És molt important arribar a les persones adequades a l'era digital actual. Qui veu el que publiques és igual d'important. En aquest cas, les publicacions fosques de Facebook són molt útils. A través d'aquestes publicacions no publicades, els anunciants poden enviar missatges molt específics a grups de persones molt específics. Aquestes publicacions, normalment, no són visibles a la cronologia pública. Aquesta guia explicarà què són les "publicacions fosques" de Facebook, com utilitzar-les correctament i per què són una manera excel·lent de fer que els projectes tinguin bons resultats.
Què són les publicacions fosques a Facebook?
Aquests són anuncis de Meta Advertising Manager que no apareixen al feed de la teva pàgina de Facebook. També es coneixen com a "publicacions fosques" o "publicacions de pàgina no publicades". Només es mostren als grups d'usuaris personalitzats que configures quan configures la teva campanya publicitària. Amb aquest mètode, els anunciants poden mostrar contingut dirigit a una àmplia gamma de persones sense interferir amb el seu feed principal ni confondre els seus seguidors.
Què poden fer les publicacions fosques de Facebook:
- No són visibles a la cronologia de la teva pàgina pública.
- Es creen a l'interior Gestor d'anuncis meta.
- Només s'utilitza per a anuncis, no per a escriptura normal.
- Les proves A / B i els missatges personalitzats són possibles amb ells.
Publicacions fosques vs. publicacions potenciades: diferències clau
Les publicacions fosques de Facebook i les publicacions potenciades sovint es confonen entre si, però tenen finalitats molt diferents.
| característica | Facebook Dark Posts | Publicacions potenciades |
| Visibilitat | No es mostra a la pàgina pública | Visible a la cronologia de la pàgina |
| Eina de creació | Només el Gestor d'anuncis | Botó de Boost a la publicació publicada |
| Orientació per a públic | Highly customitzable | Opcions d'orientació limitades |
| Proves A / B | Totalment recolzat | No compatible |
| Cas d'ús | Proves de campanya, segmentació | Campanyes de sensibilització bàsiques |
En resum, les publicacions boosted tenen com a objectiu augmentar l'abast i la participació en el contingut existent, mentre que les publicacions dark se centren en una segmentació precisa, proves A/B i estratègies de campanya flexibles.
Per què utilitzar publicacions fosques de Facebook?
Les publicacions fosques de Facebook són una eina potent per als anunciants que volen crear contingut més rellevant i estratègic per a diferents segments del seu públic. Aquests són els principals motius per utilitzar-les:
- Hauríeu d’utilitzar Publicacions fosques de Facebook per a publicitat dirigida. Podeu adaptar els vostres missatges, elements visuals i ofertes a cada segment de públic específic sense que la vostra comunicació se superposi.
- Les proves A/B també són fàcils de dur a terme. Les publicacions fosques de Facebook us permeten provar diferents variacions dels vostres anuncis, ja sigui el títol, la imatge o crida a l'acció—sense publicar-los a la teva pàgina.
- Aquestes publicacions fosques ajuden a mantenir una cronologia neta. Mantingueu la vostra pàgina de Facebook ordenada i centreu-vos només en els missatges de la marca publicant promocions personalitzades o de temporada com a publicacions fosques.
- Els pals foscos s'utilitzen amb freqüència en llista blanca d'influencersAixò permet que els anuncis es publiquin sota el control d'un influencer amb la segmentació precisa del Meta Ads Manager.
Plataformes que admeten publicacions fosques
Tot i que Facebook és la plataforma principal per a publicacions fosques, Meta n'ha estès l'ús a:
- Missatger
- Xarxa de públic
A més, similars formats d’anuncis existeixen en plataformes com LinkedIn i X (anteriorment Twitter), on també es poden utilitzar publicacions ocultes o no publicades en estratègies publicitàries dirigides.
Com crear una publicació fosca de Facebook?
És molt fàcil fer una publicació fosca a Facebook. Aquí teniu com fer-ho pas a pas:
1. Aneu al Gestor d'anuncis de Facebook
Iniciar Sessió en Gestor d'anuncis meta i iniciar una nova campanya publicitària
2. Trieu un objectiu de campanya
Trieu un objectiu que s'adapti al vostre pla de màrqueting, com ara aconseguir que més gent visiti el vostre lloc web, fer una venda o obtenir nous clients potencials.
3. Esbrina a qui vols arribar
Vostè pot establir edat, ubicació, sexe, aficions, comportaments i públics personalitzats, entre altres coses.
4. A Configuració d'anuncis, feu clic a Utilitza publicació existent i, a continuació, feu clic a Crea publicació no publicada.
Desplaceu-vos cap avall fins a "Utilitza la publicació existent" i feu clic a "Crea una publicació de pàgina no publicada".
5. Afegiu la creativitat de l'anunci
Penja la teva imatge, escriu un text interessant i afegeix un botó de crida a l'acció que s'adapti al teu objectiu.
6. Revisar i publicar
Revisa l'anunci en diferents dispositius, fes-hi els canvis que vulguis i després publica'l.
També podeu utilitzar publicacions fosques en diferents campanyes consultant el seu ID de publicació.
Com es pot mesurar l'èxit de les publicacions fosques de Facebook?
Per assegurar-vos que les vostres campanyes funcionin com voleu, heu de fer un seguiment de indicadors de rendiment adequats:
Mètriques clau per supervisar:
- Percentatge de clics (CTR)
- Taxa de conversió
- Cost per resultat (RCP)
- Retorn de la inversió en publicitat (ROAS)
- Taxa d'interacció (m'agrada, comentaris, comparticions)
Utilitzeu l'analítica del Gestor de Metaanuncis, Seguiment de píxelsi Paràmetres UTM per analitzar el rendiment i optimitzar-lo en conseqüència.
Casos d'ús del món real
Les publicacions fosques de Facebook són àmpliament utilitzades per diverses indústries per obtenir resultats. A continuació es mostren alguns exemples de com es poden utilitzar les publicacions fosques de Facebook:
- Marques de comerç electrònic: Dirigiu campanyes personalitzades per a col·leccions d'home i dona, cadascuna amb elements visuals i missatges adaptats.
- Proveïdors d'educació: Promocionar diferents programes a estudiants i professionals en actiu mitjançant la segmentació del públic.
- Empreses de viatges: Dirigeix-te a viatgers de diferents regions amb ofertes i experiències específiques per a la ubicació.
- Campanyes d'influencerAprofita les publicacions fosques d'influencers per afegir credibilitat i augmentar les conversions sense inundar els terminis públics.
Errors a evitar
Per treure el màxim profit de les publicacions fosques, cal evitar els errors següents:
- Hauries d'evitar sobresegmentar el teu públic sense tenir prou dades.
- Després de llançar campanyes, no hauries d'ignorar mai les estadístiques de la campanya, sinó que
- No s'actualitzen les creativitats regularment
- Superposició de la segmentació que porta a i cansament
Conclusió
Si voleu més control sobre la vostra segmentació, les proves de missatges i la claredat general de la campanya, sí, absolutament. Les publicacions fosques de Facebook són una solució d'alt impacte per a les marques que volen arribar a les persones adequades amb el missatge correcte en el moment adequat.
Mantenen la teva pàgina pública neta mentre permeten que els teus anuncis treballin intensament en segon pla. Tant si ets una startup com una marca empresarial, les publicacions fosques ofereixen precisió sense soroll.
