Instagram er et hotspot for annoncører, hvor de kan vise deres kreativitet frem og skabe annoncer, der promoverer deres brands og produkter. I 2022 brugte 37 % af marketingfolk Instagram til at øge brand awareness, og 35 % af dem brugte det til at reklamere for deres brand og produkter.
Beregning af afkast på annonceudgifter (ROAS) bliver afgørende for, at marketingfolk kan forstå, hvor effektiv hver enkelt annoncekampagne er. Et godt ROAS sikrer, at dit brand giver overskud, og du genererer konverterende annoncer. Men hvis ROAS er lavt, skal du muligvis justere dine annoncer for at optimere dem for mere synlighed og overskud.
Hvorfor er et godt ROAS vigtigt?
ROAS giver indsigt i den reelle præstation af dine annoncekampagner. Nogle af de vigtigste fordele, du kan forvente, inkluderer:
- Du kan finde ud af, om den valgte marketingkanal rent faktisk giver et afkast af dine investeringer.
- Når du ved, hvilke kanaler der giver dig det bedste afkast, kan du investere i de rette områder og opnå afkast.
- Ved at vurdere kampagnens ydeevne kan du finde ud af, hvilken type kreative elementer, målretningsparametre og budskaber der fungerer.
- ROAS viser, hvor succesfulde dine annoncekampagner er, hvilket kan hjælpe dig med at rapportere til interessenterne.
Hvordan adskiller ROAS sig fra ROI?
ROI er målet for den genererede omsætning i forhold til den samlede investering, inklusive produktionsomkostninger, driftsudgifter osv.
Men ROAS beregner derimod kun omsætning i forhold til det beløb, du har brugt på annoncerne. Derfor er det et bedre mål for at beregne, om dine annoncer genererer profit.
Sådan beregnes ROAS for Instagram-annoncer
Sådan beregner du ROAS for Instagram-annoncer for at sikre maksimal fortjeneste.
ROAS er omsætningen genereret på din annoncekampagne divideret med kampagnens pris. Hvis din virksomhed f.eks. har brugt 1000 USD på en annoncekampagne og genereret 6000 USD i omsætning, er ROAS 6 USD.
De resultater, du får, er i dollars for at forstå, om dit brand giver overskud. I ovenstående eksempel kan du også betragte det som et forhold på 6:1 for at tjekke, om omsætningen er større end investeringen.
Denne beregning fortæller dig om de klik, der rent faktisk bliver til konverteringer. Hvis din virksomhed har en høj CTR (click-through rate) men lave konverteringsrater (CvR), får du en idé om, hvad du skal gøre for at øge antallet af konverteringer.
Almindelige fejl, der kan opstå
Der er selvfølgelig almindelige fejl, når ROAS-beregningen udføres. Vær opmærksom på følgende, næste gang du beregner det:
- Tilskriver du konverteringen til den rigtige kanal? Nogle gange kunne din Instagram-annonce have været deres sidste berøringspunkt. Ved kun at tilskrive konverteringen til denne kanal går du fuldstændig glip af noget.
- At byde på brandede søgeord kan skævvride din ROAS-beregning. Så i stedet bør du måle ROAS for ikke-brandede søgeord.
Nøglefaktorer, der påvirker ROAS for Instagram-annoncer
Mange faktorer kan bidrage til ROAS for Instagram-annoncer, herunder:
- Gennemsnitlig ordreværdi: Hvis dit produkt har en høj værdi, stiger den gennemsnitlige ordreværdi for hvert køb. Dette påvirker direkte ROAS og kan øge det enormt.
- Kundens levetid værdiHvis dit produkt skal købes gentagne gange, kan kundens livstidsværdi nemt opveje omkostningerne ved kundeanskaffelse. Men hvis det er et engangskøb, er dette muligvis ikke tilstrækkeligt, medmindre det er et produkt med høj værdi.
- Marketingkanal: Hver kanal har sine egne ROAS-forventninger. Selvom Google-søgning kan give et højt afkast, fungerer metaannoncer måske ikke lige så godt, men har andre fordele.
- Korrekt målgruppesegmentering: Hvis du målretter dig mod en irrelevant målgruppe, vil du ikke få konverteringer, hvilket vil påvirke ROI.
- Reklametræthed: Hvis du har begrænset antal kreative elementer og bruger dem gentagne gange, vil dit publikum opleve annoncetræthed. Som følge heraf vil de ikke konvertere, hvilket igen er et problem for dit ROAS.
- Annoncen justeres ikke med landingssiden: Når dine annoncer ikke stemmer overens med landingssiden, kan det forvirre brugerne om, hvad dit tilbud er.
- Uklar opfordring til handling: Det er opfordringer til handling (CTA'er) der driver konverteringerne, som vi alle ved. Hvis det ikke er tydeligt og nemt for brugerne at følge, så klikker de ikke.
- Langsom sideindlæsning: Hvis dine brugere klikker på annoncerne og går til din landingsside, forventer de, at siden indlæses hurtigt. Hvis ikke, vil de miste adgangen.
Hvad er et godt ROAS for Instagram-annoncer?
Hver branche har forskellige ROAS, og det er sikkert at sige, at der ikke er et enkelt ROAS for Instagram-annoncer, der fungerer godt for alle. Men generelt set er den gennemsnitlige ROAS for de fleste brancher omkring 3:1.
Den bedste handel for enhver virksomhed kommer til omkring 4:1, hvor overskuddet er tilstrækkeligt, og annoncekampagnen kan se nærmere på fremtidige annoncekampagner for at få virksomheden til at vokse. ROAS kan gå op til 7:1 eller endnu højere, hvis annoncekampagnen går glat.
Det gennemsnitlige ROAS for Instagram-annoncer er 8.83, hvilket er et godt tal for salget og et passende beløb til at investere i fremtidige kampagner.
Sådan øges ROAS for Instagram-annoncer
Her er et par tricks og tips til at øge dit brands ROAS for Instagram-annoncer for at generere høj fortjeneste.
1. Lavere annonceomkostninger
ROAS for Instagram-annoncer består af to komponenter: det beløb, din virksomhed investerer i en annoncekampagne, og den omsætning, den genererer på dette beløb. Forstå positionen af salg tragt at du ønsker at optimere og bruge metoder derefter.
Hvis du ønsker brand awareness, så brug metoder, der kan hjælpe dig med at nå et større publikum. Men hvis dit brand har brug for højere konverteringsrater, skal du muligvis investere mere i dine annoncer. Denne forståelse forenkler annonceringsstrategien, og du har en velstruktureret økonomisk plan.
En god måde at spare penge på annoncer er at opsætte et automatisk budgivningssystem. Med dette budsystem betaler du aldrig ekstra for dine Instagram-annoncer, fordi du angiver et beløb baseret på dine præcise behov.
Du kan også overveje andre automatiske processer, såsom automatiseret annonceplacering, for at spare på annonceomkostninger. Dette system giver Instagram mulighed for at placere annoncer baseret på en algoritme for, hvor dine annoncer vil fungere bedst på platformen.
Jumpstart din virksomhed med de bedste annoncer med Predis.ai's Instagram Ad Maker som skaber annoncer for organisk trafik. Med én tekstinput skaber du indhold, der forbedrer ydeevnen.
2. Retarget eksisterende målgruppe
Sandsynligheden for at sælge til et eksisterende publikum er 60%-70%, mens salg til et nyt publikum er 5 %-20 %. Dette viser, hvor stærk kundefastholdelse er, og hvordan den kan øges ROAS for Instagram-annoncer.
Således fokuserer marketingfolk nu på retargeting på Facebook og Instagram, hvilket gør dem til de førende platforme for denne praksis. Det hjælper med at genskabe brugere, der allerede kender deres brand og allerede har købt hos dem tidligere.
Retargeting holder det eksisterende hooked og øger ROAS for Instagram-annoncer pga konverteringsraterne stiger enormt. Alt du skal gøre er at oprette en brugerdefineret målgruppe baseret på din kontos seneste aktivitet. For eksempel kan du retargete forbrugere, der har besøgt en produktside inden for de sidste 30 dage.
Du kan bruge andre metoder som Lead Forms og Shopping til bedre retargeting for at øge ROAS og minde kunderne om bestemte produkter. Overvej et belønningsprogram, der gavner konsekvente brugere af dit brand til at anerkende deres bidrag.
3. Brug stærke landingssider
At kende et brand og se på dets produkter er det første skridt i konverteringsprocessen. Hvis du vil have, at publikum følger op med et klik og køber fra dit brand, skal du have en stærk landingsside, der leverer resultater, ofte understøttet af en virtuel assistent agency der hjælper med at udføre og styre marketinginitiativer effektivt.
Landingssider skal levere, hvad de lover på Instagram, så dit publikum får præcis, hvad de har brug for. Hvis din landingsside lover at vise dit publikum ti højhuse jeans, skal publikum se netop det.
Brug ligetil landingssider, så publikum ikke bliver forvirret og nemt kan finde produkter. Marketingfolk står over for en 4.42 % fald i konverteringsrater med høj indlæsningstid, så sørg for at bruge optimerede og hurtige landingssider.
Invester i forskellige typer landingssider for at tjene et bestemt formål og hjælpe dig med at øge ROAS for Instagram-annoncer. Demo- og konsultationssider er de mest populære dem på 42 %, efterfulgt af 24 % af tilmeldingssiderne og 21 % af blymagnetsiderne.
Opret annoncekopier af høj værdi med Predis.ai's AI Ad Copy Generator der konverteres på få sekunder. Brandet genererer kopier, der er skræddersyet specifikt til dit brands krav for at holde publikum hooked.
4. Brug forskellige typer annoncer
Instagram handler om kreativitet, og brug af forskellige typer reklamer kan komme langt med at generere høje ROAS for Instagram-annoncer. Reel annoncer er ret engagerende, når de bruges rigtigt.
Reels fra konti med 10 tusind til 50 tusinde følgere nåede 6,243 brugere på Instagram. Derudover nåede konti med 50 tusind til 45 millioner følgere 47,851 brugere på tværs af platformen.
Brug andre typer annoncer, f.eks karrusel annoncer, for at tale om dine produkter på en detaljeret måde med flere billeder eller videoer i ét indlæg. Karruseller fungerer bedre på Instagram ved at tiltrække et større publikum og øge klikraterne.
Karruselhistorieannoncer er også gavnlige. Et godt eksempel er mærket Lacoste, som modtog en dobbelt stigning i online afkast af annonceudgifter sammenlignet med andre annonceformater. Andre billedannoncer, som f.eks. Instagram Shopping-annoncer, giver et højt afkast, fordi de ikke hæmmer brugerens scrolleoplevelse.
Omkring 44% af kunderne bruge Instagram Shopping hver uge. Disse annoncer er bedst til at vise dine produktkataloger til dine brugere og øge klikraterne. Forstå den type indhold, der vil fungere bedst for dit brand, og invester din tid og kræfter i overensstemmelse hermed.
Skab den bedste Instagram reel annoncer med Predis.ai Free Reels Maker. Oplev fantastiske skabeloner til enhver lejlighed og fremskynd din reel annoncer for at returnere maksimal fortjeneste.
Få mest muligt ud af din markedsføring med det gode ROAS for Instagram-annoncer
Det kan være en udfordring at forstå ROAS for Instagram-annoncer, men det er nemt med nogle undersøgelser. Et højt ROAS sikrer, at dit brand når ud til den rigtige målgruppe, som er interesseret i at investere i din virksomhed.
Se på forskellige måder at reducere annonceomkostningerne på, og invester i metoder til at øge omsætningen. Genkend de smertepunkter, hvor din virksomhed investerer flest penge, og forstå, hvordan du kan håndtere dem for at sænke omkostningerne.
Vil du have hjælp til den kreative side af dine annoncekampagner? Predis.ai er løsningen på alle dine behov for oprettelse af indhold. Generer idéer til annonceindhold med nogle få meddelelser, og skab engagerende billeder og videoer for øget rækkevidde. Brug de forskellige Predis.ai funktioner at skabe en stærk marketingstrategi for din virksomhed i dag!
Tjek forskellige ud eksempler på Instagram-annoncer.
FAQ:
ROAS (Return on Ad Spend) betyder det beløb, der tjenes pr. dollar brugt på Instagram-annoncer. Det beregnes som omsætning / annonceudgifter.
Nogle af de vigtige faktorer, der påvirker Instagram-annoncer, omfatter: målretningsnøjagtighed, annoncekvalitet og landingssideoplevelse.
Små virksomheder tager tid at opbygge en brugerbase og livstidsværdi; derfor får de muligvis ikke det samme ROAS som et stort brand, og det er ikke et problem.
