¿Recuerdas la emoción de los carruseles nativos de LinkedIn? ¡Ido pero no olvidado! Si bien es posible que el formato oficial se haya retirado, la publicación de documentos de LinkedIn es una estrategia alternativa para lograr resultados similares.
Las publicaciones de documentos te permiten subir archivos PDF con varias diapositivas, lo que te permite diseñar eficazmente tu propio anuncio de carrusel personalizado. ¿Lo mejor? La interacción se dispara. 24.42% en comparación con el 6.67% de la publicación estática
Aquí, analizaremos las mejores prácticas para crear anuncios en carrusel de LinkedIn de alto rendimiento y brindaremos ejemplos inspiradores para despertar su creatividad.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar anuncios carrusel de LinkedIn?
¿Por qué están tan de moda los anuncios carrusel en LinkedIn? Descubramos por qué usarlos en tu estrategia de marketing puede ser fructífero:
- Puede hablar de múltiples productos y características, gracias a mucho más espacio que los anuncios de una sola imagen.
- La naturaleza interactiva de los carruseles permite obtener fácilmente un mayor engagement que con las publicaciones normales.
- Dado que tiene una tasa de participación más alta que otras publicaciones, también puede generar mayores conversiones.
Guía paso a paso para crear carruseles de LinkedIn
Veamos cómo puedes crear carruseles de LinkedIn Desde cero: ¡desde la ideación hasta la publicación!
1. Definir su objetivo
El primer paso es identificar su intención para la campaña. Algunos objetivos comunes de los anuncios en carrusel de LinkedIn incluyen:
- Conocimiento de la marca: Lanza tu marca a una audiencia nueva y más amplia y genera reconocimiento de marca.
- Website Traffic: Dirija a los usuarios a una página de destino o sección de sitio web específica.
- Generación líder: Capte clientes potenciales alentando a los usuarios a descargar contenido, registrarse en un seminario web o registrarse en un free juicio.
Comprender su objetivo agilizará su proceso de creación de contenido y cómo mide el éxito.
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2. Elaboración de contenido atractivo
La clave del éxito de un anuncio en carrusel radica en su contenido. A continuación se explica cómo crear diapositivas visualmente atractivas e informativas:
- Capte la atención con imágenes: Utilice imágenes de alta calidad, infografías o vídeos cortos que sean relevantes para su mensaje y público objetivo.
- Incorporar mensajes claros: Cada diapositiva debe tener un título conciso y una descripción que comunique eficazmente su mensaje.
- Mantener una narrativa consistente: Asegúrese de que haya un flujo lógico entre las diapositivas, ya sea que esté contando la historia de una marca, mostrando un producto o destacando historias de éxito de clientes.
- Abraza la narración de historias: La gente conecta con las historias. Intenta crear una narrativa que conecte con las necesidades y los desafíos de tu audiencia.
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3. Especificaciones de los anuncios carrusel de LinkedIn: una guía de referencia rápida
Para crear anuncios carrusel atractivos en LinkedIn es necesario seguir directrices técnicas específicas. Esto garantiza que su anuncio se muestre correctamente y entregue el mensaje deseado a su público objetivo. Aquí hay un desglose de las especificaciones clave a tener en cuenta:
| Especificaciones | Detalles |
| Nombre del anuncio | Hasta 255 caracteres |
| Texto de introducción | Hasta 255 caracteres (menos de 150 para evitar el truncamiento en dispositivos móviles) |
| Conteo de cartas | 2 a 10 caracteres |
| Formatos de imagen admitidos | JPG, PNG, GIF (solo no animados) |
| Tamaño de imagen recomendado por tarjeta | 1080 x 1080px (relación de aspecto 1:1) |
| Dimensión máxima de imagen por tarjeta | 4320 x 4320px |
| Tamaño máximo de archivo de imagen por tarjeta | 10 MB |
| Tamaño de visualización de la imagen | 312 x 312px |
| Límite de texto del título (por tarjeta) | 2 líneas |
| Límite de caracteres del título (por tarjeta) | 45 caracteres |
| Formato de URL de destino | debe incluir http:// o https:// |
| Longitud de la URL de destino | Max 2,000 caracteres |
Notas adicionales:
- Cada tarjeta de carrusel puede tener una URL de destino única.
- Si elige la opción Formulario de generación de leads, todas las tarjetas se vincularán al mismo formulario (no hay CTA de formularios individuales por tarjeta).
- El contenido del carrusel no se puede editar una vez guardado el anuncio.
- El incumplimiento de las directrices publicitarias de LinkedIn puede provocar el rechazo de anuncios.
Si sigue estas especificaciones, puede asegurarse de que sus anuncios en carrusel de LinkedIn sean visualmente atractivos, técnicamente sólidos y transmitan el mensaje que desea.
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4. Ejemplos para inspirarte
Veamos algunas formas creativas en que las empresas aprovechan los anuncios en carrusel de LinkedIn:
Conocimiento de la marca: Muestre su experiencia
1. Empresa: Empresa de consultoría de marketing
Objetivo: Crear conciencia de marca y establecer liderazgo intelectual.
Enfoque de carrusel:
- Diapositiva 1: Imagen llamativa que representa la estrategia de marketing.
- Diapositiva 2: Titular: "Los 3 pilares de una estrategia de marketing ganadora".
- Diapositiva 3: Explique brevemente cada pilar con íconos de interés visual.
- Diapositiva 4: Incluya una cotización de un cliente que destaque la experiencia de la empresa.
- Diapositiva 5: Llamado a la acción (CTA): descargue nuestro free Libro blanco sobre estrategia de marketing.
- Website Traffic: Promocionar un nuevo producto
2. Empresa: Compañía de software
Objetivo: Dirija el tráfico a la página de inicio de un nuevo producto
Enfoque de carrusel:
- Diapositiva 1: Imagen del producto con un título en negrita que anuncia el lanzamiento.
- Diapositiva 2: Resalte las características y beneficios clave del producto mediante íconos.
- Diapositiva 3: Muestre a un cliente utilizando el producto para resolver un problema.
- Diapositiva 4: Incluya elementos de prueba social como reseñas de usuarios o premios.
- Diapositiva 5: CTA potente: visita nuestro sitio web para obtener más información y empezar.
- Generación líder: Ofrece contenido valioso
3. Empresa: Proveedor de servicios financieros
Objetivo: Genere clientes potenciales para un seminario web sobre planificación financiera
Enfoque de carrusel:
- Diapositiva 1: Imagen que muestra la seguridad financiera con una pregunta como "¿Está en camino de jubilarse?"
- Diapositiva 2: Explique brevemente la importancia de la planificación financiera.
- Diapositiva 3: Resalte los beneficios de asistir al seminario web (por ejemplo, consejos para la planificación de la jubilación, estrategias personalizadas).
- Diapositiva 4: Incluya una biografía del orador y credenciales para establecer su autoridad.
- Diapositiva 5: Borrar CTA: Regístrese para nuestro free Seminario web sobre planificación financiera.
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5. Optimización del rendimiento
Una vez que su anuncio en carrusel esté activo, es fundamental monitorear y optimizar su rendimiento. Aquí hay algunas estrategias clave:
- Pruebe el número de tarjetas: Experimente con carruseles más cortos (de 3 a 5 tarjetas) para mensajes enfocados o con carruseles más largos (más de 6 tarjetas) para contar historias en profundidad.
- Optimizar el orden de las tarjetas: Pruebe A/B el orden de sus diapositivas para ver qué secuencia genera la mayor participación. Los análisis revelarán qué tarjetas funcionan mejor.
- Utilice CTA claras: Cada diapositiva debe tener una idea clara tu llamada a la acción. que obliga a los usuarios a realizar la acción deseada.
Gestionar varias optimizaciones de anuncios de carrusel simultáneamente puede llevar mucho tiempo. Si necesitas ayuda para escalar tus campañas de LinkedIn y mantener el rendimiento, un Marketing B2B en LinkedIn agency Puede gestionar las pruebas, la optimización y los informes para maximizar el ROI de su publicidad.
Ideas de anuncios carrusel de LinkedIn que puedes implementar hoy mismo
¡Aquí hay algunas ideas de anuncios carrusel de LinkedIn que puedes usar para crear contenido para tu marca hoy mismo!
- Proporciona instrucciones paso a paso sobre un tema relacionado con tu nicho. Este tipo de anuncios pueden combinarse con una llamada a la acción como "Descargar ebook" o "Suscribirse a un boletín informativo".
- Desglosa la información compleja en subtemas fáciles de entender. Esto te ayuda a posicionarte como una autoridad en el sector y puede combinarse con una CTA como "Sígueme para más consejos".
- Muestra tus productos y servicios destacando sus características principales. Puedes usarlas en la etapa final de tu embudo de ventas y combinarlas con CTAs de "Comprar ahora" para promover la conversión.
Mejores prácticas a tener en cuenta al crear anuncios carrusel en LinkedIn
Ahora que ha comenzado a incluir anuncios carrusel de LinkedIn en su estrategia de marketing, hay algunas prácticas recomendadas que debe adoptar:
- Utilice siempre imágenes de alta calidad en sus anuncios de carrusel
- El texto de su anuncio debe ser claro y atractivo, y debe haber fluidez entre una diapositiva y otra.
- Utilice un lenguaje procesable en su contenido para incitar a sus usuarios a actuar.
- Coloque un llamado a la acción apropiado que coincida con la intención de sus carruseles y también se alinee con su estrategia de marketing más amplia.
- Añade elementos de tu marca a cada diapositiva para que sea coherente.
- Realice pruebas para asegurarse de que su contenido esté optimizado para dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
- También puedes reutilizar anuncios de una sola imagen con buen rendimiento y convertirlos en anuncios carrusel.
Errores comunes que debes tener en cuenta
Incluso los anuncios de carrusel mejor diseñados pueden cometer uno o varios de estos errores, así que asegurémonos de que no los cometa:
- Llenar las diapositivas con textos y abrumar a la audiencia.
- El uso de imágenes de baja calidad reduce el atractivo general de su carrusel.
- Su primera diapositiva no tiene un gancho interesante.
- El CTA que agregó no es lo suficientemente convincente como para generar participación.
- No alinearse con las especificaciones de la plataforma hace que la perspectiva no sea profesional.
- Utilizar imágenes genéricas, irrelevantes y que no van con el contenido.
- Establecer un parámetro de segmentación amplio y llegar a una audiencia que no está dentro de su perfil objetivo.
- No verificar los análisis ni realizar pruebas A/B de su contenido.
Evite cometer estos errores y estará muy por delante de la mayoría de sus competidores.
Potencia tus anuncios en carrusel de LinkedIn con seguimiento de conversiones
Los anuncios carrusel de LinkedIn ofrecen una forma dinámica de contar una historia e involucrar a su audiencia. Pero, ¿cómo se mide el verdadero impacto de esta experiencia de múltiples diapositivas en sus resultados? Aquí es donde interviene el seguimiento de conversiones, que proporciona información valiosa para optimizar sus carruseles y obtener el máximo de conversiones.
Piense en el seguimiento de conversiones como una ventana a los corazones y las mentes de su audiencia mientras navegan por su carrusel. Le permite ver qué diapositivas resuenan más, dónde abandonan los usuarios y, en última instancia, qué los obliga a realizar la acción deseada.
¿Cómo se pueden hacer más potentes sus anuncios en carrusel de LinkedIn con el seguimiento de conversiones?
Los anuncios carrusel de LinkedIn son una herramienta poderosa para mostrar su marca e involucrar a su público objetivo. Pero, ¿cómo saber si esos clics se traducen en clientes potenciales o ventas reales? Ahí es donde entra en juego el seguimiento de conversiones.
Al configurar el seguimiento de conversiones, puede obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus anuncios carrusel de LinkedIn y optimizarlos para obtener el máximo retorno de la inversión.
Paso 1: medir el compromiso a lo largo del viaje
El seguimiento de conversiones le permite ver cómo interactúan los usuarios con cada diapositiva. ¿La llamativa imagen del producto llamó la atención en la diapositiva uno? ¿La explicación detallada de las funciones en la diapositiva tres provocó una caída en la participación? Estos datos granulares ofrecen una imagen clara de la eficacia de su carrusel en cada etapa, lo que le ayuda a planificar la próxima vez.
Paso 2: Optimice las conversiones
Imagine un carrusel que muestra un nuevo servicio. La diapositiva uno despierta el interés, la diapositiva dos profundiza en los beneficios y la diapositiva tres presenta el testimonio de un cliente. El seguimiento de conversiones revela qué diapositivas generan la mayor cantidad de registros. Quizás el testimonio de la diapositiva tres sea el punto de inflexión. Con esta información, puedes experimentar fortaleciendo el testimonio o moviéndolo más arriba en la secuencia del carrusel.
Paso 3: prueba A/B como un profesional
El seguimiento de conversiones le permite realizar pruebas A/B de diferentes elementos dentro de su carrusel para obtener el máximo impacto. Aquí hay algunas ideas:
- Prueba de CTA: Experimente con diferentes llamados a la acción en cada diapositiva, como "Descargar ahora" versus "Comenzar". Vea cuál genera más conversiones.
- Optimice la narración visual: Pruebe diferentes elementos visuales en cada diapositiva. ¿La demostración de un producto supera a un gráfico de datos? Realice un seguimiento de qué elementos visuales generan más conversiones.
- Crea mensajes convincentes: Perfeccione los titulares y las descripciones de cada diapositiva. ¿Un enfoque centrado en los beneficios supera a uno basado en funciones? El seguimiento de conversiones revela qué es lo que mejor atrae a su audiencia.
Al analizar los datos de cada diapositiva, puede refinar su contenido para crear un carrusel que guíe sin problemas a los usuarios hacia la acción deseada.
Paso 4: acceda a las estadísticas de la audiencia
El seguimiento de conversiones va más allá de medir acciones; arroja luz sobre quién se está convirtiendo y por qué. ¿Un carrusel específico resonó más entre los profesionales de marketing que entre los directores de ventas? Esta información le permite:
- Objetivo con precisión: Refina tu segmentación por audiencia para llegar a las personas con más probabilidades de realizar una conversión en función de su interacción con tus carruseles.
- Personalice su mensaje: Adapte el contenido y las CTA dentro de sus carruseles para que resuenen con segmentos de audiencia específicos en función de su comportamiento de conversión.
El seguimiento de conversiones te permite convertir tu publicidad en carrusel de LinkedIn, de una táctica aleatoria a un plan basado en estadísticas. Puedes crear carruseles efectivos que generen resultados tangibles al monitorizar la interacción en cada diapositiva, convertir contenido optimizado y obtener información sobre la audiencia.
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Conclusión
Si sigue estas prácticas recomendadas e inspirándose en ejemplos exitosos, podrá crear anuncios en carrusel de LinkedIn de alto rendimiento que lograrán de manera efectiva sus objetivos de marketing. Recuerde probar y perfeccionar su enfoque para maximizar el retorno de la inversión (ROI) y el compromiso con su público objetivo.
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PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:
Los anuncios de carrusel fomentan la interacción y ofrecen una explicación paso a paso, lo que facilita enormemente la narración. Permiten transmitir más información que un solo anuncio de imagen, lo que facilita abordar diversos temas.
Algunas de las mejores prácticas que debes seguir incluyen:
1. Usar texto breve y elementos visuales claros
2. Colocar el CTA en la diapositiva final para mejorar la interacción
3. Mantenga una marca consistente en todas las diapositivas.
4. Escribe un gancho claro en la diapositiva inicial para interesar a tu audiencia.
5. Mantener un flujo coherente de información
Puedes añadir de 4 a 6 diapositivas a tu carrusel. De esta forma, puedes transmitir la información de forma eficiente y evitar abrumar a tu audiencia.
