Nola alderantzikatu banner itsutasuna Facebook iragarkietan?

Egunero, informazio kopuru izugarriarekin bonbardatzen gaituzte gure telefono, tableta, telebista eta beste gailu batzuen bidez. Denok erabakiko bagenu botatzen diguten informazio guztia gordetzea, ez genuke inoiz nahikoa garun-ahalmen izango gure zereginei aurre egiteko. Hori ekiditeko, gure garunak modu berezi hau du banner iragarkietatik babesteko (interesa izan dezakegun edo ez), eta horrek hamarkadetan eragin die marketin-arduradunei. Fenomeno horri Banner Blindness deitzen zaio, eta zoritxarrez, zure Facebook iragarkiak ere horren biktima izan daitezke. 

Zure iragarkiek arazo hau jasaten ez dutela ziurtatzea, eta hala bada, errutina honetatik ateratzea ezinbestekoa da. Horretarako, irakurri gida hau amaierara arte, zure iragarkiek banner itsutasuna nola gainditu dezaketen jakiteko.

Zer da bandera itsutasuna eta kezkatu beharreko zerbait al da?

Bandera itsutasuna oso erreala da, eta zurekin ere gertatu izan daiteke.

Pentsa ezazu, inoiz Facebooken nabigatu eta inkontzienteki alboetan erakusten diren iragarkiak erabat baztertu dituzu? Hala egin baduzu, orduan bai, banner itsutasuna bizi izan duzu.

Eta ez zaude bakarrik honetan; ikerketa batek iradokitzen du 86% Bezeroen artean banner itsutasuna jasaten da. Estatistika beldurgarria da hori. Imajinatu ahalegin hori guztia iragarki bat sortzeko egiten duzula, guztiz oharkabean pasatzeko. Marketin-arduradun ororen amesgaiztorik txarrena da.

Baina, zorionez, badaude hau gertatzen ari dela identifikatzeko moduak eta arazoa konpontzeko metodoak. Horretarako, lehenik eta behin, pankarta itsutasuna zergatik gertatzen den ulertu behar duzu. 

Zergatik daude bezeroak itsututa nire banner iragarkiekin?

Hainbat faktorek eragiten dute banderaren itsutasuna, horietako batzuk hauek dira:

1. Badakite non zauden

Nola egiten diete bezeroek kasurik gabe banner iragarkiei? Badakitelako non jarriko diren iragarkiak.

Laburbilduz, Facebookera sartu aurretik ere, badakizu bilatzen ari zaren edukia erdian egongo dela, goiko eta eskuineko aldean iragarkiak izango dituzula. Aurreikuspen mota honek kontsumitzailearentzat errazagoa egiten du zure iragarkiak saihestea.

Adibidez, F-Pattern izeneko testu-eskaneatze metodo bat identifikatu zuten. Bertan puntu interesgarri bat aurkitu zuten: telefonoen pantailak eta web orriak begiratzen dituzten pertsonek lehenik goiko aldea irakurtzen dute eta gero pantailaren ezkerreko aldera joaten dira zuzenean. Honek eskuineko iragarkien kokapenarekin eta nola baztertzen den korrelazioa du.

2. Ad Nekea

Iragarki bat denbora mugatu batean behin eta berriz ikusten duzunean, haserretu egiten zara. Produktua zure bizitzan zenbaterainokoa den kontuan hartu gabe, nahiko gogaikarria irudituko zaizu oraindik ere.

Eta lehenago edo beranduago, azkenean ez ikusiarena egingo diozu. Hau da pankarta itsutasuna gerta daitekeen beste arrazoietako bat.

Baina egoera hau nahiko erraz kudeatu daiteke, Facebook-eko iragarkiek egoera horietarako bereziki konfigurazio berezia baitute. Facebook Ads Manager-en iragarkiak sortzerakoan, erraz mugatu dezakezu iragarki bat pertsona bati denbora-tarte jakin batean erakutsi nahi diozun aldiak. 

Ezarpen hau modu adimentsuan erabiliz, zure publikoak iragarkia behin eta berriz ikustea eragotzi dezakezu. Baina maiztasun nahikoa onean ikusiko dute oraindik, zure markaren oroitzapena ez dadin eraginik izan.

3. Jende garrantzitsua ez dena hartzen ari zara jomugan

Txakurzalea den norbaitek katuen janari bideoak jasotzen baditu behin eta berriz, noski, ez du interesik izango. Baliteke iragarki hauek bere jarioan jasotzea ere ez gustatzea.

Horregatik da oso garrantzitsua zure publikoa zein den jakitea. Jende garrantzitsua ez dena helburu baduzu, orduan prest egon behar duzu pankarta itsutasunerako.

4. Iragarkiaren estiloa

Iragarkiek aurrez zehaztutako diseinua dute, eta iragarki gehienak formatu berean daude. Atzeko plano koloretsuekin, testu deigarriekin eta formatu dotoreekin, iragarkiak erraz ikus daitezke kilometro batetik.

Ez bakarrik profesional beteranoek, eguneroko kontsumitzaile arruntak ere ezagutzen ditu ezaugarri hauek, eta horrela iragazten dituzte iragarkiak garunetik eta garrantzitsuena den horretan zentratzen dira. 

Predis Adimen artifizialak arazo hauek ezagutzen ditu eta kontuan hartzen ditu sare sozialetako eta iragarkien txantiloiak sortzerakoan, Facebook jario jendetsu batean ere arreta erakarriko dutenak. Baliteke ere... sortu zure Facebook iragarkia hemen eta ikusi zein eraginkorrak diren gure txantiloiak.

5. Informazioaren gainkarga

Egunero informazio mordoa jasotzen dugu. Informazio hori guztia dela eta, informazioa erraz iragazteko gaitasuna garatu dugu. Horrek eta iragarkien kokapen aurreikusgarriak ikusleek zure iragarkiak saihestea errazten dute.

5 modu Facebook iragarkietan banner itsutasuna hobetzeko

Orain, bandera-itsutasunaren arrazoiak argi ulertzen ditugunez, hona hemen gainditzeko modu eraginkor batzuk:

1. Iragarkiaren kokapena aldatu

Badakigu zure bezeroek badakitela non dauden zure iragarkiak, eta horrela egiten dituztela kasurik gabe. Beraz, kasu horretan, ekintzarik onena harritzea da!

Zure Facebook orrialdeen eskuinaldean iragarkiak bilatzen ari zara? Aldatu kokapena pixka bat zure ikusleak harritzeko eta baztertua izateko aukerak murrizteko.

2. Aukeratu zure audientzia zentzuz

Facebookek aukera ugari eskaintzen dizkie marketin-arduradunei, iragarkietarako audientzia egokia aukeratzen dutela eta aurrekontuak ahalik eta gehien aprobetxatzen dituztela ziurtatzeko.

Zure audientzia aukeratzeko modu batzuk hauek dira:

• Publiko pertsonalizatuaren hautaketa: Zure audientzia multzoa aukeratu dezakezu geotargeting-aren eta beste faktore demografiko batzuen bidez, hala nola adina, lehentasunak eta abar.
• Igo zure bezeroen zerrenda: Zure bezeroen zerrenda bat izan, eta informazio hori lanean jartzeko garaia da. Igo zure bezeroen zerrenda eta bideratu atxikipen faseko iragarkiak haiei.
• Itxurazko audientzia: Bezeroen zerrenda dagoeneko igo baduzu, zerrenda hau erabil dezakezu antzeko audientziak sortzeko. Metak antzeko audientziak sortzen ditu zure bezeroen artean atributu komunak aurkituz eta interes berdinak dituzten bezero berriak aurkituz.
• Abantaila + publikoa: Zure audientzia nor den ez badakizu, aukera hau da zuretzat egokiena. Advantage +-rekin, Metak bere algoritmo aurreratua erabiltzen du zure produktuan interesa izan dezaketen pertsonak aurkitzeko. Ezaugarri hau arrakastatsua edo porrota izan daitekeen arren, merezi du probatzea hasiberria bazara.

3. Iragarki-nekea murriztu

Aurretik aipatu bezala, bezero potentzial batek zure iragarkiak behin eta berriz ikustea kontraproduktiboagoa izan daiteke. Beraz, zure iragarkiek zure bezeroak ez gogaitzea ziurtatzea garrantzitsua da zure markaren ospea mantentzeko.

Eta hau erraz lor daiteke Meta Iragarkien Kudeatzailearen maiztasun-muga aukera erabiliz. Oro har, iragarki bera astean 1 edo 2 aldiz erakustea nahikoa baino gehiago da; hori baino gehiagok kalte gehiago eragin dezake onura baino.

Egin ditzakezun gauza batzuk:

• Aztertu bero-mapak zure iragarkiak ikusten ari diren ikusteko. Zure iragarkiak gune bero horietatik kanpo badaude, aldatu kokapenak.
• Egiaztatu ikusgarritasun puntuazioak eta alderatu inpresioekin. Ikusgarritasun baxua baina inpresio asko badituzu, litekeena da banner itsutasuna jasaten ari zarela.

4. Aldatu zure iragarki estiloa

Zure iragarki estiloari dagokionez, esperimentatu berriekin aldiro ikusteko iragarki motak. zure publikoak zure iragarkiak nabarmentzen dituena. Esperimentatu ditzakezun iragarki-sormen aholku batzuk hauek dira:

• Erabili espazio zuriak estrategikoki arreta erakartzeko.
• Txertatu markaren elementuak zure markaren oroimena hobetzeko.
• Erabili elementu dinamikoak, hala nola GIFak eta bideoak, arreta erakartzeko.
• Sortu eragin emozionala duten kalitate handiko irudiak. (Datu bitxia: Ba al zenekien zure iragarkien irudietan irribarretsu eta pozik dauden pertsonak izateak zure fidagarritasuna hobetzen duela?)

5. Egiaztatu zure iragarkia eraginkorra den

Batzuetan, banner itsutasuna ez da arazoa. Zure iragarkia izan liteke arazoa. Baina, nola jakingo duzu horrela den ala ez?

Hemen sartzen da A/B probak laguntzeko.

A/B proba bat egiteko, bi iragarki-sormen desberdin jar ditzakezu zirkulazioan eta zure publiko multzo berari zuzendu. Egiaztatu nola funtzionatzen duten. Iragarki mota batek besteak baino hobeto funtzionatzen al du? Hala bada, aztertu berriro aipatutako iragarkia eragin positibo horretan eragina izan dezaketen faktoreak ikusteko.

bat egin dezakezu A / B proba elementu espezifiko batean arreta jarriz iterazioetan, zure markarentzat ondoen funtzionatzen duen konbinazioa aurkitzeko.

Predis Adimen artifizialak prozesu hau errazten du barneko editore bat duelako, sormenak erraz editatzeko aukera ematen duena. Gainera, aurreko sormenetan oinarritutako iradokizunak ematen ditu arrakasta izango duen iragarki bat sortzen laguntzeko.

3 abantaila banner itsutasuna saihestearenak

Zure iragarkiak banner itsutasunarekin ez geratzeko ahalegin handiak egingo dituzunez, jakin beharko zenuke zer onura lortuko dituzun. Horietako batzuk hauek dira:

• Iragarkiaren klik-tasaren hobekuntza: Zer gertatzen da zure iragarkia puntu itsutik ateratzen denean? Jende gehiagok ikusten ditu zure iragarkiak, batzuek interesa dute eta klik egiten dute haietan. Horrek esan nahi du jende gehiago sartzen dela zure salmenta-inbutuan, eta zure iragarkia arrakastatsua bihurtzen dela.
• Markaren konpromisoa: Iragarki batek funtzionatzen duenean, zure markak eta negozioak interakzio handiagoa lortzen dute, eta horrek zuzenean salmenta eta bihurketetan islatzen da.
• ROAS hobekuntza: Hau zuk zeuk asmatu zenuen, jende gehiagok zure iragarkietan klik egiteak jende gehiagok bihurtzen duela eta, beraz, zure Iragarki Gastuaren Itzulera askoz hobeagoa dela.

Final Pensamientos

Eremu itsutik ateratzea irabazitako borrokaren erdia baino ez da. Bihurketak lortzeko, zure iragarki estrategia eta sormenak egokiak izan behar dira, eta hori ez da erraza ondo egitea. Baina honekin... Predis AI, diseinu trebetasunekin edo gabe bihurketa merezi duten iragarki-sormenak lor ditzakezu minutu gutxiren buruan.

Gure adimen artifizialaren gaitasunak erabil ditzakezu lan astuna egiteko eta iragarki erakargarriak sortzeko, edo gure txantiloien liburutegia erabil dezakezu zureak diseinatzeko gure editore integratua erabiliz. Predis Adimen artifizialak zure sare sozialetako plataforma guztiak kudeatzen lagun zaitzake zure parte-hartze aktiborik gabe.

Ez gaituzue sinesten? Izena eman, lortu free kontua, eta ikusi eskaintzen ditugun abantailak.

FAQ: