Oglasi proširene stvarnosti (AR) mijenjaju način na koji kompanije razgovaraju sa svojim klijentima. To je zato što ima toliko korisnika i interaktivnih formi oglasa, Facebook je postao jedno od najboljih mjesta za prikazivanje AR oglasa. Ljudi zaista mogu komunicirati s brendovima putem ovih oglasa. Bilo da se radi o stavljenju sunčanih naočara, šminkanja ili čak 3D izložbe automobila. Ovaj blog post će pogledati 15 najboljih Facebook oglasa proširene stvarnosti i govoriti o njihovim efektima, stopama odgovora i zašto su funkcionirali.
Šta su Facebook oglasi proširene stvarnosti?
Facebook oglasi proširene stvarnosti (AR) kombinuju interaktivne filtere, 3D animacije i virtuelne pokušaje kako bi pružili uvjerljivo korisničko iskustvo. Ovi oglasi se prikazuju u Facebook-ovim News Feed-u, Instagram pričama i Messenger-u. Ovo omogućava korisnicima interakciju s proizvodima prije kupovine.
Ključne prednosti oglasa proširene stvarnosti (AR):
- AR oglasi su bolji od statične reklame jer stvaraju 28% veći angažman.
- Veće stope konverzije: Brendovi koji koriste AR oglase vidjeli su a Povećanje konverzija za 40%.
- Poboljšano korisničko iskustvo: Smanjuje nesigurnost omogućavajući korisnicima da virtualno testiraju stvari.
Facebook AR reklame funkcionišu tako dobro jer su interaktivni i omogućavaju ljudima da isprobaju proizvode kao što su sunčane naočale, šminka ili čak namještaj, direktno sa svojih telefona. Ovi impresivni oglasi ne samo da povećavaju angažman, već i povećavaju konverzije do 40%, što ih čini jednim od najefikasnijih formata oglasa za brendove danas.
15 najboljih primjera Facebook AR oglasa
Michael Kors – Proba virtualnih sunčanih naočala
Tehnologiju proširene stvarnosti (AR) koju nudi Facebook koristio je Michael Kors kako bi razvio impresivno iskustvo kupovine za entuzijaste naočala. Prije kupovine, korisnici su mogli digitalno stavljeno na raznim sunčanim naočalama i pogledajte kako su izgledale tokom stvarnog iskustva nošenja. Ovaj interaktivni element ne samo povećano povjerenje klijenata ali i dovela do porasta od 14%. povlačenje oglasa i dramatično povećane stope konverzije. Osim toga, to je dovelo do povećanja angažmana korisnika.
Sephora – Isprobajte prije nego što kupite (Šminka AR)
Dodavanjem proširene stvarnosti (AR) “Probajte prije nego što kupite”., Sephora je transformirala proces kupovine šminke putem interneta. Kupcima je bilo moguće digitalno isprobajte razne nijanse ruževa, što je eliminisalo potrebu za nagađanjem i poboljšalo njihovo ukupno iskustvo kupovine. Nakon implementacije ove inovacije, došlo je porast od 7.9% in svesnost brenda kao i primjetan porast online prodaje.
IKEA – AR Postavljanje kućnog namještaja
Uz pomoć svog alata za postavljanje na bazi proširene stvarnosti, IKEA je revolucionirala način na koji kupci kupuju namještaj. Prije kupovine, kupci su mogli zamisliti kako će se pojedini predmeti, kao što su sofe, stolovi ili police, uklopiti u njihov životni prostor. Besprekorna integracija proširene stvarnosti (AR) u proces kupovine za kućni dekor rezultiralo je time da 71% potrošača rangira iskustvo AR više od tradicionalnih tehnika.
Ray-Ban – isprobavanje interaktivnih naočala
Uvođenjem virtualnog iskustva isprobavanja naočara, Ray-Ban je podigao proces kupovine naočara na potpuno novi nivo. Kako bi donijeli informiranu odluku o kupovini, kupci su mogli vidjeti kako različiti okviri upotpunjuju njihov oblik lica. Veće stope angažmana i 20% povećanje konverzija je postignuto kao rezultat ove interaktivne strategije.
NYX Cosmetics – virtualno iskustvo šminkanja uživo
Revolucionarni alat proširene stvarnosti (AR) za nanošenje šminke u realnom vremenu je objavio NYX kozmetika. Ovaj alat je omogućio kupcima da rapisamo isprobajte razne kozmetičke artikle. Moć proširene stvarnosti (AR) u sektoru ljepote pokazala se činjenicom da korisnici nisu prestajali komunicirati s ovim zanimljivim iskustvom za prosječno 38 sekundi po sesiji.
