Πώς να αντιστρέψετε την αστάθεια των banner στις διαφημίσεις στο Facebook;

Κάθε μέρα, βομβαρδιζόμαστε με μια τεράστια ποσότητα πληροφοριών μέσω των τηλεφώνων, των tablet, των τηλεοράσεων και άλλων συσκευών μας. Αν όλοι αποφασίζαμε να διατηρούμε όλες τις πληροφορίες που μας στέλνονται, δεν θα είχαμε ποτέ αρκετή εγκεφαλική ικανότητα για να αντιμετωπίσουμε τις εργασίες μας. Για να το αποφύγουμε αυτό, ο εγκέφαλός μας έχει αυτόν τον μοναδικό τρόπο να μας προστατεύει από τα banner ads (για τα οποία μπορεί να μας ενδιαφέρουν ή όχι) και αυτό έχει επηρεάσει τους marketers εδώ και δεκαετίες. Αυτό το φαινόμενο ονομάζεται Banner Blindness και, δυστυχώς, οι διαφημίσεις σας στο Facebook θα μπορούσαν επίσης να πέσουν θύμα αυτού. 

Για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν αντιμετωπίζουν αυτό το πρόβλημα και, εάν ναι, η έξοδος από αυτό το αδιέξοδο είναι ζωτικής σημασίας. Για να το κάνετε αυτό με επιτυχία, διαβάστε αυτόν τον οδηγό μέχρι το τέλος για να μάθετε πώς οι διαφημίσεις σας μπορούν να ξεπεράσουν την αδιαφορία για τα banner.

Τι είναι η τύφλωση banner και είναι κάτι για το οποίο πρέπει να ανησυχούμε;

Η τύφλωση στα πανό είναι πολύ πραγματική και μπορεί να έχει συμβεί και σε εσάς.

Σκεφτείτε το, σας έχει τύχει ποτέ να περιηγηθείτε στο Facebook και να αγνοήσετε εντελώς τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στα πλάγια σημεία ασυνείδητα; Αν το κάνατε, τότε ναι, έχετε βιώσει την εμπειρία της αδιαφορίας για τα banners.

Και δεν είστε οι μόνοι σε αυτό· μια μελέτη δείχνει ότι 86% των πελατών βιώνουν την αδιαφορία για τα banner. Αυτό είναι ένα τρομακτικό στατιστικό στοιχείο. Φανταστείτε να καταβάλλετε όλη αυτή την προσπάθεια για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση ώστε να περάσει εντελώς απαρατήρητη. Είναι ο χειρότερος εφιάλτης κάθε επαγγελματία μάρκετινγκ.

Ευτυχώς, όμως, υπάρχουν τρόποι με τους οποίους μπορείτε να εντοπίσετε ότι συμβαίνει αυτό και μέθοδοι αντιμετώπισης προβλημάτων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να το ξεπεράσετε. Για να το κάνετε αυτό, πρώτα, πρέπει να κατανοήσετε γιατί συμβαίνει η απροσεξία. 

Γιατί οι πελάτες δεν αντιλαμβάνονται τις διαφημίσεις banner μου;

Πολλοί παράγοντες συμβάλλουν στην εμφάνιση τυφλής εικόνας, μερικοί από τους οποίους είναι:

1. Ξέρουν πού βρίσκεστε

Πώς οι πελάτες αγνοούν ενεργά τα διαφημιστικά banner; Επειδή γνωρίζουν πού θα τοποθετηθούν οι διαφημίσεις.

Με απλά λόγια, ακόμη και πριν μπείτε στο Facebook, γνωρίζετε ότι το περιεχόμενο που αναζητήσατε θα βρίσκεται στο κέντρο, με διαφημίσεις να πλαισιώνουν την επάνω και δεξιά πλευρά. Αυτό το είδος προβλεψιμότητας διευκολύνει τον καταναλωτή να αποφύγει τις διαφημίσεις σας.

Για παράδειγμα, εντοπίστηκε μια μέθοδος σάρωσης κειμένου που ονομάζεται F-Pattern. Στην οποία διαπίστωσαν ένα ενδιαφέρον σημείο: οι άνθρωποι που ελέγχουν οθόνες τηλεφώνων και ιστοσελίδες τείνουν να διαβάζουν πρώτα το πάνω μέρος της οθόνης και στη συνέχεια να πηγαίνουν κατευθείαν στην αριστερή πλευρά. Αυτό συσχετίζεται με την τοποθέτηση διαφημίσεων στα δεξιά και τον τρόπο με τον οποίο αγνοείται.

2. Κόπωση από διαφημίσεις

Όταν βλέπετε μια διαφήμιση επανειλημμένα για ένα περιορισμένο χρονικό διάστημα, εκνευρίζεστε. Όσο σχετικό και αν είναι το προϊόν με τη ζωή σας, θα το βρείτε ακόμα αρκετά ενοχλητικό.

Και αργά ή γρήγορα, θα καταλήξετε να το αγνοήσετε. Αυτός είναι ένας ακόμη λόγος για τον οποίο θα μπορούσε να προκληθεί η αδιαφορία.

Αλλά αυτή η κατάσταση θα μπορούσε να αντιμετωπιστεί αρκετά εύκολα, επειδή οι διαφημίσεις στο Facebook έχουν μια συγκεκριμένη ρύθμιση ειδικά για αυτά τα σενάρια. Όταν δημιουργείτε τις διαφημίσεις σας στη Διαχείριση διαφημίσεων Facebook, μπορείτε εύκολα να περιορίσετε τις φορές που θέλετε να εμφανίζεται μια διαφήμιση σε ένα άτομο σε μια συγκεκριμένη περίοδο. 

Χρησιμοποιώντας αυτήν τη ρύθμιση έξυπνα, μπορείτε να αποτρέψετε το κοινό σας από το να βλέπει τη διαφήμιση επανειλημμένα. Ωστόσο, θα την βλέπουν με αρκετή συχνότητα, ώστε να μην επηρεάζεται η ανάμνηση της επωνυμίας σας.

3. Στοχεύετε σε άσχετα άτομα

Αν κάποιος είναι λάτρης των σκύλων και βλέπει συνεχώς βίντεο με τροφές για γάτες, προφανώς δεν θα ενδιαφερθεί. Μπορεί να μην του αρέσει καν να βλέπει αυτές τις διαφημίσεις στη ροή του.

Γι' αυτό είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε ποιο είναι το κοινό σας. Διότι, αν πρόκειται να στοχεύσετε άσχετα άτομα, τότε πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για την αδιαφορία.

4. Στυλ διαφήμισης

Οι διαφημίσεις έχουν μια προκαθορισμένη διάταξη και οι περισσότερες έχουν την ίδια μορφή. Με έντονα χρωματιστά φόντα, φανταχτερά κείμενα και φανταχτερές μορφές, οι διαφημίσεις μπορούν εύκολα να εντοπιστούν από απόσταση.

Όχι μόνο οι έμπειροι επαγγελματίες, αλλά και ο μέσος καταναλωτής γνωρίζει αυτά τα χαρακτηριστικά και έτσι φιλτράρει τις διαφημίσεις από τον εγκέφαλό του και εστιάζει σε ό,τι έχει σημασία. 

Predis Η τεχνητή νοημοσύνη γνωρίζει αυτά τα ζητήματα και τα λαμβάνει υπόψη κατά τη δημιουργία προτύπων κοινωνικών μέσων και διαφημίσεων που θα τραβήξουν την προσοχή ακόμη και σε μια γεμάτη ροή στο Facebook. Θα μπορούσατε ακόμη και να δημιουργήστε τη δική σας διαφήμιση στο Facebook εδώ και δείτε πόσο αποτελεσματικά είναι τα πρότυπά μας.

5. Πολλές πληροφορίες

Όλοι μας είμαστε εκτεθειμένοι σε έναν σωρό πληροφορίες καθημερινά. Χάρη σε όλες αυτές τις πληροφορίες, έχουμε αναπτύξει την ικανότητα να φιλτράρουμε εύκολα τις πληροφορίες. Αυτό, σε συνδυασμό με την προβλέψιμη τοποθέτηση των διαφημίσεων, διευκολύνει τους θεατές να τις αποφεύγουν.

5 τρόποι για να βελτιώσετε την απροσεξία των banner στις διαφημίσεις στο Facebook

Τώρα που έχουμε μια σαφή κατανόηση των λόγων πίσω από την αδιαφορία, ακολουθούν μερικοί αποτελεσματικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να την ξεπεράσετε:

1. Αλλαγή τοποθέτησης διαφήμισης

Γνωρίζουμε ότι οι πελάτες σας γνωρίζουν πού τοποθετούνται οι διαφημίσεις σας και έτσι τις αγνοούν με επιτυχία. Έτσι, σε αυτήν την περίπτωση, η καλύτερη πορεία δράσης είναι να τους εκπλήξετε!

Ψάχνετε για διαφημίσεις στη δεξιά πλευρά των σελίδων σας στο Facebook; Αλλάξτε λίγο την τοποθέτηση για να εκπλήξετε τον θεατή σας και να μειώσετε τις πιθανότητες να σας αγνοήσουν.

2. Επιλέξτε το κοινό σας με σύνεση

Το Facebook προσφέρει μια πληθώρα επιλογών στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, ώστε να διασφαλίσουν ότι επιλέγουν το σωστό σύνολο κοινού για τις διαφημίσεις τους και αξιοποιούν στο έπακρο τον προϋπολογισμό τους.

Μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να επιλέξετε το κοινό σας είναι οι εξής:

• Προσαρμοσμένη επιλογή κοινού: Μπορείτε να επιλέξετε το δικό σας σύνολο κοινού μέσω γεωγραφικής στόχευσης και άλλων δημογραφικών παραγόντων όπως ηλικία, προτιμήσεις και ούτω καθεξής.
• Ανεβάστε τη λίστα πελατών σας: Έχετε ήδη μια λίστα πελατών στο ρόστερ σας και, στη συνέχεια, ήρθε η ώρα να εφαρμόσετε αυτές τις πληροφορίες. Ανεβάστε την υπάρχουσα λίστα πελατών σας και στοχεύστε τους με διαφημίσεις φάσης διατήρησης.
• Παρόμοιο κοινό: Αν έχετε ήδη ανεβάσει τη λίστα πελατών σας, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη λίστα για να δημιουργήσετε παρόμοια κοινά. Τα παρόμοια κοινά δημιουργούνται από το Meta βρίσκοντας κοινά χαρακτηριστικά μεταξύ των πελατών σας και βρίσκοντας νέους πελάτες που έχουν παρόμοια ενδιαφέροντα.
• Πλεονέκτημα + κοινό: Αν δεν έχετε ιδέα ποιο είναι το κοινό σας, τότε αυτή η επιλογή είναι η καλύτερη για εσάς. Με το Advantage +, το Meta χρησιμοποιεί τον προηγμένο αλγόριθμό του για να βρει άτομα που μπορεί να ενδιαφέρονται για το προϊόν σας. Παρόλο που αυτή η λειτουργία μπορεί να είναι επιτυχημένη ή όχι, αξίζει να τη δοκιμάσετε αν είστε αρχάριος.

3. Μειώστε την κόπωση από τις διαφημίσεις

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το να βλέπει ένας πιθανός πελάτης τις διαφημίσεις σας επανειλημμένα μπορεί να αποδειχθεί πιο αντιπαραγωγικό. Επομένως, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν ενοχλούν τους πελάτες σας για να διατηρήσετε τη φήμη της επωνυμίας σας.

Και αυτό μπορεί εύκολα να επιτευχθεί χρησιμοποιώντας την επιλογή περιορισμού συχνότητας στον Διαχειριστή Μετα-Διαφημίσεων. Κατά γενικό κανόνα, η εμφάνιση της ίδιας διαφήμισης 1 ή 2 φορές την εβδομάδα είναι υπεραρκετή. Οτιδήποτε περισσότερο από αυτό μπορεί να προκαλέσει περισσότερο κακό παρά καλό.

Μερικά από τα πράγματα που μπορείτε να κάνετε:

• Αναλύστε τους χάρτες θερμότητας για να δείτε αν οι διαφημίσεις σας προβάλλονται. Εάν οι διαφημίσεις σας δεν εμπίπτουν σε αυτά τα hotspots, τότε αλλάξτε τοποθέτηση.
• Ελέγξτε τις βαθμολογίες εμφανισιμότητας και συγκρίνετέ τες με τις εμφανίσεις. Εάν έχετε χαμηλή εμφανισιμότητα αλλά υψηλές εμφανίσεις, τότε πιθανότατα αντιμετωπίζετε προβλήματα με την προβολή banner.

4. Αλλάξτε το στυλ της διαφήμισής σας

Όσον αφορά το στυλ διαφήμισής σας, πειραματιστείτε με νέα κάθε φορά για να δείτε το είδος διαφημίσεων που κάνουν το κοινό σας να παρατηρήσει τις διαφημίσεις σας. Μερικές από τις συμβουλές δημιουργικότητας διαφημίσεων με τις οποίες μπορείτε να πειραματιστείτε είναι οι εξής:

• Χρησιμοποιήστε κενά διαστήματα στρατηγικά για να τραβήξετε την προσοχή.
• Ενσωματώστε στοιχεία επωνυμίας για να βελτιώσετε την ανάμνησή σας.
• Χρησιμοποιήστε δυναμικά στοιχεία όπως GIF και βίντεο για να τραβήξετε την προσοχή.
• Δημιουργήστε εικόνες υψηλής ποιότητας που έχουν συναισθηματικό αντίκτυπο. (Ενδιαφέρον γεγονός: Γνωρίζατε ότι η παρουσία χαμογελαστών, χαρούμενων ανθρώπων στις εικόνες των διαφημίσεών σας βελτιώνει στην πραγματικότητα την αξιοπιστία σας;)

5. Ελέγξτε αν η διαφήμισή σας είναι αποτελεσματική

Μερικές φορές, η απροσεξία των διαφημιστικών banner μπορεί να μην είναι το πρόβλημα. Η διαφήμισή σας μπορεί να είναι το πρόβλημα. Αλλά πώς θα ξέρετε αν συμβαίνει αυτό;

Εδώ είναι που έρχεται να βοηθήσει το A/B testing.

Για να πραγματοποιήσετε μια δοκιμή A/B, μπορείτε να θέσετε σε κυκλοφορία δύο διαφορετικά διαφημιστικά κείμενα και να στοχεύσετε το ίδιο σύνολο κοινού. Ελέγξτε την απόδοσή τους. Έχει ο ένας τύπος διαφήμισης καλύτερη απόδοση από τον άλλον; Εάν ναι, αναλύστε ξανά την εν λόγω διαφήμιση για να δείτε παράγοντες που θα μπορούσαν να συμβάλλουν σε αυτόν τον θετικό αντίκτυπο.

Μπορείτε να κάνετε ένα Δοκιμή A / B σε επαναλήψεις με έμφαση σε ένα συγκεκριμένο στοιχείο για να βρείτε έναν συνδυασμό που λειτουργεί καλύτερα για την επωνυμία σας.

Predis Η Τεχνητή Νοημοσύνη διευκολύνει αυτήν τη διαδικασία, διαθέτοντας ένα ενσωματωμένο πρόγραμμα επεξεργασίας που επιτρέπει την εύκολη επεξεργασία των δημιουργικών. Παρέχει επίσης προτάσεις με βάση τα προηγούμενα δημιουργικά σας, για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που θα είναι επιτυχημένη.

3 οφέλη από την αποφυγή της τύφλωσης banner

Δεδομένου ότι πρόκειται να καταβάλετε μεγάλη προσπάθεια για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα τυφλωθούν από την απροσδιόριστη προβολή banner, θα πρέπει να γνωρίζετε ποια οφέλη θα αποκομίσετε. Μερικά από αυτά είναι:

• Βελτίωση του ποσοστού κλικ σε διαφημίσεις: Τι συμβαίνει όταν η διαφήμισή σας βγαίνει από το τυφλό σημείο; Περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν τις διαφημίσεις σας, κάποιοι ενδιαφέρονται και κάνουν κλικ σε αυτές. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι εισέρχονται στο κανάλι πωλήσεών σας και η διαφήμισή σας γίνεται επιτυχημένη.
• Δέσμευση επωνυμίας: Όταν μια διαφήμιση αποδίδει, η επωνυμία και η επιχείρησή σας αποκτούν μεγαλύτερη αλληλεπίδραση, η οποία στη συνέχεια μεταφράζεται άμεσα σε πωλήσεις και μετατροπές.
• Βελτίωση Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS): Αυτό είναι κάτι που σίγουρα θα έχετε μαντέψει και μόνοι σας, ότι περισσότερα άτομα κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας σημαίνουν περισσότερα άτομα που κάνουν μετατροπές και, ως εκ τούτου, μια τεράστια βελτίωση στην Απόδοση Δανεισμού σας (Return on Ad Spend).

Τελικές Σκέψεις

Το να βγείτε από την τυφλή ζώνη είναι μόνο η μισή μάχη που κερδήθηκε. Για να επιτύχετε μετατροπές, η στρατηγική διαφήμισης και τα δημιουργικά σας πρέπει να είναι σωστά, κάτι που δεν είναι εύκολο να γίνει σωστά. Αλλά με Predis AI, μπορείτε να αποκτήσετε διαφημιστικά κείμενα αξιόλογα για μετατροπή μέσα σε λίγα λεπτά, με ή χωρίς δεξιότητες σχεδιασμού.

Μπορείτε είτε να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης μας για να κάνετε τη δύσκολη δουλειά για εσάς και να δημιουργήσετε ελκυστικές διαφημίσεις είτε να χρησιμοποιήσετε τη βιβλιοθήκη προτύπων μας για να σχεδιάσετε τα δικά σας με τον ενσωματωμένο επεξεργαστή μας. Predis Η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης χωρίς την ενεργό συμμετοχή σας.

Δεν μας πιστεύετε; Εγγραφή, να πάρετε μια free λογαριασμό και δείτε τα οφέλη που προσφέρουμε.

FAQ: