Escribir CTA para anuncios es un arte que no se debe descuidar. Un CTA poco claro o deficiente puede no captar la atención de la audiencia y, como resultado, costarle a tu negocio muchos clientes potenciales y conversiones. Pero si te sientes abrumado con la variedad de CTA y no sabes cuál elegir, aquí tienes una guía que te ayudará. Al final, podrás crear la mejor llamada a la acción para tus publicaciones patrocinadas de LinkedIn.
Entonces, ¡comencemos!
¿Qué es el contenido patrocinado de LinkedIn?
Contenido patrocinado en LinkedIn Son anuncios nativos que se colocan entre publicaciones orgánicas en el feed del usuario. Este tipo de ubicación evita la ceguera ante los banners y les da un toque natural. Para diferenciarlos del contenido orgánico, este tipo de publicaciones suelen etiquetarse como "Promocionadas".
El contenido patrocinado es un tipo de anuncio de pago que se camufla en el feed orgánico. También existen otros tipos de anuncios de pago, como los InMail, los dinámicos y los de texto.
El contenido patrocinado puede estar en uno de los siguientes formatos:
- Imagen única
- Vídeo
- Elemento Carrusel
- Documento y demás.
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¿Cómo escribir un buen CTA para tu contenido patrocinado de LinkedIn?
Redactar una buena CTA puede marcar la diferencia en el éxito de tu anuncio, por eso las llamadas a la acción tienen un peso estratégico tan importante en el proceso de creación del anuncio. Esto es especialmente cierto en Redacción fantasma en LinkedIn, donde cada palabra debe transmitir claridad, credibilidad y acción sin sonar forzada ni excesivamente promocional. Si eres nuevo en la creación de CTA de alto impacto, el siguiente enfoque paso a paso te ayudará a crear una llamada a la acción de LinkedIn que fortalezca tu mensaje y ofrezca resultados medibles en tus anuncios.
1. ¿Qué es la Acción Final?
¿Qué acción quieres que tus usuarios realicen al final de la publicación patrocinada? ¿Quieres que echen un vistazo a tu perfil?
¿Quizás quieras que hagan clic en un enlace?
¿Reservar una demostración con usted?
Finalizar la acción de salida es fundamental. Si no tienes claro qué deben hacer tus usuarios, ¿cómo podrás convencerlos de que lo hagan?
Por lo tanto, tómate un tiempo para determinar qué acción quieres que realicen y articulela en una oración aproximada que sirva como punto de partida.
2. Describa la oferta en el texto
Ahora que tienes una idea clara de lo que quieres que suceda, es hora de transmitirlo de manera efectiva a la persona que ve el anuncio.
Con una sola línea de CTA, no puedes lograrlo, por eso tu publicación e imágenes deben facilitarlo, explicando tu oferta y haciéndola atractiva. De esta manera, tu CTA tendrá la última palabra y será el centro de atención, invitando a los usuarios a hacer clic.
Por eso es importante decidir tu Llamada a la Acción para LinkedIn Antes de empezar a crear tu publicación puede ser bastante beneficioso.
3. Utilice elementos visuales a su favor
Las imágenes y elementos visuales de alta calidad tienen el potencial de atraer la atención como ningún otro. Y eso es lo que queremos que también hagan nuestras llamadas a la acción: que sean el centro de atención.
Por eso es importante usar imágenes y videos con cuidado. Si no se usan adecuadamente, pueden desviar la atención de tu CTA. En su lugar, coloca estas imágenes cerca de los CTA para que destaquen.
4. La oferta debe ser evidente
Las llamadas a la acción deben ofrecer un valor claro. Si no se muestra cómo hacer clic en ellas puede ser valioso para el usuario, no verá la necesidad de hacerlo.
Incentive a sus usuarios a hacer clic en las llamadas a la acción; esto puede ser desde un 20% de descuento hasta un cupón de compra anticipada. Asegúrese de comunicar este incentivo lo antes posible y de forma clara.
5. Utilice un lenguaje que resuene con el cliente
El paso final del proceso de creación de un CTA es comprobar si el anuncio y el CTA están escritos en un lenguaje que resuena con la audiencia.
Si el mensaje de tu anuncio no es relevante para tu audiencia, es posible que no sientan que el anuncio está dirigido a ellos. Esto puede traducirse en una falta de interacción por su parte, lo que puede afectar tus tasas de conversión. Antes de probar tu CTA con una audiencia real, puedes probarlo en... Audiencia predictiva de LinkedIn.
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Los 5 ejemplos de CTA más populares y cuándo usarlos
A continuación se muestran algunas de las llamadas a la acción populares para LinkedIn que se utilizan en anuncios patrocinados:
1. Obtenga más información o lea más
A veces, el texto de marketing inicial no es suficiente para transmitir toda la información. Por lo tanto, es necesario redirigirlos a una página web donde puedan obtener más información y quizás suscribirse a un boletín informativo. O, en el caso de productos con un ciclo de venta corto, incluso puedes lograr que completen una compra.
En tales casos, el CTA “Obtenga más información” o “Leer más” puede resultar útil.
2. Comience o solicite una cotización
Si es propietario de un producto o proveedor de servicios con una herramienta que desea que la gente pruebe, estos CTA pueden funcionar mejor para su anuncio.
Si bien Obtener cotización puede parecer un tipo de CTA para el final del embudo, son buenas opciones que puedes revisar.
3. Regístrate o Suscríbete o Registrate
Si tu objetivo final es que la gente se una a tus comunidades online o offline, a tus boletines o a tus seguidores, estas CTA pueden serte útiles. Estas son algunas de las más usadas, así que puedes estar seguro de que funcionan.
4. Solicite una demostración o pruébelo Free
Estas dos llamadas a la acción en LinkedIn se usan comúnmente cuando se busca que los clientes se registren en un producto o servicio. Normalmente, estas transacciones requieren una dirección de correo electrónico o información de tarjeta de crédito.
5. Descargar
Como su nombre indica, este botón de CTA se utiliza cuando se puede descargar algo al final del anuncio. Puede ser cualquier cosa, desde una guía hasta una lista de verificación. Por lo tanto, si tienes un documento útil para tu audiencia, este CTA es justo lo que necesitas.
4 consejos a tener en cuenta al escribir CTA efectivos
La llamada a la acción de LinkedIn mencionada anteriormente es genérica y se ha usado repetidamente. Sin embargo, algunos anuncios han empleado CTA hiperpersonalizados y han tenido un éxito rotundo. Si tú también quieres adoptar este enfoque, ten en cuenta estos 4 consejos para crear anuncios que conviertan:
1. Tener un lenguaje orientado a la acción.
El objetivo de un anuncio es crear CTA que no confundan al usuario y que muestren una imagen del siguiente paso. Por lo tanto, sea cual sea tu CTA, asegúrate de usar un lenguaje orientado a la acción que transmita claramente los pasos correspondientes.
Si quieres tomártelo con calma y hacer que el proceso sea sencillo, siempre puedes contar con la ayuda de Generadores de CTA de IA.
2. Utilice fórmulas probadas con el tiempo
Ciertas fórmulas de CTA han dado resultados consistentes al comunicar los beneficios correctamente. Un ejemplo es "Regístrate y obtén X".
Al informar a los usuarios los incentivos que obtienen al interactuar con el CTA desde el principio, tendrá una mayor probabilidad de garantizar una conversión.
3. Mantenlo conciso
La primera regla fundamental al escribir CTA es mantenerlas siempre breves y precisas. Con una CTA concisa y potente, puedes conseguir mejores tasas de clics y conversiones. Pero ten cuidado y no dejes que tu CTA carezca de significado; de lo contrario, perderá su propósito.
4. Tómate en serio el diseño del CTA
Con algunos ajustes de diseño, puedes lograr que tu anuncio destaque y capte la atención fácilmente. Por lo tanto, al diseñar tus anuncios, es fundamental considerar el diseño del botón de CTA. Algunos consejos que puedes incorporar son:
- Elige colores que contrasten con el fondo de tu anuncio. Así, tu CTA no se perderá en el anuncio.
- También puedes experimentar con diseños de botones como rectángulos, óvalos, bordes redondeados, etc.
- Intente mantener los CTA en lugares donde la gente normalmente los espera, como al final de la imagen.
6 métricas para ayudarte a medir el éxito de tus CTA
En cualquier aspecto de los anuncios, es fundamental realizar pruebas continuas. Al realizar pruebas A/B de forma periódica, puede descubrir diferentes combinaciones que funcionan mejor que su técnica habitual. Y este descubrimiento puede llevar sus anuncios a un nivel completamente nuevo.
Asimismo, probar y medir el éxito de tus CTA también es fundamental. Pero, ¿cómo lograrlo? Aquí tienes algunas métricas que puedes monitorizar para saber el rendimiento de tus CTA:
- Tasas de clics: CTR Le ayuda a determinar si sus CTA son lo suficientemente atractivos como para que la audiencia haga clic.
- Engagement:Si la unidad de anuncios genera una buena interacción, como "Me gusta", acciones compartidas y comentarios.
- Conversion rate:Las personas que hacen clic en su anuncio para llegar a la página de destino realizan la conversión final, como suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra.
- Bounce Rate: La cantidad de personas que abandonan rápidamente una página de destino sin realizar una conversión.
- Page views:La cantidad de personas que visitaron su página de destino después de hacer clic en el CTA.
- Impresiones:Cuántas veces se ve el anuncio en particular.
Nota final sobre la redacción de una CTA
Al escribir una llamada a la acción (CTA) para una publicación de LinkedIn, es fundamental conectarla con el resto de la narrativa del anuncio. Si no se integra todo para crear una imagen completa, el anuncio no será eficaz para obtener tasas de clics.
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PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:
Una CTA, en general, es un botón de llamada a la acción que suele indicar al usuario cuál es el siguiente paso. Puede ser cualquier cosa, desde hacer clic en un enlace, seguir una red social o suscribirse a un boletín informativo.
Al escribir una CTA, ten en cuenta el objetivo de tu anuncio. Luego, escribe una CTA que combine con el resto del contexto del anuncio. Siempre puedes experimentar con diferentes CTA para encontrar las que mejor se adapten a tu audiencia.
Sí, puedes realizar pruebas A/B de tus anuncios en LinkedIn, y se recomienda hacerlo.
