Zer dira bistaratzeko iragarki dinamikoak? Gida osoa

Bistaratzeko iragarki dinamikoak tresna eraginkorrak dira merkaturatzaile digitalentzat, sortzea errazten dutelako iragarki pertsonalizatuak eta erakargarriak publiko zehatzentzat. Hau da, iragarki hauek etengabe aldatzen dituztelako edukia, ikusleen interes eta lehentasunetara egokitzeko. Horregatik, oso eraginkorrak dira arreta pizteko eta bihurketa handiagoak bultzatzeko. Hau iragarki estatiko arrunten aldean dago, ez baitute edukia aldatzen. Gida oso honetan, bistaratzeko iragarki dinamikoak zer diren, nola funtzionatzen duten, zeintzuk diren bistaratzeko iragarki dinamikoen onurak eta horiek eraginkortasunez konfiguratzeko behar diren urratsak aztertuko ditugu. Horrez gain, zure kanpainen eraginkortasuna areagotzeko erabil ditzakezun erronkak eta jardunbide egokiak eztabaidatuko ditugu.

Zer dira bistaratzeko iragarki dinamikoak?

Bistaratzeko iragarki dinamikoak sareko iragarki mota bat dira, erabiltzailearen portaeran, hobespenetan eta nabigazio-historian oinarritutako edukia automatikoki eguneratzen duena. Bistaratzeko iragarki dinamikoak publiko zehatzetara zuzendutako iragarki pertsonalizatuak dira. Iraganeko bisitariekin berriro harremanetan jartzeko erabil daitezke (berriro merkaturatzea) edo to bezero potentzial berrietara iristea. Adibideak honako hauek dira: kontsumitzaile zehatzei oso garrantzitsuak diren iragarkiak emateko, produktuen jarioetako datuak, bezeroen profilak eta webguneko jardueretakoak erabiltzen dituzte. Iragarki hauetako gehienak merkataritza elektronikoaren industrian erabiltzen dira, non produktu pertsonalizatuen gomendioak erakusteak salmentak nabarmen hobetzeko ahalmena duen. Adibidez, bezero batek lineako gune batean sneakers bilatzen baditu baina ez badu erosketarik egiten, bistaratzeko iragarki dinamiko batek ikusitako sneakers zehatzak edo sneakers horien antzekoak dituzten iragarkiekin birbideratuko ditu.

Iragarki dinamikoak publizitate digitalaren etorkizuna dira, iragarki estatikoekin alderatuta, ikuspegi egokituagoa eta eragingarriagoa eskainiz.

Iragarki estatiko eta dinamikoen arteko aldea

EZAUGARRIAK	IRAGARKI ESTATIKOAK	IRAGARKI DINAMIKOAK
Edukia	Finkoa; berdina ikusle guztientzat	Egokigarria; erabiltzailearen datuetan oinarrituta pertsonalizatua
bideratzeko	Zabala; gutxiago pertsonalizatuak	Zehatza; norberaren lehentasunetara egokituta
Sortzeko erraztasuna	Diseinatzeko erraza eta azkarra	Konplexua; integrazioa eta konfigurazioa eskatzen du
Engagement	Mugatua; klik-tasa (CTR) txikiagoak	Goiena; CTR eta bihurketa hobeak
Erabili kasu	Markaren ezagutza orokorra edo sustapenak	Retargeting eta marketin pertsonalizatua

Nola funtzionatzen dute bistaratzeko iragarki dinamikoek?

Bistaratzeko iragarki dinamikoen hiru zutabeak dira automatizazioa, datuen integrazioa, eta pertsonalizazioa. Hona hemen iragarki hauek nola funtzionatzen duten azaltzen:

Bistaratzeko iragarki dinamikoen osagaiak

1. Produktuen jarioaren integrazioa:
   • Produktu-jarioa zure inbentarioari buruzko informazio guztia duen fitxategi bat da. Honek produktuen izenak, prezioak, argazkiak eta deskribapenak barne hartzen ditu.
   • Jario hau iragarki plataformarekin integratzen da. Horri esker, sistemak datu garrantzitsuak atera ditzake iragarki pertsonalizatuak sortu.
2. Erabiltzaileen datu bilketa:
   • Iragarki dinamikoek erabiltzaileen portaeraren jarraipena egiten dute cookieen, pixelen eta tresnen analitikoen bidez.
   • Iragarkiak pertsonalizatzeko bideratze hobea lortzeko, ikusitako produktuak, arakatu diren kategoriak eta egindako ekintzak (adibidez, saskian gehitzea) informazioa biltzen da.
3. Retargeting dinamikoa:
   • Retargeting-ak dakar iragarkiak bistaratzea zure webgunearekin edo aplikazioarekin elkarreragin duten baina nahi duzun ekintzarik burutu ez duten erabiltzaileei.
   • Honen azpian, erabiltzaileak parte hartu duen produktu edo zerbitzu zehatzen iragarkiak ikus ditzakezu.
4. Iragarki txantiloiak:
   • Iragarki txantiloiak iragarki dinamikoen esparrua dira. Irudiak, izenburuak eta CTA bezalako edukiak erabiltzaileak nahi duenaren araberakoak direla ziurtatzen dute. 
5. Machine Learning eta AI:
   • Algoritmo aurreratuek erabiltzailearen datuak aztertzen eta iragarkien entrega optimizatzen laguntzen dute. Horrek mezu egokia entzule egokira une egokian iristen dela ziurtatzen laguntzen du.

Bistaratzeko iragarkiak konfiguratzeko urratsak

Baliteke bistaratzeko iragarki dinamikoak konfiguratzea zaila izatea, baina urrats hauek prozesua erraztu dezakete:

1. Hautatu iragarki-plataforma bat: Hainbat plataforma ezagunek, Google Ads eta Facebook Ads Manager esaterako, bistaratzeko iragarki dinamikoak gaitzen dituzte. Aukeratu zure negozioaren helburuekin bat datorren bat.
2. Sortu produktu-jarioa: Sortu jario bat produktuen IDekin, izenekin, prezioekin eta argazkiekin. Ziurtatu datuak zehatzak eta eguneratuak direla.
3. Ezarri jarraipen-etiketak: Erabili etiketak edo pixelak birbideratzea zure webgunean erabiltzaileen portaera kontrolatzeko eta pertsonalizaziorako datuak biltzeko. Lotu portaera horiek produktuaren atributuekin eta Google Shopping-eko produktuen zerrendak optimizatu iragarkietan SKU garrantzitsuenak agertzeko.
4. Garatu Iragarki Txantiloiak: Erabili plataformaren ezaugarriak erabiltzailearen datuetan oinarritutako eduki dinamikoa duten txantiloi malguak garatzeko.
5. Ezarri kanpainaren helburuak: Definitu helburuak, hala nola, webgunearen trafikoa handitzea, salmentak areagotzea edo markaren esposizioa areagotzea.
6. Abiarazi eta aztertu: kanpainaren errendimendua analitika tresnak erabiliz. Eguneratu zure helburuak, iragarkiak eta eskaintzak behar izanez gero. Publizitate digitalean, eskaintzak iragarki-enkante batean lehiatzen direnean ekintza zehatz baterako (adibidez, klik, inpresioa edo bihurketa) ordaintzeko prest zauden gehienezko zenbatekoa dira.

Nola sortu bistaratzeko iragarki dinamikoak?

Bilaketa-iragarki dinamikoak sortzeak kontu handiz konfiguratu behar du behar bezala bistaratzen direla eta zure helburuak betetzen dituztela ziurtatzeko. Kanpaina berri edo lehendik dagoen batean sor ditzakezun arren, hobe da lehendik dagoen iragarki talde batean gehitzea eraginkortasun hobea izateko. Beheko pausoak (irudian agertzen den bezala) urratsez urrats bete behar dituzu:

Bilaketa-iragarki dinamiko bat sortzeko urratsak:

• Sortu produktu edo zerbitzu jarioa (adibidez, Google Merchant Center-en). Ziurtatu zure jarioak beharrezko xehetasun guztiak dituela, hala nola produktuaren izena, deskribapena, prezioa, irudia eta URLa. Denbora edo baliabide nahikorik ez baduzu, erabil dezakezu jarioen kudeaketa zerbitzuak konfigurazioa eta etengabeko optimizazioa zuretzat kudeatzeko.
• Hasi saioa zurekin Google iragarkien kontua.
• Joan Kanpainen fitxa.
• Egin klik urdinean "+" Botoia eta hautatu "Kanpaina berria".

• Ekiteko momentua aukera ezazu. Ia ziur zure helburuak aukera asko emango dizkizula. Diskurtso batean, kongresu batean, publizitate-ekitaldian edo beste ekitaldi garrantzitsu batean zehar izan daiteke. Ikertu (adibidez, enpresaren web-orrian zehar, Facebooken edo komunikabide orotariko edo espezializatuetan) eta ekitaldi hauek noiz eta non programatuta duten aztertu. Bere jaia suntsi dezakezu pankarta batez aurkeztuz edo galdera deserosoak plantea ditzakezu bere diskurtsoaren mezu nagusiari buelta emateko. kanpainaren helburua eta hautatu "Bistaratu" kanpaina mota bezala, edo aukeratu "Sortu kanpaina helbururik gabe".
• Izena eman zure kanpainari eta konfiguratu zure aurrekontua   eskaintza estrategia (adibidez, Helburuko CPA edo Maximizatu bihurketak).

• Ireki Bilaketa dinamikoko iragarkien ezarpenak.
• Sartu zure webgunearen URLa.
• Hautatu nahiago duzun hizkuntza eta bideratze-iturria.

• Bete kanpainaren xehetasunak, zure aurrekontua adibidez. Aukeratu zure bideratze-aukerak, adibidez audientziak (adibidez, merkatuan, afinitatea, remarketing, Demografikoak (adina, generoa, etxeko diru-sarrerak), inbertsioak (webgune edo aplikazio zehatzak).
• Aukeratu edo sortu zure iragarki talde mota. Konfiguratu eskaintzak. Kargatu aktiboak, hala nola irudiak, izenburuak, deskribapenak etab.
• Erabili Google Ads-en iragarkien aurrebista iragarki dinamikoak kokapen ezberdinetan nola agertuko diren ikusteko.
• Berrikusi xehetasun guztiak, eta dena zuzena bada, argitaratu zure kanpaina.

Beste iragarki dinamiko mota batzuk

MOTA	HELBURUA	ONENA	PLATAFORMAK
Bilaketa-iragarki dinamikoak	Lotu erabiltzaileen kontsultak webguneko eduki garrantzitsuekin	Produktu/zerbitzu asko dituzten webgune handiak	Google Ads, Microsoft Ads
LinkedIn iragarki dinamikoak	Pertsonalizatu iragarkiak erabiltzaile-profiletan oinarrituta	B2B marketina, lead generation	LinkedIn
Facebook iragarki dinamikoak	Berbideratu erabiltzaileak eduki pertsonalizatuekin	Merkataritza elektronikoa, birtargeting kanpainak	Facebook, Instagram
Produktuen iragarki dinamikoak	Produktu espezifikoak sustatu erabiltzaileen portaeran oinarrituta	Merkataritza elektronikoa, bidaiak, txikizkako merkataritza	Facebook, Instagram, Google Ads
Birmarketing-iragarki dinamikoak	Erabili erabiltzaileak berriro eduki pertsonalizatuarekin	Saskia uztea, erabiltzaileak berriro parte hartzea	Google Ads, Facebook

Abantailak

Bistaratzeko iragarki dinamikoek enpresentzako tresna baliotsu bihurtzen dituzten abantaila eta abantaila ugari eskaintzen dituzte:

1. Pertsonalizazio hobetua: iragarkiak erabiltzaileen hobespen espezifikoetara egokitu ditzakezu garrantzia eta konpromiso hobea lortzeko.
2. Klik-tasa (CTR) handitzea: iragarki pertsonalizatuak hobeak dira jendeak haien gainean klik egiteko, eta horrek CTR handiagoa dakar.
3. Bihurketa-tasa hobetuak: iragarki dinamikoek bihurketa-tasak areagotzen dituzte erabiltzaileei produktu garrantzitsuak erakutsiz.
4. Erabilera erraztasuna: iragarkiak automatikoki eguneratzen dira produktuen jarioaren datuetan oinarrituta eta, horregatik, horrelako iragarkiak hobeto egokitzen dira inbentario handia duten enpresentzat.
5. ROI hobetua: bideratze eraginkorrak eta konpromiso hobea iragarkien inbertsioaren itzulera handitzen laguntzen dute.

Bistaratzeko iragarki dinamikoen erronkak

Nahiz eta bistaratzeko iragarki dinamikoak oso lagungarriak izan, arazo batzuk ere badituzte:

1. Garrantzitsuak ez diren edo zehatzak ez diren iragarkiak zaharkituta edo hautsita dauden produktuen jarioaren datuek eragin ditzakete.
   • Irtenbidea: Egiaztatu eta eguneratu zure produktuaren jarioa egunero.
2. Baliteke jendeari pantailetatik hurbilegi dauden iragarkiak ez izatea gustatzen.
   • Irtenbidea: Ziurtatu datuen pribatutasun-arauak bezala betetzen dituzula GDPR eta jendeari uko egiteko bideak eman.
3. Jarioak gehitzeak, datuak antolatzeak eta txantiloiak sortzeak denbora eta esfortzu handia izan dezake.
   • Irtenbidea: Erabili automatizazio tresnak bezalakoak Predis AI edo profesional baten laguntza jaso behar baduzu, egin hori.
4. Iragarki berdinak behin eta berriz ikusten badituzu, baliteke erantzun-tasa behera egitea.
   • Irtenbidea: Aldatu iragarkien sormenak eta mugatu zenbat aldiz agertzen diren.

Bistaratzeko iragarki dinamiko eraginkorrak sortzeko praktika onak

Zure bistaratze-iragarki dinamikoen eragina maximizatzeko, jarraitu aipaturiko jardunbide onenak:

1. Erabili kalitate handiko irudiak, ikusmen erakargarriak eta karga azkarrerako optimizatuak.
2. Idatzi eta erabili beti ekintzak bultzatzen dituzten izenburu eta CTA zehatz eta limurgarriak.
3. Erabili ekintzak bultzatutako CTAak esaterako, "Erosi orain", "Ezagutu gehiago" edo "Eskatu zure deskontua" klikak eta bihurketak sustatzeko.
4. Zure audientzia portaeraren, datu demografikoen edo erosketa-asmoaren arabera segmentatzea edo taldekatzeak iragarki garrantzitsuagoak ematen laguntzen du.
5. Etengabe probatu eta optimizatu txantiloi, izenburu eta CTA desberdinak ondoen funtzionatzen duena identifikatzeko.
6. Erabili aztertzeko tresnak CTR, bihurketa-tasak eta ROI bezalako errendimendu-neurriak kontrolatzeko eta kanpainak informazio horietatik abiatuta doitzeko.
7. Zure produktuaren jarioa aldizka eguneratzeak iragarkiak zehaztasunez bistaratzen direla eta informazioa eguneratuta dagoela ziurtatzen du.
8. Beti optimizatu behar dituzu iragarkiak gailu mugikorretarako, pantaila txikiagoetan bistaratzea eta elkarrekintza ezin hobea izan dadin, erabiltzaile gehienak oso aktibo baitaude telefono mugikorretan.
9. Erabiltzaileek zure iragarkiak ikusten dituzten maiztasuna mugatu beharko zenuke, larritu ez daitezen.
10. Ziurtatu zure iragarki dinamikoak eroslearen bidaian erabiltzailearen uneko fasearekin bat datozela (adibidez, kontzientzia, gogoeta, erabakia).

Ondorioa

Bistaratzeko iragarki dinamikoak jokoak aldatzen dituen publizitate tresna bat dira, pertsonalizazioa, automatizazioa eta datuetan oinarritutako informazioa konbinatzen dituena, emaitza eragingarriak emateko. Nola funtzionatzen duten ulertuz eta horiek modu eraginkorrean inplementatuz, enpresek ikusleak parte har ditzakete, bihurketak bultzatu eta ROI handiagoa lor dezakete.

Zure publizitate estrategia hobetzeko prest? HasiT dinamika erabiliz erakutsi iragarkiak gaur eta bizi marketin pertsonalizatu batek egin dezakeen aldea!

Maiz egiten diren galderak

Related Content,

nola AB test Bistaratzeko Banner Iragarkiak?

Zein da Ideala Bistaratzeko iragarkien bihurtze-tasa?

Zergatik behar zenuke Saihestu Clickbait iragarkietan