Šta je dobra stopa konverzije za prikazne oglase?

Da li vaši display oglasi ne ostvaruju konverzije? Ako je odgovor da, onda niste sami! Mnoge kompanije koriste mnogo resursa za izradu vizualno privlačnih kampanja, ali i dalje ne vide dobre rezultate. To postaje frustrirajuće jer ulažete mnogo vremena, novca i truda, a ipak ne vidite da vaša publika poduzima pravu akciju. Različiti problemi poput pogrešnog ciljanja publike, slabe poruke ili loše optimizirane odredišne ​​stranice mogu dovesti do niske stope konverzije. Važno je popuniti ove praznine kako biste postigli bolje performanse bez trošenja toliko novca. U ovom blogu ćemo saznati o dobrim stopama konverzije za display oglase, šta su one i zašto su važne za display oglase. Također ćemo pogledati različite faktore koji na njih utiču i pružiti praktične smjernice. savjeti kako pretvoriti svoje kampanje u konverzije mašine. Hajde da se upustimo u to i počnemo pretvarati te klikove u značajne akcije.

Šta su stope konverzije u prikaznom oglašavanju?

Stopa konverzije je postotak korisnika koji izvršavaju određene radnje, kao što su prijave, kupovine ili popunjavanje obrazaca nakon interakcije s reklamom. Svi ovi faktori pomažu u određivanju koliko su efikasne kopije vaših oglasa. Na primjer, ako 100 korisnika klikne na vaš oglas, a njih 5 izvrši kupovinu, vaša stopa konverzije je 5%. Ovo možete izračunati koristeći sljedeću formulu:

Stopa konverzije = (Broj konverzija / Ukupan broj klikova ili Ukupan broj posjetitelja) x 100; ovdje broj konverzija znači ukupan broj puta kada je korisnik izvršio željenu radnju, a ukupan broj posjetitelja znači ukupan broj ljudi koji su kliknuli na oglas ili posjetili web stranicu.

Zašto su stope konverzije važne za prikazne oglase?

Stope konverzije su veoma važne za provjeru efikasnosti vaših prikaznih oglasa. Visoka stopa konverzije znači da su vaše poruke, ciljanje i korisničko putovanje usklađeni što rezultira boljim ROI. Alternativno, niska stopa konverzije uglavnom može biti posljedica nerelevantnog ciljanja ili lošeg iskustva na odredišnoj stranici. Sve ovo zahtijeva hitnu pažnju, tako da možete optimizirati svoje strategije kampanje za bolji učinak i rezultate.

Šta je dobra stopa konverzije za prikazne oglase?

Za svaku industriju Stope konverzije za prikazne oglase su različite i također se mijenjaju u skladu s ciljevima kampanje i demografijom publike. Dobra stopa konverzije za prikazne oglase značajno varira i ovisi o vrsti industrije i poslovanja. Određene industrije poput e-trgovine i financija mogu imati više referentne stope konverzije. Važno je razumjeti svoju nišu i uporediti performanse sa konkurentima kako biste pomogli u postavljanju realnih očekivanja.

• The prosječne stope konverzije za prikazne oglase je negdje između 0.5% i 2%.
• The prosječna stopa konverzije e-trgovine za oglase na pretraživačkoj mreži je 2.81%. Zbog manje konkurencije i veće potražnje, neke industrije mogu imati veće prosječne stope konverzije.
• za ponude visoke vrijednosti kao što su proizvodi usmjereni na potrošače s dobrim poticajima, stope konverzije mogu varirati između 5% i 30%.
• Pod B2B uslugama, za pozivi na akciju (CTA) poput demo prezentacija ili konsultacija, stope konverzije su uglavnom niže, često ispod 10%. To je zato što zahtijevaju više vremena i posvećenosti od publike.
• Oglasni računi visokih performansi često postižu stope konverzije između 5% i 10%, ali računi sa stopama ispod 5% također mogu biti uspješni, posebno kada su u pitanju artikli s visokim cijenama ili dugi ciklusi prodaje.

Konačno, ono što se smatra „dobrom“ stopom konverzije ovisi o vašim specifičnim ciljevima, publici i vrsti ponude koju promovirate.

Faktori koji utječu na stope konverzije prikaznih oglasa

Hajde da saznamo faktore koji su odgovorni za utjecaj na stope konverzije za prikazne oglase:

1. Ciljanje publike

Ključ je da se koncentrišete precizno ciljanje, jer precizno ciljanje dovodi do toga da oglasi dođu do onih korisnika koji zapravo žele ono što nudite. Kada odlučujete o ciljnoj publici, morate uzeti u obzir demografiju, lokaciju, ponašanje i interese vaše publike. Loša ciljana potrošnja na oglase može rezultirati gubitkom potrošnje na oglase i smanjenim stopama konverzije.

2. Oglasna kreativa i razmjena poruka

I vizuelne i pisane komponente vašeg oglasa trebale bi privući publiku i trebale bi efikasno objasniti ono što nudite. Oglasni kreativci treba da bude čist i koncizan. Dosadni, dosadni i pretrpani oglasi često ne uspijevaju privući korisnike i to dovodi do nižih klikova i stopa konverzije.

3. Optimizirano iskustvo odredišne ​​stranice

Vaša odredišna stranica treba biti dobro optimizirana jer je to mjesto na kojem će ljudi poduzeti završne radnje kao što su prijava, kupovina ili popunjavanje potrebnih obrazaca itd. Ako je stranica spora, ne reagira ili nije toliko privlačna, onda su šanse korisnika , da biste dovršili radnju koju želite, vrlo su manje. Treba postojati dosljednost između poruka oglasa i sadržaja odredišne ​​stranice kako bi se izbjeglo odustajanje korisnika.

4. CTA položaj i kontekst

Lokacija i izgled Vašeg prikazni oglasi, takođe utiču na njihov uticaj. Oglasi predstavljeni na vjerodostojnim, relevantnim web stranicama ili uslugama imaju najbolji učinak, jer je vjerojatnije da će gledaoci vjerovati oglasima i komunicirati s njima. Vjerovatnije je da će korisnici koristiti CTA-ove koji se nalaze na vrhu ekrana, nego CTA-ove koji su pozicionirani negdje gdje korisnik treba da skroluje dolje da bi stigao tamo.

Savjeti za poboljšanje stope konverzije prikaznih oglasa

1. Oglasi bi trebali biti vizualno privlačni i privlačni. Koristite podebljane naslove, visokokvalitetne vizualne elemente i kratke zanimljive poruke koje jasno prenose ono što nudite. Neka bude u skladu s vašim brendom, kako biste izgradili povjerenje.
2. Možeš A / B test različite varijacije vaših oglasa. To možete učiniti eksperimentiranjem s različitim naslovima, slikama, gumbima za poziv na akciju (CTA) i shemama boja, dobićete ideju o tome koja vrsta oglasa privlači vaše korisnike. Korištenje nalaza podataka pomoći će vam da poboljšate svoje kampanje.
3. Učinite da se vaše odredišne ​​stranice brzo učitavaju i prilagođavaju mobilnim uređajima, tako da se sve više korisnika lako angažira. Trebalo bi postojati minimalna polja obrasca i jednostavna navigacija za dobro korisničko iskustvo.
4. Također morate koristiti napredne opcije ciljanja da biste se fokusirali na odgovarajuću ciljnu grupu. Izuzmite nerelevantne demografske podatke ili interese kako biste osigurali da se vaši oglasi ne prikazuju korisnicima za koje je malo vjerojatno da će izvršiti konverziju.
5. Vaš CTA bi trebao biti istaknut, djelotvoran i usklađen s namjerom korisnika. Izrazi kao što su „Započnite“, „Prijavite se sada“ ili „Preuzmite svoju ponudu“ mogu dovesti do hitnosti i potaknuti klikove korisnika.
6. Redovno analizirajte performanse svojih oglasa kako biste utvrdili što funkcionira, a što ne. Koristite metriku poput klikovne stope (CTR), stope napuštanja početne stranice i toplotne karte za prilagođavanje vaših kampanja prema podacima.

Uobičajene greške koje treba izbjegavati prilikom optimizacije stopa konverzije

Ispod su uobičajene greške koje treba izbjegavati kad god optimizirate stope konverzije:

• Vaša ciljna publika ne bi trebala biti u skladu s porukama vašeg oglasa. Prikazivanje oglasa pogrešnoj publici rezultira niskim angažmanom i izgubljenim budžetom.
• Uvijek provjerite jesu li vaše kopije oglasa čiste i da nemaju prekomplicirane dizajne. Pretrpani ili zbunjujući oglasi ne uspijevaju privući pažnju korisnika.
• Loš dizajn odredišne ​​stranice može dovesti do niskog angažmana korisnika, iako je vaš oglas vrlo uvjerljiv. Stoga uvijek optimizirajte svoje odredišne ​​stranice.

Pitanja i odgovori

zaključak

Za postizanje visoke stope konverzije za prikazne oglase potrebna je kombinacija strateškog planiranja, kreativnog kvaliteta i stalne optimizacije. Razumijevanje elemenata koji pokreću stope konverzije i usvajanje praktičnih prijedloga ponuđenih u ovom vodiču pomoći će vam da poboljšate učinkovitost oglasa i maksimizirate ROI. Počnite poboljšavati svoje kampanje već danas i gledajte kako se vaši rezultati poboljšavaju!