Vous vous souvenez de l'excitation des carrousels natifs de LinkedIn ? Parti mais pas oublié! Bien que le format officiel ait peut-être été retiré, LinkedIn Document Post est une stratégie alternative pour obtenir des résultats similaires.
Les publications de documents vous permettent de télécharger des PDF contenant plusieurs diapositives, créant ainsi votre propre publicité carrousel personnalisée. Le meilleur dans tout ça ? L’engagement explose ! 24.42 % par rapport aux 6.67 % du message statique
Ici, nous discuterons des meilleures pratiques pour créer des publicités carrousel LinkedIn très performantes et fournirons des exemples inspirants pour stimuler votre créativité.
Quels sont les avantages des publicités carrousel sur LinkedIn ?
Pourquoi les publicités carrousel sur LinkedIn sont-elles si populaires ? Découvrons pourquoi leur utilisation dans votre stratégie marketing peut s’avérer fructueuse :
- Permet de présenter plusieurs produits et fonctionnalités grâce à un espace beaucoup plus important que celui des publicités à image unique.
- Le caractère interactif des carrousels permet d'obtenir plus facilement un engagement supérieur à celui des publications classiques.
- Comme elle présente un taux d'engagement plus élevé que les autres publications, elle peut également conduire à des conversions plus importantes.
Guide étape par étape pour créer des carrousels LinkedIn
Voyons comment vous pouvez créer des carrousels LinkedIn À partir de zéro – de l'idée à la publication !
1. Définir votre objectif
La première étape consiste à identifier votre intention pour la campagne. Certains objectifs courants des publicités carrousel LinkedIn incluent :
- Notoriété de la marque: Lancez votre marque auprès d’un public nouveau et plus large et renforcez la reconnaissance de votre marque.
- Trafic du site Web : Dirigez les utilisateurs vers une page de destination ou une section de site Web spécifique.
- Génération de leads: Capturez des prospects en encourageant les utilisateurs à télécharger du contenu, à s'inscrire à un webinaire ou à s'inscrire à un free procès.
Comprendre votre objectif rationalisera votre processus de création de contenu et la façon dont vous mesurez le succès.
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2. Créer un contenu convaincant
La clé d’une publicité carrousel réussie réside dans son contenu. Voici comment créer des diapositives visuellement attrayantes et informatives :
- Captez l'attention grâce aux visuels : Utilisez des images de haute qualité, des infographies ou de courtes vidéos pertinentes pour votre message et votre public cible.
- Intégrez des messages clairs : Chaque diapositive doit comporter un titre et une description concis qui communiquent efficacement votre message.
- Maintenir un récit cohérent : Veillez à assurer une transition logique entre les diapositives, que vous racontiez l'histoire de votre marque, présentiez un produit ou mettiez en avant des témoignages de réussite client.
- Adoptez l'art de raconter des histoires : Les gens s'identifient aux histoires. Essayez de tisser un récit qui fasse écho aux besoins et aux défis de votre public.
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3. Spécifications des publicités carrousel LinkedIn : Guide de référence rapide
La création de publicités carrousel LinkedIn convaincantes nécessite de suivre des directives techniques spécifiques. Cela garantit que votre annonce s'affiche correctement et transmet le message prévu à votre public cible. Voici un aperçu des principales spécifications à garder à l’esprit :
| Caractéristiques | DÉTAILS |
| Nom de l'annonce | Jusqu'à 255 caractères |
| Texte d'introduction | Jusqu'à 255 caractères (moins de 150 pour éviter la troncature sur mobile) |
| Nombre de cartes | 2 à 10 caractères |
| Formats d'image pris en charge | JPG, PNG, GIF (non animés uniquement) |
| Taille d'image recommandée par carte | 1080 x 1080 px (format d'image 1:1) |
| Dimension maximale de l'image par carte | 4320 x 4320px |
| Taille maximale des fichiers image par carte | 10 MB |
| Taille d'affichage de l'image | 312 x 312px |
| Limite de texte du titre (par carte) | Lignes 2 |
| Limite de caractères pour le titre (par carte) | Caractères 45 |
| Format de l'URL de destination | devrait inclure http:// ou https:// |
| longueur de l'URL de destination | 2,000 caractères maximum |
Notes supplémentaires:
- Chaque carte carrousel peut avoir une URL de destination unique.
- Si vous choisissez l'option Lead Gen Form, toutes les cartes seront liées au même formulaire (il n'y a pas de CTA de formulaire individuel par carte).
- Le contenu du carrousel ne peut pas être modifié une fois l'annonce enregistrée.
- Le non-respect des directives publicitaires de LinkedIn peut entraîner le rejet de l'annonce.
En suivant ces spécifications, vous pouvez vous assurer que vos publicités carrousel LinkedIn sont visuellement attrayantes, techniquement solides et transmettent le message que vous souhaitez.
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4. Des exemples pour vous inspirer
Examinons quelques façons créatives dont les entreprises exploitent les publicités carrousel LinkedIn :
Notoriété de la marque: Mettez en valeur votre expertise
1. Société: Cabinet de conseil en marketing
Objectif: Développer la notoriété de la marque et établir un leadership éclairé
Approche carrousel :
- Diapositive 1: Image accrocheuse représentant la stratégie marketing.
- Diapositive 2: Titre : « Les 3 piliers d'une stratégie marketing gagnante ».
- Diapositive 3: Expliquez brièvement chaque pilier avec des icônes pour un intérêt visuel.
- Diapositive 4: Incluez un devis client mettant en valeur l’expertise du cabinet.
- Diapositive 5: Appel à l'action (CTA) : Téléchargez notre free Livre blanc sur la stratégie marketing.
- Trafic du site Web : Promouvoir un nouveau produit
2. Société: Société de logiciels
Objectif: Générer du trafic vers une nouvelle page de destination de produit
Approche carrousel :
- Diapositive 1: Image du produit avec un titre en gras annonçant le lancement.
- Diapositive 2: Mettez en évidence les principales fonctionnalités et avantages du produit à l’aide d’icônes.
- Diapositive 3: Présentez un client utilisant le produit pour résoudre un problème.
- Diapositive 4: Incluez des éléments de preuve sociale comme des avis d'utilisateurs ou des récompenses.
- Diapositive 5: CTA fort : visitez notre site Web pour en savoir plus et commencer.
- Génération de leads: Offrir un contenu de valeur
3. Entreprise: Fournisseur de services financiers
Objectif: Générez des prospects pour un webinaire sur la planification financière
Approche carrousel :
- Diapositive 1: Image illustrant la sécurité financière avec une question du type « Êtes-vous sur la bonne voie pour prendre votre retraite ? »
- Diapositive 2: Expliquez brièvement l’importance de la planification financière.
- Diapositive 3: Mettez en valeur les avantages de participer au webinaire (par exemple, conseils de planification de la retraite, stratégies personnalisées).
- Diapositive 4: Incluez une biographie et des informations d'identification du conférencier pour établir l'autorité.
- Diapositive 5: Effacer le CTA : inscrivez-vous à notre free webinaire sur la planification financière.
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5. Optimisation des performances
Une fois votre annonce carrousel en ligne, il est crucial de surveiller et d'optimiser ses performances. Voici quelques stratégies clés :
- Testez le nombre de cartes : Expérimentez avec des carrousels plus courts (3 à 5 cartes) pour des messages ciblés ou des carrousels plus longs (6+ cartes) pour une narration approfondie.
- Optimiser la commande des cartes : Testez A/B l’ordre de vos diapositives pour voir quelle séquence génère le plus d’engagement. Analytics révélera quelles cartes fonctionnent le mieux.
- Utilisez des CTA clairs : Chaque diapositive doit avoir une image claire appel à l'action qui incite les utilisateurs à entreprendre l'action souhaitée.
Gérer simultanément plusieurs optimisations de publicités carrousel peut s'avérer chronophage. Si vous avez besoin d'aide pour développer vos campagnes LinkedIn tout en maintenant leurs performances, une Marketing B2B sur LinkedIn agency peut gérer les tests, l'optimisation et le reporting afin de maximiser le retour sur investissement de vos publicités.
Idées de publicités carrousel LinkedIn que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd'hui
Voici quelques idées de publicités carrousel LinkedIn que vous pouvez utiliser pour créer du contenu pour votre marque dès aujourd'hui !
- Fournissez des instructions étape par étape sur un sujet lié à votre niche. Ce type de publicité peut être associé à un appel à l'action comme « Télécharger l'ebook » ou « S'inscrire à la newsletter ».
- Décomposez les informations complexes en sous-thèmes facilement compréhensibles. Cela vous permet de vous imposer comme une référence dans votre secteur et peut être accompagné d'un appel à l'action comme « Suivez-nous pour plus de conseils ».
- Mettez en valeur vos produits et services en soulignant leurs atouts majeurs. Vous pouvez les utiliser dans la dernière étape de votre tunnel de conversion et les associer à des appels à l'action « Acheter maintenant » pour optimiser les conversions.
Bonnes pratiques à suivre lors de la création de publicités carrousel LinkedIn
Maintenant que vous avez commencé à inclure les publicités carrousel LinkedIn dans votre stratégie marketing, voici quelques bonnes pratiques à adopter :
- Utilisez toujours des images de haute qualité dans vos publicités carrousel.
- Votre texte publicitaire doit être clair et convaincant, et il doit y avoir une fluidité entre les diapositives.
- Utilisez un langage incitatif dans votre contenu pour encourager vos utilisateurs à passer à l'action.
- Intégrez un appel à l'action approprié qui corresponde à l'objectif de vos carrousels et qui soit également cohérent avec votre stratégie marketing globale.
- Ajoutez les éléments de votre marque à chaque diapositive pour assurer la cohérence.
- Effectuez des tests pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.
- Vous pouvez également réutiliser les publicités à image unique performantes et les convertir en publicités carrousel.
Erreurs courantes à éviter
Même les publicités carrousel les mieux conçues peuvent commettre une ou plusieurs de ces erreurs, alors laissez-nous faire en sorte que vous ne les commettiez pas :
- Surcharger les diapositives de texte et submerger son public.
- L'utilisation d'images de mauvaise qualité réduit l'attrait général de votre carrousel.
- Votre première diapositive ne comporte pas d'élément accrocheur.
- L'appel à l'action que vous avez ajouté n'est pas suffisamment convaincant pour susciter l'engagement.
- Le non-respect des spécifications de la plateforme donne une impression de manque de professionnalisme.
- Utiliser des images génériques et non pertinentes qui ne correspondent pas au contenu
- Définir des paramètres de ciblage trop larges et atteindre un public qui ne correspond pas à votre profil cible.
- Ne pas consulter les analyses et effectuer de tests A/B sur votre contenu.
Évitez ces erreurs et vous aurez une longueur d'avance considérable sur la plupart de vos concurrents.
Boostez vos publicités carrousel LinkedIn avec le suivi des conversions
Les publicités carrousel LinkedIn offrent un moyen dynamique de raconter une histoire et d'engager votre public. Mais comment mesurer le véritable impact de cette expérience multi-diapositives sur vos résultats ? C'est là qu'intervient le suivi des conversions, fournissant des informations précieuses pour optimiser vos carrousels pour un maximum de conversions.
Considérez le suivi des conversions comme une fenêtre sur le cœur et l'esprit de votre public lorsqu'il navigue dans votre carrousel. Il vous permet de voir quelles diapositives résonnent le plus, où les utilisateurs abandonnent et, finalement, ce qui les pousse à entreprendre l'action souhaitée.
Comment vos publicités carrousel LinkedIn peuvent-elles être rendues plus puissantes grâce au suivi des conversions ?
Les publicités carrousel LinkedIn sont un outil puissant pour présenter votre marque et engager votre public cible. Mais comment savoir si ces clics se traduisent en prospects ou en ventes réelles ? C'est là qu'intervient le suivi des conversions.
En configurant le suivi des conversions, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de vos publicités carrousel LinkedIn et les optimiser pour un retour sur investissement maximal.
Étape 1 : Mesurer l'engagement tout au long du parcours
Le suivi des conversions vous permet de voir comment les utilisateurs interagissent avec chaque diapositive. Cette image de produit accrocheuse a-t-elle attiré l'attention sur la première diapositive ? L'explication approfondie des fonctionnalités de la troisième diapositive a-t-elle entraîné une baisse de l'engagement ? Ces données granulaires dressent un tableau clair de l'efficacité de votre carrousel à chaque étape, ce qui vous aide à planifier la prochaine fois.
Étape 2 : Optimiser pour les conversions
Imaginez un carrousel présentant un nouveau service. La première diapositive suscite l'intérêt, la deuxième diapositive explore les avantages et la troisième diapositive présente un témoignage de client. Le suivi des conversions révèle quelles diapositives génèrent le plus d'inscriptions. Peut-être que le témoignage de la troisième diapositive est le point de bascule. Grâce à ces informations, vous pouvez expérimenter en renforçant le témoignage ou en le déplaçant plus haut dans la séquence du carrousel.
Étape 3 : Test A/B comme un pro
Le suivi des conversions vous permet de tester A/B différents éléments de votre carrousel pour un impact maximal. Voici quelques idées :
- Testez les CTA : Expérimentez avec différents appels à l'action sur chaque diapositive, comme « Télécharger maintenant » ou « Commencer ». Découvrez lequel génère le plus de conversions.
- Optimisez la narration visuelle : Testez différents visuels sur chaque diapositive. Une démo de produit surpasse-t-elle un graphique de données ? Suivez quels visuels génèrent davantage de conversions.
- Créez des messages convaincants : Affinez les titres et les descriptions sur chaque diapositive. Une approche axée sur les avantages est-elle plus performante qu'une approche axée sur les fonctionnalités ? Le suivi des conversions révèle ce qui résonne le mieux auprès de votre audience.
En analysant les données de chaque diapositive, vous pouvez affiner votre contenu pour créer un carrousel qui guide les utilisateurs de manière transparente vers l'action souhaitée.
Étape 4 : accéder aux informations sur l'audience
Le suivi des conversions va au-delà de la mesure des actions ; cela met en lumière qui se convertit et pourquoi. Un carrousel spécifique a-t-il davantage trouvé un écho auprès des professionnels du marketing que auprès des directeurs commerciaux ? Cet aperçu vous permet de :
- Ciblez avec précision : Affinez votre ciblage d'audience pour toucher les individus les plus susceptibles de se convertir en fonction de leur interaction avec vos carrousels.
- Personnalisez votre message : Adaptez le contenu et les CTA de vos carrousels pour trouver un écho auprès de segments d'audience spécifiques en fonction de leur comportement de conversion.
Le suivi des conversions vous permet de transformer vos publicités carrousel LinkedIn, actuellement menées au hasard, en une stratégie basée sur des statistiques. Vous pouvez ainsi créer des carrousels performants qui génèrent des résultats concrets en analysant l'engagement sur chaque diapositive, en optimisant le taux de conversion de votre contenu et en obtenant des informations précieuses sur votre audience.
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Conclusion
En suivant ces bonnes pratiques et en vous inspirant d’exemples réussis, vous pouvez créer des publicités carrousel LinkedIn très performantes qui atteignent efficacement vos objectifs marketing. N'oubliez pas de tester et d'affiner votre approche pour maximiser votre retour sur investissement (ROI) et votre engagement auprès de votre public cible.
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FAQ:
Les publicités carrousel favorisent l'engagement et proposent une explication étape par étape, ce qui simplifie considérablement la narration. Elles permettent de transmettre plus d'informations qu'une simple image, facilitant ainsi l'évocation de plusieurs sujets.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre :
1. Utiliser un texte court et des visuels clairs
2. Placer l'appel à l'action dans la dernière diapositive pour améliorer l'engagement
3. Assurez une cohérence de la marque sur l'ensemble des diapositives.
4. Rédigez une accroche claire dès la première diapositive pour susciter l'intérêt de votre public.
5. Maintenir un flux d'informations cohérent
Vous pouvez ajouter jusqu'à 4 à 6 diapositives à votre carrousel. Ainsi, vous pouvez transmettre l'information efficacement sans surcharger votre public.
