Jos olet joku, joka on viettänyt niin paljon aikaa Instagram-mainosanalytiikkasi tutkimiseen, mutta et ymmärrä sen päätä tai häntää. Älä huoli, melkein kaikki ammattimarkkinoijat ovat aloittaneet siellä. Mitä heillä ei ollut, mutta sinulla on tämä opas. Tässä oppaassa sukeltamme syvälle Instagram-mainoskampanjasi tärkeisiin mittareihin auttaaksemme sinua ymmärtämään, mitä katsot.
Joten, aloitetaan!
Miksi mittarit ovat tärkeitä ja kuinka valita mitkä niistä seurataan?
Perinteisessä printtimarkkinoinnissa ihmiset julkaisivat mainoksia ja unohtivat ne. Heillä ei ollut mitään keinoa saada selville, oliko heidän mainoksensa onnistunut vai ei (kunnes asiakas erikseen kertoo heille).
Mutta nykypäivän moderni digitaalinen mediamainonta ei ole sama asia. Se antaa meille työkaluja, joiden avulla tiedämme, toimivatko mainoksemme vai eivät. Ja jos ei, pystymme analysoimaan yksityiskohtaiset kojelaudat ja selvittämään, mihin törmäsimme. Kaikki tämä oli mahdollista analytiikan hallintapaneelissamme näkyvien mittareiden ansiosta.
Oikeiden mittareiden valitseminen:
Ei ole asetettuja sääntöjä, jotka määräävät mitkä mittarit valitaan mittaukseen. Voit valita mitkä tahansa mittarit, jotka ovat linjassa lopullisen tavoitteesi kanssa, ja mitata niitä.
Jos esimerkiksi haluat tuoda brändisi uusien ihmisten eteen, voit tutustua Reachiin.
Mutta ennen kuin valitset mittarin, johon keskittyä, sinun on kysyttävä itseltäsi seuraavat kysymykset:
- Mikä on SMART-tavoite (erityinen, mitattava, saavutettavissa oleva, relevantti, aikasidottu) tavoite näyttämästäsi mainoksesta?
- Mitkä ovat mittarit, jotka mielestäsi liittyvät suoraan tähän tavoitteeseen?
Valitse näiden kysymysten perusteella muutama muuttuja, joihin keskittyä. Mittaa niitä aika ajoin nähdäksesi, mitkä ovat johtavia ja mitkä jäljessä. Näiden arvojen perusteella voit arvioida mainosstrategiasi uudelleen.
Myy lisää Instagramin kautta 💰
YRITÄ FREE
7 keskeistä mittaria, joiden avulla voit tarkistaa, menestyvätkö Instagram-mainoksesi
Mistä sinun pitäisi tietää, toimivatko mainoksesi vai eivät? Katsomalla Instagram Analyticsia. Mutta mitä sinun pitäisi etsiä? Lue lisää!
1. Näyttökerrat
Tämä on yksinkertaisin mittari, joka on tarkistettava. Tämä viittaa siihen, kuinka monta kertaa se asetetaan yleisön eteen. Tämä on nyt tärkeä mittari, koska sen vertaaminen napsautussuhteisiisi voi auttaa sinua selvittämään, pystyykö mainoksesi kiinnittämään yleisösi huomion.
2. Tavoittaa
Tämä on niiden ihmisten määrä, jotka näkivät mainoksesi, mutta eivät ehkä olleet vuorovaikutuksessa niiden kanssa. Jos olet hämmentynyt näyttökertojen ja kattavuuden välillä, on olemassa hyvin hienovarainen ero, jonka avulla voit erottaa ne toisistaan.
Näyttökerrat ovat sitä, kun mainos asetetaan käyttäjän eteen, mutta sitä, onko hän nähnyt sen vai ei, ei oteta huomioon. Kattavuus on kuitenkin paikka, jossa mainoksen nähneet käyttäjät otetaan huomioon.
Jos mainos esimerkiksi näytetään käyttäjälle kahdesti päivässä, näyttökertaa on kaksi. Mutta koska kyseessä on sama käyttäjä, kattavuus on 2.
3. Napsauta Läpäisyprosentti
Napsautussuhde on mainostesi tuottamien napsautusten määrä. Tämä tieto lasketaan jakamalla mainoksesi napsautusten määrä mainoksen näyttökertojen määrällä.
Muista, että napsautussuhde on erittäin arvokas mittari, ja mitä enemmän ihmiset ovat vuorovaikutuksessa mainoksesi kanssa, sitä parempi se on brändillesi!
Jokaisella toimialalla on omansa vertailuklikkausprosentin arvot, Ja kun mainoksen luominen, sinun pitäisi pyrkiä saavuttamaan tämä korko.
4. Napsautuskohtainen hinta
CPC on napsautuskohtaisen hinnan mitta. Tämä lasketaan kokonaishinnasta / napsautusten kokonaismäärästä.
Tämä tarkoittaa, että kun mainoksesi saa useita napsautuksia, napsautuskohtainen hintasi laskee. Ja tämä on ihanteellinen tilanne, jossa haluat olla. Koska jos napsautuskohtainen hintasi on liian korkea, harvat ihmiset napsauttavat mainostasi. Siinä tapauksessa konversioita on vähemmän. Joten lopulta menetät rahaa mainoksestasi.
Viimeinen huomio on, että napsautuskohtaisen hinnan on oltava pienempi. Jos ei ole, niin ehkä alkaa miettiä mainostasi uudelleen.
5. Tuloskohtainen hinta
Tämä on sama kuin CPC. Mutta sen sijaan, että tämä tieto jakaisi kustannukset klikkauksilla, se jakaa sen tuloksilla.
Toisin sanoen tuloshinta on kokonaishinta jaettuna tuloshinnalla.
Ja kuten minkä tahansa muun kustannuksilla alkavan mittarin, myös tämän mittarin arvon on oltava alhainen. Koska jos tuloshintasi on korkea, se tarkoittaa, että et tuota tarpeeksi tuloksia. Ja kuka sitä haluaa?
jotta mittaa tuloksiasi, sinun on yhdistettävä verkkosivustosi Google Analyticsiin, määritettävä konversiot ja mitattava arvot UTM:n avulla.
Huomaa: Jokaisella kampanjasi mainoksella voi olla erilaiset lopulliset tulostiedot, ja jokaisella niistä on erilainen painoarvo. Muista siis seurata jokaista mainosta erikseen ja tarkasti.
6. Mainostuotto (ROAS)
Tämä on perimmäinen mainoksen mittari, joka osoittaa, tuottaako mainoksesi sinulle rahaa vai rikkoo pankkisi.
Mainostuotto on mitta, jolla voit tarkistaa, kuinka paljon kulutit mainokseesi ja kuinka paljon mainoksesi on tuottanut sinulle vastinetta. Tarkka kaava on kokonaistulo/kokonaiskulutus.
Jos tämä luku on positiivinen, onnittelut, mainoksesi on oikealla tiellä ja toimii hyvin. Vaikka voit silti optimoida sen, jos haluat.
Mutta jos ROAS on negatiivinen sinulle, varmuuskopioi ja selvitä, mikä menee pieleen, koska mainoksesi menettää rahaa.
7. Mukautetut muunnokset
Muokatut tulokset kertovat niiden ihmisten määrän, jotka saavuttavat mainoksessasi olevan lopullisen tulostavoitteen.
Sinulla on esimerkiksi käynnissä tietoisuusvaiheen kampanja, jonka perimmäisenä tavoitteena on saada ihmiset tilaamaan uutiskirjeesi. Kun henkilö suorittaa tämän toiminnon, mukautettu tulos kasvaa yhdellä.
Tämä tieto lasketaan kaavalla, jonka mukaan muokattu konversio yhteensä on jaettava näyttökertojen kokonaismäärällä.
Jos tämä mittari on korkea, se tarkoittaa, että mainoksesi pystyy tuottamaan ihmiset, jotka näkevät sen. Ja se on hyvä.
Myös nämä mukautetut konversiot on määritettävä Google Analyticsissa ja niitä on seurattava UTM:n kautta.
Kuinka sovittaa tavoitteesi ja mittasi?
Jos sinulla on mielessäsi tavoite, mutta et ole varma, mihin mittareihin sinun pitäisi keskittyä, tässä on sinulle vinkki.
On olemassa muutaman tyyppisiä kampanjoita ja tavoitteita, joilla on omat mittarinsa. Katsotaanpa mitä ne ovat.
- Tietoisuuskampanjat – Tällaisia kampanjoita käyttävät brändit, jotka yrittävät lisätä tietoisuutta ja tehdä kestäviä vaikutelmia yleisölleen. Tällaisissa tapauksissa tavoittavuuden, näyttökertojen ja mainosten muistamisen seuranta voi osoittautua tehokkaaksi.
- Harkintakampanjat – Näitä kampanjoita ajetaan, kun brändi on melko varma siitä, että se on tunnettu yleisönsä keskuudessa, mutta haluaa lisätä sitoutumista. Tämä on yritys saada yhteyttä ihmisiin ja rakentaa suhdetta. Tässä vaiheessa voit mitata sitoutumisastetta, napsautussuhdetta ja napsautuskohtaista hintaa.
- Tuloskampanjat – Tämä on markkinointisuppilosi suodatettu, viimeinen vaihe. Nämä mainokset näytetään vain ihmisille, jotka tuntevat brändisi, rakastavat sitä ja ovat kiinnostuneita siitä. Ainoa asia, joka on jäljellä, on saada ne ostamaan sinulta. Tällaisissa mainoksissa konversiohinta, mainostuotto (ROAS) ja muokatut konversiot ovat mittareita, joihin voit keskittyä.
- Liikenteen ohjaaminen verkkosivustolle – Tällaisia mainoksia näytetään tuodakseen lisää liikennettä verkkosivustollesi sosiaalisesta mediasta. Tätä tavoitetta varten sinun on mitattava napsautuskohtainen hinta ja napsautussuhde (CTR).
Paranna Instagramin sijoitetun pääoman tuottoprosenttia ⚡️
Säästä aikaa ja luo mittakaavassa tekoälyn avulla
KOKEILE NYT
Yhdistämällä Instagram-mittarit koko kuvalle
Mittarit itsessään voivat kertoa vain vähän, mutta jos opit katsomaan niitä kokonaisuutena, voit avata arvokkaita oivalluksia. Katsotaanpa joitain järkeviä yhdistelmiä:
- Tavoittavuus ja sitoutuminen: Tämä on kultainen yhdistelmä, jonka avulla voit tietää, kuinka hyvin mainoksesi resonoi yleisösi kanssa. Jos tavoittavuutesi on korkea, mutta sitoutuminen alhainen, käyttäjäsi eivät pidä mainostasi osuvana. Mutta jos kattavuutesi on alhainen ja sitoutuminen korkea, tämä tarkoittaa, että mainoksellasi on hyvä tuloshistoria, mutta sitä rajoittaa pieni yleisöryhmäsi. Tarkastelemalla kohdistusvaihtoehtojasi voit korjata tämän ongelman.
- Napsautuskohtainen hinta ja tulosprosentti: Kun monet ihmiset napsauttavat mainostasi, mutta eivät tuota tulosta, kohdistat mainoksesi ihmisiin, jotka eivät ole kiinnostuneita tarjouksestasi. Eli keräät paljon huonolaatuisia liidejä. Mutta jos harvemmat ihmiset napsauttavat mainostasi, mutta he kaikki tuottavat tuloksen, tavoitat vain pienen osan kohdeyleisöstäsi. Voi olla aika laajentaa näköalojasi!
Yhteenveto
Instagram-mittareiden analysointi ei lopu tähän. Sinun on otettava aktiivisesti vastaan haitat ja pyrittävä korjaamaan ne. Tällä tavalla voit varmistaa, että mainoksesi tuottavat tarvitsemasi tulokset.
Mutta entä jos et tiedä kuinka ratkaista mainoksesi ongelma, olipa kyseessä kopiointi tai mainoksen suunnittelu? Älä huoli, koska Predis AI on omistautunut ratkaisemaan tämän ongelman. Tekoälyllä luotujen mainostemme ja tuhansien testattujen mainosmalliemme avulla annamme sinulle kaiken, mitä tarvitset menestyvän mainoksen luomiseen.
Automaattinen lähetys ja aikataulu Predis Tekoäly ei rajoitu vain mainoksiin, vaan auttaa myös sosiaalisen median hallinnassa. Älä usko sanaamme. Luo tili tänne saadaksesi omasi free tilille (korttitietoja ei vaadita!) ja ota selvää, kuinka paljon voimme tehdä elämäsi helpottamiseksi!
