Šta znači faza učenja u Instagram oglasima?

Normalan, ljudski pristup učenju nečega je da probate, shvatite da ste loši u tome, pokušate drugačije i na kraju shvatite. Mašine se ne razlikuju od nas u ovom aspektu. Svaki put kada pokrenete Instagram oglas, Facebook prolazi kroz krivulju gdje shvaća kako da isporuči vaše oglase na najbolji mogući način. I to je, ukratko, faza učenja.

Kada pokrećete Instagram oglase, postoji trenutak kada sve djeluje nestabilno - troškovi skaču, rezultati fluktuiraju i ništa ne izgleda predvidljivo. To je faza učenja. To nije problem. To je jednostavno sistem koji prikuplja podatke kako bi mogao isporučiti vaše oglase pravim ljudima po najnižoj cijeni.

Većina oglašivača se zabrine tokom ove faze i napravi upravo one izmjene koje ih vraćaju na početak. Hajde da analiziramo kako faza učenja zapravo funkcioniše u 2025. godini, zašto je važna i šta biste trebali učiniti da je brže prebrodite.

Šta je zapravo faza učenja?

Kada se oglasni set objavi, Instagramov sistem isporuke ima zadatak: utvrditi ko će najvjerovatnije poduzeti radnju za koju optimizirate. To može biti kupovina, potencijalni kupac, dodavanje u korpu, pregled odredišne ​​stranice ili bilo koji drugi događaj konverzije.

Tokom faze učenja, sistem:

• Testira različite segmente publike
• Eksperimenti s plasmanima
• Proučava obrasce ranog angažmana
• Identifikuje ko najbolje reaguje
• Optimizuje licitiranje i isporuku

Budući da je u pitanju testiranje, vaši CPC, CPM i CPA mogu izgledati nestabilno. To je normalno. Algoritam još nije locirao vaše idealne kupce.

Kada se završava faza učenja?

Instagram obično zahtijeva oko 50 optimizacijskih događaja u roku od sedam dana kako bi set oglasa izašao iz faze učenja.

Ovi „događaji“ zavise od toga za šta optimizujete:

• Optimizacija za kupovine → 50 kupovina
• Optimizacija za potencijalne klijente → 50 potencijalnih klijenata
• Optimizacija za dodavanje u korpu → 50 dodavanja u korpu

Kada sistem dostigne ovaj prag, dovoljno razumije vašu publiku da stabilizuje performanse.

Zašto biste trebali biti zabrinuti zbog faze učenja?

Facebook isključivo koristi mašinsko učenje kako bi shvatio kako najbolje isporučiti određeni oglas publici i postići najveći angažman. Nažalost, budući da nisu svi kreativni oglasi jednaki, nekima je potrebno vrijeme da se prilagode, dok drugi brzo izađu iz faze učenja.

Ali zašto se ljudi plaše faze učenja?

Jer tokom faze učenja, rezultati i prosječna cijena po kliku su uglavnom niži nego kada su u redovnoj cirkulaciji. Svaki dan je nepredvidiv: nekim danima vaši oglasi mogu donijeti više klijenata, a drugim danima jednostavno neće.

Razlog tome je što Facebook testira različite plasmane, kreativne materijale i publiku. Kao rezultat toga, pokušava pronaći kombinaciju koja najbolje funkcionira. Dok neke kombinacije mogu donijeti više potencijalnih klijenata, neke možda neće. 

Ali imajte na umu da vam ova kratkotrajna bol može donijeti dugoročne dobitke! 

Koliko dugo će vaš oglas biti u fazi učenja?

Zavisi!

Neki oglasi mogu izaći iz ove faze u roku od nekoliko sedmica. Nekima može trebati i do jedne sedmice. Oglasi obično izlaze iz faze učenja kada... ostvarite 50 konverzija u roku od 7 dana.

Ali prava stvar je što vaši oglasi mogu ponovo ući u fazu učenja u bilo kojem trenutku, nakon sedmice ili čak mjeseca. Zašto se to dešava? To se dešava zato što je Facebook otkrio da ste napravili veliku izmjenu svog Instagram oglasa i želi sve ponovo provjeriti drugom fazom učenja.

Sada, ovo može biti prilično iscrpljujuće, jer ne samo da morate proći kroz fazu učenja, već morate i trošiti novac na to. 

Sada znate zašto su oglašivači iritirani fazama učenja. Ali postoji način da se to zaobiđe. Čitajte dalje da biste saznali više.

Šta vraća reklamu u učenje?

Ovdje se većina oglašivača zaglavi. Prestanete učiti... i onda se odjednom vratite u to.

