Instagram reklam kampanyaları için 7 temel ölçüm

Instagram reklam analizlerinizi tekrar tekrar inceleyerek çok fazla zaman harcamış ancak işin inceliklerini anlamamış biriyseniz. Endişelenmeyin, neredeyse tüm profesyonel pazarlamacılar oradan başlamıştır. Onların sahip olmadığı ancak sizin sahip olduğunuz şey bu kılavuzdur. Bu kılavuzda, neye baktığınızı anlamanıza yardımcı olmak için Instagram reklam kampanyanızdaki önemli metrikleri derinlemesine inceleyeceğiz.

Bu kılavuz, en önemli ölçütleri, bunların gerçek anlamlarını ve performansı iyileştirmek için nasıl kullanılacaklarını ayrıntılı olarak açıklıyor. Bunu reklamlarınız için bir puan tablosu olarak düşünün; neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını ve güvenle nasıl yineleme yapacağınızı gösteren bir çerçeve.

Öyleyse başlayalım!

Metrikler Neden Önemlidir ve Hangilerinin Takip Edileceği Nasıl Seçilir?

Geleneksel baskı tipi pazarlamada, insanlar reklamlar yayınladılar ve onları unuttular. Reklamlarının başarılı olup olmadığını öğrenmelerinin bir yolu yoktu (bir müşteri onlara özel olarak söyleyene kadar). 

Ancak günümüzün modern dijital medya reklamcılığı aynı değil. Reklamlarımızın işe yarayıp yaramadığını bilmemizi sağlayan araçlarla donatıyor. Ve yaramıyorsa, detaylı panoları analiz edebiliyor ve nerede bir engele takıldığımızı anlayabiliyoruz. Tüm bunlar analitik panomuzda gördüğümüz metrikler sayesinde mümkün oldu.

Doğru Metrikleri Seçmek:

Hangi metriklerin ölçülmek üzere seçileceğini dikte eden belirlenmiş kurallar yoktur. Nihai hedefinize uyan metrikleri seçip ölçebilirsiniz. 

Örneğin, markanızı yeni kişilerin önüne çıkarmak istiyorsanız Reach'i inceleyebilirsiniz. 

Ancak odaklanacağınız ölçütü seçmeden önce kendinize şu soruları sormalısınız:

• Nedir AKILLI (Belirli, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili, Zamanla sınırlı) hedef Yayınladığınız reklamın?
• Bu hedefle doğrudan bağlantılı olduğunu düşündüğünüz ölçütler nelerdir?

Bu sorulara dayanarak, odaklanacağınız birkaç metrik seçin. Hangilerinin önde, hangilerinin geride olduğunu görmek için bunları zaman zaman ölçün. Bu değerlere dayanarak, reklam stratejinizi yeniden değerlendirebilirsiniz.

Instagram Reklamlarınızın Başarılı Olup Olmadığını Kontrol Etmek İçin 7 Temel Ölçüm

Reklamlarınızın işe yarayıp yaramadığını nasıl bileceksiniz? Instagram Analytics'inize bakarak. Peki ne aramanız gerekiyor? Öğrenmek için okumaya devam edin!

1. Gösterimler

Bu, gözden geçirilmesi gereken en temel metriktir. Bu, bir kitlenin önüne yerleştirildiği zaman sayısını ifade eder. Şimdi, bu önemli bir metriktir çünkü bunu TBM oranlarınızla karşılaştırmak, reklamınızın kitlenizin dikkatini çekip çekemeyeceğini anlamanıza yardımcı olabilir.

2. ulaşmak

Bu, reklamlarınızı gören ancak etkileşimde bulunmuş veya bulunmamış olabilecek kişi sayısıdır. Gösterimler ve erişim arasında kafanız karıştıysa, bunları birbirinden ayırmanıza yardımcı olan çok ince bir fark vardır.

Gösterimler, reklamın kullanıcının önüne yerleştirildiği ancak kullanıcının görüp görmediği dikkate alınmadığı zamandır. Ancak erişim, reklamı gören kullanıcıların dikkate alındığı yerdir.

Örneğin, bir reklam bir kullanıcıya günde iki kez gösterilirse, 2 gösterim olur. Ancak aynı kullanıcı olduğu için erişim 1'dir.

3. Tıklama Oranı

CTR, reklamlarınızın ürettiği tıklama sayısıdır. Bu ölçüm, reklamınızın aldığı tıklama sayısının reklamın aldığı gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

CTR'nin çok değerli bir ölçüm olduğunu ve reklamınızla ne kadar çok kişi etkileşime girerse markanız için o kadar iyi olacağını unutmayın!

Her sektörün kendine özgü kıyaslama CTR değerleriVe ne zaman bir reklam oluşturmaBu oranı yakalamayı hedeflemelisiniz.

4. Tıklama başına maliyet

TBM, tıklama başına ödediğiniz maliyetin ölçüsüdür. Bu, Toplam maliyet/Toplam tıklamalar ile hesaplanır.

Bu, reklamınız çok fazla tıklama aldığında, tıklama başına maliyetinizin düştüğü anlamına gelir. Ve bu, içinde olmak isteyeceğiniz ideal durumdur. Çünkü Tıklama başına maliyetiniz çok yüksekse, o zaman çok fazla kişi reklamınıza tıklamıyordur. Bu durumda, daha az dönüşüm olur. Yani sonuç olarak, reklamınızdan para kaybediyorsunuz.

Buradaki son çıkarım, CPC'nin daha az olması gerektiğidir. Eğer değilse, belki reklamınızı yeniden düşünmeye başlayın.

5. Dönüşüm Başına Maliyet

Bu, TBM ile aynıdır. Ancak maliyeti tıklamalara bölmek yerine, bu metrik onu dönüşümlere böler.

Başka bir deyişle, Dönüşüm Başına Maliyet, toplam maliyetin dönüşüm başına maliyete bölünmesiyle elde edilir.

Ve maliyetle başlayan diğer tüm metrikler gibi, bu metriğin değeri de düşük olmalıdır. Çünkü dönüşüm başına maliyetiniz yüksekse, bu yeterli dönüşüm elde etmediğiniz anlamına gelir. Ve bunu kim ister?

için dönüşümlerinizi ölçün, web sitenizi Google Analytics'e bağlamanız, dönüşümleri ayarlamanız ve UTM kullanarak değerleri ölçmeniz gerekiyor.

Not: Kampanyanızdaki her reklamın farklı nihai dönüşüm metrikleri olabilir ve her birinin farklı ağırlığı vardır. Bu nedenle, her reklamı ayrı ayrı ve doğru bir şekilde takip ettiğinizden emin olun.

6. Reklam Harcama Getirisi (ROAS)

Bu, reklamınızın size para kazandırıp kazandırmadığını veya bütçenizi zorlayıp zorlamadığını gösteren en önemli reklam metriğidir.

Reklam harcamasının getirisi, reklamınıza ne kadar harcadığınızı ve reklamınızın karşılığında size ne kadar kazandırdığını kontrol etmenin ölçüsüdür. Kesin formül Toplam Gelir/Toplam Harcama'dır.

Bu sayı pozitifse, tebrikler, reklamınız doğru yolda ve iyi çalışıyor. Yine de isterseniz onu optimize edebilirsiniz. 

Ancak, ROAS sizin için negatifse, geriye dönüp neyin yanlış gittiğini bulmaya çalışın çünkü reklamınız size para kaybettiriyor.

7. Özel dönüşümler

Özel dönüşümler, reklamınızdaki nihai dönüşüm hedefini tamamlayan kişi sayısını bulmaktır.

Örneğin, nihai hedefin insanların haber bülteninize kaydolmasını sağlamak olduğu bir farkındalık aşaması kampanyası yürütüyorsunuz. Bir kişi bu eylemi tamamladığında, Özel dönüşüm 1 artar.

Bu metrik, Toplam özel dönüşümün toplam gösterim sayısına bölünmesi gerektiği formülü kullanılarak hesaplanır.

Bu metrik yüksekse, reklamınızın onu gören kişileri dönüştürebileceği anlamına gelir. Ve bu iyi bir şeydir.

Bu özel dönüşümlerin de Google Analytics'te ayarlanması ve UTM aracılığıyla izlenmesi gerekiyor.

Ölçümleri Birlikte Nasıl Kullanırız? (Tek Başına Değil)

Tek bir ölçüt nadiren tüm hikayeyi anlatır.

Örnek:

• Yüksek tıklama oranı + Düşük dönüşüm oranları Bu, reklamınızın ilgi çekici olduğu ancak açılış sayfanızın beklenen sonucu vermediği anlamına gelebilir.
• Düşük tıklama oranı + Yüksek dönüşüm oranları Bu, daha az tıklama yapan ancak yüksek dönüşüm oranına sahip niş bir grubu hedeflediğiniz anlamına gelebilir.
• Yüksek frekans + Dönüşüm başına artan maliyet yorgunluğa neden olan sinyaller.

Gerçek optimizasyon, birden fazla ölçütü birlikte okuyarak ve bilinçli kararlar vererek elde edilir.

Hedeflerinizi ve Metriklerinizi Nasıl Uyumlu Hale Getirirsiniz?

Aklınızda bir hedef varsa ancak hangi metriklere odaklanmanız gerektiğinden emin değilseniz, işte size bir ipucu.

Birkaç tür kampanya ve nihai hedef vardır ve bunların kendi ölçüm kümeleri vardır. Bunların ne olduğuna bakalım.

1. Bilinçlendirme kampanyaları – Bu tür kampanyalar, farkındalık yaratmaya ve hedef kitlelerinde kalıcı izlenimler bırakmaya çalışan markalar tarafından kullanılır. Bu gibi durumlarda, erişimi, gösterimleri ve reklam hatırlanmasını izlemek etkili olabilir.
2. Dikkate alma kampanyaları – Bu kampanyalar, markanın hedef kitlesi arasında iyi tanındığından oldukça emin olduğu ancak etkileşimi artırmak istediği zamanlarda yürütülür. Bu, insanlarla bağlantı kurma ve ilişki kurma girişimidir. Bu aşamada, etkileşim oranını, tıklama oranını ve tıklama başına maliyeti ölçebilirsiniz.
3. Dönüşüm kampanyaları – Bu, pazarlama huninizin filtrelenmiş, son aşamasıdır. Bu reklamlar yalnızca markanızı tanıyan, seven ve onunla etkileşim kuran kişilere gösterilir. Geriye kalan tek şey, onların sizden satın almasını sağlamaktır. Bu tür reklamlarda, dönüşüm başına maliyet, reklam harcamasının getirisi (ROAS) ve özel dönüşümler odaklanabileceğiniz bazı metriklerdir.
4. Web sitesine trafik çekme – Bu tür reklamlar sosyal medyadan web sitenize daha fazla trafik çekmek için yayınlanır. Bu nihai hedef için tıklama başına maliyeti ve tıklama oranını (TO) ölçmeniz gerekir.

Tüm Resim İçin Instagram Metriklerini Birleştirme

Metrikler tek başlarına yalnızca biraz bilgi verebilir, ancak onlara bir bütün olarak bakmayı öğrenirseniz, değerli içgörüler elde edebilirsiniz. Mantıklı olan bazı kombinasyonlara bakalım:

• Erişim ve etkileşim: Bu, reklamınızın hedef kitlenizle ne kadar iyi bir etkileşim kurduğunu bilmenizi sağlayan altın bir kombinasyondur. Erişiminiz yüksek ancak etkileşiminiz düşükse, kullanıcılarınız reklamınızı alakalı bulmaz. Ancak erişiminiz düşük ve etkileşiminiz yüksekse, bu, reklamınızın iyi bir dönüşüm geçmişine sahip olduğu ancak küçük hedef kitle grubunuzla sınırlı olduğu anlamına gelir. Hedefleme seçeneklerinize bir göz atarak bu sorunu düzeltebilirsiniz.
• Tıklama başına maliyet ve dönüşüm oranı: Reklamınıza çok sayıda kişi tıkladığında ancak dönüşüm sağlamadığında, bu teklifinizle ilgilenmeyen kişileri hedeflediğiniz anlamına gelir. Yani, çok sayıda düşük kaliteli potansiyel müşteri elde ediyorsunuz. Ancak reklamınıza daha az sayıda kişi tıkladığında ancak hepsi dönüşüm sağladığında, hedef kitlenizin yalnızca küçük bir kısmına ulaşıyorsunuz demektir. Ufkunuzu genişletmenin zamanı gelmiş olabilir!

Kampanyanızda Ne Zaman Değişiklik Yapmalısınız?

İşte değişiklik yapmayı düşünmeniz gerektiğine dair açık işaretler:

• CTR önemli ölçüde düşüyor → yaratıcı ve hedef kitleyi yeniden ele almak
• TBM zamanla yükseliyor → rekabeti ve reklam alaka düzeyini kontrol edin
• Dönüşüm oranı düşüyor → Açılış sayfası deneyimini inceleyin
• ROAS damlaları → Performansın satış hunisinin hangi aşamasında düştüğünü belirleyin

Yapılan düzenlemeler düşünceli olmalı, tepkisel olmamalıdır. Bir sonraki düzenleme turuna geçmeden önce değişikliklerin anlamlı veriler toplamasına zaman tanıyın.

Sonuç

Instagram metriklerini analiz etmek burada bitmiyor. Dezavantajları aktif olarak ele almanız ve bunları düzeltmek için çalışmanız gerekiyor. Bu şekilde, reklamlarınızın size ihtiyaç duyduğunuz sonuçları getirdiğinden emin olabilirsiniz.

Peki ya reklamınızdaki bir sorunu, ister metin ister reklam tasarımı olsun, nasıl çözeceğinizi bilmiyorsanız? Endişelenmeyin, çünkü Predis AI bu sorunu çözmeye kendini adamıştır. AI tarafından oluşturulan reklam içeriklerimiz ve binlerce denenmiş ve test edilmiş reklam şablonumuzla, başarılı bir reklam yapmak için ihtiyacınız olan her şeyi size sunuyoruz.

Otomatik yayınlama ve planlama olanaklarıyla, Predis Yapay zeka sadece reklamlarla sınırlı kalmıyor, aynı zamanda sosyal medya yönetiminde de yardımcı oluyor. Sadece bizim sözümüze güvenmeyin. Kayıt ol burada senin almak için free Hesabınıza giriş yapın (kart bilgileri gerekmiyor!) ve hayatınızı nasıl kolaylaştırabileceğimizi öğrenin!