Améliorez vos publicités Facebook grâce aux diagnostics de pertinence des publicités

Que faire si votre publicité Facebook ne fonctionne pas bien ? Vous vous creusez la tête pour identifier votre erreur, la corriger la prochaine fois et croiser les doigts pour que cela fonctionne. Si c'est le cas, tant mieux. Sinon, bon retour dans la boucle. Mais vivons-nous à l'âge de pierre ? Il doit sûrement y avoir un moyen plus simple d'y parvenir. Il existe une solution : le diagnostic de pertinence des publicités.

Si vous n’en avez jamais entendu parler, lisez la suite pour être complètement époustouflé !

Qu'est-ce que le diagnostic de pertinence des annonces et comment est-il mesuré ?

Lorsque vous diffusez vos annonces, vous devez connaître leurs performances pour les optimiser. Le diagnostic de pertinence des annonces peut vous y aider. Il mesure les performances de votre annonce par rapport à celles ciblant le même public.

Il faut prendre en compte 3 facteurs majeurs pour déterminer cela, qui sont :

• Classement de qualité
• Classement du taux d'engagement 
• Classement du taux de conversion

En fonction de ces facteurs, Facebook vous attribue une note de 1 à 10, 1 étant le pire score et 10 le meilleur. Dans les anciennes versions, seule la valeur était visible, et vous deviez trouver vous-même comment optimiser la publicité. Heureusement, Facebook a lancé une fonctionnalité de diagnostic de pertinence des publicités qui vous permet d'identifier précisément le problème.

Alors, pourquoi devriez-vous vous préoccuper de ce score ? Parce que les annonces avec de meilleurs scores nécessitent généralement moins de dépenses pour obtenir un meilleur retour sur investissement. Il est donc judicieux d'essayer d'optimiser le rapport qualité-prix de votre annonce.

Utiliser les diagnostics de pertinence des annonces pour améliorer vos performances

Commençons par préciser que le diagnostic de pertinence des annonces ne constitue pas le critère ultime pour déterminer si votre annonce est performante ou non. Si votre annonce affiche une note moyenne mais vous apporte les résultats escomptés, aucune modification n'est nécessaire.

Ceci s'adresse à ceux qui ont obtenu une mauvaise note et de mauvais résultats. Voyons comment améliorer les performances de votre annonce.

• Gardez toujours à l'esprit qu'il est important d'examiner tous les indicateurs de manière globale pour avoir une vue d'ensemble. C'est là que se trouvent les réponses.
• Ne passez pas trop de temps à améliorer les indicateurs supérieurs à la moyenne ; travaillez plutôt sur les indicateurs médiocres pour voir de meilleurs résultats immédiatement.
• Si vous n'êtes pas sûr de votre public cible, il est toujours judicieux de viser grand et de cibler un public large. Vous minimiserez ainsi les risques de ne pas atteindre votre public cible.

5 façons d'améliorer votre score de diagnostic de pertinence des annonces

Votre score de pertinence des annonces est faible. Qu'en est-il maintenant ? Comment améliorer vos annonces ? Voici une liste de contrôle en 5 points à vérifier dans votre annonce. Si votre annonce respecte ces points, c'est bon. Sinon, vous savez quoi faire.

1. Repensez la sélection de votre public

Avoir la bonne audience peut être un élément essentiel au succès de votre publicité. Lors de la sélection de votre audience pour les publicités Facebook, assurez-vous d'avoir effectué les étapes suivantes :

• L'audience doit être suffisamment large pour que Facebook puisse cibler les personnes. Si votre niche est très restreinte, votre publicité risque de ne pas être suffisamment vue.
• Téléchargez votre liste de clients et leurs coordonnées pour utiliser des audiences personnalisées.
• Trouvez des publics similaires qui partagent des similitudes avec vos clients.
• Essayez de trouver d’autres similitudes entre vos clients et filtrez le nouveau public en fonction de ces attributs.
• Segmentez votre audience en fonction de sa position dans le tunnel de conversion. Par exemple, si vous envoyez une offre onéreuse à une personne qui voit votre publicité pour la première fois, elle l'ignorera. En revanche, un abonné à votre newsletter ou un utilisateur régulier y sera plus réceptif. Abonné Facebook L'un des vôtres pourrait trouver cela intrigant. 

2. Rendez votre publicité créative géniale

Quels que soient les efforts déployés en back-end, si votre publicité en front-end ne fonctionne pas, c'est du gaspillage. En fin de compte, votre publicité doit capter l'attention de l'utilisateur. C'est pourquoi les marketeurs investissent des ressources importantes pour créer la publicité idéale.

Mais avec la moitié de ce temps, de ces efforts et de cet argent, vous pouvez générer votre création publicitaire avec Predis AI. Predis L'IA utilise ses capacités génératives et crée une publicité complète de A à Z grâce à une intelligence artificielle intelligente. Si vous préférez une approche plus concrète, une suite complète de bibliothèques de modèles est disponible pour vous aider à démarrer. Découvrez-les dès aujourd'hui !

Votre annonce étant prête, il est maintenant temps de vérifier si toutes les bonnes pratiques ont été suivies, à savoir :

• Les vidéos sont le format le plus attrayant, donc si vous en utilisez une, assurez-vous qu'elle est de la plus haute qualité.
• Moins de 20 % du texte doit figurer dans votre annonce pour éviter de submerger le lecteur.
• Utilisez des images pertinentes, de haute qualité et originales dans votre annonce.
• Le contenu de votre annonce doit être clair et concis, avec une légère insistance sur l'interaction avec le CTA.
• Testez différents formats d'annonces A/B pour déterminer les versions qui fonctionnent le mieux.
• Surveillez les performances des créations publicitaires avec performance créative publicitaire pour identifier les orientations de conception, les formats ou les éléments visuels qui fonctionnent le mieux, afin de vous concentrer sur les versions qui convertissent le mieux.

3. Travaillez sur votre expérience post-clic

Votre parcours publicitaire ne s'arrête pas lorsqu'un utilisateur clique sur le bouton d'appel à l'action. Le parcours de conversion client commence ici. C'est donc là que vos efforts d'optimisation doivent être renforcés.

Que se passe-t-il après l'appel à l'action ? Ils sont redirigés vers la page de destination de votre choix. Assurez-vous ensuite que votre page de destination présente les caractéristiques suivantes :

• Des extraits de texte de la publicité assurent au public qu’il reçoit ce qui lui a été promis dans la publicité.
• Un langage, une voix de marque et un ton uniformes pour une expérience cohérente.
• Contenu concis mais transmettant clairement les informations requises.
• Aucune publicité pop-up ou interstitielle sur la page de destination.
• Ne remplissez pas votre page de destination avec des publicités de quelque type que ce soit, ce qui n'est pas attrayant et détourne également l'attention de votre CTA principal.

4. Analyser les métriques

Bien que les diagnostics de pertinence des annonces puissent être d'une grande aide pour identifier les problèmes de votre annonce, les combiner avec Gestionnaire de publicités Facebook Le tableau de bord d’analyse peut aider à brosser un tableau complet.

Vérifiez donc les diagnostics de pertinence de vos annonces en fonction des analyses en prenant en compte des indicateurs tels que :

• du taux de conversion
• Taux de clics (CTR)
• Coût par clic (CPC)
• Coût pour mille impressions (CPM)

Par exemple, si votre CPC est élevé mais que votre taux d'engagement est faible, cela signifie que beaucoup de personnes cliquent sur votre annonce sans interagir avec elle. Vous dépensez donc plus d'argent sans obtenir un retour sur investissement suffisant. Il est donc nécessaire d'inverser la tendance si vous souhaitez un bon ROAS. Ce gaspillage de dépenses publicitaires est souvent dû à de faux prospects utilisant des adresses e-mail invalides, ce qui fausse vos données de conversion et induit en erreur les algorithmes d'optimisation des prospects. vérification de l'E-mail est une bonne solution pour stopper ces faux prospects à la source et garantir que vos campagnes soient optimisées pour des retours authentiques.

5. Profitez du reciblage

Si vous n'avez pas mis l'accent sur le reciblage dans votre stratégie publicitaire, vous passez à côté d'une opportunité. Recibler l'audience ayant déjà interagi avec votre publicité peut améliorer la mémorisation de votre marque et faciliter les conversions.

Lors du reciblage, gardez à l’esprit les points suivants :

• Gardez la fenêtre de reciblage entre 14 et 30 jours pour rester dans l'esprit de votre public.
• Au lieu de diffuser les mêmes publicités à répétition, prévoyez des publicités différentes à chaque fois. Gardez à l'esprit que l'ensemble de ces publicités doit véhiculer un récit complet.
• Offrez des incitations à l'audience ciblée. Il est fort probable qu'elle découvre votre site pour la première fois ; les incitations seront donc les bienvenues. Il peut s'agir d'un code promo, d'un bonus de parrainage, etc. free en vente au détail.

Le dernier point à retenir

Analyser les performances publicitaires sans diagnostic approprié est possible, mais avec des années d'expérience dans le secteur et un esprit d'analyse développé, ce diagnostic de pertinence publicitaire vous simplifie la tâche et vous offre des informations précieuses. Avec un peu d'apprentissage, vous pourrez en tirer le meilleur parti et optimiser les performances de vos publicités.

Mais apprendre à concevoir une annonce ou rédiger un texte de toutes pièces, c'est une tâche ardue que vous ne pouvez pas maîtriser en deux semaines. Mais avec Predis IA, vous pouvez obtenir la conception publicitaire de vos rêves avec ou sans expérience préalable en conception.

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