Kako koristite prediktivne publike na LinkedInu?

Kada je LinkedIn ukinuo opciju odabira slične publike u 2024, nije ostavio svoje oglašivače na cjedilu. Umjesto toga, ponudio je dvije opcije za marketinške stručnjake za kreiranje slične ciljne publike, a to su Prediktivna publika i Proširenje publike. Ako ste navikli na sličnu publiku i niste baš svjesni kako ove dvije opcije funkcionišu, onda bi vam ovaj detaljan pregled otvorio oči.

Pa hajde da počnemo!

Šta je prediktivna publika i proširenje publike?

Prediktivna publika je kada otpremite izvorne podatke na svoj LinkedIn, a zatim LinkedIn koristi svoju umjetnu inteligenciju da pronađe uobičajene radnje koje izvršava ta publika. Zatim ova umjetna inteligencija kreće da pronađe sličan skup ljudi koji će izvršiti iste radnje na osnovu svojih preferencija.

sada, Širenje publike znači da će LinkedIn pronaći ljude koji imaju slične atribute do vaših izvornih podataka i prikažite im svoje oglase.

Postoji vrlo mala razlika između njih. Iako obje ove metode nastoje prikazati vaše oglase većem broju ljudi, one koriste različite pristupe u odabiru publike. 

Proširenje publike vidi atribute vašeg izvora podataka i bira ljude slične njima. Dok predviđena publika koristi vještačku inteligenciju kako bi utvrdila buduće radnje koje će korisnici poduzeti i pronašla one koji imaju veću vjerovatnoću da će izvršiti konverziju. Nakon što dobije ove podatke, prikazuje oglase željenim ljudima. 

Jednostavnije rečeno, proširenje publike ima model sličan onome što se vidi, a predviđena publika ima model predviđanja budućnosti koji pokreće vještačka inteligencija.

Prediktivne publike i proširenje publike u odnosu na publiku koja je slična publici:

Publika koja je ista kao i vi u velikoj mjeri zavisi od podataka prikupljenih od vaših kupaca u prošlosti, bez mnogo obzira na njihove promjenjive interese i postupke. Nema širenja ili učenja tokom vremena.

Ali Predictive Audience koristi umjetnu inteligenciju za predviđanje budućih radnji. kupaca izvornih podataka, a zatim ih uparuje s novim skupom publike. Na ovaj način imate bolji uvid u to hoće li izvršiti konverziju ili ne. To dodatno znači da vaši podaci s vremenom rastu i uče. 

Zaključno, prediktivna publika i proširenje publike omogućavaju veću prilagodbu i skalabilnost, te se stoga predstavljaju kao bolje alternative publici koja se sliči na slične.

Kako postaviti prediktivnu publiku na LinkedInu?

Prije nego što razmislite o tome da li bi bila bolja ideja imati i prediktivnu publiku i proširenje publike u svom oglasnom kompletu, znate da ne možete. Jer čim počnete koristiti prediktivnu publiku, proširenje publike se isključuje.

Dakle, kada smo to riješili, hajde da shvatimo kako možete pokrenuti svoj oglas s prediktivnom publikom. Da biste to osigurali, sve što trebate učiniti je:

• Prije nego što počnete kreiranje oglasa, provjerite da li imate postavljen račun u LinkedIn Campaign Manageru i da li je postavljena dvofaktorska autentifikacija. Nakon toga, morate imati usklađenu publiku, jer bez nje nećete moći kreirati prediktivne publike.
• Kada to uradite, sljedeći korak je klik na "plan" u traci menija sa lijeve strane.

• U padajućem meniju vidjet ćete opciju pod nazivom "publika", udari ga.

• nakon to, odaberite "Kreiraj publiku". Padajući izbornik će vas pitati želite li kreirati predviđenu publiku ili usklađenu publiku. Kliknite na "predviđena publika".

• Kada završite, imenujte svoju predviđenu publiku.
• Sljedeći korak je odabrati pravi tciljne publike na osnovu kojeg želite kreirati novu publiku. To može biti bilo šta sa liste kontakata, obrasca za generisanje potencijalnih klijenata ili retargetinga.
• Izaberite lokacija vaše publike.
• Odaberite veličinu svoje publike i na kraju kliknite na "Slažem se i kreiram".

I to je to!

Kako postaviti proširenje publike na LinkedInu?

Proširenje publike je podrazumevano odabrano na LinkedInu, tako da ne postoji zasebna procedura za njegovo uključivanje. 

Ali ako želite znati gdje ovo možete isključiti (ako je potrebno!), onda je način da to učinite kreiranje kampanje. A ovo su tačni koraci kako to možete učiniti:

• Odaberite „stvoriti" opciju u upravitelju kampanje, a zatim odaberite "kampanja".

• Odaberite cilj svog oglasa, kao što su podizanje svijesti, video posjete i tako dalje.
• Kliknite “sljedeći".

• Odaberite vrstu kampanje, a zatim kliknite na "sljedeći".
• Nakon što odaberete grupu kampanja i tako dalje, bit ćete preusmjereni na parametre oglasa. Pomaknite se prema dolje dok ne vidite odjeljak za ciljnu publiku.

• U ovom odjeljku će se nalaziti potvrdni okvir koji vam omogućava da "Omogući proširenje publike”, koji možete odabrati ili poništiti odabir na osnovu vaših preferencija.

Iako postoje tvrdnje da Audience Expansion prikazuje oglase korisnicima koji nisu relevantni za vašu ciljnu publiku, te na taj način generira nepotrebne klikove. Stoga budite oprezni.

Zahtjevi za korištenje prediktivnih publika

Nasuprot tome, kaže se da LinkedIn Predictive audiences dobro funkcionira. Trenutno ne postoji jasna indikacija o tome koju metriku AI odabire za kreiranje vaše prediktivne publike, osim signala namjere ili budućih radnji. Ali nekako, čini se da ova opcija ciljanja donosi pozitivne rezultate mnogim korisnicima, radeći na principima sličnim programskom oglašavanju poslova, gdje podatkovni signali usmjeravaju plasmane oglasa za bolje rezultate. Osim ciljanja oglasa, LinkedIn AI alati mogu pomoći marketinškim stručnjacima da ostanu vidljivi
s dosljednim, optimiziranim objavama na LinkedInu koje jačaju istu dosegnutu publiku
putem prediktivnih kampanja.

Dakle, ako želite isprobati ovo ciljanje, morate biti svjesni sljedećih zahtjeva:

• Zapamtite izvorni skup podataka koji možete koristiti za kreiranje prediktivnih publika (kao što su obrasci za generiranje potencijalnih klijenata, ponovno ciljanje itd.), možete samo koristite jedan skup izvora podataka.
• Ako odaberete listu kontakata, onda bi ta lista trebala imaju najmanje 300 članova u tome.
• Vi Ne možete koristiti proširenje publike i prediktivnu publiku istovremeno.
• Vi ne možete podijeliti svoju predviđenu publiku na svim oglasnim računima.
• Ako želite da vaša početna publika bude isključena s ove liste prediktivne publike, obavezno je isključite.

3 najbolje prakse koje treba usvojiti pri korištenju prediktivnih publika

Bez obzira na to koliko se sjajne mogućnosti ciljanja razvijaju, koliko sjajne postaju njihove mogućnosti konverzije, i dalje se od vas traži da kreirate oglase s nekim najbolje prakse na umu. Neki od glavnih su:

1. Pobrinite se da su vaš cilj i publika usklađeni

Prilikom odabira izvora podataka na kojem ćete bazirati svoju predviđenu publiku, bitno je imati na umu konačni cilj oglasnog seta. Jer ako ćete koristiti svoju publiku za ponovno ciljanje kao izvor, a predviđena publika na osnovu toga se koristi za kampanje za podizanje svijesti o brendu, onda je to gubitak vremena. Na ovaj način biste mogli završiti prikazujući oglase ljudima koji vas možda već poznaju.

2. Imajte izvor kvalitetnog sjemena

Kada koristite početni izvor, obavezno koristite kvalitetan izvor koji dokazano konvertuje. Jer ako vaš izvor ima mnogo odstupanja, onda bi vaša predviđena publika mogla odstupati od vašeg izbora publike.

3. Imajte odličan tekst oglasa

Parametri ciljanja su važni, ali tekstovi oglasa i kreativni materijali su mnogo važniji. Jer ako vaši kreativni materijali nisu dovoljno uvjerljivi, onda ne ostvarujete nikakve konverzije. Dakle, prilikom kreiranja vašeg sljedećeg kreativnog materijala za LinkedIn oglas, imajte na umu neke od ovih savjeta:

• Tekst oglasa mora biti unutar 220 karaktera kako bi se izbjeglo skraćivanje.
• Možete napraviti 4 – 7 kreativaca po kampanji. 7 jer LinkedIn omogućava korisniku da ima 7 prikaza vaših oglasa u roku od 48 sati.
• Koristite visokokvalitetne slike i uvjerljive, snažne pozive na akciju (CTA)
• Stvorite emociju poput hitnosti, sreće i slično

4. Optimizirajte kvalitet potencijalnih klijenata

Budući da se oslanjamo na LinkedInovu umjetnu inteligenciju za dobijanje potencijalnih klijenata, ne škodi imati neke opcije filtriranja kako biste osigurali da ne procure potencijalni klijenti niskog kvaliteta. Možete implementirati jednostavan proces verifikacije e-pošte u obrasce za generiranje potencijalnih klijenata kako biste bili sigurni da su vaši potencijalni klijenti zaista motivirani. Istina, ovo može smanjiti vaše stope konverzije, ali traženje potencijalnog klijenta niskog kvaliteta može oduzeti mnogo resursa vašem poslovanju, što je nepoželjno. 

Prediktivna publika: Je li to pravi potez?

Prediktivna publika vrijedi vašeg vremena. Dakle, ako razmišljate o proširenju ciljane publike, onda je ovo nešto što vrijedi vašeg novca.

Međutim, nikakva količina ciljanja oglasa ne može spasiti lošu kreativnu reklamu, jer u konačnici, upravo ona obavlja najteži dio posla. To znači da morate posvetiti vrijeme smišljanju kako da usavršite svoju LinkedIn oglašivačku igru ​​kako biste olakšali konverzije.

Ali srećom, ne morate trošiti toliko vremena pokušavajući to shvatiti jer Predis Vještačka inteligencija je to uredila i olakšala vam posao. Sa Predis AI, LinkedIn oglase možete kreirati u tren oka, uz samo jednostavnu poruku.

Prijavite se, unesite svoj upit i pustite da vještačka inteligencija stvori magiju za vas! Jednostavno je tako.

Dakle, prijaviti se danas da dobijete svoje free račun i počnite automatski upravljati svojim društvenim mrežama i oglašavanjem!

FAQ: