Facebook oglasi: Odabir poziva na akciju koji donose klikove!

Jedna mala stvar koja bi se mogla istaknuti u Facebook oglasima je dugme "poziv na akciju" (CTA). Međutim, nemojte se zavaravati, jer bi to moglo ili poboljšati ili uništiti vaš trud. Snažan CTA govori ljudima tačno šta trebaju sljedeće učiniti. Jedan klik može se pretvoriti u prodaju, potencijalnog kupca ili čak dugoročnog kupca, bilo da se radi o kupovini nečega, registraciji ili samo o saznanju više. Naučit ćete kako odabrati najbolje dugme s pozivom na akciju za svoj Facebook oglas na osnovu vašeg cilja, vrste posla kojim se bavite i načina na koji se ljudi obično ponašaju kada vide oglase. Razgovarat ćemo o različitim vrstama CTA-a za Facebook oglase, pokazati vam primjere iz stvarnog života brendova i dati vam... A / B testiranje savjeti koji će vam pomoći da to uradite kako treba. Hajde da odmah krenemo!

Šta je poziv na akciju (CTA) u Facebook oglasima?

CTA u Facebook oglasima je dugme na koje se može kliknuti koji potiče korisnike da preduzmu određenu radnju. To je posljednji podsticaj koji dajete nekome nakon što je vidio vaš kopija oglasa i kreativni. Facebook također nudi nekoliko unaprijed postavljena dugmad za poziv na akciju kao što su „Kupujte odmah“, „Saznajte više“, „Registrujte se“ i drugo.

Ova dugmad se uglavnom postavljaju na oglas, bez obzira da li je oglas u formatu slike, kružne trake ili videa. Imaju jednu osnovnu svrhu: da vode vašu publiku ka željenom rezultatu.

Zašto je pravi poziv na akciju (CTA) toliko važan za vaš Facebook oglas?

Stvar je u tome što vaša publika stalno pregledava objave na društvenim mrežama. Ako vaš poziv na akciju to ne radi... iskra zbog znatiželje ili hitnosti, vaš oglas bi mogao proći nezapaženo.

Pogledajmo primjer jednog uvjerljiv CTA, dolje:

• CTA bi trebao zgrabiti pažnja korisnika u trenutku donošenja odluke.
• Trebalo bi smanjiti konfuziju tako što će nudeći jasan smjer.
• Trebalo bi da se savršeno podudara sa ciljem vaše kampanje.
• Na primjer: Brend za njegu kože testirao je dva poziva na akciju: „Saznajte više“ naspram „Kupite odmah“. Verzija „Kupite odmah“ povećala je konverzije za 40% jer je stvorila hitnost i bila je usklađena s oglasom usmjerenim na proizvod.

Vrste Facebook CTA dugmadi koje možete koristiti

U nastavku su navedeni neki prijedlozi o tome kada koristiti pravi CTA za vaš Facebook oglas. Ovo su neka od najmoćnijih Facebook CTA dugmadi:

1. Nauči više
   • Idealno za napore zasnovane na osvješćivanje ili obrazovanje.
   • Idealno za uredničke videozapise, predstavljanje proizvoda ili objave na blogu.
2. Kupi sada
   • Idealno za online prodavnice pokušavajući povećati prodaju.
   • Najbolje funkcionira u kombinaciji s vremenski ograničenom ponudom.
3. Prijaviti se
   • Idealno za rani pristup, biltene ili webinare – magneti za potencijalne klijente.
   • Ističe se u kategorijama, uključujući B2B i SaaS.
4. Rezervirajte sada
   • Najbolje dizajnirano za salone, događaje, konsultacije ili kompanije koje se bave uslugama.
   • Čini jedan hitno želim rezervisati mjesto.
5. Kontaktirajte nas
   • Odlično funkcionira za skupu robu ili usluge koje zahtijevaju savjet.
   • Odlično za pravne, nekretnine ili poslovne kompanije.
6. Preuzimanje
   • Idealno za isporuku mobilnih aplikacija, stručnih izvještaja ili e-knjiga.
   • Mora biti podržan od strane jasna korist.
7. Primi ponudu/Pošalji poruku
   • Ovo uspostavlja direktne linije kontakta ili brze sisteme nagrađivanja.
   • savršen za retargeting planovi i angažman.

Kako odabrati pravi poziv na akciju (CTA) na osnovu cilja vaše kampanje?

utakmica vaš poziv na akciju cilj oglasa—ne samo vaša industrija.

cilj	Najbolji CTA
Brand Awareness	Saznajte više, gledajte više
saobraćaj	Posjetite web stranicu, kupujte odmah
Lead Generation	Prijavite se, zatražite ponudu
Prodaja/Konverzije	Kupujte odmah, rezervirajte odmah
angažman	Pošalji poruku, Kontaktiraj nas

Savjet: uvijek poravnajte vaš poziv na akciju s vašim odredišne ​​straniceAko na dugmetu piše „Preuzmi“, ali stranica nema free preuzimanjem, izgubit ćete povjerenje (i novac).

Savjeti za pisanje tekstova s ​​pozivima na akciju (CTA) za povećanje klikova

Želite li povećati svoje stopa učestalosti klikova (CTR)Podijelili smo s vama nekoliko savjeta za copywriting kako biste svoj poziv na akciju istaknuli u odnosu na konkurenciju:

1. Uvijek biste trebali težiti da budete vođen akcijomDa biste to uradili, koristite riječi poput „"Uzmi", "Pokreni", "Uzmi", "Zatraži", "Ili"Book."
2. Uvijek stvorite osjećaj hitnosti frazama poput „Ograničena mjesta”, “Ponuda uskoro ističe”, "Ili"Posljednja šansa," što može ubrzati klikove.
3. Neka bude usmjereno na korist. Kao na primjer: „Preuzmite Vaš Free Vodič"zvuči bolje nego "Preuzeti sada. "
4. Uskladite svoj poziv na akciju (CTA) s vizualnim elementima i tekstom jer dosljednost gradi povjerenje.
5. A / B test vaše pozive na akciju (CTA) kako biste vidjeli šta ima veći odjek kod vaše publike.
6. Označite vrijednost korisnik će se povući iz interakcije kako bi je učinio zanimljivom za sebe. Na primjer, možete reći „Preuzmi vodič“ umjesto „Pročitaj više“.
7. Možeš koristite dinamički poziv na akciju promijeniti tekst poziva na akciju na osnovu inventara.

Savjeti za dizajn za poboljšanje performansi poziva na akciju (CTA)

Sljedeći važan aspekt odličnog poziva na akciju (CTA) je način na koji je dizajniran. Evo nekoliko važnih smjernica koje morate imati na umu kako biste bili sigurni da će se vaši CTA zaista istaknuti:

• CTA bi trebao biti unutra kontrastne boje od ostatka oglasa kako bi privukao pažnju.
• Provjerite je li poziv na akciju odgovarajuće veličine i postavljen na pravu poziciju kako bi gledalac mogao lako kliknuti na njega. Također, razmislite o poziciji za sve vrste uređaja.
• stvoriti usmjereni znakovi, poput kratkih animacija, kako bi se usmjerio pogled gledatelja na poziv na akciju (CTA).
• Uzmite primjer iz udžbenika o psihologiji boja i koristite prave bojeNa primjer, možete koristiti crvenu boju poziva na akciju (CTA) da biste govorili o brzim rasprodajama jer one ukazuju na hitnost.

Pravi primjeri Facebook oglasa s pobjedničkim pozivima na akciju (CTA)

Ispitajmo i analizirajmo kako legitimni brendovi povećavaju konverzije korištenjem Facebook CTA dugmadi: 

Zara (E-trgovina)

• Kupi sada Da li se ovdje koristi poziv na akciju?
• Ishod a flash prodaja je udvostručenje prodaje. 
• Njihov naglasak na hitnosti u sadržaju i pozivu na akciju je razlog tome.

Grammarly (SaaS)

• Start Free suđenje je korišteni poziv na akciju (CTA).
• Rezultat: Kombinacijom snažne ponude s očiglednim pozivom na akciju, uspjeli su smanjiti cijenu po potencijalnom klijentu za 25%.

Airbnb iskustva

• Korištenje poziva na akciju "Rezervišite odmah,"
• S ciljanim oglasima koji koriste poruke "Rezerviraj odmah" i ograničenu dostupnost, rezultat će biti više rezervacija u vrijeme najveće gužve.

Uobičajene greške koje treba izbjegavati pri odabiru poziva na akciju (CTA)

Čak su i iskusni marketinški stručnjaci skloni greškama. Nemojte upasti u zamke:

• Nisu svi ciljevi isti, tako da je korištenje istog poziva na akciju za sve vaše kampanje velika greška.
• Zbunjenost će uništiti konverzije ako poziv na akciju (CTA) i odredišna stranica nisu usklađeni.
• Izbjegavajte korištenje dvosmislenih poziva na akciju kao što je "Kliknite ovdje. "
• Ne testirajući nekoliko permutacija poziva na akciju - podaci su superiorniji od nagađanja.
• Prekomjerna upotreba funkcije „Saznajte više“ je sigurna; međutim, to nije uvijek učinkovito.

Kako A/B testirati poziv na akciju na Facebooku za bolje rezultate?

Testiranje vaših poziva na akciju (CTA) je neophodno za dugoročni rast. U nastavku slijedi detaljan postupak za A/B testiranje:

1. Idi na Meta Ads Manager.
2. Napravite dva identična seta oglasa, u jednom promijenite samo dugme za poziv na akciju, a drugi ostavite kakav jeste.
3. Zadržite publiku, tekst oglasa i kreativni sadržaj istim.
4. Sada, počnite pokretati test traje 5-7 dana i pratite ključne metrike, kao što su CTR, CPC i stopa konverzije. Na ovaj način ćete saznati koji je oglas imao bolje rezultate!
5. Alati koje možete koristiti: AdEspresso, Meta eksperimenti ili Facebookovi ugrađeno A/B testiranje funkcija.

Alati i resursi koji će vam pomoći u odabiru najboljeg poziva na akciju za Facebook

• Biblioteka meta oglasa – Pratite trendove poziva na akciju (CTA) u vašoj niši.
• Facebook Ads Manager – Testirajte različite opcije poziva na akciju (CTA).
• AdEspresso – Nudi stvarne kriterije performansi poziva na akciju (CTA).
• Google Analytics i Meta Pixel – Pratite performanse nakon klika.

Završna lista za provjeru: Odabir savršenog poziva na akciju (CTA) za vaš sljedeći Facebook oglas

• Da li vaš poziv na akciju odgovara cilju vaše kampanje?
• Je li usklađeno s vašom odredišnom stranicom?
• Jeste li napisali jasan tekst usmjeren na koristi?
• Da li je CTA testiran na performanse?
• Koristite li hitnost ili ekskluzivnost kada je to potrebno?

zaključak

Odabir pravog poziva na akciju (CTA) za vaš Facebook oglas nije samo o odabiru dugmeta. Radi se o razumijevanju vaše publike, definiranju ciljeva vaše kampanje i vođenju korisnika da preduzmu smislene akcije. Uz pravu strategiju, čak i jednostavno dugme može značajno povećati vaše konverzije i povrat ulaganja (ROI).

Započnite svoju sljedeću Facebook reklamnu kampanju tako što ćete napraviti najmanje dvije varijacije poziva na akciju i kreativnih oglasa koristeći Predis AIUporedite ih jedne s drugima, analizirajte rezultate, a zatim pronađite poziv na akciju koji vam donosi najbolje rezultate. Dakle, prijaviti se i započnite.

FAQ: