Най-добрите уроци от стратегията за социални медии на пиян слон

Drunk Elephant е добре позната марка за грижа за кожата, която е създадена през 2012 г. Тази марка за грижа за кожата е възприела уникални маркетингови стратегии в социалните медии, за да достигне сегашните си последователи и ангажираност в Instagram. Има много изводи, които човек може да вземе от стратегията за социални медии на Drunk Elephant.

В този блог ще обсъдим Пиян слон стратегия за социални медии и как техните идеи могат да бъдат използвани от всеки, за да разширят своите акаунти в социалните медии.

Пиян слон

Drunk Elephant е марка, чиято цел е да прави продукти, които са полезни за вашата кожа. Компанията е основана от Тифани Мастерсън, която беше вдъхновена да създаде продукти, които биха били безопасни за нея, докато е бременна. Оттогава марката стана известна със своите чисти, ефективни продукти, които също са жесток-free и веган продукти.

Едно от нещата, които отличават Drunk Elephant от другите марки, е техният ангажимент да използват само съставки, които са полезни за кожата. Това означава, че техните продукти са free на всякакви синтетични съставки, аромати или други потенциално вредни добавки.

Те имат последователи в Instagram от около 1.7 милиона. Друго нещо, което отличава тази марка, е напълно рециклируемата й опаковка, което я прави изключително екологична. Днес Drunk Elephant е обичан както от ентусиасти в грижата за кожата, така и от редактори за красота заради своите висококачествени и ефективни продукти.

Ето TL;DR в случай, че бързате ????

Стратегия за социални медии на пиян слон –

• Последователен график за публикуване
• Разнообразие и приобщаване
• Игра с типове съдържание
• Influencer маркетинг
• ЧЗВ петък
• Интелигентно използване на хаштагове
• Отговор на коментари
• Влиянието на наратива в маркетинговия подход
• Използване на генерирано от потребителите съдържание
• Анализиране на ефективността на компактната продуктова линия на Drunk Elephant
• Отличителна опаковка и марка
• В основата на неговата маркетингова стратегия лежи „от уста на уста“.
• Осигуряване на опростена, връщаща се към основите грижа за кожата

Нека да видим подробно всяка стратегия за социални медии на Drunk Elephant,

Стратегията на Drunk Elephant за социални медии

Безопасно е да се каже, че Drunk Elephant са натрупали огромно количество последователи в Instagram чрез своите интелигентни маркетингови стратегии в социалните медии. Те имат около 1.7 милиона последователи в Instagram и този растеж се дължи изцяло на техния уникален маркетинг.

Чрез Predis.ai анализ на конкурентите анализирахме стратегията на Drunk Elephant за социални медии. Той се върти около маркетинга на Influencer, последователното публикуване и внимателно планираните видове съдържание.

1. Публикувайте често 📆

Дори ако сте сравнително нов в маркетинговата игра на социалните медии или сте преминали през някои от другите ни казуси, знаете, че последователността е ключова.

Честотата, с която публикуваме е от решаващо значение за поддържане на добра ангажираност и постигане на резултати. Това е очевидно чрез анализ на конкурентите, извършен в Instagram на Drunk Elephant. Честотата не е единственото нещо, което трябва да имате предвид; времето, в което публикувате, е също толкова важно.

В дейността по публикуване можем да видим, че Drunk Elephant има поне една публикация почти всеки ден. Понякога публикуват дори по два поста на ден. Както се вижда от техния анализ на ангажираността, те имат по-голямата част от ангажираността си с видеоклипове, т.е reels.

#DrunkElephant използва последователно публикуване в точното време, за да поддържа максимално ангажираността си. В анализа по-долу можем да видим, че те публикуват съдържание най-вече между 6 сутринта и 4 следобед (PST) и се ангажират около това време.

Изборът на правилното време за публикуване ще се различава за всеки акаунт в зависимост от неговото местоположение, местоположението на последователя, възрастта, пола и т.н. Може да са необходими малко проби и грешки или можете просто да стартирате Predis.ai анализ на конкурента на вашия конкурент в гардероба.

2. Разнообразие, приобщаване и позитивност на тялото

Когато човек погледне Instagram профила на Drunk Elephant, ясно се вижда как те са включили разнообразие от разнообразие в публикациите си. Има разнообразие от модели, които могат да се видят в техните социални медии, отразявайки техния акцент върху позитивизма на тялото.

В днешно време инфлуенсър маркетингът е изцяло за включване и разнообразие, особено в черната общност. В публикация от #drunkelephant, показана по-долу, имаше споделено съобщение и те също така публикуваха своя продукт. Публикацията показа колко важно е марката да се отнася позитивно към тялото.

3. Игра със съдържание и видове съдържание

Наред с изображенията на продуктите и снимките на инфлуенсъри за брандиране, марката за грижа за кожата е използвала и различни други забавни елементи в своите reels.

Reels са перфектен начин за получаване на желания ангажимент в Instagram. Те имат много reels с подробности за техните продукти и предимства. Заедно с това те имат няколко забавни видеоклипа. Тези видеоклипове поддържат емисиите леки заедно с малко смях.

Всяко брандиране, когато е твърде сериозно, може да накара зрителите да почувстват, че няма нищо ново, от което да бъдат изумени. Но с #drunkelephant това е смесица от всякакви публикации на тяхната страница в Instagram.

Има и други забавни и хумористични reels на тяхната страница в Instagram. Те обикновено се наричат ​​пиянски чувства, което е игра на тяхната марка Drunk Elephant. Това със сигурност ще задържи последователите ангажирани.

Според анализа на конкурентите от Predis.ai, Пияният слон е публикувал още reels (вижда се в червено) и те се ангажират добре с тях.

Drunk Elephant се погрижи да публикуват не само в името на марката, но и за да запазят аудиторията ангажирана. Те са използвали различни теми, свързани с техните продукти, и са направили емисията им да изглежда много интересна.

Чрез анализа на конкурентите можем да видим много ангажираност за публикации с „друга“ тема (хумористични публикации). Това има голяма роля в растежа им в социалните медии.

4. Инфлуенсър маркетинг 🤳

Като всяка друга марка в Instagram, Drunk Elephant разчита до голяма степен на Influencer маркетинга. Те са използвали уникални идеи за публикуване с влиятелните за да поддържат ангажираните последователи.

Както се вижда, типовете видео съдържание, особено reels работят най-добре за Drunk Elephant.

- надписи също са ясни и интересни за четене. Говорейки за надписи, знаете ли това Predis.ai може да генерира надписи вместо вас за секунди с различни тонове на гласа?

5. ЧЗВ петък ❓

Марката също публикува редовни публикации с ЧЗВ. FAQ Friday се превърна в актуално съдържание в техния профил. В маркетинга в социалните медии има огромна роля на връзката между марката и нейните последователи.

Необходимо е да се поддържа някаква форма на комуникация с последователите.

Това не само ще задържи последователите ангажирани, но и ще даде на потребителите отговорите на техните запитвания. Това е интелигентна стратегия на Drunk Elephant да задържи аудиторията си ангажирана.

6. Брандирани хаштагове

Хаштаговете са важни в маркетинга в социалните медии и Drunk Elephant се е погрижил да ги използват добре. Те имат хаштагове, които са около името на техния продукт и марка.

Тези хаштагове се използват и от инфлуенсърите в тяхното съдържание, което прави хаштаговете на техните марки популярни. Следват някои от най-популярните хаштагове, използвани от #DrunkElephant.

7. Активност в секцията за коментари

Drunk Elephant винаги са отговаряли на публиката си без съмнение. В допълнение към често задаваните въпроси в петък, те също са активни в секцията си за коментари.

Бързият отговор на клиентите в Instagram им помогна да подобрят своята ангажираност и да изградят доверие.

8. Въздействието на наратива в маркетинговия подход на пиян слон

Drunk Elephant не е просто поредното име в индустрията за грижа за кожата – те се отличават, известни с брилянтното вмъкване на истории в своя маркетингов подход, особено в социални платформи като Instagram.

Не става въпрос само за прокарване на продукти; става въпрос за въртене на възхитителна приказка. Централната тема на историята на тяхната марка е „съвместимата с чистотата“ грижа за кожата. Те прекрасно илюстрират синергията между природата, научните постижения и сияещата, здрава кожа.

Това, което наистина хваща окото ви относно присъствието на Drunk Elephant в социалните медии, е колко добре те разказват история чрез визуализации – винаги е сплотено и ангажиращо. Вземете техния Instagram например; той е прекрасно балансиран с вплетени снимки на продукти, клиентски отзиви и образователни лакомства.

Веднъж те споделиха снимка на техния много обичан „C-Firma Fresh Season“ на ярък, свеж оранжев фон. Това умело не само подчертава ключовата съставка – витамин С – но също така рисува картина на свежест, сила и естествена доброта.

Друга публикация подчертава нечия трансформация, съчетана с искрена лична история. Вместо просто да популяризират продукта, те споделиха пътуването на човека, превръщайки го в близък и вдъхновяващ разказ за своите последователи.

9. Използване на генерирано от потребителите съдържание за подобряване на маркетинговите инициативи на Drunk Elephant

Drunk Elephant използва много ангажиращ подход в своите социални медийни платформи, особено Instagram. Те редовно интегрират съдържание от действителните си потребители и показват своя опит с продуктите.

Като представят реални резултати на реални хора, те не само доказват, че техните продукти действително работят, но и култивират жизнена общност от истински поддръжници на марката.

Генерираното от потребителите съдържание е като социално одобрение. Има дълбоко въздействие, когато бъдещите клиенти видят обикновени хора – не само влиятелни или известни хора – да одобряват продукт. Те са склонни да се доверяват много повече на подобни препоръки.

Например, Drunk Elephant често споделя снимки на своите потребители, които показват продуктите си, споделят рутинните си грижи за кожата или разкриват невероятните си трансформации на кожата. Те правят това не само за да отпразнуват своята общност, но и за да предложат съдържание, с което тяхната аудитория действително може да се свърже, което допълнително се свързва с техните последователи.

Например, скорошна публикация подчертава нечия сутрешна грижа за кожата, която се състои изцяло от продукти на Drunk Elephant. Те бяха подредени спретнато и придружени от лично свидетелство за ползите, които са забелязали. В друга публикация човек сподели светещо от здраве селфи, приписвайки сияйната си кожа на серума на марката.

10. Анализиране на ефективността на компактната продуктова линия на Drunk Elephant

Drunk Elephant има освежаващо прост подход към грижата за кожата, поставяйки качеството пред количеството в своята компактна продуктова линия. Този подход значително допринесе за техния успех в Instagram.

Концентрирайки се върху избрана гама от продукти, те се възползваха от възможността наистина да проучат ползите, съставките и правилната употреба на всеки артикул. По този начин те информират своите последователи подробно за всеки продукт.

В Instagram това означава, че влагат много подробности в публикациите си за всеки продукт. Те са склонни да акцентират върху уникалните съставки на всеки артикул, да обяснят науката, която го кара да работи, и да покажат къде се вписва в един добре закръглен режим на грижа за кожата.

Например, те наскоро споделиха публикация за техния „Protini Polypeptide Cream“, разкривайки неговата богата на протеини рецепта и обяснявайки как това помага да запазите кожата си свежа и млада. Те също подчертаха своя „TLC Framboos Glycolic Night Serum“ в друга публикация, подчертавайки как той помага за усъвършенстване и обновяване на кожата ви.

Като се съсредоточават върху по-малка, курирана селекция, последователите не са затрупани с безброй опции. Вместо това им се дава ръчно подбран асортимент, като всеки продукт има своя собствена история и причина да съществува.

По този начин Drunk Elephant умело е установил всеки един от продуктите си като абсолютна необходимост, придавайки на цялата им гама усещане за напълно незаменима.

11. Отличителна опаковка и брандиране на Drunk Elephant

Това, което наистина отличава Drunk Elephant в оживената индустрия за грижа за кожата, е неговата уникална опаковка и марка. Ще познаете техните неща с един поглед, благодарение на тяхната запазена марка изчистени линии, живи цветове и забавни графики.

Но не става дума само за добър външен вид. Тяхната естетика отразява вярата им в грижата за кожата, която е чиста, неусложнена и наистина върши работата.

В Instagram техните опаковки са склонни да откраднат светлината на прожекторите. Живите изблици на цвят срещу прост фон водят до публикации, които са толкова привличащи вниманието, че незабавно се открояват при превъртане през нечия емисия.

Например, те наскоро показаха техния “B-Hydra Intensive Hydration Serum” с неговата отчетлива синя капачка, която беше умело поставена на подходящ син фон, за да подчертае овлажняващите свойства на продукта.

Те също така споделиха публикация, представяща набор от техните продукти, подредени така, че да създадат зашеметяващ ефект на дъгата, благодарение на разнообразната цветова схема на техните опаковки.

Последователна и уникална марка като Drunk Elephant наистина се откроява. Дава на хората незабравимо впечатление и усещане за единно, ангажиращо изживяване.

Всеки един пост, продуктова снимка и история са безспорно чист пиян слон, което прави техния канал в Instagram празник за вашите очи и перфектен пример за това как трябва да се прави страхотно брандиране.

12. В основата на неговата маркетингова стратегия лежи от уста на уста

В Rapid и успешното изкачване на Drunk Elephant в индустрията за грижа за кожата се дължи на много фактори, но наистина в основата си, всичко е свързано с изпитаната и надеждна маркетингова стратегия – от уста на уста.

В нашата съвременна дигитална ера този стар метод просто се превърна в споделяния, етикети, рецензии и клиентски опит, споделен в социалните платформи, особено в Instagram.

Марката проницателно използва това, като вдъхновява общността си да споделя личния си опит. Независимо дали става въпрос за споделяне на препоръки на потребители, празнуване на трансформациите преди и след употребата на продукта или просто взаимодействие с коментарите на потребителите, Drunk Elephant усилва автентичните гласове на своите потребители и ги превръща в неофициални промоутъри на марката.

Например, неотдавна имахме публикация, която подчертаваше възторжената рецензия на потребител за „Lala Retro Whipped Cream“. Тя не можеше да спре да говори за това как драстично подобрява сухата й кожа. Публикацията бързо се напълни с коментари от други хора, които имаха същото положително преживяване.

В друг пример споделих едноседмично пътуване на потребител с продукти на Drunk Elephant. Наистина можете да видите забележителните промени в текстурата и тена на кожата им.

Публикации като тази дават истинска подкрепа на твърденията на марката и освен това мотивират други потребители да споделят собствения си опит. Тази верижна реакция на позитивно бърборене, подсилена от проницателното взаимодействие на Drunk Elephant в Instagram, е ключов фактор за създаването на неговата силна, лоялна общност.

13. Осигуряване на опростена, връщаща се към основите грижа за кожата

В днешния свят, фокусиран върху красотата, където използването на много продукти за грижа за кожата се счита за нормално, Drunk Elephant използва освежаващ, по-прост подход.

Марката подчертава стойността на неусложнената грижа за кожата, защитавайки по-малко съставки, но гарантирайки, че те са по-ефективни. Тази гледна точка наистина се свързва с хора, които се чувстват залети от море от продукти и сложни режими.

Drunk Elephant щателно изработва продуктите си, отхвърляйки това, което наричат ​​„Suspicious 6“. Така че няма да намерите неща като етерични масла, изсушаващи алкохоли, силикони, слънцезащитни продукти на химическа основа, изкуствени аромати или багрила и SLS в нито едно от техните предложения. Това означава, че можете да се доверите, че това, което отива върху кожата ви, е напълно чисто и наистина полезно!

Инстаграм профилът на Drunk Elephant отразява идеално тяхната философия. Те постоянно показват ключовите компоненти на своите продукти, което помага на техните последователи да разберат предимствата.

Нещо повече, този открит и честен подход насърчава чувството на доверие, позиционирайки Drunk Elephant като марка, която дълбоко резонира с днешното желание на потребителите за ясна и мощна грижа за кожата.

Декодиране на маркетинговата стратегия за електронна търговия на Drunk Elephant

Drunk Elephant наистина знае как да вземе принципите на своята марка и да ги смеси умело с онлайн инструменти. Те разбират напълно значението на всичко свързано – от външния вид на уебсайта им до създаване на реклами за техния онлайн маркетинг.

Сега нека разгледаме по-отблизо и разопаковаме някои от ключовите компоненти на тяхната стратегия.

• Ориентиран към потребителя дизайн на уебсайт: Онлайн магазинът на Drunk Elephant идеално съчетава красота и полезност. Неговото спретнато оформление, удобно за потребителя сърфиране и изчерпателни подробности за неговите продукти правят пазаруването там безпроблемно и приятно изживяване.
• Образователно съдържание: Те правят много повече от това просто да продават продукти. Те също така образоват своите клиенти. Като предоставят подробни списъци на съставките, ръководства с инструкции и обяснения за науката зад техните продукти, те вдъхновяват своите клиенти да направят избор, който е осведомен и информиран.
• Използване на потребителски отзиви: Ще намерите блестящи отзиви, изложени на видно място, създавайки усещане за доверие на общността. Те също отделят време, за да отговорят на отрицателни коментари, показвайки колко са отдадени на това да направят клиентите си щастливи.
• Изключителни онлайн оферти: Drunk Elephant често представя продукти или пакети, които можете да намерите само онлайн, изкушавайки клиентите да купуват направо от техния уебсайт, вместо от други онлайн магазини.
• Кампании за пренасочване: Те очевидно използват усъвършенствани инструменти за дигитален маркетинг, за да достигнат отново до онези бъдещи клиенти, които са проявили интерес към техните продукти, но все още не са купили нищо. Това гарантира, че тяхната марка остава свежа в съзнанието на хората.

Влиянието на маркетинговия подход на Drunk Elephant върху индустрията за красота

Drunk Elephant прави вълни в индустрията за красота. Техният отворен подход към разкриването на това, което се съдържа в продуктите им, ги накара да спечелят силни последователи.

Те са известни с това, че открито обсъждат съставките „Подозрителни 6“, които избягват, като разясняват на клиентите си какво нанасят върху кожата си.

Чрез своя Instagram те поддържат връзка с аудиторията си, като споделят информативно съдържание, автентични потребителски изживявания и ангажиращи публикации. Това доведе до трайна лоялност сред тяхната фен база и други марки определено обръщат внимание.

По същество Drunk Elephant доказва, че прозрачността и автентичността с клиентите могат да ви отведат далеч в света на красотата.

Вие също можете да анализирате представянето на вашия конкурент в социалните медии за FREE с Predis.ai

Опакова го

За да завършим, бихме искали да се спрем на идеята, че съдържанието трябва да бъде уникално и да осигурява стойност в маркетинга в социалните медии. Има много марки, публикуващи подобно съдържание, но не всички имат еднакви резултати. Наличието на уникална стратегия за съдържание може да подобри вашите маркетингови резултати в социалните медии.

С казуса „Пияният слон“ можем да видим как да направим нашето съдържание уникално и да поддържаме емисията забавна. Това не само ще задържи последователите ангажирани, но и ще привлече повече последователи.

За да направите задълбочен конкурентен анализ на вашите конкуренти, опитайте Predis AI днес!

Може да харесате,

Как да стимулираме маркетинга на Shopify за красота и козметика с AI?

Идеи, които можете да откраднете от Huda Beauty Marketing Strategy

Как използвате AI в маркетинга в социалните медии? 

Стълбове на съдържанието на социалните медии и как можете да направите своя?

Как да излезете на върха на играта си като създател на съдържание в социалните медии?

Съдържание в социалните медии за електронна търговия: Най-добри идеи