Görüntülü reklamlar, yerel reklamlar ve arama motoru reklamları: Hangisi ne zaman kullanılmalı?

Çok fazla reklamla doymuş bir dünyada yaşadığımız gerçeğini gizleyemeyiz. Banner reklamların başlangıcından bugüne kadar, reklamverenler ürünü tanıtmak ve insanların reklamlarını görmesini sağlamak için yeni ve heyecan verici yollar buldular. Tüm bu reklam türleri arasında üçü öne çıkıyor. Çok benzer görünüyorlar ancak farklı sonuçlar veriyorlar, bu yüzden bir karşılaştırma yapıyoruz: Görüntülü reklamlar, Yerel reklamlar ve Arama reklamları. Bunları ortalıkta gördüyseniz ancak her reklamın nasıl ve ne zaman kullanılması gerektiğini bilmiyorsanız, bu kılavuz sizin için çözebilir.

O halde gelin bu reklam türlerini inceleyelim.

Görüntülü Reklamlar nedir?

İçeriğinizin yan taraflarına yerleştirilen ve bazen görmezden gelebileceğiniz reklam afişlerini hiç gördünüz mü? Evet, bunlar görüntülü reklamlardır.

Bunlar parlak renklidir, diğer içeriklerden sıyrılır ve görülmeyi talep eder. Bu, başlangıçta etkili bir reklam aracıydı çünkü yayınlanan ilk banner reklamının %44 gibi şaşırtıcı bir tıklama oranı vardı!

Ancak giderek daha fazla insan bu reklamlardan yararlandıkça, kullanıcılar "banner körlüğü" adı verilen bir alışkanlık geliştirdiler. Banner körlüğü, kullanıcıların reklamların tahmini yerleşim şekli nedeniyle bilinçsizce görüntülü reklamlardan kaçınmaya başlamasıdır.

Bu karmaşıklıklar nedeniyle, görüntülü reklamların genellikle düşük bir oranı vardır TO oranı 0.05% tüm formatlarda. Ama bekleyin, henüz görüntülü reklamları kullanma konusunda cesaretiniz kırılmasın çünkü bunların da kendilerine özgü avantajları var. Daha sonra daha fazla bilgi vereceğiz.

Yerel Reklamlar Nedir?

Görüntülü reklamların karşılaştığı banner körlüğü sorununu hatırlıyor musunuz?

Native reklamlar bu sorunu ortadan kaldıracak şekilde özel olarak tasarlanmıştır.

Görüntülü reklamlar kalabalığın arasından sıyrılıp dikkat çekiyorsa, yerel reklamlar sessizce çalışır, içeriğinizle bütünleşir ve etkileşimi artırır.

Ve evet, işe yarıyor. Bu tür reklamlar sponsorlu gönderiler ve önerilen içerikler olarak görüntülendiğinden, kullanıcılarda hiçbir direnç ve "körlük" yok.

Bu tür reklamlar masaüstü bilgisayarlardan ziyade mobil cihazlarda daha iyi çalışır ve bu ekranlarda bile sonuçlar hiç de fena değildir. Masaüstünde yerel reklamlar için ortalama CTR oranı %0.16'dır ve mobil neredeyse 0.38,% Bu da masaüstü tıklama oranının iki katı!

Arama Reklamları Nedir?

Ve tüm bu görsel odaklı reklamların arasında, reklamverenlerin gerektiğinde seçebileceği bir metin türü reklam vardır. Bu da Arama Reklamlarıdır. 

Görüntülü reklamlar ve yerel reklamlar yalnızca web sitelerinde gösterilirken, Arama reklamları size arama motorunun kendisinde sunulma gibi benzersiz bir özelliğe sahiptir. 

Bir şirket belirli bir anahtar kelime için arama reklamı vermek istediğinde, genellikle maksimum yatırım getirisi sağlamak için bir PPC uzmanı tarafından yönetilen bir teklif verme sürecinden geçer. Kazandıklarında, reklamları organik arama sonuçlarının en üstüne yerleştirilir ve böylece kullanıcının gördüğü ilk şey olur.

Arama reklamlarında genellikle bir başlık, bir görüntüleme URL'si ve bu bağlantının arama sorgusuyla neden alakalı olduğuna dair daha fazla bilgi sağlayan bir meta açıklama bulunur. Ayrıca şunlar da vardır: Sohbet GPT reklamları Bunlar, özellikle o platform için oluşturulmuş arama reklamlarıdır.

Görüntülü ve yerel reklamlar, pazarlamacıların siz talep etseniz de etmeseniz de size bu reklamları gösterdiği "itme" reklamları iken, arama reklamları farklıdır. Bunlar bir nevi "çekme" reklamları gibidir; yalnızca belirli bir niş ve anahtar kelimeyle ilgilendiğinizde gösterilirler.

Yerel reklamlar, görüntülü reklamlar ve arama reklamları arasındaki temel farklar

Peki bu reklamlar birbirinden nasıl farklıdır? Bir reklam seçerken hangi faktörler göz önünde bulundurulmalıdır? Hadi bunu parçalara ayıralım!

Görüntülü Reklamlar	Yerel Reklamlar	İlanlarda Ara
Üçü arasında en düşük TBM'ye sahip (0.05%)	%0.38'lik iyi bir ortalama TBM'ye sahiptir	Üçü arasında en iyi CTR'ye sahip 3.17%
Uzun satış döngülerine sahip ürünler için en uygunudur	Hem uzun hem de kısa satış döngüsüne sahip ürünler için kullanılabilir	Kısa satış döngüsüne sahip ürünler için kullanılabilir
Masaüstünde daha etkili	Mobil cihazlarda etkili	Hem mobil hem de masaüstünde iyi çalışabilir
Pazarlamayı İtin	Pazarlamayı İtin	Pazarlamayı Çekin
Kullanıcı deneyimini kesintiye uğratır.	Kesintisiz	Kesintisiz
Banner körlüğüne neden olarak tıklama oranının (CTR) düşmesine yol açar.	İlgili olması ve daha az müdahaleci yapısı nedeniyle daha yüksek bir tıklama oranına (CTR) sahiptir.	Niyet yüksek olduğu için tıklama oranı daha yüksek.
Düşük CPM, marka erişimi için mükemmel.	Birinci sınıf gayrimenkul sayesinde daha yüksek CPM	Üçü arasında en yüksek CPM.
Bu reklamları marka bilinirliği ve yeniden hedefleme için kullanın.	Yüksek satın alma niyeti olan dönüşümler ve içerik dağıtımı için kullanılır.	Potansiyel müşteri bulma ve yerel işletme büyümesinde faydalı.
Reklam engelleme yazılımı ile kolayca engellenebilir.	Reklam engelleme yazılımı ile kolayca engellenebilir.	Reklam engelleme yazılımlarının bunlar üzerindeki etkisi diğer ikisine göre daha azdır.

Görüntülü Reklamlar Ne Zaman Seçilmelidir?

Yerel reklamların, görüntülü reklamların ve arama reklamlarının nasıl çalıştığını anladığımıza göre, stratejinizde en büyük etkiyi elde etmek için bunları nerede kullanacağımızı bulalım. İşte görüntülü reklamların en iyi sonuç verdiği 4 durum:

1. Hedefiniz Marka Farkındalığı Olduğunda

Daha önce gördüğümüz gibi, görüntülü reklamlar genellikle cesur ve cüretkar renklerle diğer içeriklerden sıyrılır. Ve bir kullanıcı reklamınızın olduğu bir web sayfasına rastladığında, bu göze çarpan davranış nedeniyle reklamlarınızın kokusunu da alacaktır. Ve görüntülü reklamlar o kadar pahalı olmadığından, farkındalık aşaması kampanyaları için iyi bir seçim olabilir.

2. Görsel bir marka olduğunuzda

Eğer ürünleriniz satış noktası olarak daha çok görselliğe dayanıyorsa, örneğin giyim, takı vb., o zaman banner reklamlar sizin için doğru seçenek olabilir. Görsel reklamlar farklı boyut ve ebatlarda gelir ve ürünlerinizi estetik bir şekilde sunmak ve satış noktalarınızı vurgulamak için geniş bir alan sağlar.

3. Niş müşterileri bulmak

Müşterileriniz belirli ilgi alanlarına sahip küçük bir grup insansa, o zaman görüntülü reklamlar sizin için doğru şey olabilir. Neden mi? Çünkü Google, anahtar kelimelerinizi ve reklamlarınızı, bunlarla ilgili içeriklere sahip web siteleriyle eşleştirir ve reklamlarınızı oraya yerleştirir. Bu ilgi tabanlı hedefleme sistemi, aksi takdirde karşılaşamayacağınız bu küçük kitleye ulaşmanın harika bir yolu olabilir.

4. Satış döngünüz uzunsa

Otomobiller, lüks ürünler ve benzeri yüksek değerli ürünlerin çoğunda uzun satış döngüleri kaçınılmaz bir özelliktir. Bu gibi durumlarda, müşterilerinizin aklında kalmak çok önemlidir. Ve görüntülü reklamlar bunu başarmanın bir yoludur.

Görüntülü reklamlar için çapraz kanal, çok kanallı ve yeniden hedefleme reklam seçenekleri mevcut olduğundan, bu reklamlar hedef kitlenize ulaşmak için çeşitli yollar sunar. Başka bir deyişle, siz bir pazarlamacı olarak, onları bunaltmadan hedef kitlenizin önünde çeşitli şekillerde kalmaya devam edebilirsiniz.

Yerel Reklamlar Ne Zaman Seçilmelidir?

Sırada Native reklamlar var! Ne zaman kullanıyorsunuz ve sizin için nasıl faydalı olabilir? Hadi inceleyelim!

1. Kısıtlı Bütçeyle Çalışır

Yerel reklamlar, yüksek CTR oranları nedeniyle üçü arasında en ucuz olanıdır. Bu reklamlar içerikle kusursuz bir şekilde harmanlandığı için banner körlüğüne kurban gitmez ve kullanıcılarının dikkatini çekmeyi başarır, bu da yüksek CTR anlamına gelir. Yani, daha sıkı bir bütçeyle çalışan biriyseniz, bu reklamlar kullanabileceğiniz bir şeydir.

2. Reklam Başarısını Ölçebilir 

Tüm reklam türleri genellikle bir reklamın aldığı tıklama sayısını ölçer ve bunu bu reklamların başarısına bağlar. Ancak Native reklamlarda genellikle, tıklama sonrası deneyime odaklanılır. 

Bu, reklamlarınız sizin lehinize çalıştığında bunu açıkça görme olasılığınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir.

3. Banner Körlüğünün Kurbanı

Reklamlarınız banner körlüğü nedeniyle bir süredir göz ardı edildiyse, yerel reklamlar sizin için yeni bir yenilik olabilir. Kör bölgeden nasıl çıkacağınızı öğrenirken etkileşim almaya devam etmek için reklamlarınızı bu şekilde yayınlayabilirsiniz.

Arama Ağı Reklamları Ne Zaman Seçilmelidir?

Arama motoru reklamları, üç reklam türünden görsel içerik gerektirmeyen ve buna rağmen iyi sonuçlar veren tek türdür. Peki, bu reklamları hangi durumlarda değerlendirmelisiniz? Gelin birlikte inceleyelim!

1. SEO'yu Tamamlamak İstediğinizde

SEO, web sitenize trafik çekmenin harika bir yolu olmasına rağmen, aynı zamanda çok yavaş bir işlemdir. Ayrıca, İnternet'in geri kalanıyla rekabet ederken sitenizi nasıl daha iyi hale getireceğinizi sürekli olarak tekrarlamanız ve çözmeniz gerekir. Ancak bu stratejiyi ücretli kanallarla desteklemek isteyen biriyseniz, o zaman Arama reklamları tam size göre!

2. Kısa Bir Satış Döngünüz Olduğunda

İşletmeniz çok fazla ikna ve pazarlama gerektirmeyen bir ürün satıyorsa, arama reklamları iyi bir seçenek olabilir. Çünkü insanlar ürününüzle ilgili anahtar kelimelerinizi aradığında, nişinizle ilgilendikleri zaten belirlenmiş olur. Şimdi, web sitenizin yapması gereken tek şey onları içeri çekmek, ürününüzün değerine ikna etmek ve dönüşüm sağlamalarını sağlamaktır.

3. İşletmeniz Yerel ise

Dünyanın geri kalanı yerine yerel topluluk için yararlı olabilecek bir ürün veya hizmetiniz varsa, o zaman arama reklamlarına bakmalısınız. Çünkü kim arama motorlarına girip "yakınımdaki berberler/butikler/eczaneler" araması yapmamıştır ki, değil mi?

Görüntülü Reklamların, Yerel Reklamların ve Arama Motoru Reklamlarının Artıları ve Eksileri

Üç reklamın da artı ve eksilerini kısaca inceleyelim, böylece seçeneklerinizi değerlendirip amacınıza en uygun olanı seçebilirsiniz.

	Görüntülü reklamlar	Yerel reklamlar	Arama reklamları
Artılar	1) En düşük CPM 2) Muazzam erişim ve ölçek	1) İçerikle bütünleşir, bu nedenle etkileşim oranı daha yüksektir. 2) Ekranlara kıyasla daha düşük reklam yorgunluğu 3) Orta seviye CPM	1) Çok yüksek niyetli trafik 2) Ücretli kanallar arasında en yüksek tıklama oranı (CTR)
Eksiler	1) En düşük Tıklama Oranı (CTR) 2) Yüksek reklam körlüğü	1) Arama niyetinden daha düşük 2) Dönüşüm oranları büyük ölçüde değişmektedir.	1) Sınırlı erişim (arama hacmine bağlı) 2) Daha Yüksek CPC ve CPM

Görüntülü Reklamlar, Yerel Reklamlar ve Arama Ağı Reklamları: Hangisi Kazanır?

Maalesef burada kazanan yok. Her reklamın kendine özgü bir amacı var ve verimli kullanıldığında inanılmaz sonuçlar verebiliyor.

Peki bunu nasıl verimli bir şekilde kullanabilirsiniz? Harika reklam içerikleri ve kitlenizi nazikçe dönüştürmeye teşvik eden muhteşem bir reklam metni oluşturarak. Peki bunu nasıl yaparsınız?

kaydolarak Predis AI, duh! Tek bir kayıtla reklam yaratıcıları, reklam metinleri, hashtag önerileri, zamanlama araçları ve çok daha fazlasını elde edebilirsiniz. Ve en iyi yanı, tüm sosyal medyanızı tek bir aracın yardımıyla otomatikleştirebilirsiniz!

Eğer bu sizin için yararlı olabilecek bir şey gibi geliyorsa, o zaman kaydolmak Bugün katılın ve hayatınızı kolaylaştırın!

SSS: