prikaz oglasa i prenošenje vaše poruke.

Evo primjera prikaznog oglašavanja na web stranici.

 

Prikazno oglašavanje izvrsno je za podizanje svijesti o vašem poslovanju. Pomoću ovog formata oglasa možete dosegnuti širu publiku ili se koncentrirati na tržišnu nišu. Ako želite uključiti tržišnu nišu, možete prilagoditi svoje prikazne oglase da se prikazuju različitim grupama posjetitelja web-mjesta na temelju njihove povijesti pregledavanja i preferencija.      

U prikaznom oglašavanju možete potaknuti korisnike da se angažiraju s vašim oglasom i poduzmu određene radnje. Na primjer, možete ih zamoliti da posjete odredišnu stranicu, preuzmu dokument, kupe itd.

Što su pretraživački oglasi?

Jeste li ikada primijetili da kada tražite nešto na Googleu, dobijete stranicu s rezultatima koja prikazuje i organske i sponzorirane rezultate? Sponzorirani rezultati su oglasi za pretraživanje.

Kao što naziv kaže, oglasi za pretraživanje prikazuju se kada koristite tražilicu da tražite nešto na internetu.

Dakle, oglašavanje na pretraživačkoj mreži odnosi se na marketinšku tehniku ​​u kojoj postavljate svoje oglase na stranice s rezultatima tražilice (SERP). Morate platiti malu naknadu svaki put kada korisnik klikne na vaš oglas prikazan na SERP-u.

Ovdje imamo primjer oglasa za pretraživanje prikazanih u rezultatima Google pretraživanja.

Oglasi pretraživački su korisni za hvatanje namjere pretraživanja korisnika. Kada steknete uvid u namjeru pretraživanja, možete ciljati određene korisničke segmente licitiranjem za određene ključne riječi.

Oglasi za pretraživanje mogu se prikazati na različite načine na SERP-u. Međutim, tražilice navode koji su rezultati sponzorirani, a koji nisu kako bi pomogli korisnicima da shvate razliku.

Na primjer, Google koristi riječ 'Sponzorirano' kako bi razlikovao oglase pretraživanja od organskih rezultata. Oglasi za pretraživanje obično se pojavljuju na vrhu i dnu SERP-a u Googleu.  

Prikazni oglasi vs. Oglasi na pretraživačkoj mreži: istražite prednosti i nedostatke

Odabir između pretraživačkih i prikaznih oglasa može ovisiti o nekoliko čimbenika, kao što su vaši ciljevi oglašavanja, ciljna publika, proračun itd.

Razumijevanje prednosti i mana oba formata oglasa pomoći će vam da odlučite koji je najbolji za vaše poslovanje.

Prednosti pretraživačkih oglasa

1. Oglasi imaju doseg visoke namjere: Oglasi na pretraživačkoj mreži omogućuju vam da svoju tvrtku ili robnu marku prikažete potencijalnim potrošačima. 

Budući da se radi o marketinškoj strategiji temeljenoj na ključnim riječima, možete je prilagoditi za bolje rezultate. To povećava šanse da vaše proizvode kupi vaša ciljana publika.

2. Nudi trenutne rezultate: Kada osoba pokrene upit relevantan za vaše poslovanje, ona će prvo vidite svoje oglase za pretraživanje u SERP-uTo nudi višestruke prednosti, poput povećanja prepoznatljivosti vašeg brenda.

Osim toga, budući da potrošač traži rješenje, povećavaju se šanse vaše tvrtke za konverzije, što može rezultirati većim povratom ulaganja.

3. Povećava promet: Ako je vaša web stranica visoko rangirana na SERP-u, ulaganje u oglase za pretraživanje može povećati promet.

Sada, pretpostavimo da imate startup, a vaša web stranica tek treba rangirati prema ciljanim SEO ključnim riječima. Oglase pretraživačke mreže možete prilagoditi kako biste izgradili svoju online prisutnost i povećali svoj doseg.

4. Pruža Uvidi u mjerne podatke: Kada se odlučite za plaćene oglase pretraživanja, možete pristupiti detaljnim mjernim podacima kao što su stope konverzije i klikovni postoci (CTR). 

Analizom metrike svoje oglasne kampanje možete je fino podesiti za bolju izvedbu.

5. Kontrola marketinškog proračuna: s oglasima na pretraživačkoj mreži možete kontrolirati svoj marketinški proračun.

Ne morate posvetiti nikakav minimalni iznos kada se odlučite za oglasnu kampanju pretraživačke mreže. 

Mane pretraživačkih oglasa

1. Kreativno ograničenje: Oglasi pretraživački su primarno temeljeni na tekstu, što ograničava upotrebu kreativnih vizualnih elemenata za privlačenje potrošača.

U današnjoj digitalnoj eri vizualni sadržaj često igra ključnu ulogu u privlačenju ciljane publike, pa to može utjecati na stope klikova.

2. Nema dijeljenja oglasa na više platformi: Oglasi na pretraživačkoj mreži ne uživaju prednosti dijeljenja na društvenim mrežama. Budući da ne možete dijeliti oglase na više online platformi, to ograničava vidljivost i doseg.

3. Natjecanje ključnih riječiOdabir pravih ključnih riječi ključan je za uspjeh vaših oglasa za pretraživanje. Možete koristiti Poredak SE identificirati ključne riječi s visokom učinkovitošću, a istovremeno pratiti konkurenciju i trendove cijena.

Međutim, zbog povećane potražnje, vrijednost cijene po kliku (CPC) popularnih pojmova za pretraživanje može biti prilično visoka. To može povećati konkurenciju ključnih riječi i učiniti gornje pozicije oglasa skupima za vašu marketinšku kampanju.

4. Potreba za optimizacijom: Da biste ostali u prednosti, morate prilagoditi i ažurirati svoje ključne riječi, tekst oglasa i ponude. Pritisak stalne optimizacije može biti izazovan i dugotrajan.

5. Doseg ovisi o pretraživanju: Vaši oglasi za pretraživačku mrežu prikazuju se samo kada potrošač unese upit s određenim ključnim riječima.

Ovo ograničava vidljivost vaših proizvoda potrošačima koji su upoznati sa sličnim poslovima i ne smiju postavljati nikakve upite.

Prednosti prikaznih oglasa

1. Povećava svijest o robnoj marki: Prikazni oglasi omogućuju vam da dosegnete širu publiku. Ovo im predstavlja vašu marku prije nego što potraže proizvod ili uslugu koju nudite. Povećanjem svijesti o svojoj marki povećavate šanse za dobivanje posla kada ti ljudi zatrebaju vaš proizvod ili uslugu.

2. Stvara vizualni angažman: S prikaznim oglasima možete oblikovati poruku svoje robne marke koristeći audio, video zapise, slike, tekstove i bogati mediji elementi. To vam pomaže privući pozornost potencijalnih kupaca i učinkovito prenijeti svoje mišljenje. 

3. Dosegnite do kupaca u svakoj fazi: Prikazni oglasi pomažu vam da dosegnete potencijalne kupce u svim fazama postupka donošenja odluka. Provedba dobro promišljene oglasne kampanje može povećati šanse za konverziju.  

4. Osigurava ciljani doseg: Prikazni oglasi mijenjaju igru ​​jer vam omogućuju ciljanje korisnika na temelju određenih demografskih podataka, ponašanja, lokacija itd.

Možete čak koristiti ovaj format oglasa za prikazivanje oglasa na određenim web-lokacijama. Prednost je u tome što svoj marketinški proračun možete usmjeriti na publiku koja će najvjerojatnije izvršiti konverziju. 

5. Pruža vrijednost za novac: Broj ljudi koji kliknu prikazne oglase relativno je manji. Kao takva, cijena po pojavljivanju je niska za ovaj format oglasa, iako vam pomaže da dosegnete veliki segment vašeg ciljanog tržišta.

Svoj proračun za oglašavanje možete postaviti na temelju svojih potreba. Dvostruke prednosti fleksibilnosti proračuna i učinkovitog ciljanja čine prikazni oglasi prilično pristupačne.

Nedostaci prikaznih oglasa

1. Rizik od sljepoće banneraPovećana učestalost i nametljivost prikaznih oglasa mogu uzrokovati da ih korisnici podsvjesno ignoriraju. Pretjerano oglašavanje može čak dovesti do toga da korisnici koriste softver za blokiranje oglasa kako bi izbjegli prikazivanje oglasa. To može smanjiti njihov utjecaj. Na primjer, korisnici koji su zabrinuti za privatnost na internetu mogli bi koristiti pouzdani VPN kako bi se poboljšala njihova sigurnost, što također može utjecati na način prikazivanja i pregleda oglasa.

2. Minimalna duljina: Prikazni oglasi zahtijevaju da svoju poruku isporučite brzo i učinkovito. Obično imate 10 do 15 sekundi da prenesete svoju poruku u ograničenom prostoru, što može ograničiti informacije koje želite prenijeti. 

3. Niži izravni angažman: Kada se odlučite za prikazne oglase, prikazujete ih ljudima koji ne traže aktivno vaše proizvode ili usluge.

Dakle, stopa klikanja za takve oglase je relativno niska. Na primjer, banner oglasi imaju prosjek stopa klikanja od oko 0.1%, što može dovesti do niske konverzije.

Prikazni oglasi vs. Search Ads: Upoznajte razlike

Prikazni oglasi i oglasi pretraživački razlikuju se na različite načine. Glavna je razlika u tome što oglasi za pretraživačku mrežu označavaju oglašavanje povlačenjem, dok prikazni oglasi odražavaju oglašavanje s povlačenjem.

Pull oglašavanje znači da će se vaši oglasi za pretraživanje prikazivati ​​samo onim korisnicima čija namjera pretraživanja odgovara vašim proizvodima ili uslugama. Drugim riječima, korisnici već traže vaše proizvode ili usluge.  

Push oglašavanje znači da će se vaši oglasi prikazivati ​​na plaćenim položajima. Oni će se prikazati na temelju nekoliko parametara ciljanja.

Usporedba ostalih aspekata omogućit će vam da shvatite kako se ova dva formata oglašavanja razlikuju.

1. Prosječna stopa klikanja

Klikovni postotak (CTR) pokazuje koliko često korisnici kliknu na vaše oglase u usporedbi s time koliko je puta oglas prikazan.

Prosječni CTR za Google prikazni oglasi u svim industrijama iznose 0.46%, a za pretraživačke oglase 3.17%.

Razlog za stopu konverzije oglasa pretraživačkih oglasa je taj što se ti oglasi prikazuju ljudima koji aktivno traže informacije o proizvodu ili usluzi. Stoga je veća vjerojatnost da će se obratiti. Međutim, to nije slučaj za prikazne oglase koji se prikazuju ljudima dok rade nešto drugo.

2. Prosječna cijena po kliku

Stopa cijene po kliku (CPC) odnosi se na novac koji potrošite kada netko klikne na vaš oglas.

The CPC za Google prikazne oglase iznosi 0.63 USD, dok za oglase na Google tražilici iznosi 2.69 USD.

3. svrha

Kampanje oglašavanja na pretraživačkoj mreži pomažu privući korisnike u procesu istraživanja. Ovaj format oglasa idealan je za ponudu vaših proizvoda ili usluga kao rješenja za zadovoljenje trenutnih potreba korisnika.

Kampanje prikaznog oglašavanja pomažu stvoriti potražnju za vašim proizvodima ili uslugama među online korisnicima. To je u suprotnosti s oglasima na pretraživačkoj mreži, koji odgovaraju na potražnju za određenom tvrtkom ili proizvodom.  

Dakle, dok vam pretraživački oglasi omogućuju capiu skladu s potrebom koja već postoji, prikazni oglasi omogućuju vam da kod korisnika njegujete osjećaj potrebe ili želje.

4. Svijest o marki i Vodi

Prikazni oglasi učinkoviti su za izgradnju prepoznatljivosti robne marke i svijesti o njoj. Ovaj format oglasa odličan je za stvaranje prvih dojmova i povećanje vidljivosti vaše tvrtke.

Oglasi za pretraživanje omogućuju vam da pronađete kvalitetne potencijalne kupce koji traže određene proizvode ili usluge. Ako im vaša tvrtka može ponuditi rješenje koje žele, takvi potencijalni klijenti imaju veću šansu da kupe vaše proizvode ili usluge.

5. Marketinški napori

Za prikazne oglase možete reciklirati svoj reklamni sadržaj i prikazati ga korisnicima koji su se prethodno bavili vašom tvrtkom ili robnom markom. Na primjer, pretpostavimo da korisnik klikne na vaš oglas da preuzme a free e-knjiga. U tom slučaju možete svojim korisnicima u budućnosti prikazivati ​​slične oglase kako biste im ponudili druge materijale za preuzimanje.

U slučaju pretraživačkih oglasa, oni se prikazuju izravno na tražilicama korisnicima koji traže relevantne informacije. Ovu strategiju oglašavanja možete koristiti za izlaganje svojih nisko rangiranih web stranica ili onih s manje klikova na vrhovima SERP-ova. To povećava vidljivost vaših stranica i stvara priliku za povećanje organskog prometa na vašoj web stranici.

6. Korištenje vizualnih elemenata

S oglasima na pretraživačkoj mreži suočavate se s ograničenjima prikazivanja oglasa u tekstualnom formatu budući da se pojavljuju u SERP-ovima. Glavne komponente pretraživačkih oglasa uključuju naslov, opisni tekst i URL za prikaz. Nema vizualnih elemenata uključenih u oglase pretraživačke mreže.  

Prikazni oglasi dopuštaju korištenje vizualnih elemenata, omogućujući vam da budete kreativniji u svojoj strategiji oglašavanja. Svoje oglase možete dizajnirati u različitim formatima, uključujući slike, grafike, videozapise i zvuk, kako biste privukli i angažirali svoju publiku.

Ti se oglasi mogu pojaviti na web-mjestima, platformama društvenih medija, aplikacijama itd. Možete čak prilagoditi format svojih prikaznih oglasa (videozapisi, animacije, tekst itd.) kako bi odgovarali web-mjestu na kojem će se prikazivati.

7. Trošak oglašavanja 

Pokretanje oglasnih kampanja na pretraživačkoj mreži može biti skupo ako koristite ključne riječi velike potražnje.

Trošak izvođenja kampanja prikaznih oglasa može varirati ovisno o popularnosti web stranice na kojoj se prikazuje i konkurenciji u industriji.

8. Ciklus prodaje

Oglasne kampanje na pretraživačkoj mreži dobro funkcioniraju za proizvode ili usluge koji imaju kraći ciklus prodaje i ne trebaju ponovno ciljanje. Drugim riječima, ne morate nastaviti prikazivati ​​svoje oglase ljudima koji su već bili uključeni u vašu tvrtku.

Kampanje prikaznih oglasa prikladnije su za reklamiranje proizvoda ili usluga koji se ne mogu odmah kupiti i stoga imaju duži ciklus prodaje. Korištenjem prikaznih oglasa možete povećati vidljivost i vrijednost svoje robne marke. Ovo potiče korisnike da imaju na umu vašu marku kada budu donosili odluke o kupnji u budućnosti.

Prikazni oglasi vs. Search Ads: koji odabrati za svoju tvrtku?

Lako se uhvatiti u argument između oglasa pretraživačkih i prikaznih oglasa. Evo nekoliko smjernica koje vam mogu pomoći da napravite svoj izbor.

Razmislite o upotrebi oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu ako imate sljedeće ciljeve:

• Želite povećati organski promet na svojoj poslovnoj web stranici ili odredišnim stranicama proizvoda.
• Vaš cilj je uhvatiti visokokvalitetne potencijalne klijente koji mogu rezultirati većim konverzijama i rastom prodaje.
• Vaša tvrtka nudi proizvode ili usluge koje služe lokalnoj publici ili korisnicima unutar određenog geografskog područja.
• Namjeravate maksimalno iskoristiti ograničeni proračun i postići dobre rezultate za svoje marketinške napore.

Možete odabrati prikazne oglase kada vam odgovara sljedeće:

• Vaše poslovanje bavi se proizvodima ili uslugama koje se uvelike oslanjaju na vizualnu demonstraciju, kao što su uređenje doma, zabava, nakit itd.
• Cilj vam je izgraditi svijest i uspostaviti svoj brend među online korisnicima s pasivnom namjerom.
• Vaša tvrtka poslužuje ciljanu publiku koja svoje vrijeme provodi na određenim web stranicama.

Stvorite zadivljujuće prikazne oglase za poboljšanu pretvorbu

Ako želite prednosti oba formata za svoje poslovanje, možete prilagoditi svoju marketinšku strategiju. Korištenje prikaznih i pretraživačkih oglasa može značiti dobitnu poziciju za vaše poslovanje.

Ako želite implementirati snažnu strategiju prikaznih oglasa, osigurajte da su vaši oglasi dovoljno privlačni da odmah privuku pozornost. Morat ćete osmisliti oglasne kreative i primjerke oglasa koji visoko pretvaraju.

Zvuči li ovo kao izazovan zadatak? Pa, ne morate brinuti. Sada možete koristiti Predis.ai alat za izradu privlačnih oglasa proizvoda i osvajanje publike. S Predis.ai'S Googleov alat za izradu prikaznih oglasa možete stvoriti zapanjujuće kopije videooglasa i poboljšati svoju marketinšku kampanju!

Prijavite se na email listu za svoje free račun već danas i istražite ovaj alat za generiranje prikaznih oglasa s visokom konverzijom!  

Povezani sadržaj,

Kompletan vodič za Dinamički prikazni oglasi

kako Napišite CTA za svoje prikazne oglase?