Jak používat reklamy na LinkedInu k budování povědomí o značce?

LinkedIn se vyvinul z profesionální networkingové stránky na výkonnou platformu pro budování povědomí o značce B2B. Ať už jste startup nebo firma, pokud nevyužíváte reklamy LinkedIn pro budování povědomí o značce, přicházíte o kvalitní viditelnost. Tento blog vás provede vším! Od nastavení kampaně až po používání správných formátů a vyprávění příběhů značky. Navíc jsme přidali strategické tipy, jak zajistit, aby vaše kampaň na LinkedInu v roce 2025 byla úspěšná.

Proč zvolit reklamu na LinkedInu pro zvýšení povědomí o značce?

LinkedIn je určen pro publikum, které je obchodně smýšlející a díky tomu je to ideální prostor pro prezentaci odbornosti a viditelnosti vaší značky. Zde je důvod, proč LinkedIn vyniká:

• Přesné cíleníKvůli tomu, Reklamy LinkedIn pomáhají oslovit osoby s rozhodovací pravomocí podle odvětví, pracovní pozice, seniority, dovedností a dalších faktorů.
• Publikum s vysokým záměremUživatelé aktivně hledají řešení, partnerství a poznatky.
• Profesionální kontext: Vaše zpráva značky je umístěn vedle profesionálního obsahu a zvyšuje tak důvěryhodnost.
• Vstřícné k myšlenkovému vedeníPropagujte odborné články, zprávy a poznatky, které budují důvěru.

Podrobný návod: Jak spustit kampaň na zvýšení povědomí o značce na LinkedInu?

1. Definujte si své cíle a metriky

Měl bys přemýšlet o tom, co povědomí o značce prostředky pro vaši firmu:

• Chtěl bys více lidí znát tvé jméno?
• Chcete, aby více lidí následovat tě na LinkedIn?
• Or odesílat provoz na důležité vstupní stránky?

Klíčové metriky ke sledování:

• Zobrazení
• Míra zapojení
• Růst následovníků
• CPM (Cena za 1,000 XNUMX zobrazení nebo cena za milion)
• Nárůst zapamatovatelnosti značky (prostřednictvím Zvyšování značky na LinkedInu Testy)

2. Identifikujte a vybudujte si cílovou skupinu

Chytré cílení na LinkedInu zajišťuje, aby se o vaší značce dozvěděli ti správní lidé:

• Seřadit podle velikosti společnosti, typu práce, úrovně seniority, pracovní funkce a titulu
• Zaměřte se na určité profesní zájmy a dovedností
• Používejte e-mailové seznamy nebo Informace o CRM k vytvoření vlastních publika.
• Můžete také nahrát seznam ideálních účtů nebo použít profily na LinkedInu. Shodná publika k opětovnému oslovení návštěvníků, kteří již s vaším webem nebo obsahem interagovali.

S tímto přesným cílením neztrácíte zhlédnutí a váš reklamní rozpočet osloví pouze vysoce hodnotné potenciální zákazníky.

3. Vyberte správné formáty reklam na LinkedInu pro zvýšení povědomí

LinkedIn má kategorie reklam zaměřené na viditelnost značky:

• Sponzorovaný obsah: Zobrazujte se nativně ve feedu s obrázkem, videem nebo karuselovou reklamou.
• Videoreklamy: Videoreklamy jsou ideální pro vyprávění příběhů značky. Pro nejlepší zapojení by měly trvat kratší než 30 sekund.
• Reklamy v dokumentech: Sdílejte přímo v zdroj digitálního obsahu (například elektronické knihy nebo průvodce).
• Reklamy na události: Sdílení webinářů nebo uvedení produktů na trh s cílem povzbudit k registraci na akci.
• Reklamy zaměřené na myšlenkové vedení: Zvyšte počet příspěvků od vašich Apartmá typu C humanizovat vaši značku.

4. Vytvořte poutavou reklamní kreativu a text

Vaše sdělení a vizuální obsah by měly být emocionálně přitažlivé a snadno rozpoznatelné.

• Vybrat konzistentní styly písma, loga a barvy značek. Můžete si vyzkoušet Predis AI generátor značkového obsahu.
• Vytvářejte titulky s důrazem na hodnotu, například „Vyřešte svou výzvu X v roce 2025“.
• Zdůraznit více o výhodách oproti funkcím.
• Přidat měkká výzva k akci například „Prozkoumat nyní“ nebo „Zjistit více“.

5. Nastavte rozpočet, nabídky a spusťte reklamy na LinkedInu

Jakmile jsou vaše reklamní kreativy a cílení dokončeny, spusťte kampaň podle těchto kroků:

• Přístup ke Správci kampaní z Vašeho přání Řídicí panel reklam na LinkedInu
• Vyberte „Povědomí o značce“ jako cíl vaší kampaně
• Zvolte maximální doručení nabízení cen pro širší dosah a efektivní CPM
• Nastavte si denní nebo celoživotní rozpočet na základě vaší cíle značky
• Náhled kampaně aby vše vypadalo srovnaně
• Klikněte na Spustit a začít viditelnost budovy s vaším ideálním publikem

Toto nastavení zajišťuje, že vaše kampaň bude optimalizována pro maximální viditelnost od prvního dne.

6. Sledujte výkon a optimalizujte své kampaně na LinkedInu

Jakmile spustíte kampaň na podporu povědomí o značce na LinkedInu, zaměřte se na úpravy založené na datech, abyste podpořili výsledky:

• Monitorovat klíčové metriky: Sledování zobrazení, Míra prokliku, míra zapojenía růst počtu sledujících
• Pozastavit uživatele s nízkým výkonem: Identifikujte a zastavte reklamy s nízkým dosahem nebo mírnou interakcí
• Spusťte A/B testy: Experimentujte s různé formáty, vizuální prvky a sdělení
• Použijte testy Brand Lift na LinkedInu: Měření zlepšení v odvolání značky a vnímání

Díky těmto průběžným optimalizacím bude vaše reklamní investice efektivnější a bude dlouhodobě přinášet hodnotu vaší značky.

Osvědčené příklady kampaní na zvyšování povědomí o značkách na LinkedInu

• SalesforcePoužívání technologií Salesforce, karuselové reklamy a video vyprávění příběhů, aby zdůraznili, jak jejich klienti řeší praktické výzvy. Míra zapojení jejich kampaně je 3.2krát vyšší než u stacionární obrazové reklamy.
• Hootsuite: provedl kampaň na zvyšování povědomí o značce s reklamami na dokumenty LinkedIn s free sociální mediální strategie průvodce. Během jednoho čtvrtletí kampaň vygenerovala přes 15 tisíc stažení a 2 tisíce nových sledujících.
• Adobe: Použitím Videoreklamy na LinkedInuSpolečnost Adobe sdílela příběhy od kreativních expertů. Na základě vlastního výzkumu LinkedInu marketéři zvýšili zapamatovatelnost své značky o 25 %.

Jak využít podporu zaměstnanců pro dosažení organického dosahu značky?

Povzbuzování zaměstnanců ke sdílení značkového obsahu exponenciálně rozšiřuje váš dosah. Podle LinkedInu se obsah sdílený zaměstnanci 2x vyšší záběr než obsah sdílený značkami. Podpora účasti prostřednictvím iniciativ, jako je program oceňování zaměstnanců, může zaměstnance povzbudit k pocitu uznání, což je často vede k ochotnějšímu a autentičtějšímu sdílení obsahu.

Můžete to podpořit tím, software pro správu zkušeností zaměstnanců která uchovává uznání, interní aktualizace a sdílitelný obsah na jednom místě.

Jak to udělat:

• Poskytnout zaměstnancům s značkového obsahu a navrhované titulky
• Oslavte interně nejlepší přispěvatele
• Využívejte platformy pro podporu zaměstnanců, jako je Všichni sociální nebo Sprout Social
• Sledování zapojení na post-level úrovni pro měření výkonu

Příklad: Společnost Dell Technologies posílila zaměstnance prostřednictvím strukturovaného Program podpory na LinkedInu a viděl a 6x zvýšení v organických zobrazeních a silných metrikách dopadu na značku.

Kombinujte placené a organické strategie pro maximální dopad

Na LinkedInu, kombinovaná strategie vytváří silnější a dlouhodobější viditelnost značky. Placené reklamy nabízejí rapidosah; organické úsilí podporuje trvalou důvěru a zapojení.

1. S uhrazenými výdaji, zvýšení organické příspěvky Chcete-li zvýšit dosah vysoce výkonného obsahu, optimalizujte stránku své společnosti pomocí přehledného životopisu, banneru a pravidelných aktualizací. Můžete také použít nástroje pro tvorbu reklam na LinkedIn.
2. Před spuštěním retargetingové kampaně S reklamami si můžete vybudovat důvěru využitím organického myšlenkového vedení.
3. S Zpravodaje a události na LinkedInu, můžete se spojit s lidmi ve stejné oblasti jako vy, a to aniž byste museli utrácet peníze za reklamu.
4. Abyste byli důslední, můžete podpořit hashtag kampaně placeným i neplaceným způsobem.
5. Návratnost investic (ROI) se zvyšuje a v řadě kontaktních bodů se zvyšuje i povědomí o společnosti.

Pokročilé tipy pro zvýšení povědomí o značce na LinkedInu

1. Začněte s mapou zprávMusíte vyvinout konzistentní sdělení, které odpovídá vizi vaší značky.
2. Kreativně používejte retargetingMůžete poskytovat následné materiály spotřebitelům, kteří se zúčastnili vašich předchozích kampaní na zvýšení povědomí.
3. Přidat parametry UTMPřesné sledování návštěvnosti reklam na LinkedInu Google Analytics lze provést přidáním Parametry UTM.
4. Spolupracujte s influencery v oboruTo zvyšuje důvěryhodnost a rozšiřuje váš dosah
5. Použijte Lookalike AudiencesOslovte lidi podobný vašim stávajícím zákazníkům s vysokou hodnotou.

Závěr

Budování povědomí o značce na LinkedIn vyžaduje víc než jen zobrazení – vyžaduje strategii, vyprávění příběhů a důslednost. Výběrem správných formátů, cílením na správné lidi a sledováním správných metrik mohou vaše reklamy na LinkedIn podpořit dlouhodobý růst značky v roce 2025 a dále.

Hledáte způsob, jak zkombinovat organický růst s vysoce efektivními placenými strategiemi? LinkedIn nabízí perfektní platformu pro moderní budování značky B2B.

Nejčastější dotazy