Comment utiliser les publicités LinkedIn pour renforcer la notoriété de la marque ?

LinkedIn est passé d'un réseau professionnel à une plateforme incontournable pour développer la notoriété des marques B2B. Que vous soyez une startup ou une grande entreprise, si vous n'utilisez pas les publicités LinkedIn pour accroître votre visibilité, vous passez à côté d'une opportunité exceptionnelle. Ce blog vous guide pas à pas ! De la création d'une campagne au choix des formats les plus adaptés, en passant par le storytelling de marque. De plus, nous vous proposons des conseils stratégiques pour faire de votre campagne de branding sur LinkedIn un succès en 2025.

Pourquoi choisir les publicités LinkedIn pour la notoriété de la marque ?

LinkedIn est conçu pour les publics qui sont le sens des affaires C'est donc un espace idéal pour mettre en avant l'expertise et la visibilité de votre marque. Voici pourquoi LinkedIn se démarque :

• Ciblage de précision: À cause de ça, Annonces LinkedIn aidez à atteindre les décideurs par secteur d'activité, titre de poste, ancienneté, compétences, etc.
• Public à forte intention:Les utilisateurs recherchent activement des solutions, des partenariats et des informations.
• Contexte professionnel: Votre message de marque s'associe à un contenu professionnel, renforçant ainsi la crédibilité.
• Leadership éclairé convivial: Promouvez des livres blancs, des rapports et des informations qui renforcent la confiance.

Guide étape par étape : Comment lancer une campagne de notoriété de marque sur LinkedIn ?

1. Définissez vos objectifs et vos indicateurs

Tu devrais réfléchir à ce que sensibiliser à la marque signifie pour votre entreprise :

• Voulez-vous plus de gens connaître ton nom ?
• Voulez-vous que plus de gens vous suivez sur Linkedin?
• Or envoyer du trafic vers des pages de destination importantes ?

Indicateurs clés à suivre :

• sur les médias sociaux
• Taux d'engagement
• Croissance des adeptes
• CPM (Coût pour 1,000 XNUMX impressions ou coût par million)
• Augmentation du rappel de marque (via Amélioration de la marque LinkedIn Essais)

2. Identifiez et développez votre public cible

Le ciblage intelligent de LinkedIn s'assure que les bonnes personnes entendent parler de votre marque :

• Trier par taille d'entreprise, type de poste, niveau d'ancienneté, fonction et intitulé
• Se concentrer sur certains intérêts professionnels et compétences
• Utilisez des listes de courrier électronique ou Informations CRM pour créer des audiences personnalisées.
• Vous pouvez également télécharger une liste de comptes idéaux ou utiliser LinkedIn Audiences correspondantes pour recibler les visiteurs qui ont déjà interagi avec votre site Web ou votre contenu.

Vous ne gaspillerez pas de vues avec ce ciblage précis et votre budget publicitaire n'atteindra que les prospects à forte valeur ajoutée.

3. Choisissez les bons formats d'annonces LinkedIn pour votre notoriété

LinkedIn propose des catégories publicitaires adaptées à la visibilité des marques :

• Contenu sponsorisé: Intégrez votre publicité nativement dans le flux grâce à une image, une vidéo ou un carrousel publicitaire.
• Annonces vidéo: Les publicités vidéo sont idéales pour raconter l'histoire d'une marque. Limitez-les à 30 secondes pour un engagement optimal.
• Annonces de documents : Partagez directement dans le alimenter le contenu numérique (comme des livres électroniques ou des guides).
• Annonces d'événement : Partager des webinaires ou des lancements de produits pour encourager les inscriptions aux événements.
• Publicités de leadership éclairé : Boostez les publications de votre C-suite pour humaniser votre marque.

4. Rédigez des annonces et des textes convaincants

Votre message et votre visuel doivent être émotionnellement attrayants et facilement identifiables.

• Choisissez styles de police cohérents, logos et couleurs de marque. Vous pouvez essayer Predis IA générateur de contenu de marque.
• Créez des titres axés sur la valeur, comme « Résolvez votre défi X en 2025 ».
• insisterez plus sur les avantages que sur les fonctionnalités.
• Ajouter un CTA souple comme « Explorer maintenant » ou « En savoir plus ». »

5. Définissez votre budget, vos enchères et lancez vos publicités LinkedIn

Une fois vos créations publicitaires et votre ciblage finalisés, suivez ces étapes pour lancer votre campagne :

• Gestionnaire de campagne d'accès de Votre Tableau de bord des publicités LinkedIn
• Sélectionnez « Notoriété de la marque » comme objectif de votre campagne
• Choisissez la livraison maximale enchérir pour une portée plus large et un CPM efficace
• Définissez un budget quotidien ou à vie en fonction de votre objectifs de la marque
• Prévisualisez votre campagne pour s'assurer que tout semble aligné
• Cliquez sur Lancer et commencer visibilité du bâtiment avec votre public idéal

Cette configuration garantit que votre campagne est optimisée pour une exposition maximale dès le premier jour.

6. Surveillez les performances et optimisez vos campagnes LinkedIn

Une fois votre campagne de notoriété de marque LinkedIn lancée, concentrez-vous sur les ajustements basés sur les données pour améliorer les résultats :

• Surveiller les indicateurs clés : Suivre les impressions, CTR, taux d'engagement, et la croissance des abonnés
• Mettre en pause les élèves peu performants : Identifier et arrêter les publicités à faible portée ou à faible engagement
• Exécutez des tests A/B : Expérimenter avec différents formats, visuels et messages
• Utilisez les tests de brand lift de LinkedIn : Mesurer les améliorations dans rappel de marque et la perception

Ces optimisations continues garantissent que vos dépenses publicitaires fonctionnent mieux et offrent une valeur de marque à long terme.

Exemples de campagnes de sensibilisation LinkedIn éprouvées

• Salesforce:Utilisation des technologies Salesforce, utilisées publicités carrousel et des reportages vidéo pour mettre en lumière comment leurs clients relèvent des défis concrets. Leur campagne a obtenu un taux d'engagement 3.2 fois supérieur à celui des publicités visuelles traditionnelles.
• Hootsuite: exécuté un campagne de notoriété de la marque avec LinkedIn Document Ads avec un free Social Media Stratégie guide. En un trimestre, la campagne a généré plus de 15 000 téléchargements et 2 000 nouveaux abonnés.
• Adobe: En utilisant Publicités vidéo LinkedInAdobe a partagé des témoignages d'experts créatifs. Selon une étude menée par LinkedIn, les spécialistes du marketing ont augmenté la notoriété de leur marque de 25 %.

Comment utiliser le plaidoyer des employés pour une portée organique de la marque ?

Encourager les employés à partager du contenu de marque élargit considérablement votre portée. Selon LinkedIn, le contenu partagé par les employés est Engagement 2 fois plus élevé que le contenu partagé par les marques. Encourager la participation par le biais d'initiatives telles qu'un programme de reconnaissance des employés peut donner aux employés le sentiment d'être appréciés, ce qui les incite souvent à partager du contenu plus volontiers et de manière plus authentique.

Vous pouvez soutenir cela avec logiciel d'expérience employé qui centralise la reconnaissance, les mises à jour internes et le contenu partageable.

Comment faire:

• Fournir aux employés le contenu de marque et légendes suggérées
• Célébrer les meilleurs contributeurs en interne
• Utilisez des plateformes de défense des employés comme Tout le monde ou Sprout Social
• Suivez l'engagement au niveau des postes pour mesurer les performances

Exemple : Dell Technologies a responsabilisé ses employés grâce à une approche structurée Programme de plaidoyer LinkedIn et j'ai vu un Augmentation de 6x en termes d'impressions organiques et de mesures de notoriété de marque solides.

Combinez les stratégies payantes et organiques pour un impact maximal

Sur LinkedIn, un stratégie combinée génère une visibilité de marque plus solide et à long terme. Les publicités payantes offrentapid reach; les efforts organiques favorisent une confiance et une implication constantes.

1. Avec des dépenses payées, boostez publications organiques Pour accroître la visibilité de vos contenus performants, optimisez la page de votre entreprise avec une biographie claire, une bannière et des mises à jour régulières. Vous pouvez également utiliser outils pour créer des publicités LinkedIn.
2. Avant de courir campagnes de reciblage Avec les publicités, vous pouvez créer la confiance en utilisant un leadership éclairé organique.
3. Avec Newsletters et événements LinkedIn, vous pouvez vous connecter avec des personnes du même créneau que vous, cela aussi sans dépenser d'argent en publicité.
4. Pour être cohérent, vous pouvez soutenir campagnes de hashtag de manière rémunérée ou non.
5. Le retour sur investissement (ROI) augmente, et la notoriété de l'entreprise s'accroît à de nombreux points de contact.

Conseils avancés pour accroître la notoriété de la marque LinkedIn

1. Commencez avec une carte de messages:Vous devez développer un message cohérent qui correspond à la vision de votre marque.
2. Utilisez le reciblage de manière créative:Vous pouvez fournir du matériel de suivi aux consommateurs qui ont interagi avec vos précédentes campagnes de sensibilisation
3. Ajouter des paramètres UTM:Suivi précis du trafic publicitaire LinkedIn dans Google Analytics peut être fait en ajoutant Paramètres UTM.
4. Collaborez avec des influenceurs du secteurCela accroît votre crédibilité et élargit votre portée.
5. Utiliser des audiences similaires:Atteindre les gens similaires à vos clients existants à forte valeur ajoutée.

Conclusion

Développer la notoriété de votre marque sur LinkedIn ne se limite pas aux impressions : il faut de la stratégie, du storytelling et de la cohérence. En choisissant les bons formats, en ciblant les bonnes personnes et en suivant les indicateurs pertinents, vos publicités LinkedIn peuvent alimenter la croissance de votre marque à long terme, en 2025 et au-delà.

Vous souhaitez allier croissance organique et stratégies payantes à fort impact ? LinkedIn offre le terrain de jeu idéal pour le développement de marques B2B modernes.

QFP