Guide des statistiques publicitaires TikTok

Alors que la capacité d'attention diminue de seconde en seconde, TikTok a accompli l'impossible : maintenir des millions de personnes rivées à leur écran chaque jour. TikTok est rapidement devenu une mine d'or pour les marketeurs qui cherchent à toucher un public plus jeune et très actif, grâce à sa croissance fulgurante, ses tendances virales et son offre inépuisable de contenu créatif. TikTok est désormais un pilier des stratégies digitales efficaces, et non plus seulement un outil pour les marketeurs qui expérimentent au-delà de 2025. Que vous dirigiez une marque internationale ou une petite entreprise, pour rester compétitif, il est essentiel de comprendre les statistiques publicitaires de TikTok !

Pour vous aider à élaborer vos stratégies marketing pour 2025, nous avons compilé les statistiques publicitaires TikTok les plus récentes, indispensables à connaître. Des taux d'engagement étonnamment élevés aux tendances de conversion inattendues, ces révélations vous permettront d'optimiser vos dépenses publicitaires en vous basant sur des faits.

Alors, prêt à explorer les chiffres qui pourraient révolutionner votre approche marketing ? Commençons dès maintenant.

Pourquoi les publicités TikTok sont plus importantes que jamais?

L'utilisation de TikTok a connu une forte augmentation pendant la pandémie, mais ce n'était pas le véritable pic. TikTok compte plus de 1.8 milliards par mois utilisateurs actifs dans le monde entier, ce qui en fait l'un des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde début 2025. Et encore mieux ? Les utilisateurs de TikTok faire défiler, créer et interagir avec un contenu d'une durée moyenne de 95 minutes par jour.

Aussi, les Les revenus publicitaires de TikTok Le chiffre d'affaires a explosé, dépassant la barre des 20 milliards de dollars en 2024, soit une hausse de 23 % sur un an. Il est clair que le public est conquis, et les marques qui franchiront cette étape en seront les premières bénéficiaires.

Statistiques clés sur les publicités TikTok à connaître

La portée et l'audience mondiales de TikTok

• Tiktok compte environ 1.8 milliard d'utilisateurs actifs mensuels.
• La plateforme est dominée par la génération Z et les Millennials, mais TikTok a connu une augmentation de 27 % du nombre d'utilisateurs âgés de 35 à 44 ans au cours de l'année écoulée.
• Selon 67 % des utilisateurs de TikTok, l’application les aide à trouver de nouveaux produits.

Il est évident que TikTok n’est plus seulement destiné aux adolescents ; il est devenu un terrain de jeu pour les marques de tous les secteurs/industries.

Derniers taux d'engagement des publicités TikTok

• Les publicités TikTok ont ​​un taux d'engagement moyen de 5.3 %. C'est bien plus que YouTube Shorts (2.8 %) et Instagram Reels (3.1%).
•  Annonces TopView avoir la taux d'engagement les plus élevés jusqu'à 17% sur les campagnes populaires.
•  Selon la niche, vidéo dans le flux les annonces conservent un CTR solide allant de 1.5% à 2.3%.

Cela démontre que les utilisateurs de TikTok s’engagent activement avec le contenu de marque plutôt que d’être simplement des observateurs passifs.

Taux de conversion des publicités TikTok

2.4 % des personnes qui voient des publicités TikTok cliquent réellement dessus.

• Marques de commerce électronique Les entreprises qui utilisent TikTok Shopping réalisent 5.2 % de ventes en plus que celles qui n'utilisent pas TikTok.
• Sur TikTok, les secteurs de la mode, de la beauté, de l’exercice et de la technologie sont les meilleurs pour inciter les gens à se convertir.
• Ce n’est plus un choix si vous vendez quelque chose ; vous devez utiliser TikTok.

Quels formats d’annonces TikTok sont les plus performants ?

TikTok propose un certain nombre de mises en page d'annonces, mais certaines fonctionnent bien mieux que d'autres :

• Annonces In-Feed:Ils se fondent dans le contenu naturel. Taux d'engagement : 4 % en moyenne.
• Annonces TopView: votre entreprise sera vue par beaucoup de gens. Taux d'engagement : 17 % en moyenne.
• Défis de hashtag de marque:8.5% des personnes qui y participent montrent qu'elles pourraient devenir virales.
• Annonces Spark : renforce le contenu natif et dispose d'un 30 à 40 % de moins coût par engagement que les publicités classiques.

Conseil de pro : dépensez de l'argent pour Annonces TopView pour faire connaître votre marque aux gens. Hashtag de marque Les défis sont le meilleur moyen d’inciter les gens à interagir avec votre communauté et à participer.

Comment les utilisateurs de TikTok interagissent-ils avec les publicités ?

TikTok n'est pas une simple plateforme publicitaire, c'est un véritable moteur de découverte. Voici ce que disent les données :

• 72% d'utilisateurs disent que les publicités TikTok sont «plus inspirant" que les publicités sur d'autres plateformes.
• 56% des utilisateurs de TikTok rechercher activement un produit après avoir vu un Annonce TikTok.
• 49% d'utilisateurs prendre une décision d'achat en fonction des recommandations de TikTok.
• Contenu généré par les utilisateurs de TikTok Les publicités basées sur le contenu généré par l'utilisateur (User-Generated Content) surpassent les publicités soignées et d'apparence professionnelle de 43%.

C'est pourquoi des marques comme Gymshark et Fenty Beauty ils écrasent systématiquement leurs campagnes sur TikTok, ils permettent aux créateurs de raconter des histoires authentiques.

Combien les marques dépensent-elles en publicités TikTok ?

• La moyenne CPC (coût par clic) pour les publicités TikTok est $1.15.
• Le CPM (coût pour 1000 XNUMX impressions) plane autour $9.20 — toujours plus abordable par rapport à Instagram (11 $) et Facebook (13 $).
• La part de TikTok dans les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux a atteint 12%, Par rapport à 8% il y a deux ans.

En résumé ? Les publicités TikTok offrent l'un des meilleurs retours sur investissement si vous trouvez le juste équilibre entre créativité et ciblage.

TikTok vs. Autres publicités sur les réseaux sociaux

Plate-forme	Taux d'engagement moyen	CPM moyen	Idéal pour
TikTok	5.3%	$9.20	Notoriété virale de la marque, engagement de la génération Z
Instagram	3.1%	$11	Image de marque visuelle, marketing d'influence
Facebook	2.0%	$13	Reciblage et génération de leads
YouTube Shorts	2.8%	$10	Création de marque à long terme, tutoriels

Comme vous pouvez le constater, TikTok offre un engagement plus élevé à moindre coût, une combinaison rare dans le paysage publicitaire encombré d'aujourd'hui.

Comment les marques réussissent grâce aux publicités TikTok : exemples de réussite

1. Gymshark : Construire un mouvement mondial de fitness

Gymshark, marque de vêtements de fitness, a explosé sa portée grâce aux publicités In-Feed de TikTok combinées à des défis de contenu organique. En encourageant les utilisateurs à participer, #Gymshark66 campagne, un défi de remise en forme où les utilisateurs ont documenté 66 jours d'habitudes positives - ils ont exploité une dynamique authentique générée par les utilisateurs.

Résultats:

• Augmentation de 45 % des mentions de marque.
• Plus de 193 millions de vues de hashtags au cours du premier mois.
• Augmentation de 30 % des ventes directes de commerce électronique grâce aux références TikTok.

Gymshark a prouvé que campagnes communautaires surpassent à chaque fois les publicités « insistantes » traditionnelles.

2. Fenty Beauty : Exploiter les publicités Creator Spark

Fenty Beauty, fondée par Rihanna, s'est fortement appuyée sur TikTok's Annonces Spark — en dynamisant les vidéos virales de créateurs de produits de beauté parlant de leurs produits. Au lieu de créer des publicités de marque soignées, Fenty a laissé parler de vrais utilisateurs, ce qui a permis une authenticité remarquable.

Résultats:

• Engagement 3 fois plus élevé par rapport à leurs campagnes Instagram.
• Augmentation de 55 % des requêtes de recherche de produits après le lancement de la campagne TikTok.
• Vidéos virales montrant le «Produit « Gloss Bomb » a provoqué la rupture de stock de l'ensemble du stock en quelques semaines.

Le succès de Fenty montre que contenu de créateur authentique génère une intention d’achat plus forte que les publicités de marque seules.

3. Crocs : surfer sur la vague du défi viral

Crocs a lancé le #ThousandDollarCrocs Un défi encourageant les utilisateurs à personnaliser leurs Crocs de manière créative. Cette approche ludique et communautaire a explosé sur TikTok.

Résultats:

• Plus de 2 milliards de vues vidéo sous le hashtag de campagne.
• Augmentation de 18 % des ventes de la génération Z par rapport au trimestre précédent.
• La perception de la marque a évolué massivement vers le « fun » et le « cool » auprès des publics plus jeunes.

Emporter: La créativité et l’humour sont très appréciés sur TikTok, surtout lorsqu’ils sont associés à une forte participation de la communauté.

Statistiques rapides sur les publicités TikTok pour 2025

Même si les publicités TikTok fonctionnent très bien, il est important de connaître le nombre total d'utilisateurs de l'application. Voici quelques informations sur TikTok :

• Utilisateurs mondiaux: TikTok a croisé 1.7 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier début 2025.
• Utilisateurs américains: Autour 150 millions d'Américains utiliser activement TikTok chaque mois.
• Télécharger le jalon: TikTok a dépassé 4 milliards de téléchargements au total sur iOS et Android combinés.
• Hausse des revenus: TikTok a généré plus de 18 milliards de dollars de revenus en 2024, dont une part importante provenant de la publicité.
• Temps passé:L'utilisateur moyen de TikTok dépense environ 58 minutes par jour sur l'application.
• Classement des plateformes: TikTok se classe parmi les 5e plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde, après Facebook, YouTube, WhatsApp et Instagram.

Tendances publicitaires TikTok

À l’avenir, les experts prédisent que TikTok continuera d’innover avec des fonctionnalités telles que :

• Ciblage publicitaire piloté par l'IA pour une correspondance d'audience encore plus précise.
• Streamings en direct achetables devenir grand public.
• Plus d'intégrations Creator Marketplace pour connecter facilement les marques aux micro-influenceurs.

Si vous planifiez votre budget publicitaire pour 2025, omettre TikTok serait une erreur coûteuse.

Conclusion

TikTok n'est plus le petit nouveau ; c'est un outil puissant et éprouvé pour les marques prêtes à faire preuve de créativité et à agir rapidement. Avec des taux d'engagement fulgurants et des taux de conversion impressionnants, la publicité TikTok offre une opportunité incroyable de créer un lien plus profond et plus authentique avec son public.

En restant informé des dernières nouveautés Statistiques des publicités TikTok, vous affinerez non seulement vos stratégies, mais vous garderez également une longueur d'avance sur vos concurrents.

Alors n'attendez plus ! Plongez dès aujourd'hui dans le monde dynamique de la publicité TikTok et voyez votre marque atteindre de nouveaux sommets en 2025 et au-delà !

FAQ

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