Vaš oglas ponovo ulazi u fazu učenja kada napravite glavne izmjene, Kao što su:

• Promjena ciljne publike
• Promjena strategije plasmana
• Ažuriranje kreativnog sadržaja (nova slika/video)
• Promjena događaja optimizacije
• Previše drastično prilagođavanje budžeta
• Uređivanje strategije licitiranja
• Pauziranje i ponovno pokretanje seta oglasa

Neke izmjene su neizbježne, ali nepotrebne promjene odgađaju optimizaciju.

Zašto sam se vratio/la u fazu učenja?

Sada kada ste izašli iz faze učenja, zadnje što želite je da se vaš oglas vrati u nju. Da biste saznali zašto ste se vratili u fazu učenja, pogledajte infografiku iznad. Dakle, kako to izbjeći? Evo kako:

1. Kreiranje novog oglasa ili kreativnog sadržaja

Ako ste neko ko je kreirao svoj prvi Instagram oglas i želite da vaš oglas u potpunosti preskoči fazu učenja, onda ne, ne možete.

Svi novi oglasi moraju ući u fazu učenja kako bi Facebook razumio kako će se ponašati kada se postave pod različitim uslovima. Dakle, ne postoji način da se ovo zaobiđe (i iskreno, ne biste trebali!).

2. Napravljene drastične promjene

Evo još jednog primjera kada će oglasi biti poslani u fazu učenja. To se dešava kada napravite velike, drastične promjene u svom oglasu.

Ali šta se smatra značajnom promjenom? Neki primjeri takvih promjena su sljedeći:

• A promjena budžeta ili ponude više od 20% (ponekad se to može dogoditi i za niže iznose).
• Sve promjene koje se naprave na vašem oglasnom materijalu. (Da! Čak i one male.)
• Revizija ciljne publike za vaš oglas
• Izbor različita mjesta za oglašavanje
• Promjena konačnog cilja vašeg oglasa, kao što je od svijesti do konverzije i tako dalje.

Ako ste napravili bilo koju od ovih promjena, vaš oglas je upravo iz tog razloga ponovo u karantinu.

Kako napraviti promjenu, a ipak ostati izvan faze učenja?

Otkad ste prošli kroz prvu fazu učenja, željeli ste napraviti promjenu. A promjena je toliko važna da praktično ne možete prestati razmišljati o njoj. Ali kako to učiniti, a da se vaš oglas ne vrati u fazu učenja? Evo nekoliko suptilnih savjeta koji će vam pomoći u snalaženju:

1. Napravite sve promjene unutar jedne serije kako bi se izbjeglo prelaženje naprijed-nazad u fazu učenja.
2. Na osnovu vašeg razumijevanja publike, napravite promjene koje će donijeti 50 konverzija u roku od 7 dana (budući da će to izvući vaš oglas iz faze učenja). Na ovaj način, čak i ako slučajno uđete u fazu učenja, brže ćete iz nje izaći.
3. Obavezno nikad ne pauziraj oglas na duži period.
4. Da dovoljno veliki budžet i publika, tako da možete postići cilj konverzije bez ikakvih problema.

Uzimajući to u obzir, uspješan proces faze učenja može smanjiti vašu cijenu po akviziciji (CPA) i poboljšati vaš profit. Stoga, pokušajte ne izbjegavati fazu učenja kako biste efikasno iskoristili svoj budžet.

Kako mogu učiniti fazu učenja manje bolnom?

Čak i tokom faze učenja, vaš budžet za oglašavanje se troši. Iako su neki dani rezultati dobri, neki dani mogu biti brutalni. Da biste izbjegli preveliko trošenje tokom ove faze učenja, postoji nekoliko savjeta kojih se možete pridržavati.

1. Konsolidujte oglasne setove

Istovremeno prikazivanje više oglasa može smanjiti vaše šanse za postizanje tačnih i brzih rezultata. Kako biste izbjegli nepotrebno produženje faze učenja, možete razmisliti o objedinjavanju sličnih oglasa. 

2. Grupno uredite svoja uređivanja

Iako je primamljivo napraviti izmjene čim ih vidite, ovo možda nije mudra opcija. Jer kada često vršite izmjene, vaši oglasi će ulaziti i izlaziti iz faze učenja. Da biste bili sigurni da se to ne događa, možete ih zabilježiti i napraviti mnogo promjena odjednom.

3. Dodijelite dovoljan budžet i publiku

Cilj je ostvariti 50 konverzija u roku od 7 dana kako bi se osiguralo da oglas izađe iz faze učenja. Dva najveća parametra koja određuju ovu stopu konverzije su dodijeljeni budžet i odabrana publika. Kada se ove prepreke uklone, vaš oglas će brzo izaći iz faze učenja.

Da biste osigurali da vaš oglas ima adekvatan budžet, evo vam jednostavne matematike:

Pomnožite svoju CPA cijenu sa 50 da biste dobili broj konverzija (npr. 25 x 50 = 1250). Sada je podijelite sa 7 da biste dobili broj dana u kojima se ove konverzije trebaju dogoditi (npr. 1250 / 7 = 178). Sada dodijelite ovaj ili više kao svoj dnevni budžet za ostvariti konverzije prije.

Šta je ograničeno učenje?

Postoji i ovaj manje uobičajen scenario u kojem vaš oglas nikada ne napusti fazu učenja i označen je kao „Ograničeno učenje“. Šta se ovdje dogodilo? 

Iz nekog razloga, Facebook je mogao saznati samo ograničene informacije o tome kako najbolje promovirati vaš oglas. To može biti zbog različitih faktora, kao što su niži budžet ili previše segmentirana publika. U takvim slučajevima, ostavljanje vaših oglasa u fazi učenja ne mora nužno donijeti veću vrijednost. U nekim slučajevima, mogu imati lošije rezultate nego prije.

Ovo se obično dešava jer:

• Publika je premala
• Budžet je prenizak
• Konverzijski događaj je previše rijedak
• Prikazujete previše setova oglasa s podijeljenim budžetima
• Lijevak zahtijeva akcije s visokom namjerom koje se ne događaju često

Da biste se izvukli iz ovoga, pokušajte dodijeliti veći budžet, prilagoditi previše segmentirane oglase i publiku tako što ćete ih učiniti širokim, napraviti dobre kreativne materijale i tako dalje.

Kako brže izaći iz faze učenja?

Ne možete preskočiti fazu učenja, ali je možete skratiti i učiniti efikasnijom uz pametno podešavanje.

1. Koristite budžet koji odgovara vašem cilju

Ako vam je budžet premalen da biste organizovali 50 događaja sedmično, faza učenja će se odugovlačiti u nedogled.
Jednostavna smjernica:
Odaberite dnevni budžet koji realno može podržati događaj za koji optimizirate.

2. Odaberite događaje konverzije koji se zaista događaju

Ako su kupovine prerijetke s obzirom na vaš trenutni budžet, počnite sa:

• Dodaj u korpu
• Pogledaj sadržaj
• Olovo
• Prikaz odredišne ​​stranice

Kada prikupite dovoljno podataka i performanse se stabilizuju, pređite na dublje ciljeve konverzije.

3. Izbjegavajte stalne izmjene

Svaka velika promjena ponovo pokreće učenje.
Planirajte svoje kampanje dovoljno dobro kako ne biste osjećali potrebu da ih svakodnevno prilagođavate.

4. Koristite šire ciljanje (ne previše specifično)

Ultra-uske publike usporavaju učenje jer sistem ne može pronaći dovoljno konverzija.
Šire ne znači nasumično - to znači dati algoritmu prostora da identificira vaše idealne kupce.

5. Konsolidujte oglasne setove

Pokretanje previše sličnih setova oglasa troši vaš budžet i slabi protok podataka.
Jedan jak set oglasa funkcioniše mnogo bolje nego pet slabih.

6. Koristite kreativne materijale koji generiraju snažne i jasne akcije

Dobri kreativni elementi vode do bržih i konzistentnijih događaja, što pomaže sistemu da brže uči.
Fokusirajte se na:

• Obriši poruke
• Jake kuke
• Dizajn na prvom mjestu
• Odredišne ​​stranice koje se brzo učitavaju

Što više ljudi konvertuje ranije, to prije prestajete s učenjem.

Final Thoughts

Kada kreiranje oglasa za Instagram, veoma je važno biti svjestan opsežnih parametara oglasa koje Facebook nudi. Jer s ovim razumijevanjem, moći ćete najefikasnije iskoristiti svoj budžet dok...apiostvarivanje maksimalnih koristi.

Još jedna važna stvar koja mora biti savršena u Instagram oglasu je kreativa. Jer, koliko god Instagram bio vizualno fokusiran, s lošom kreativom, vaša reklama neće stići nigdje. Čak i ako ste majstor u ciljanju, s lošom kreativom rezultati nikada neće doći.

Ali, srećom, Predis AI olakšava kreiranje oglasa. Sve što trebate učiniti je registrirati se, dati upit i preuzeti vlastiti oglas za nekoliko sekundi. Predis AI također ima biblioteku predložaka za neke od vas koji žele praktičnije iskustvo u kreiranju oglasa.

Pa, šta čekaš? Prijaviti se danas da dobijete svoje free račun i odmah počnite kreirati svoj Instagram oglas!

FAQ: