Die Einführung des Digital Services Act (DSA) im August 2023 läutete eine neue Ära der Transparenz für Online-Plattformen ein. Social-Media-Giganten wie LinkedIn sind nun verpflichtet, mehr Transparenz über die auf ihren Plattformen geschalteten Anzeigen zu gewährleisten. Um dem DSA-Mandat nachzukommen und ein sichereres Online-Umfeld zu fördern, hat die Plattform die LinkedIn Ad Library eingeführt. Dieses Tool bietet detaillierte Einblicke in alle aktiven Anzeigen auf LinkedIn, um Nutzer vor irreführenden Informationen zu schützen.
In diesem Artikel erfahren Sie, was die LinkedIn Ad Library ist, wie Sie sie verwenden und warum sie für Marketer von entscheidender Bedeutung ist. Legen wir los!
Was ist die LinkedIn-Anzeigenbibliothek?
Die LinkedIn Ad Library ist eine durchsuchbare Datenbank aller aktiven Anzeigen auf der Plattform. Sie ermöglicht es Benutzern, nach Anzeigen nach Stichwort, Name des Werbetreibenden, Datumsbereich und Land zu suchen. Für Anzeigen, die ab dem 1. Juni 2023 erstellt wurden, sind detaillierte Informationen zu den Impressionen, der Ausrichtung und dem Budget der Anzeige verfügbar.
Mit diesem Tool, das allen Internetnutzern zur Verfügung steht, können Sie die Strategien Ihrer Wettbewerber analysieren. Außerdem erhalten Sie Informationen zu Anzeigenformaten, der Identität des Werbetreibenden und sogar zum Namen des Auftraggebers. Sie können Anzeigen auch anhand von Schlüsselwörtern und den Namen Ihrer Wettbewerber finden.
Marketer nutzen dieses Tool, um ihre Strategien zu optimieren und immer einen Schritt voraus zu sein. Die LinkedIn-Anzeigenbibliothek bietet Transparenz, Einblicke und Inspiration für Werbetreibende und Nutzer gleichermaßen. Sie ermöglicht es Nutzern, den gesamten Umfang der Werbemaßnahmen zu überblicken und fundierte Entscheidungen über die Inhalte zu treffen, die ihnen angezeigt werden. Steigern Sie Ihre Marketingstrategie in dieser Saison mit diesem Leitfaden für Influencer-Marketing. Er hilft Marken, Werbekampagnen an saisonalen Trends auszurichten und das Engagement zu erhöhen.
Warum sollten Sie die LinkedIn-Anzeigenbibliothek verwenden?
Die Anzeigenbibliothek von LinkedIn bietet Nutzern und Vermarktern vielfältige Vorteile. So funktioniert es:
1. Von der Konkurrenz lernen
Die LinkedIn Ad Library ist eine wertvolle Ressource, wenn es um das Erlernen von Werbung und Marketing geht. Benutzer können die Anzeigen verschiedener Unternehmen untersuchen, um Einblicke in effektive Anzeigenstrategien und Targeting-Methoden zu erhalten. Dies hilft ihnen, ihre Marketingkampagnen zu verbessern.
2. Verantwortlichkeit sicherstellen
Mithilfe der Anzeigenbibliothek können Werbetreibende zur Verantwortung gezogen werden. Benutzer können betrügerische oder irreführende Anzeigen melden, woraufhin LinkedIn diese untersucht und die erforderlichen Maßnahmen ergreift. Diese Funktion stellt sicher, dass Werbung auf LinkedIn vertrauenswürdig und zuverlässig bleibt.
3. Transparenz erhöhen
Transparenz ist im heutigen digitalen Zeitalter unerlässlich. Die Anzeigenbibliothek bietet Nutzern detaillierte Informationen zu den angezeigten Anzeigen. Dies hilft ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen und sich vor irreführenden Inhalten zu schützen. Auch wenn Ihr Unternehmen global tätig ist, ist es wichtig, die EOR-Kosten ist es ebenso wichtig, die Einhaltung der Vorschriften sicherzustellen und Internationales Management effiziente Personalbeschaffung.
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Wie greife ich auf die LinkedIn-Anzeigenbibliothek zu?
Der Zugriff auf die LinkedIn-Anzeigenbibliothek ist unkompliziert und kann auf zwei Arten erfolgen:
Direct Access
- Schritt 1: Gehen Sie zu Google und suchen Sie nach „LinkedIn Ad Library“. Das erste organische Ergebnis sollte der richtige Link sein. Alternativ können Sie über diesen Link direkt zur LinkedIn Ad Library gehen: https://www.linkedin.com/ad-library/home.
- Schritt 2: Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf den CTA „Zur LinkedIn-Anzeigenbibliothek gehen“, um die Anzeigenbibliothek zu öffnen.
Quelle
Zugriff über die LinkedIn-Unternehmensseite
- Schritt 1: Suchen Sie nach der Unternehmensseite des Konkurrenten, der Sie interessiert, zum Beispiel MAC Cosmetics.
- Schritt 2: Gehen Sie zur Seite des Unternehmens und navigieren Sie zum Abschnitt „Beiträge“.
- Schritt 3: Wählen Sie die Option „Anzeigenbibliothek anzeigen“ im linken Menü des Abschnitts „Beiträge“. Sie sehen alle Anzeigen dieses Unternehmens, einschließlich des Anzeigentexts, der Person oder Seite, auf der die Anzeige läuft, und des CTA.
4 Praktische Anwendungen der LinkedIn Ad Library
Als begeisterter LinkedIn-Benutzer können Sie die LinkedIn-Anzeigenbibliothek auf verschiedene Weise nutzen. Hier sind einige:
1. Bleiben Sie den Branchentrends voraus
Nutzen Sie die Anzeigenbibliothek, um über die neuesten Trends in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben, insbesondere wenn Sie ein Marketing agency das regelmäßig Werbekampagnen für Kunden verwaltet. Beobachten Sie die Anzeigen von Unternehmen in Ihrer Branche und analysieren Sie deren Vorgehensweise bei der Zielgruppenansprache. Wenn Sie neben bezahlten Kampagnen auch eine persönliche Marke aufbauen, bieten sich Plattformen wie [Plattformname einfügen] an. Zugig Wir helfen Ihnen dabei, regelmäßig Erkenntnisse, Fachbeiträge und interaktive Inhalte zu veröffentlichen, die den aktuellen Trends Ihrer Branche entsprechen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Kampagnen relevant und effektiv zu gestalten.
2. Verfolgen Sie die Anzeigenleistung
Verwenden Sie die Anzeigenbibliothek, um zu sehen, wie Benutzer Ihre Anzeigen sehen und um ihre Leistung zu ermitteln. Auf diese Weise können Sie die Effektivität zukünftiger Kampagnen maximieren und die Ausrichtung Ihrer Anzeigen verbessern.
3. Wettbewerber recherchieren
Mit der Anzeigenbibliothek ist es einfacher denn je, die Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu recherchieren. Sie können die Anzeigentypen Ihrer Mitbewerber, ihre Werbeausgaben und ihre Targeting-Strategien analysieren. Nutzen Sie diese wertvollen Erkenntnisse, um Ihre Kampagnen zu entwickeln und im Wettbewerbsumfeld die Nase vorn zu behalten.
4. Schutz vor Betrug
Die Anzeigenbibliothek schützt Benutzer außerdem vor potenziellen Betrügereien und sorgt für ein sichereres Surferlebnis auf LinkedIn. Da das Tool Transparenz darüber bietet, wer welche Anzeige schaltet, können Benutzer irreführende Anzeigen identifizieren und melden. Dies sorgt für ein sichereres Online-Erlebnis.
Wie analysiert man die beliebten LinkedIn-Anzeigen der Konkurrenz?
Die Analyse der LinkedIn-Anzeigen Ihrer Mitbewerber kann wertvolle Erkenntnisse für effektive Marketingstrategien liefern.
So können Sie ihre Anzeigen analysieren, um Ihre Kampagnen zu verbessern:
1. Schlagzeilen untersuchen
Analysieren Sie zunächst die Überschriften Ihrer Mitbewerber. Effektive Überschriften sind kurz (50 Zeichen oder weniger) und leicht zu überfliegen. Sie enthalten häufig direkte Ausdrücke wie „Ihr“ und „Sie“, um die Zielgruppe anzusprechen. Regelmäßige A/B-Tests können Ihnen dabei helfen, die effektivsten Überschriften zu finden.
2. Einleitungstext genau prüfen
Der Einführungstext einer Anzeige ist entscheidend. Er sollte die wichtigsten Vorteile und Wertversprechen vermitteln und gleichzeitig die Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen. Denken Sie daran, dass nur die erste Zeile sichtbar ist, ohne auf „Mehr anzeigen“ zu klicken. Machen Sie sie also wirkungsvoll.
3. Visuelle Darstellungen auswerten
Sehen Sie sich die Bilder an, die Ihre Konkurrenten verwenden. Durch die Analyse mehrerer Anzeigen derselben Marke können Sie feststellen, welche Bilder am effektivsten sind. Qualitativ hochwertige, relevante Bilder erzielen in der Regel bessere Ergebnisse, während generische Stockfotos oft nicht überzeugen.
4. Bewerten Sie Ton und Struktur des Textes
Der Ton einer Anzeige sollte professionell, aber dennoch zugänglich sein. Gestalten Sie den Text umgangssprachlich und direkt und verwenden Sie Emojis sparsam, um das Engagement zu erhöhen. Angesichts des professionellen Charakters von LinkedIn kann der übermäßige Einsatz von Emojis jedoch kontraproduktiv sein.
5. CTAs überprüfen
Ein klarer und handlungsorientierter CTA ist unerlässlich. Er sollte mit der Botschaft der Anzeige übereinstimmen und zu einer relevanten Zielseite führen. Analysieren Sie, ob der CTA unkompliziert ist und ob die Zielseite eine einfache Konvertierung ermöglicht.
Arten von LinkedIn-Anzeigen
LinkedIn bietet verschiedene Anzeigenformate, mit denen Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen können. Wenn Sie diese Typen verstehen, können Sie das beste Format für Ihre Marketingziele auswählen.
1. Karussell-Anzeigen
Karussellanzeigen enthalten mehrere Bilder oder Karten, durch die Benutzer blättern können. Jede Karte kann eine eindeutige Überschrift, Beschreibung und einen Link enthalten, wodurch sich dieses Format ideal zum Geschichtenerzählen oder zur Präsentation mehrerer Produkte eignet.
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2. Einzelbildanzeigen
Einzelbildanzeigen sind unkompliziert und erscheinen in LinkedIn-Feeds. Sie eignen sich hervorragend, um den Verkehr auf eine Website oder Produktseite zu lenken, und fügen sich nahtlos in organische Inhalte ein, wodurch die Klickrate auf lange Sicht erhöht wird.
3. Videoanzeigen
Videoanzeigen werden automatisch in den Feeds der Benutzer abgespielt und eignen sich hervorragend, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen. Sie können verwendet werden, um Produktdemos, Markengeschichten oder Erfahrungsberichte zu teilen. Im Vergleich zu anderen Anzeigentypen haben sie jedoch normalerweise eine niedrigere Klickrate.
4. Gesponserte InMail
Gesponserte InMails sind E-Mails, die direkt an die Zielgruppe gesendet werden. Diese E-Mails sollen dazu anregen, sich für eine Veranstaltung anzumelden oder Inhalte herunterzuladen. Diese InMails richten sich gezielt an eine bestimmte Zielgruppe und enthalten einen Rabattcode oder ein Angebot, um den Leser zusätzlich zu ködern.
5. Gesponserte Inhalte
Gesponserte Inhalte ähneln optisch stark den nativen Inhalten der Plattform und fügen sich so nahtlos in den organischen Feed des Nutzers ein. Das Hauptunterscheidungsmerkmal dieser Art von Inhalten ist die Kennzeichnung als „gesponsert“. Diese Anzeigen enthalten überzeugende Texte, ansprechende Grafiken und einen CTA, der auf Conversions ausgerichtet ist.
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Analyse und Beispiele der LinkedIn Ads Library
Die Untersuchung erfolgreicher Anzeigen aus der LinkedIn-Anzeigenbibliothek kann Aufschluss darüber geben, was eine Anzeige effektiv macht.
Sehen wir uns konkrete Beispiele an, um die wichtigsten Strategien aufzudecken:
1. Salesforce-Einzelbildanzeige
Schauen wir uns ein erfolgreiches Beispiel an: Salesforce's Einzelbildanzeige. Der Einführungstext stellt eine Frage, die den Betrachter dazu verleitet, auf „Mehr anzeigen“ zu klicken.
Der Call-to-Action (CTA) leitet Nutzer zur Seite „Salesforce-Administratorhandbuch zu TrailblazerDX 2024“ weiter. Die Grafik der Anzeige ist auffällig und einprägsam und wurde speziell entwickelt, um die Aufmerksamkeit auf Folgendes zu lenken: Salesforce-Entwicklung Möglichkeiten. Ein Klick auf die Anzeige führt zu einer relevanten Blogseite und gewährleistet so ein reibungsloses Nutzererlebnis.
2. HubSpot-Videoanzeige
Ein weiteres gutes Beispiel ist HubSpotIn diesem Video demonstriert Jacque Turbett die PandaDoc-App für HubSpot. Dieses Video soll die Funktionen der App präsentieren.
Die Überschrift „#AppAlert“ erregt Aufmerksamkeit, während Hashtags wie #HubSpotTipsAndTricks und #IntegrationWednesday relevante Zielgruppen ansprechen.
Der Call-to-Action „Schauen Sie sich PandaDoc im App-Marktplatz an“ leitet Benutzer zu einem bestimmten Link weiter und erhöht so das Engagement. Diese Anzeige nutzt effektiv Videoinhalte, um detaillierte Einblicke zu bieten, und ist somit für Zuschauer, die an HubSpot-Integrationen interessiert sind, informativ und umsetzbar.
4 Tipps zur Verwendung der LinkedIn-Anzeigenbibliothek
Maximieren Sie das Potenzial der LinkedIn Ad Library mit diesen praktischen Tipps. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Werbekampagnen mit diesem leistungsstarken Tool analysieren, verfeinern und erneuern.
- Erfolgreiche Kampagnen analysieren: Identifizieren Sie leistungsstarke Anzeigen, indem Sie die Anzeigenausgaben, Impressionen und Engagement-Kennzahlen untersuchen. Lassen Sie sich von diesen Erkenntnissen für Ihre Kampagnen inspirieren.
- Verfeinere deine Suche: Verwenden Sie bestimmte Schlüsselwörter und Filter, um Ihre Suche einzugrenzen. Auf diese Weise können Sie Anzeigen finden, die für Ihre Branche, Ihr Format oder Ihre Zielgruppe relevant sind.
- Verfolgen Sie die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber: Beobachten Sie die Anzeigen Ihrer Konkurrenten, um ihre Strategien zu verstehen. Tools von Drittanbietern können Ihnen dabei helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben, indem sie deren Botschaften und Zielgruppen analysieren.
- Entdecken Sie verschiedene Branchen: Erweitern Sie Ihre Recherche über Ihre Branche hinaus, um vielfältige Ideen und Strategien zu sammeln. Erkenntnisse aus verschiedenen Sektoren können Ihre Marketingbemühungen verbessern.
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Die LinkedIn Ad Library ist ein unverzichtbares Tool für Marketer, die sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen möchten. Sie bietet detaillierte Einblicke in die Strategien und Anzeigenleistung der Konkurrenz und ermöglicht es Ihnen, Ihre Kampagnen zu verfeinern und bessere Ergebnisse zu erzielen.
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FAQ:
Die LinkedIn Ad Library ist eine Initiative von LinkedIn zur Wahrung der Transparenz. Über diese Bibliothek können Sie auf alle gesponserten Inhalte zugreifen, die auf LinkedIn veröffentlicht wurden. Dadurch kann diese Bibliothek für die Wettbewerbsanalyse genutzt werden.
Ja, die LinkedIn-Anzeigenbibliothek ist free für jedermann nutzbar. Sie benötigen nicht einmal ein LinkedIn-Konto, um dies nutzen zu können.
Sie können Anzeigen basierend auf Firmennamen und Schlüsselwörtern anzeigen. Es gibt auch Filter, mit denen Sie Ihre Ergebnisse nach Land und Datum eingrenzen können. Sie können jede Anzeige auswählen, um den Anzeigentext, die Bilder und den Werbetreibenden der Anzeige anzuzeigen.
