Jak používat retargetingové reklamy na LinkedInu pro diváky videí?

LinkedIn zůstává největší profesní sítí na světě s více než miliardou členů ve více než 200 zemích. V posledních letech se video stalo jedním z formátů s nejvyšší mírou zapojení na platformě a v dosahu a interakci trvale překonává textové a statické příspěvky.

Mnoho inzerentů však stále přehlíží možnost retargetingu uživatelů na základě toho, kolik z vašeho videa skutečně sledovali. Díky funkcím retargetingu videí na LinkedInu můžete posouvat angažované diváky dále v trychtýři pomocí přizpůsobených následných reklam. V této příručce vám ukážeme, jak nastavit retargetingové kampaně pro diváky videí a proměnit pasivní zhlédnutí v kvalifikované leady.

Takže, pojďme začít!

Proč byste měli cílit na diváky videí pomocí reklam na LinkedIn?

Když někdo uvidí vaše video, dává najevo svůj záměr. I krátké zhlédnutí projevuje zájem, nicméně delší doba sledování naznačuje větší zájem o vaše sdělení nebo produkt. Diváci jsou v tomto okamžiku již s vaší značkou obeznámeni, což je ideální pro retargeting.

Ne všichni diváci však mají stejný záměr. Někteří lidé si video pustí jen na pár sekund, zatímco jiní ho dohlédnou celé. Pokud se se všemi setkáte jako s jedním publikem, často to vede ke špatnému výkonu.

Zde je kdy Segmentace videí na LinkedInu Funkce se hodí. Přizpůsobením následné reklamy divákům na základě toho, kolik videa sledovali, můžete oslovit kvalifikovanější potenciální zákazníky a zvýšit míru konverze.

Jak vytvořit diváky videa jako sladěné publikum?

Celý proces retargetingu reklam na LinkedInu pro lidi, kteří si prohlížejí vaše videa, je docela jednoduchý. A takto to můžete udělat:

• Prvním krokem k vytvoření této retargetingové kampaně je vytvoření publika diváků videa v Manažer kampaní na LinkedInu. Toto publikum bude později použito jako parametr cílení v další sadě reklam. Chcete-li začít vytvářet toto publikum, klikněte na tlačítko „Plán“ v levém menu.
• Vybrat "diváků„z této nové rozbalovací nabídky.“

• Dalším krokem je kliknout na „Vytvořit publikum"A poté vyberte"odpovídající publikum".

• V další části vybereme zdroj pro naši cílovou skupinu. A protože vytváříme publikum lidí, kteří sledovali konkrétní video, klikněte na „Video".

• Posledním krokem je pojmenování vaší potenciální skupiny. Poté ji musíte segmentovat na základě procentuálního podílu sledovaného videa, který může být 25 % nebo 97 %.
• Nakonec si můžete vybrat časový úsek, během kterého by si lidé měli vaše video prohlédnout, aby byl zahrnut. Například lidé, kteří si ho prohlédli v posledních 30, 90 nebo dokonce 365 dnech. Vyberte video, které chcete sledovat, a poté klikněte na „Souhlasím a tvořím„aby se finalizovalo publikum.“

Jak vytvořit retargetingovou kampaň pro diváky videa?

Nyní, když je vaše publikum vybráno a připraveno, je čas vymyslet vaši retargetingovou kampaň. Chcete-li vytvořit novou reklamu, která cílí konkrétně na tyto lidi, musíte postupovat podle těchto kroků:

• Přejděte na hlavní panel ve Správci kampaní LinkedIn a klikněte na „Inzerovat”V nabídce vlevo.

• Vyber "Vytvořita poté možnost „Kampaň"Možnost.

• Dalším krokem je výběr cíle vaší kampaně, který se může lišit v závislosti na množství videa, které publikum zhlédlo. Pokud zhlédli méně než 25 %, pak si nejsou vědomi vaší nabídky a sotva znají vaši firmu. Díky tomu jsou ideálními kandidáty pro kampaň na zvýšení povědomí. Na druhou stranu, pokud zhlédli více než 97 %, pak znají vaši nabídku a jsou o ni velmi zaujati, což znamená, že by mohli být otevřeni konverzním reklamám.
• Zjistěte, kde se vaše cílová skupina nachází v prodejním trychtýři, a tento cíl zde použijte.
• Vyberte typ kampaně, kde „Klasický„“ je pro vás vybrána jako výchozí a doporučujeme ji tak ponechat.
• Klikněte na "další".
• Jakmile pojmenujte kampaň a vyberte jeho trvání, můžete kliknout na „další".
• V další části si můžete vybrat publikum pro svou kampaň. Chcete-li použít publikum, které jsme vytvořili výše, klikněte na: Retargeting > video > a vybrat video.

• Jakmile provedete potřebné změny reklamy v dalších oblastech, jako jsou kreativy, rozpočet atd., můžete ji publikovat a je to hotové.

3 osvědčené postupy pro retargeting na LinkedInu, které byste měli znát

Abyste dosáhli maximálních výsledků s retargetingovými reklamními kampaněmi na LinkedInu, je třeba dodržovat několik osvědčených postupů. Mezi ně patří například:

1. Dopad velikosti publika na náklady kampaně

Velikost publika přímo ovlivňuje zobrazování a náklady, ale větší publikum neznamená vždy lepší. Větší publikum často snižuje CPM, zatímco menší, vysoce relevantní publika mohou být dražší, ale konverze probíhají s vyšší mírou. Cílem je vyvážit rozsah s relevancí, nikoli optimalizovat pouze s ohledem na náklady.

Takže při nastavování cílová skupina, nezapomeňte oslovit širší publikum, abyste udrželi rozpočet v rámci svých možností. 

Ale to také záleží na situaci. Předpokládejme například, že vaše firma se dokáže zaměřit pouze na místní publikum. Kvůli rozpočtu však navrhujete širší cíl. To není moudrá strategie. Protože ve snaze udržet nízkou PPC cenu cílíte na lidi, kteří jsou pro vás irelevantní, a utrácíte peníze za potenciální zákazníky, kteří nemusí provést konverzi.

2. Výjimky jsou stejně důležité

Představme si scénář, kdy cílíte na uživatele, který si prohlédl vaše video. Retargeting byl dokončen a uživatel provedl nákup. Z nějakého důvodu se mu však stále zobrazují vaše retargetingové reklamy.

To může být v mnoha ohledech škodlivé. Zaprvé, uživatele dráždí neustálé vídání vašich reklam a časem si může vytvořit špatný dojem o vaší značce jako o dotěrné. Zadruhé, plýtváte reklamním rozpočtem na zákazníky, když se můžete zaměřit na nové potenciální zákazníky.

Abyste se těmto scénářům vyhnuli, musíte být ostražití a navrhnout reklamu tak, abyste vyloučili lidi, kteří provedli konverzi.

3. Změňte výzvy k akci 

Stejně jako všechny ostatní aspekty reklamy jsou důležité i výzvy k akci a jejich výběr je třeba provádět s náležitou péčí.

Abyste vybrali výzvy k akci, které zajistí konverze, musíte experimentovat s mnoha výzvami k akci a vyřadit ty ne příliš dobré. 

Z výzev k akci existují výzvy k akci v horní části trychtýře, výzvy uprostřed trychtýře, jako například „Stáhnout průvodce“ nebo „Přečíst blog“, a nakonec výzvy u konce, jako například „Získat členství“ atd. Z nich mohou mít výzvy uprostřed trychtýře vyšší míru konverze než ostatní možnosti. Pokud tedy používáte jiné výzvy k akci, porovnejte je s výkonem těch uprostřed trychtýře a zjistěte, která z nich vítězí.

Závěrečné myšlenky

Když si divák pustí vaše video, v konečném důsledku projevuje do určité míry zájem. To znamená, že s náležitým úsilím může vaše retargetingová kampaň dosáhnout svého cíle.

A jednou z nejdůležitějších věcí, na kterých závisí úspěch následné reklamy, je kvalita designu vaší reklamy. Protože špatný text a design reklamy by mohly vaše zákazníky odradit.

A abyste dosáhli takové kvality reklam, musíte mít designérské dovednosti nebo zdroje k získání a řízení někoho, kdo tyto dovednosti má. Zní to těžko, že?

No, už ne. Predis AI usnadnil každému vytvářet reklamy které se konvertují s grafickými dovednostmi i bez nich během několika sekund. Využitím našich chytrých funkcí umělé inteligence a obrovské knihovny šablon můžete práci zvládnout rychle a stále dosáhnout úžasných výsledků.

Zaujalo vás to? Registrace dnes a získejte své free účet!

Nejčastější dotazy :