Чудите се как ASOS стана толкова популярен сред днешното поколение? Това е заради невероятната им стратегия за социални медии. В този блог ще се фокусираме върху маркетинговата стратегия на ASOS Instagram.
ASOS предлага модерни и достъпни модни артикули, бърза доставка и широка гама от предложения. Друга причина, поради която ASOS набира все по-голяма популярност през последните години, се дължи на неговата всеобхватност и ангажимент да предлага широка гама от размери и стилове на клиенти с всякакви форми и размери.
Какво е ASOS и откъде идват?
ASOS е британски онлайн търговец на мода и козметика. Основана през 2000 г. в Лондон, ASOS е насочена предимно към млади мъже и жени на двадесет години. Предлагат модни стилове облекла за мъжка и дамска мода, както и козметика. С над 40,000 XNUMX стила, ASOS се превърна в популярна и актуална дестинация за онлайн пазаруване. В допълнение към това ASOS има пазар, където независими марки и ретро бутици могат да продават своите дизайни.
ASOS има над 14 милиона последователи в Instagram. Темата на съдържанието им варира от красота, продукти за нокти, идеи за облекло, „направи си сам“, уроци и съдържание зад кулисите.
ASOS за първи път стартира през 2000 г. като уебсайт, наречен AsSeenOnScreen.com. Създаден е от Ник Робъртсън и Куентин Грифитс. Целта на този уебсайт беше да помогне на клиентите да намерят и закупят дрехи и аксесоари, които са били носени от знаменитости по телевизията и във филми, As Seen On Screen и затова името „ASOS“. През 2003 г. уебсайтът беше преименуван на ASOS.com и фокусът му започна да се измества от продажбата на дрехи, вдъхновени от знаменитости, към представянето на гамата от модни продукти.
Ето TL:DR,
- Публикуване последователно
- Маркетинг на влиянието
- Твърде малко хаштагове?
- Автентичност в комуникацията чрез Надписи
- Ангажиране на съдържание
Дисекция на маркетинговата стратегия на ASOS Instagram
Най-важната задача, която ASOS изпълнява от години, е да остане в крак с тенденциите. Той също така използва няколко стратегии за популяризиране на своите марки и продукти. Въпреки че не всяка стратегия може да се прилага за всички марки, те могат да бъдат променени и адаптирани за марки от всякакъв размер и бюджет.
По време на пандемията от COVID-19 хората прекарваха все повече време на телефоните си. ASOS се възползва от тази възможност и спечели 3.1 милиона нови клиенти само през 2020 г. Това беше резултат от комбинация от стратегии. То включваше насочване към специфични аудитории – младежи на 20 години, най-голямата възрастова група на потребителите на Instagram. Друга важна стратегия, която ASOS използва, е да направи дигиталното пазаруване лесно и бързо.
Както можете да видите, те публикуват много видеоклипове и reels, а по-голямата част от ангажираността им идва чрез видеоклипове.
1. Постоянно публикуване
ASOS публикува често през целия ден. Бърз анализ на конкурентите Predis.ai може да помогне на вашата марка да анализира дребни детайли относно подробности за публикуване на вашите конкуренти, теми за съдържание и др. Продължава анализът на конкурентите Predis.ai показва как ASOS се опита да поддържа последователен график за публикуване, публикувайки най-много между 1 сутринта. и 1:XNUMX часа. (PST), има смисъл, тъй като те са базирани в Обединеното кралство. Тогава те получават своя ангажимент.
Наличието на последователен график за публикуване също гарантира последователна ангажираност. Това ще подобри вашата видимост, тъй като алгоритъмът на Instagram научава вашите модели и ви помага да изградите солидна и надеждна самоличност.
2. Инфлуенсър маркетинг
Тази стратегия гарантирано ще осигури на вашата марка лоялни клиенти и ще позволи на нова аудитория да ви се довери с лекота. ASOS използва основно маркетинг чрез инфлуенсъри чрез повторно публикуване на съдържание от инфлуенсъри. Някои от тях също са вътрешни лица на ASOS, влиятелни лица или служители, подписали договор с ASOS, които създават съдържание специално за тях.
Ако се чудите как анализирахме представянето на ASOS в Instagram? – Използване на AI. Вие също можете. За Free!
Абонирайте се за predis.ai да се създаване на reels с AI и проверете представянето на конкурента си.
3. Твърде малко хаштагове?
Изненадващо, те не използват толкова много хаштагове. Този анализ на хаштаг използва Predis.ai показва последните хаштагове на ASOS и степента на ангажираност.
4. Автентичност в комуникацията чрез Надписи
ASOS набляга на автентичната комуникация със своите клиенти, отразявайки младежкия и приобщаващ имидж на марката. ASOS полага усилия за създаване на положително и значимо присъствие, като същевременно процъфтява в ангажираността с клиентите.
Изтеглете анализа на Instagram на ASOS, направен от Predis.aiАнализ на конкурентите за FREE
5. Ангажиращо съдържание
Основният тип съдържание, което ASOS публикува преди пандемията, беше на открито. Това включва инфлуенсъри в модни тоалети по плажовете или летищата, но след като пандемията удари, ASOS направи драстична промяна в темите на тяхното съдържание. Те започнаха да публикуват съдържание с инфлуенсъри у дома в удобни кройки, спално или спортно облекло.
Това показва как ASOS е в крак с времето, анализира изискванията на публиката и след това измества фокусните си точки.
В допълнение към това, ASOS публикува съдържание на широка гама от теми, от холивудски събития, грим, аксесоари, нокти и обувки до вдъхновение за облекло за конкретни поводи като Коледа и съдържание, свързано с храна.
Опакова го
Ключовите изводи от маркетинговата стратегия на ASOS Instagram са не само тяхното бързо мислене и промяна с тенденциите, използването на социалните медии в най-голяма степен. ASOS приписва по-голямата част от своя успех на своите влиятелни лица и клиенти, които показват реципрочна лоялност.
Може също да ви хареса,
Стратегията на Gymshark Instagram е декодирана.
Анализиран е маркетингът на Allbirds в Instagram
Социалните медии публикуват идеи за криптовалута
Най-добрите уроци от маркетинговата стратегия на Plum в Instagram
Популяризиране на ресторант в Instagram
Променете цвета на пръстена на история в Instagram
