Kako koristiti UGC za Instagram oglase?

Instagram više nije samo lijepe slike. Danas je to moćan marketinški alat za brendove koji se žele povezati sa svojom publikom. Ali u svijetu punom uglađenih reklama i kampanja za utjecajne osobe, jedna stvar se još uvijek ističe, autentičnost.Tu dolazi UGC ili korisnički generirani sadržaj. UGC za Instagram oglase nije samo pametan marketing, to je marketing koji pokreću vaši stvarni kupci. U ovom vodiču ćete naučiti sve o korištenju UGC-a za Instagram oglase, šta je to, zašto funkcionira, kako ga prikupiti i kako ga pretvoriti u oglase visokih performansi.

Šta je korisnički generisani sadržaj (UGC)?

Korisnički generirani sadržaj odnosi se na bilo koji oblik sadržaja kao što su fotografije, video zapisi, recenzije, svjedočanstva ili priče. Pravi korisnici i kupci dijele takvu vrstu sadržaja o brendu.

UGC dolazi prirodno od vaše publike. Oni dijele svoja iskustva, povratne informacije, ili ljubav prema vašem proizvodu bez plaćanja (većinu vremena).

To može biti:

• Klijent koji dijeli Instagram Reel raspakivanje vašeg proizvoda
• Sretan korisnik ostavlja recenziju u Stories
• Gurman koji klikće svoj obrok u vašem kafiću i označava vašu ručku

Zašto je UGC mijenjač igre za Instagram oglase?

Za razliku od profesionalnih snimanja reklama, koje mogu imati "prodajni" osjećaj, korisnički sadržaj (UGC) daje vašoj kampanji sirov i originalan pristup. UGC je koristan i uspješan jer stvarni korisnici prave tako redovan sadržaj.

• Korisnici Instagrama vjeruju UGC-u jer ima osjećaj postojanja istinski i pošteni.
• To pokazuje korištenje proizvoda u stvarnom životu.
•  Stvara virtuelnu emocionalnu vezu među ljudima.

Prednosti korištenja UGC-a u Instagram oglasima

1. Izgrađuje autentičnost i povjerenje Trenutačno

Trenutno potrošači traže transparentnost. Kada vidite da stvarni kupci svjedoče o vašem brendu, to daje kredibilitet vašoj reklami. 84% ljudi vjeruje preporukama kolega u odnosu na brendirani sadržaj.

2. Potiče veće stope angažmana

U poređenju sa standardnim oglasima, oglasi koje generiraju korisnici postići veći nivo angažmana u smislu lajkova, komentara, dijeljenja i spremanja. Ljudi uživaju u informacijama koje su manje dotjerane i lakše se s njima poistovjete.

3. Smanjuje troškove kreiranja sadržaja

Kada je u pitanju proizvodnja sadržaja, korisnički generirani materijal može uštedjeti i vrijeme i novac. Umjesto da trošite novac na skupa snimanja fotografija, koristite sadržaj koji je već osigurala vaša publika.

4. Jača zajednicu brenda

Kada kupci vide svoj sadržaj u vašoj reklami, osjećaju se prepoznati i cijenjeni. Ovo ne samo da jača njihovu lojalnost već i motiviše druge da podijele svoja iskustva s vašim brendom.

Vrste UGC-a koje najbolje funkcioniraju za Instagram oglase

Korisnički generirani sadržaj je prilagodljiv i može se prilagoditi kako bi se uklopio u bilo koji Stil oglasa na Instagramu, uključujući Reels, Priče i Vrtuljak postovi. Slijede primjeri popularnih tipova sadržaja koji generiraju korisnici:

1. Recenzije i izjave kupaca: Napravite snimak ekrana pozitivne kritike ostavljeno na vašoj web stranici, platformama društvenih mreža ili Googleu.
2. Videozapisi za raspakiranje i iskustvo: Ovi sirovi filmovi hvataju prve utiske, kao i detalje o proizvodu iz perspektive klijenta koji ih gleda.
3. Prije i poslije transformacije: Idealno za kozmetičke, fitness ili kućne firme koje žele da pokažu efikasnost svojih proizvoda.
4. Fotografije korisnika i stil života Reels: Kupci koji se slikaju koristeći vaš proizvod prirodno stvaraju osjećaj ambicije.
5. UGC generiran utjecajem: Micro and nano influenceri odgovorni su za proizvodnju materijala koji je i pouzdan i koji se osjeća ličnim.

Kako pronaći i prikupiti UGC za Instagram oglase?

Ne postoji takva stvar kao što je sreća kada je u pitanju otkrivanje fantastičnog sadržaja koji generiraju korisnici. Da biste ga ohrabrili i prikupili, morate imati taktiku.

 1. Kreirajte brendirani hashtag

• Korisnicima bi trebalo biti jednostavno označavanje sadržaja koji kreiraju. Možete promovirati svoj hashtag u biografskom dijelu Instagrama, na pakovanju, pa čak i u e-mailovima.
• The #ShotoniPhone od strane Apple i #AerieREAL od Aerie su dva primjera.
• Možete kreirati hashtagove koristeći Predis AI hashtag generator.

 2. Pokrenite UGC kampanje ili takmičenja

• Važno je pružiti klijentima poticaje da podijele svoja iskustva. Trebao bi sačekati takmičenja ili poklone koji imaju određenu temu.
• Kao ilustraciju, „Podijelite svoju rutinu njege kože sa #MyGlowStory da biste imali priliku da budete istaknuti!“

3. Pratite Instagram spominjanja i oznake

• Uvijek pazite na spominjanje i označene postove koje imate. Ovdje ćete pronaći veliki broj mogućih sadržaja koje generiraju korisnici.

4. Pitajte za dozvolu

• Možete zatražiti dozvolu za korištenje njihovog sadržaja u svom oglasu tako što ćete kliznuti u direktne poruke ili komentirati članak.
• Primjer direktne poruke: "Zdravo! Ovo je fantastičan post. Mislite li da bi bilo moguće da ga uključimo u našu Instagram reklamnu kampanju i da vam pripišemo punu zaslugu za to?"

5. Koristite UGC alate

• Za automatizaciju otkrivanja sadržaja koji je kreirao korisnik, upravljanje pravima i kuriranje sadržaja. Razni alati su korisni kao što su:
  • kasnije
  • Taggbox

• Nijansa
• Yotpo

Najbolje prakse za korištenje UGC-a u Instagram oglasima

• Jednostavan je za kreiranje Instagram oglasi zasnovano na sadržaju koji generiraju korisnici (UGC), ako se pridržavate nekoliko osnovnih najboljih praksi.
• Odaberite visokokvalitetnu grafiku koja odiše autentičnošću, a ne izmišljena.
• Minimizirajte količinu urađenog uređivanja i pustite da ima svoj sirovi osjećaj.
• Titlovi treba uključiti u bilo koji reels ili reklame za priču.
• Pobrinite se da originalni kreator ima priznanje.
• Uključite a natpis ili kuka to je povezano.
• Uključite uvjerljiv poziv na akciju kao što je "Kupite sada" ili "Probajte sami".

Kako pokrenuti Instagram oglase zasnovane na UGC-u (vodič korak po korak)?

Ovdje je predstavljen brzi vodič za transformaciju sadržaja koji generiraju korisnici u odlične reklame na Instagramu.

Korak 1: Odaberite odgovarajući korisnički generirani sadržaj

Važno je odabrati sadržaj koji je u skladu s ciljem vaše kampanje, bilo da je to uspostavljanje povjerenja, edukacija ili konverzija.

Korak 2: Pametno uredite

Sadržaju treba promijeniti veličinu kako bi se prilagodio različitim položajima oglasa (priče, sažetak sadržaja i Reels). Ako je potrebno, dodajte logo brenda na suptilan način.

Korak 3: Postavite svoj Instagram oglas

•  Proverite Meta Ads Manager.
•  Odredite svrhu vaše kampanje.
•  Postavite ciljanje publike i otpremati sadržaj koji je kreirao korisnik
•  Odredite svoj budžet i pozicije.

Korak 4: Testirajte i optimizirajte

Uvijek testirajte više različitih kreativnih sadržaja koje generiraju korisnici kako biste utvrdili koji od njih najviše odjekuju. Pažljivo pratite indikatore kao što su angažman, klikovne stope i konverzije.

vrh Primjeri brendova koji koriste UGC za Instagram oglase

1. GoPro: pretvaranje kupaca u pripovjedače

Što se tiče sadržaja koji generiraju korisnici (UGC), GoPro je odličan primjer. Kompanija koristi GoPro kamere za snimanje avanturističkih trenutaka zajednice, a brend aktivno podstiče svoju zajednicu da podijeli ova sjećanja. Ove fotografije iz stvarnog života, koje se kreću od snouborda do padobranstva, često se koriste u GoPro-ovim Instagram reklamama. Oni doprinose osjećaju autentičnosti brenda i uspostavljaju snažnu emocionalnu vezu s njegovom publikom.

2. Starbucks: Inspiracija kreativnosti kroz #RedCupContest

Dobro poznati #RedCupContest koji je Starbucks održao je ono što je izazvalo pometnju. Crvene čaše brenda sa prazničnom temom bile su uključene u maštovite fotografije koje su kupci podstaknuti da postave na društvenim mrežama. Najspektakularniji unosi ne samo da su stekli priznanje, već su korišćeni i u reklamnim kampanjama koje vodi Starbucks, što je omogućilo da se kreativnost kupaca bez napora kombinuje sa promocijom kompanije.

3. Calvin Klein: Moć pokreta #MyCalvins

Kampanja #MyCalvins koju je vodio Calvin Klein postala je široko rasprostranjena pojava na društvenim mrežama. Kompanija je pozvala svoje kupce da ispričaju lične i modne trenutke koje su doživjeli dok su nosili Calvin Klein stvari. Dio materijala je naknadno recikliran kao reklama za Instagram, pružajući redovnim korisnicima priliku da glume pored poznatih i utjecajnih ljudi.

4. Apple: Kampanja #ShotOniPhone

Jedna od do sada najinovativnijih oglašavačkih inicijativa vođenih korisničkim sadržajem (UGC) je Appleova #ShotOniPhone kampanja. Korisnici iPhonea ohrabreni su da podijele svoja najupečatljivija fotografska iskustva sa brendom. Ne samo da su ove originalne, nepromijenjene fotografije postale reklame na Appleovom Instagram računu, već su bile postavljene i na bilbordima širom svijeta. Zajedno su demonstrirali prave mogućnosti iPhone kamere iz perspektive kupaca.

5. Daniel Wellington: UGC pod vodstvom influencera

Sadržaj koji su dodali korisnici bio je primarno sredstvo pomoću kojeg je Daniel Wellington proširio svoje društveno prisustvo. Uspješnu transformaciju materijala za kupce u atraktivne Instagram reklame vođene životnim stilom, brend je postigao kroz suradnju s influencerima i ohrabrenjem kupaca da pošalju slike na kojima nose svoje satove zajedno s brendiranim hashtagovima.

Uobičajene greške koje treba izbjegavati dok koristite UGC

Iako se UGC čini opuštenim, nemojte praviti ove uobičajene greške:

•  Ne dobijam pravu dozvolu od autora
•  Korištenje slika sa lošom rezolucijom ili zamućenjem
•  Previše se mijenja i gubi „pravi“ osjećaj
•  Ne slijedite stil ili pravila vašeg brenda
•  Ne spominjući ko je napravio članak

zaključak

Brendovi sada moraju koristiti korisnički generirani sadržaj na Instagramu; to više nije izbor. Ljudi više vjeruju u ljude nego u brendove. UGC-u je također lako izgraditi povjerenje. Počnite odmah koristiti UGC u svojim Instagram oglasima ako želite da zaustave ljude na putu, navedu ih na interakciju i dovedu do prodaje. Zamolite svoje zadovoljne klijente da vam pomognu da prodate svoje poslovanje. Njihove riječi su uvjerljivije od bilo kojeg pisanog oglasa.