Adidas – Interaktivno isprobavanje patika
Korištenjem funkcije proširene stvarnosti (AR), Adidas je omogućio kupcima da vizualiziraju kako bi različiti modeli izgledali dok ih nose. Ova tehnologija je pomogla u snižavanju nivoa dvosmislenosti, što je značilo da je bilo manje povrata i povećanje poverenja kupaca.
Porsche – 3D vitrina automobila sa AR
Proširena stvarnost (AR)-napajanje salon automobila je kreirao Porsche, koji potencijalnim kupcima omogućava pregled unutrašnjosti i eksterijera automobila koristeći svoje mobilne uređaje. Imerzivno iskustvo rezultiralo je dužim vremenom provedenim u angažmanu s brendom i boljom memorijom brenda.
Pepsi Max – 'Nevjerovatno' autobusko sklonište
Kada Pepsi Max transformisala običnu autobusku stanicu u zapanjujuće iskustvo proširene stvarnosti, bio je u stanju da zarobi gledaoce. Činilo se da se nadrealni događaji, poput letećih tanjira i tigrova koji lutaju okolo, dešavaju u stvarnom svijetu, a tim događajima svjedočili su ljudi koji su prolazili. Kampanja je bila toliko uspješna da je postao virusan, što je rezultiralo milionima pregleda i dijeljenja na društvenim mrežama.
Pizza Hut – PAC-MAN AR kampanja
Kroz ugradnju interaktivne igre PAC-MAN u svoje kutije za pizzu, Pizza Hut je uspješno spojio savremenu tehnologiju s osjećajem nostalgije. Korisnici bi mogli igrati popularnu arkadnu igru u proširenoj stvarnosti skeniranjem koda. Kao rezultat ogromnog uspjeha kampanje, prodato je deset miliona PAC-MAN kutija za pizzu, a kampanja je dobila veliku pažnju medija.
Coca-Cola Zero Sugar – #TakeATasteNow
Revolucionarna kampanja proširene stvarnosti (AR) koju je pokrenula Coca-Cola dobila je naziv #TakeATasteNow. To je omogućilo potrošačima interakciju s njima digitalne grafike proizvoda i otkup vaučera za free uzorci na mjestima koja je odabrala kompanija. Kao rezultat uspjeha ove kampanje u privlačenju kupaca u trinaest ključnih gradova u Ujedinjenom Kraljevstvu, pojačan je angažman brenda.
Marcolinovo virtualno isprobavanje sunčanih naočala (pogodi marku)
Marcolin je u partnerstvu sa Guessom lansirao funkciju isprobavanja sunčanih naočala proširene stvarnosti (AR). Ova funkcija je omogućila korisnicima da vide kako različiti stilovi odgovaraju toj osobi. Značajan interes korisnika pokazuje činjenica da je ova interaktivna reklama rezultirala prosječnim vremenom angažmana od 19 sekundi po korisniku.
The Mandalorian AR Experience od Lucasfilma
Kako bi promovirao popularnu seriju The Mandalorian, koja je dostupna na Disney+, Lucasfilm je uveo iskustvo proširene stvarnosti (AR) koje omogućava fanovima interakciju s klasičnim likovima kao što su Baby Yoda (Grogu) i Mando u njihovom prirodnom okruženju. Kroz ovu promociju, povećano je interesovanje za seriju, a povećano je uključenje obožavatelja prema seriji.
Burberry – AR pregled torbice
Kako bi klijentima pružila priliku da prouče torbice u svom prirodnom okruženju prije kupovine, luksuzna modna firma Burberry pokrenula je funkciju proširene stvarnosti (AR). Viši nivo zadovoljstva kupaca postignut je kao rezultat ovog povišenog narativa o brendu i povećanog interesovanja za skupe artikle.
Samsung – Galaxy Phone AR Unboxing
Prije lansiranja Galaxy pametnog telefona, Samsung je razvio impresivno iskustvo raspakiranja proširene stvarnosti (AR) koje je omogućilo potrošačima da istraže najnovije karakteristike uređaja. Ova kampanja izazvala je značajnu količinu diskusije i interesa prije lansiranja.
L'Oréal – Virtualna proba boje za kosu
L'Oréal je iskoristio AR tehnologiju kako bi korisnicima pružio priliku da virtuelno eksperimentiraju s raznim bojama kose. Kupci su se osjećali sigurnije u svojim odlukama prije kupovine. Ovo je dovelo do značajnog povećanja broja boja za kosu koje su se prodavale na internetu kao rezultat ove nove funkcije.
Zašto Facebook AR oglasi rade tako dobro?
Facebook AR oglasi su se pokazali vrlo efikasnim zbog svoje interaktivne i impresivne prirode. Evo detaljnijeg pogleda zašto oni nadmašuju tradicionalne formate oglasa:
1. Poboljšani angažman korisnika
AR oglasi su inherentno zanimljiviji. Prema internim podacima Facebooka, korisnici troše do četiri puta duže interakcija s AR oglasima. Ovo je više od standardnog videa ili oglasi zasnovani na slikama. Ovo produženo vrijeme zadržavanja značajno povećava izloženost brenda i pamćenje.
2. Poboljšane stope konverzije
Interaktivna isprobavanja i virtuelni pregledi pomažu da se eliminiše oklijevanje kupaca. Brendovi su prijavili do a 40% povećanje konverzija nakon što su AR ugradili u svoju Facebook oglasnu strategiju. Što su korisnici sigurniji u proizvod, veća je vjerovatnoća da će ga kupiti.
3. Veće povlačenje marke
AR iskustva su nezaboravna. Studije pokazuju da korisnici koji se bave brendiranim AR sadržajem imaju a 70% veća stopa memorije u poređenju s onima koji vide oglase koji nisu AR. Ovo čini AR moćnim alatom za kampanje podizanja svijesti i lojalnosti.
4. Personalizirana iskustva
AR oglasi omogućavaju korisnicima da prilagode i isprobaju proizvode u stvarnom vremenu—bilo da se radi o šminki, naočalama ili namještaju. Ovaj nivo personalizacije povećava zadovoljstvo korisnika i povećava vjerovatnoću dijeljenja iskustva, što dovodi do organska promocija od usta do usta.
5. Mobile-First and Social-Friendly
sa preko 98% korisnika Facebooka pristupa platformi putem mobilnog telefona, AR oglasi su savršeno optimizirani za mobilno iskustvo. One se neprimjetno uklapaju u priče, feedove i Reels— čineći ih lakim za korištenje, pregled i dijeljenje.
6. Jače emocionalne veze
Imerzivni kvalitet AR oglasa pomaže brendovima da uspostave dublje emocionalne veze sa svojom publikom. Stavljajući proizvod direktno u okruženje korisnika, izaziva radoznalost, uzbuđenje i povjerenje.
Ukratko, Facebook AR oglasi kombinuju kreativnost, tehnologiju i personalizaciju za isporuku izuzetni rezultati u današnjem konkurentnom oglasnom okruženju.
Pored isprobavanja, brendovi mogu proširiti Facebook AR na aktivacije događaja - koncerte, sportske događaje i konferencije - gdje posjetioci komuniciraju s pozornicama, ekranima i mobilnim filterima. Za praktičan pregled AR u događajima uživo, uključujući pripovijedanje, angažman publike i najbolje prakse produkcije, istražite ovaj vodič.
Savjeti za brendove za efikasno korištenje AR oglasa
- Dođite do pravih ljudi: AR oglasi bi trebali biti korisni ljudima koji ih vide.
- Neka interakcije budu jednostavne i zabavne: Ljudi bi trebali biti u mogućnosti da se povežu s vama bez ikakvih problema.
- Koristite AR filtere i isprobavanje: Odlično za imena u modi, ljepoti i automobilima.
- Mjerite metriku angažmana: Pratite utrošeno vrijeme, broj kontakata i stope konverzije.
zaključak
Digitalni marketing je revolucionirao Facebookove reklame proširene stvarnosti, koje su povećale angažman, konverzije i sjećanje brenda. Nekoliko kompanija, kao što su Sephora, Ray-Ban, IKEA i Coca-Cola, efikasno su koristile proširenu stvarnost (AR) kako bi stvorile impresivno iskustvo kupovine za svoje kupce. Oglasi proširene stvarnosti (AR) razuman su korak za budućnost ako želite poboljšati svoju digitalnu marketinšku strategiju.
Želite li pokrenuti kampanju za oglašavanje proširene stvarnosti? Možete odmah poboljšati digitalno prisustvo svog brenda tako što ćete početi da se igrate sa mogućnostima proširene stvarnosti koje nudi Facebook.
