Que vous soyez un spécialiste du marketing débutant ou un professionnel chevronné, vous conviendrez avec nous que le marketing de votre entreprise est essentiel à sa réussite. Et si nous vous disions que vous pouvez accéder à une plateforme marketing qui touche au moins 90 % de la communauté en ligne ? Je vous répondrais : « Inscrivez-moi ! » Bienvenue sur le Réseau Display de Google, où les entreprises rencontrent des clients potentiels ! Dans cet article, examinons en détail les meilleurs exemples d'annonces display Google qui ont fonctionné par le passé.
Des millions d'entreprises s'associent à Google pour présenter leurs produits. Il est donc essentiel de mettre en avant vos meilleurs atouts pour tirer le meilleur parti de cette plateforme. Cela dit, découvrons ensemble comment créer une annonce qui se démarque de la concurrence !
Que sont les annonces Google Display et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?
Annonces graphiques Google, lorsqu'ils sont utilisés correctement, peuvent potentiellement améliorer la notoriété de votre marque. Son efficacité à diffuser des publicités sur de nombreuses plateformes, appareils et formats en fait un outil exceptionnel pour stimuler les ventes, rassembler des prospects et améliorer votre visibilité globale.
Voici quelques exemples d'annonces display qui réussissent et quelques conseils et astuces sur la façon dont vous pouvez adopter leurs meilleures pratiques pour obtenir des résultats également.
19 exemples d'annonces display dont vous pouvez vous inspirer
En matière de publicité, vous n'avez qu'une fraction de seconde pour capter et retenir l'attention de votre public. Certaines de ces publicités y sont parvenues grâce à un texte créatif, des visuels esthétiques, etc. Voyons quelques exemples pour mieux comprendre :
1. Semrush
Semrush est une plateforme de référencement populaire qui offre des informations complètes sur les performances globales de votre site Web.
Consultez cette annonce claire et nette où ils vous expliquent exactement ce que vous obtiendrez de leur produit. Et leur « Essayez-le » Free" est un CTA suffisamment attrayant pour que les nouveaux venus expérimentent au moins une fois le produit.
Type d'annonce : Annonce illustrée

2. Salesforce
Inclure des statistiques dans un texte publicitaire est toujours une excellente idée. Les statistiques ajoutent immédiatement de la crédibilité et de la confiance à l'entreprise, ce qui augmente la probabilité que l'utilisateur consulte votre entreprise.
De plus, le CTA « Obtenir le rapport » renforce le fait qu’il ne s’agit pas d’une déclaration vide de sens et qu’elle est bien étayée. Et vous devez admettre que Salesforce a l’icône la plus mignonne de tous les temps, ce qui rend le design d’autant plus esthétique !
Type d'annonce : Annonce illustrée

3. Adobe
Cet exemple d'annonces display est une indication de la manière dont vous pouvez faire connaître votre entreprise et également filtrer les prospects à partir de l'annonce elle-même. L'ajout du prix à la bannière publicitaire elle-même empêchera les gens de cliquer sur l'annonce et de ne pas effectuer d'achat. Cela réduira à son tour le coût de la publicité et améliorera également vos chances de convertir ces prospects.
Type d'annonce : Annonce illustrée

4. Asana
Plus le texte est court, meilleure est la publicité. Et Asana a parfaitement réussi cette stratégie avec ce slogan concis. En quelques mots, ils ont réussi à répondre à une préoccupation à laquelle la plupart des entreprises sont confrontées et à expliquer comment leur produit peut aider l'utilisateur. Si vous le remarquez, ils ont également subtilement indiqué qu'Asana peut vous aider à améliorer les revenus de votre entreprise.
Type d'annonce : Annonce illustrée

5. Spotify
Avec des illustrations accrocheuses et des designs visuellement agréables, cet exemple de publicité Spotify vous fera vous arrêter et regarder. Outre les designs, le contenu est clair et vous aurez une bonne idée de ce que vous obtiendrez lorsque vous cliquerez sur cette publicité.
Type d'annonce : Annonce GIF

6. Shopify
Ce contenu intelligent rédigé par Shopify est à prendre en compte. Ils ont simplement expliqué leur proposition de valeur unique et ont également fait comprendre au lecteur en quoi ils sont meilleurs que leurs concurrents.
Type d'annonce : Annonce illustrée

7. Hubspot
Hubspot s'est donné pour objectif de vanter la simplicité du processus de génération de leads jusqu'à la conversion si vous utilisez leur produit. Leur point fort ? Ils ont réussi à transmettre le message de manière simple et rapide. Et félicitations pour leur design simple mais puissant.
Type d'annonce : Annonce vidéo

8. Amazon
Cette création Amazon a tout ce que vous devez rechercher dans une bonne publicité. Des images explicites ? C'est bon ! Un jeu de mots astucieux ? C'est bon !
Bien que son CTA soit timide par rapport à d'autres créations, il est globalement d'un bon niveau.
Type d'annonce : Annonce illustrée

9. LinkedIn
L'image de la publicité n'a aucun lien avec la marque. Mais en l'associant au texte, vous obtenez une publicité amusante et attrayante qui attire l'attention de l'utilisateur. La créativité est illimitée !
Type d'annonce : Annonce illustrée

10. GoDaddy
Cet exemple de publicité display est conçu de manière à le rendre encore plus intéressant et amusant. Le modèle qui pose de manière amusante et énergique rehausse l'ambiance générale de la publicité. Et les couleurs vives sont également un bon atout. Mais le principal avantage de cette publicité ? C'est la facilité avec laquelle vous pouvez utiliser ce produit pour mettre votre site en ligne ! (En 2 minutes, paraît-il !)
Intrigant, non ?
Type d'annonce : Annonce illustrée

11. Costco
Costco comprend les problèmes auxquels sont confrontés les utilisateurs finaux et les aborde clairement dans ses campagnes publicitaires, ce qui rend impossible le fait de faire défiler la page sans cliquer dessus. Et même si vous n'avez jamais fait vos courses, vous devez admettre qu'il s'agit d'une offre intéressante !
Type d'annonce : Annonce illustrée

12. General Motors
Les couleurs chaudes et vibrantes de cet exemple de publicité display dégagent une impression de luxe et attirent instantanément votre attention. Bien que nous trouvions le CTA très modeste, dans l'ensemble, cette publicité a réussi à capturer et à transmettre l'ambiance de la marque.
Type d'annonce : Annonce illustrée

13. Wells Fargo
Cette publicité de Wells Fargo suscite un sentiment positif en raison du type d'images qu'ils ont sélectionnées. Combinez cela avec une légende qui parle de récompenses en espèces, et cela sans frais d'inscription.
Je m'inscris!
Type d'annonce : Annonce illustrée

14. Fablétique
D'un modèle heureux qui incarne le fitness, de thèmes de couleurs simples qui se marient bien ensemble et d'un look minimaliste, la publicité Fabletics est subtile mais intéressante.
Type d'annonce : Annonce illustrée

15. CloudAbeilles
Simple mais efficace ! Cet exemple de publicité display va droit au but, propose une solution (qui est probablement cachée derrière un mur de connexion) et génère des prospects lorsque les utilisateurs viennent chercher la solution.
Type d'annonce : Annonce illustrée

16. Monday.com
Cet exemple de format d'annonces Google Display est une indication claire de l'avant et de l'après utilisation de leur produit. Et le meilleur dans tout ça ? Ils n'ont même pas eu besoin de mots pour informer leurs utilisateurs. Grâce à une infographie astucieuse, ils ont réussi à faire passer le message.
Type d'annonce : Annonce GIF

17. Squarespace
Cette publicité Google Display de Squarespace présente des couleurs vives qui dégagent de la chaleur et un design minimaliste qui la rend visuellement agréable. De plus, un CTA avec un free offrir en eux est toujours une bonne idée, n'est-ce pas ?
Type d'annonce : Annonce GIF

18. Journée de travail
WorkDay a fait du problème principal qu'il résout le slogan de sa publicité. De cette façon, le public concerné saura à quoi s'attendre et aura également plus de chances de cliquer sur ses publicités pour en savoir plus.
Type d'annonce : Annonce GIF

19. Swarovski
Ce type de publicité astucieuse de Swarovski ne comporte aucun texte publicitaire. Cependant, grâce à une vidéographie créative, ils présentent la fonctionnalité unique du produit et les différentes manières dont vous pouvez le personnaliser.
Type d'annonce : Annonce vidéo

Types d'annonces display Google et quand les utiliser
En ce qui concerne le réseau d'affichage publicitaire de Google, il existe 6 principaux types d'annonces et chaque type d'annonce présente ses propres avantages. Laissez-nous vous donner un bref aperçu de ces types afin que vous puissiez prendre une décision éclairée.
1. Annonces display responsives
Les spécialistes du marketing ont toujours effectué des tests A/B dans le cadre de leur stratégie pour trouver les versions les plus performantes. Et si nous disions que Google lui-même le ferait pour vous ?
Les annonces display réactives sont un type d'annonce dans lequel vous pouvez télécharger différentes images, contenus et titres. Google exploite ensuite ses capacités d'apprentissage automatique pour tester des combinaisons de ces annonces et déterminer celle qui fonctionne le mieux. Si votre objectif est d'obtenir des performances maximales et que vous êtes tolérant envers les annonces flexibles, alors ce format d'annonce est quelque chose que vous pouvez envisager.
Consultez l’exemple suivant, où la même annonce est affichée dans deux combinaisons différentes :


2. Annonces illustrées
Les publicités illustrées sont depuis longtemps un choix populaire auprès des entreprises. Dans ce type de publicité, vous pouvez télécharger une image dans plusieurs tailles. Considérez-la comme un petit panneau d'affichage, mais présent en ligne et ciblant un public spécifique. Les types de publicités illustrées peuvent être parfaits lorsque vous souhaitez présenter votre produit, offrir plus d'informations sur votre entreprise, etc.
Même si Adobe a adopté un format publicitaire traditionnel, il a réussi à le rendre agréable. Les couleurs agréables, la combinaison harmonieuse des éléments et l'aspect général agréable requièrent l'attention.

3. Annonces GIF
Les publicités doivent être visuellement agréables pour que l'utilisateur y prête toute l'attention nécessaire. Et les publicités GIF peuvent vous aider à y parvenir. Le changement de contenu dynamique est un excellent moyen de retenir l'attention et d'afficher une variété de produits, ce qui n'est pas possible avec une image statique. Par conséquent, vous pouvez ajouter plus d'informations tout en gardant le coût de production inférieur à celui d'une publicité vidéo.
Ces types d'annonces sont parfaits si vous souhaitez ajouter plus d'informations, mais gardez à l'esprit que ces GIF sont courts et en boucle, donc en ajouter trop pourrait ne pas fonctionner en votre faveur.
La publicité de Workday utilise des mouvements courts et dynamiques pour améliorer l'engagement grâce au mouvement. Cependant, certaines entreprises utilisent des publicités GIF pour ajouter plus de contenu, présenter plus de produits, etc.
Par conséquent, en fin de compte, la manière dont vous utilisez une publicité GIF dépend entièrement de vos préférences et de vos objectifs.

4. Annonces vidéo
Si vous n’êtes pas préoccupé par le budget, ce type d’annonces Google Display est la meilleure solution.
Statistiquement, les publicités vidéo fonctionnent mieux que tout autre type de publicité, bien que création de publicités vidéo peut être un peu compliqué. Vous pouvez choisir la longueur et la durée de votre vidéo, vous donnant ainsi un aspect artistique freeComment transmettre le message de votre marque. Qu'il s'agisse d'une démonstration de produit ou des résultats de votre service, vous pouvez choisir de créer votre récit et de vous connecter avec votre public cible.
Netflix étant une plateforme de streaming vidéo, il est tout naturel pour eux d'utiliser des publicités vidéo dans leur stratégie marketing. En incluant des extraits intéressants de leurs nouvelles sorties, ils donnent envie à leurs utilisateurs d'en voir plus.

5. Présentez vos annonces Shopping
Avez-vous déjà tapé le nom d’un produit sur un moteur de recherche et avez-vous été accueilli avec une myriade d’options n’attendant que vous pour cliquer sur « Acheter maintenant » ?
Nous aussi!
Ce type populaire d'annonces display Google est ce que nous appelons une annonce Showcase Shopping. L'idée de cette annonce est de présenter une liste de produits associés lorsqu'un utilisateur recherche un produit spécifique. Ces types d'annonces sont le meilleur moyen de présenter vos produits, d'améliorer les visites sur votre site Web et de stimuler les ventes. Ces types d'annonces sont destinés aux personnes qui souhaitent effectuer un achat, facilitant ainsi la comparaison.
6. Annonces Gmail
Les annonces Gmail sont le type d'annonces qui sont livrées directement à votre porte virtuelle, autrement dit par courrier électronique. Votre public cible recevra directement les détails concernant votre produit dans l'onglet Promotions de son compte de messagerie.
Ce type d'annonces peut être parfait pour les personnes qui connaissent et apprécient déjà votre produit. Mais si elles ne connaissent pas votre marque, vous risquez de passer pour du spam.
Comment créer des publicités qui génèrent des résultats ?
Les publicités ont beaucoup évolué. De la publicité traditionnelle dans les journaux, où le ciblage n'est jamais sous votre contrôle, à la possibilité d'atteindre un public spécifique.
Maintenant que la technologie nous a facilité la vie, il est tout à fait normal d'en tirer parti. Et en gardant à l'esprit quelques petits trucs et astuces, vous pourrez tirer le meilleur parti des annonces Google Display.
1. Utilisez des images de haute qualité
Les images sont ce qui attire immédiatement l'attention de votre public, c'est pourquoi il est évident de télécharger des images de bonne qualité. Évitez les images trop retouchées, déformées ou floues pour obtenir les meilleurs résultats.
2. Maintenez un design soigné
La superposition du texte, des images et du logo gâche le design de l'image dans son ensemble et dissuade l'utilisateur de se concentrer dessus. Gardez donc à l'esprit les meilleures pratiques de conception lorsque vous créez des publicités.
3. Soyez clair sur vos objectifs
Il est aussi important de suivre les performances des publicités que de créer une bonne publicité. En effet, si vous ne savez pas ce qui fait mouche, vous continuerez à faire des choses aléatoires. Pour éviter de telles situations, soyez clair sur ce que vous souhaitez obtenir avec cette publicité. Sur cette base, créez un design et un texte marketing qui vous aideront à y parvenir.
Une fois que tout est dit et fait, surveillez les résultats pour voir si votre stratégie a fonctionné comme vous l’aviez prévu.
Réflexions finales
Quel que soit le format publicitaire que vous choisissez, avec les bons principes de conception, un bon texte et un CTA clair, vous pouvez obtenir les résultats souhaités. J'espère que ces exemples vous ont donné l'inspiration pour créer votre propre publicité.
FAQ:
Les annonces Google Display sont profondément ancrées dans Internet avec accès à 3 millions sites Web et 650,000 XNUMX applications sur plusieurs plateformes.
Ainsi, tirer parti de cette plateforme publicitaire peut constituer une étape majeure vers l’augmentation de la visibilité de votre marque et la génération de prospects.
Pour tirer le meilleur parti de vos annonces Google, voici quelques conseils de base que vous pouvez suivre :
1. Utilisez des images de haute qualité
2. Ayez un texte marketing clair pour chaque annonce
3. Cadrez vos annonces autour d'un objectif clair
4. Assurez-vous que votre annonce est compatible avec tous les types d’appareils.
5. Analysez plusieurs types d’annonces pour trouver celles qui correspondent le mieux à votre objectif.
6. Ayez un CTA fort qui donne envie aux gens de cliquer sur votre annonce.
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