Étude de cas : informations sur le marketing Instagram d'Under Armour

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Saviez-vous qu'un stupéfiant 81% des personnes utiliser Instagram pour rechercher divers produits et services ?

Cette statistique stupéfiante sert de preuve pour souligner le rôle influent qu'Instagram joue dans le marketing.apiIl s'agit d'un fait que des marques comme Under Armour comprennent et apprécient pleinement.

Grâce à leur présence dynamique sur Instagram, Under Armour présente non seulement sa gamme exceptionnelle de vêtements de sport, mais cultive également une communauté dynamique tout en établissant de nouvelles références dans le monde du marketing numérique.

Ce blog s'intéresse en profondeur au marketing Instagram d'Under Armour. Il explore la manière dont ce géant a réussi à transformer l'acte de défilement en une opportunité de shopping.

Nous vous dévoilerons une série de stratégies qui ont propulsé Under Armour sous les projecteurs, notamment des récits captivants, des partenariats influents et des lancements de produits innovants. Alors, qu'attendez-vous ? Commençons !

À propos d'Under Armour

Instagram d'Under Armour
Instagram d'Under Armour

Under Armour, une marque bien connue pour ses équipements de performance, démontre son impact non seulement sur le terrain mais également à travers sa présence active sur les réseaux sociaux.

Avec un impressionnant 8.3 million de fidèles Sur Instagram, leur engagement est la preuve de leur influence dans le monde numérique. Ils ont environ 3800 5.6 publications sur leur compte Instagram et XNUMX XNUMX likes en moyenne.

Analyse Instagram d'Under Armour
Analyse Instagram d'Under Armour

Plongeons-nous dans la marque elle-même. Sous armure, fondée en 1996, a pour mission d'améliorer les athlètes grâce à leur dévouement indéfectible à la passion, au design et à l'innovation. Elle va au-delà d'être une simple marque ; elle forme une communauté dynamique qui accueille tous les athlètes à tous les niveaux.

Cette valeur fondamentale est reflétée sur leur site Web, qui présente une gamme de produits soigneusement conçus, allant des chemises de sport aux chaussures et accessoires. Ces articles sont conçus pour offrir un confort optimal en gardant les athlètes au frais, au sec et légers tout au long de n'importe quel match, entraînement ou séance d'entraînement.

Le siège social de la marque se trouve à Baltimore, dans le Maryland, mettant en valeur son influence mondiale.

L'engagement d'Under Armour en matière d'innovation transparaît non seulement dans ses produits exceptionnels, mais aussi dans ses stratégies marketing. Ils vont au-delà de la simple vente de produits ; ils cultivent une communauté grâce à un engagement réfléchi.

Que vous soyez un athlète à la recherche d'un équipement de performance haut de gamme ou que vous ayez simplement besoin de vêtements de haute qualité, Under Armour est là pour vous.

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Top 9 Stratégies de marketing Instagram d'Under Armour

La stratégie Instagram d'Under Armour se distingue par son authenticité, sa cohérence et son caractère engageant.

Au lieu de se contenter de vendre des produits, ils privilégient la création d'une communauté dynamique et la création de récits qui trouvent un écho auprès de leur public. Cette capacité à créer une présence de marque puissante sur les réseaux sociaux grâce à la narration numérique les distingue.

Nous pouvons apprendre beaucoup de l'approche marketing Instagram d'Under Armour, car ils maîtrisent véritablement l'art d'Instagram. Voici neuf stratégies clés qui démontrent comment Under Armour excelle sur cette plateforme. Commençons !

1. Des visuels puissants

Parlons visuels, car dans le monde d'Instagram, ils sont essentiels. Et personne ne semble le comprendre mieux qu'Under Armour.

Un coup d'œil sur leur compte Instagram et vous ne regardez pas seulement des produits ; vous êtes plongé dans un récit. Chaque image est une histoire de sueur, de détermination et d'enthousiasme qui accompagne l'atteinte de vos objectifs.

Publication Instagram d'Under Armour
Publication Instagram d'Under Armour

Mais le plus important, c'est que les victoires ne sont pas les seules à faire la différence. Il y a aussi le travail acharné, le courage, la capacité à se relever quand on est à terre. C'est réel et c'est brut. Ils utilisent avec brio des visuels puissants non seulement pour montrer qu'ils vendent des vêtements de sport, mais aussi pour faire écho au parcours de chaque athlète, ou de toute personne ayant un objectif, un rêve ou un obstacle à surmonter.

Et tout cela ne se résume pas à une énergie et une intensité débordantes. Ils y mêlent des visuels qui évoquent les moments plus calmes : la concentration avant la tempête, la satisfaction après une victoire durement gagnée, la détermination tranquille qui alimente l'ambition.

Ce que Under Armour a réussi à mettre en avant avec sa stratégie visuelle, c'est que vous ne regardez pas une marque lointaine et intouchable. Vous vous regardez vous-même, vos difficultés, votre parcours. Vous faites partie d'une communauté qui comprend tout : les hauts, les bas et tout ce qui se trouve entre les deux.

Et c’est précisément ce qui rend leur contenu visuel non seulement attrayant, mais profondément personnel et inspirant.

2. Messagerie cohérente

S'il y a une chose que Under Armour met en valeur à chaque fois, c'est sa cohérence inébranlable dans son message.

Plongez dans leur fil Instagram et vous plongerez dans un monde où la résilience résonne à travers chaque publication, chaque histoire et chaque campagne. Il ne s'agit pas seulement de vêtements de sport ; il s'agit de l'esprit qui pousse chaque athlète – et en fait, chaque individu – à s'efforcer, à se dépasser, à se dépasser.

Prenons par exemple leur thème « I WILL ». Ce n’est pas seulement un slogan accrocheur, c’est un mantra qui résonne chez chaque personne qui repousse ses limites. « I WILL », quoi ?

La réponse est aussi diverse que leur public : je VAIS réussir, je VAIS me battre, je VAIS endurer. Le génie de cette attitude ? C'est un chèque en blanc pour la détermination, qui n'attend que vous pour remplir les blancs avec vos objectifs personnels.

Publication Instagram d'Under Armour
Publication Instagram d'Under Armour

Cette cohérence va au-delà du simple marketing. C'est un engagement, une main ferme sur votre dos qui vous pousse vers l'avant. C'est une voix qui dit : « Nous connaissons le travail acharné, la sueur, les larmes. Nous sommes avec vous. »

Et c'est ainsi, mes amis, que le marketing Instagram d'Under Armour ne se contente pas de vendre un produit, mais vend une promesse : un vœu de soutien indéfectible sur votre chemin vers la grandeur. Ce n'est pas seulement cohérent, c'est constamment inspirant.

En plus de diffuser des messages cohérents, Under Armour est également très cohérent avec son calendrier de publication. Ils publient en moyenne 1 message par jour.

Activité en ligne d'Under Armour
Activité en ligne d'Under Armour

3. Des hashtags engageants

Les hashtags sont bien plus que de simples slogans à la mode : ce sont des outils puissants qui peuvent susciter l'engagement, créer des communautés et intensifier le message d'une marque. Under Armour, qui comprend parfaitement ce phénomène, a fait des hashtags une forme d'art sur son compte Instagram.

Prenez #JE VAIS, par exemple. Ce ne sont pas seulement deux mots, c'est une déclaration, un engagement. Chaque fois que quelqu'un l'utilise, il fait une promesse à lui-même et au monde.

Qu'il s'agisse de se surpasser lors d'un entraînement difficile, d'atteindre un objectif personnel ou de surmonter des défis, #IWILL est un cri de ralliement pour la détermination.

Hashtags Instagram d'Under Armour
Hashtags Instagram d'Under Armour

Ensuite, il y a #Gouvernez-vous vous-mêmeIl s'agit de prendre le contrôle, d'être le maître de son destin et de ne laisser rien vous retenir. C'est un mantra pour l'autodiscipline et la croissance personnelle.

Voici quelques-uns des hashtags Instagram les plus performants utilisés par Under Armour.

Analyse des hashtags Instagram d'Under Armour
Analyse des hashtags Instagram d'Under Armour

Ce qui est génial avec ces hashtags, c'est la façon dont ils encouragent l'interaction. Ils ne concernent pas seulement Under Armour, ils concernent la communauté.

Chaque fois que quelqu'un utilise ces hashtags, il partage un morceau de son parcours, de ses difficultés et de ses victoires. Cela crée un effet d'entraînement, avec de plus en plus de personnes qui se joignent, partagent et s'engagent.

4. Utilisation stratégique des influenceurs

En matière de marketing sur Instagram, les influenceurs sont des acteurs de premier plan, et Under Armour joue ce jeu exceptionnellement bien. Leur stratégie ne se limite pas à n'importe quel influenceur, mais au bon influenceur.

Sur leur Instagram, vous verrez de nombreuses personnes qui sont plus que de simples visages célèbres ; elles représentent ce que représente la marque.

Prenons par exemple l'emblématique Dwayne « The Rock » Johnson. Il n'est pas seulement une star de cinéma ; il est aussi un symbole de travail acharné et de discipline, en parfaite adéquation avec l'esprit « #IWILL » d'Under Armour.

Partenariat Instagram d'Under Armour avec « The Rock »
Partenariat Instagram d'Under Armour avec « The Rock »

Il y a aussi l’histoire remarquable de Michael Phelps, l’athlète olympique le plus décoré de tous les temps, qui a surmonté ses difficultés personnelles pour atteindre la grandeur, ce qui correspond parfaitement au message de résilience de la marque.

Partenariat Instagram entre Under Armour et Michael Phelps
Partenariat Instagram entre Under Armour et Michael Phelps

Mais il ne s'agit pas seulement de la puissance des stars. Il s'agit d'authenticité et d'alignement avec les valeurs de la marque. Chaque influenceur, qu'il s'agisse d'un elite Un athlète comme Stephen Curry ou une étoile montante du fitness apporte de la crédibilité et un public unique. Ils partagent leurs parcours, leurs échecs et leurs victoires et, ce faisant, ils racontent l'histoire d'Under Armour.

Ce partenariat stratégique avec les influenceurs est un coup de maître car il est authentique. Il ne s’agit pas de produits, mais de valeurs partagées et d’histoires inspirantes qui trouvent un écho auprès des gens du monde entier. Et c’est ce genre d’influence qui a un réel impact.

Même lorsque nous avons analysé les publications Instagram les plus performantes d'Under Armour, la plupart d'entre elles étaient des publications de partenariat avec des influenceurs.

Les publications Instagram les plus performantes d'Under Armour
Les publications Instagram les plus performantes d'Under Armour

5. Contenu généré par l'utilisateur

L'une des formes d'engagement les plus authentiques sur les réseaux sociaux est le contenu généré par les utilisateurs (UGC), et Under Armour en tire le meilleur parti sur son compte Instagram. Mais pourquoi l'UGC est-il si important ?

Eh bien, c'est simple. C'est réel. C'est du contenu créé par des gens ordinaires qui aiment la marque, pas une publicité agency. Et ça ? C'est de l'or pour l'authenticité.

L'approche d'Under Armour est géniale. Ils ne se contentent pas de présenter leurs produits, ils mettent en avant les histoires de leurs clients, leurs victoires et leurs parcours.

Faites défiler leur fil d'actualité et vous verrez des publications de personnes du monde entier, portant leurs équipements et partageant leurs moments « JE LE VEUX ». C'est puissant parce que c'est personnel.

Mais voici le hic : Under Armour n’attend pas passivement ce contenu. Ils l’encouragent. Avec des appels à l’action comme « Partagez votre histoire » et des hashtags comme #IWILL, ils construisent activement une communauté. Ils disent : « Hé, vous faites partie de cela. Votre histoire compte. »

Contenu généré par les utilisateurs d'Instagram Under Armour
Contenu généré par les utilisateurs d'Instagram Under Armour

Et l'impact est double. Non seulement le contenu généré par les utilisateurs fournit un contenu authentique et pertinent pour la marque, mais il fait également du client une star. C'est un coup de projecteur sur la communauté même qui construit la marque, et c'est une situation gagnant-gagnant dans n'importe quel scénario.

Alors, voici le pouvoir de partager des histoires vraies : les luttes, les victoires et tout ce qui se trouve entre les deux. C'est le cœur de la communauté Under Armour et, en fait, de son succès.

6. Promotion du produit

En matière de promotion de produits, Under Armour joue la carte de l'intelligence sur Instagram. Il ne s'agit pas seulement de mettre en avant ses derniers équipements, mais d'intégrer ces produits dans un récit ou un événement qui intéresse son public. Ils vendent plus qu'un simple produit ; ils vendent une expérience, un morceau d'histoire.

Par exemple, lorsqu'un événement sportif majeur se produit, comme les Jeux olympiques ou la finale de la NBA, Under Armour est présent et associe ses produits à l'événement.

Ils peuvent présenter un athlète portant leur dernière collection, associée à une histoire forte ou à un moment marquant de l'événement. C'est fluide, vous êtes captivé par l'histoire, et oh, regardez ces chaussures !

Promotion de produits Under Armour sur Instagram
Promotion de produits Under Armour sur Instagram

Ils sont également passés maîtres dans l'art de créer un sentiment d'urgence. faire des publicités en utilisant des expressions telles que « édition limitée » ou « prenez le vôtre » avec un appel à l'action qui vous amène directement sur leur site Web. Et ce n'est pas insistant ; cela fait partie du récit, comme si vous saisissiez un morceau de cette histoire, de ce moment.

Mais ce qui les distingue vraiment, c'est la façon dont ils utilisent les hashtags tendance pour amplifier leurs promotions. Ils n'utilisent pas seulement des tags génériques ; ils exploitent ce qui est à la mode en ce moment, faisant de leurs produits un élément de la conversation plus large.

La promotion des produits Under Armour ne se résume pas à vendre, c'est aussi raconter une histoire, le produit étant le héros. Et dans un monde où l'on nous vend à chaque instant, ce type de promotion semble frais, authentique et, bien sûr, irrésistible.

7. Conte

Raconter des histoires est un art, et Under Armour est un maître en la matière, surtout sur Instagram. Mais pourquoi raconter des histoires, me demanderez-vous ?

Les histoires sont pertinentes, émouvantes et incroyablement humaines. Et Under Armour l'a bien compris. Ils savent que pour vraiment se connecter avec leur public, ils doivent tirer sur ces cordes sensibles.

Jetez un œil à leurs publications Instagram. Ce ne sont pas que des publicités, ce sont des récits. Vous y verrez des histoires de victoires, de résilience et de volonté humaine imbattable.

Comme celle de Misty Copeland, qui a brisé les stéréotypes pour devenir danseuse étoile bien qu'elle ne corresponde pas au « moule de la ballerine ». Ou la puissante description des problèmes de santé mentale de Michael Phelps, brisant la stigmatisation et mettant en valeur la vulnérabilité dans la force.

Storytelling sur Instagram avec Under Armour
Storytelling sur Instagram avec Under Armour

Mais il n'y a pas que les grands noms. Parcourez leur fil d'actualité et vous découvrirez des histoires de héros du quotidien, de gens ordinaires qui repoussent leurs limites, brisent leurs barrières et vivent selon la philosophie du « JE VAIS ». C'est réel et c'est inspirant.

Under Armour a pour vocation de créer un monde dans lequel chacun peut être un héros, où chaque défi surmonté est une histoire qui mérite d'être racontée. Ce n'est pas seulement une question de marketing, c'est une célébration de l'esprit humain.

Et ce faisant, ils ne se contentent pas de créer une base de clientèle, ils construisent une communauté, une famille soudée par des récits partagés de lutte, de persévérance et de triomphe. C'est le pouvoir de la narration, et Under Armour l'utilise à merveille.

8. Utiliser différents types de publications

La diversité est le piment de la vie, et le flux Instagram d'Under Armour en est la preuve. Ils exploitent véritablement la variété des formats de contenu proposés par Instagram, garantissant à leur public un accès permanent à des contenus nouveaux et attrayants.

Tout d'abord, leurs vidéos. Ce ne sont pas n'importe quelles vidéos : ce sont des histoires, des moments, des bribes d'inspiration. Qu'il s'agisse d'un aperçu des coulisses de la routine d'entraînement d'un athlète ou d'un extrait palpitant d'un événement majeur, leur contenu vidéo est un régal visuel.

Instagram d'Under Armour Reels
Instagram d'Under Armour Reels

Et il n'est pas surprenant que ce soit là qu'ils voient leur engagement maximal. Il y a quelque chose dans le mouvement et le son qui vous attire, n'est-ce pas ?

Analyse des types de publications Instagram d'Under Armour
Analyse des types de publications Instagram d'Under Armour

Mais ils ne s'arrêtent pas là. Les carrousels leur permettent de raconter une histoire plus riche et plus détaillée, en emmenant leurs abonnés dans un voyage diapositive par diapositive. C'est comme feuilleter un livre de contes numérique, chaque diapositive ajoutant une nouvelle couche au récit.

Carrousel Instagram d'Under Armour
Carrousel Instagram d'Under Armour

Et bien sûr, leurs images individuelles, chacune étant un instantané d'un moment, d'une émotion, d'une victoire. Récemment, ils ont plongé dans Instagram Reels, en exploitant la dernière fonctionnalité de la plateforme pour proposer du contenu de petite taille et à fort impact.

9. Promotion d'événements en temps réel

Dans le monde des réseaux sociaux, où tout évolue à un rythme effréné, le timing est primordial. Under Armour le sait très bien, et utilise son compte Instagram pour capter le pouls des événements en temps réel. Mais à quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Tout est une question de pertinence et de résonance.

Par exemple, pendant les Jeux olympiques, Under Armour est là pour encourager les athlètes qu'il sponsorise et partager leurs histoires. Ils ne se contentent pas de publier des vœux génériques, ils fournissent un contexte, des informations générales et des mises à jour en temps réel.

Promotion d'événements en temps réel sur Instagram d'Under Armour
Promotion d'événements en temps réel sur Instagram d'Under Armour

C'est comme si vous étiez là, dans les gradins, ressentant l'anticipation, l'excitation, le chagrin, la victoire.

Et il n'y a pas que les Jeux olympiques. Qu'il s'agisse des finales NBA, de la Coupe du monde ou de tout autre événement sportif majeur, Under Armour est là pour faire connaître sa présence. Ils alignent leur contenu sur ces événements, s'assurant ainsi de faire partie de la conversation. C'est du marketing en temps réel à son meilleur.

Mais pourquoi est-ce important ? C'est simple. Cela permet à la marque de rester pertinente, accessible et engagée auprès de son public. Ce n'est pas seulement un logo, ce sont des fans, des supporters et des pom-pom girls. Ils font partie de la communauté.

Ce faisant, ils captent l'attention, restent dans les esprits et, surtout, sont perçus comme bien plus qu'une simple marque. Ils font partie de l'expérience, et c'est quelque chose que vous ne pouvez pas acheter avec n'importe quelle stratégie marketing.

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Pour aller plus loin

Les stratégies marketing Instagram d'Under Armour témoignent de leur innovation et de leur capacité à se connecter avec le public à un niveau profondément humain.

De la narration percutante à la promotion d’événements en temps réel, ils maîtrisent l’art de créer des liens authentiques. Cependant, il est crucial pour votre marque d’évaluer sa position par rapport à de telles prouesses.

C'est ici que Predis Analyse de la concurrence par l'IA peut vous aider. Notre outil fournit non seulement des données, mais offre également des informations précieuses sur les stratégies de vos concurrents, vous permettant ainsi de développer des campagnes engageantes et inspirantes.

Dans un paysage extrêmement concurrentiel comme Instagram, comprendre les tactiques de vos rivaux n'est pas seulement avantageux ; c'est essentiel.

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Écrit Par

Tanmay Ratnaparkhe

Tanmay, co-fondateur de Predis.ai, est un entrepreneur chevronné avec une expérience avérée, ayant réussi à créer deux entreprises à partir de zéro. Passionné de technologie dans l'âme, expert SaaS reconnu et fort de plusieurs années d'expérience pratique dans l'exploitation de la technologie pour alimenter le succès marketing, Tanmay offre des informations précieuses sur la manière dont les marques peuvent dynamiser leur présence numérique, améliorer leur productivité et maximiser leur retour sur investissement. Pourquoi nous faire confiance ? Predis.ai est approuvé par plus d'un million d'utilisateurs et de propriétaires d'entreprises dans le monde entier, y compris des leaders du secteur qui comptent sur les résultats et la créativité de notre IA. Notre plateforme est très bien notée sur les sites d'évaluation et les magasins d'applications, ce qui témoigne de la valeur qu'elle offre dans le monde réel. Nous mettons constamment à jour notre technologie et notre contenu pour vous garantir de recevoir les conseils les plus précis, les plus à jour et les plus fiables sur l'exploitation des médias sociaux pour votre entreprise.


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