Ah, bu sosyal medya formatları yeter artık.
Başlığı okuduğunuzda veya Clubhouse'u ilk duyduğunuzda ilk tepkiniz buysa kesinlikle yalnız değilsiniz. Pek çok insan buna inanıyor sosyal medya alanı çok kalabalıklaştıYeni katılımcılar ve mevcut katılımcılar tarafından sunulan yeni özellikler eş zamanlı olarak tanıtılıyor. Geçtiğimiz bir buçuk yılın büyük bir bölümünde hepimizin evde olduğu, arkadaşlarımızla ve akranlarımızla fiziksel olarak değil sanal olarak etkileşimde bulunduğumuz göz önüne alındığında, bu tükenmişlik hiç de şaşırtıcı değil.
Kendisi de tükenmiş biri olarak, sizi sosyal ses formatının kesinlikle keşfetmeyi düşünmeniz gereken bir format olduğuna ikna etmeme izin verin.
Şu an itibariyle, bu formatın uygulanması uygulamaya göre değişir, ancak genel konsept aynıdır. Bunlar size şunları sağlar: odalar oluştur/katıl kullanıcıların yalnızca ses kullanarak uzaktan etkileşimde bulunabildiği; videolarınızı açma seçeneklerinin olmadığı. Genellikle, Zoom ve Microsoft Teams gibi platformlardan daha sıkı denetlenirler. Bunun sosyal medya pazarlaması için büyük etkileri vardır.
Sosyal ses için en popüler 3 platformu tartışalım.
Kulüp binası
HERHANGİ bir sosyal medya platformundaysanız muhtemelen şunu duymuşsunuzdur: Kulüp binası. Clubhouse çılgınlığı, Android'de yayınlandıktan sonra mayıs ve haziran aylarında büyük bir yangın gibiydi. Bu, iOS lansmanının üzerinden bir yıldan fazla zaman geçti ve kullanıcı tabanı hala hızla büyüyorapihız. Clubhouse tam olarak ne yapıyor?
Clubhouse'u ayrıcalıklı, canlı, etkileşimli bir podcast olarak düşünmeyi seviyorum. Bir süreliğine Clubhouse'a yalnızca davet almanız durumunda katılabiliyorsunuz, ancak bu artık bir norm değil. Temel olarak uygulama içerisinde sohbet odaları bulunmaktadır. Farklı endüstriler, şirketler, meslekler, tanınmış kişiler, güncel olaylar ve hatta müzik türleriyle ilgili umumi odalar vardır (başka insanlarla caz dinlemek sanal olarak süper soğuk bir deneyimdir). Bu odaların çoğunda yalnızca bir panel veya konferans arasındaki canlı konuşmayı dinleyebilirsiniz. Bazıları size elinizi kaldırma seçeneğini sunar, böylece moderatör konuşmanıza olanak sağlayabilir. Yine videoları açamazsınız.
Twitter Alanları
Genellikle Clubhouse kopyası olarak anılır, Twitter Alanları aslında tek başına çok güçlü bir önerme.
Twitter kullanıyorsanız ve 600'den fazla takipçiniz varsa kamusal alan oluşturabilirsiniz. İnsanları Alanda konuşmaya davet edebilirsiniz ve takipçileriniz, Twitter Filolarının bulunduğu Alanınızı görebilecek (RIP Filoları, özleneceksiniz). Bir alan oluşturduğunuzda herhangi bir Twitter kullanıcısı katılabilir. Şirketin kendi deyimiyle bu, "insan sesinin mahremiyetine odaklanan küçük bir deney." Ne dersen de Twitter.
Moderatör olarak kimin konuşabileceği konusunda tam kontrole sahipsiniz. Alanınızdaki herkesi konuşmaya davet etmemeyi seçseniz bile (belirli bir zamanda yalnızca 11 konuşmacıya izin verilir), yine de emojilerle tepki verebilirler.
Facebook Canlı Ses Odaları
Bu oyundaki en yeni oyuncu. Facebook ses platformunu duyurdu Facebook Canlı Ses Odalarıve bu, 2021 yaz gündönümünde kullanıcılara sunulmaya başladı; 2 aydan biraz daha uzun bir süre önce. Muhtemelen Facebook'un umduğu ilgiyi görmemiştir ancak burada bahsedilen diğer uygulamalara benzer şekilde çalışır. Farklılıklar ayrıntılardadır. Örneğin, Clubhouse'un aksine, Facebook Live Audio Rooms'ta odadaki kişi sayısına ilişkin bir sınır yoktur. Facebook aynı zamanda sohbet sırasında desteğinizi göstermek üzere kâr amacı gütmeyen bir kuruluş/bağış toplama etkinliği seçmenize de olanak tanır; Daha sonra kullanıcıların hemen bağış yapmak için tıklayabilecekleri bir düğme olacak.
Spotify Yeşil Oda
Dünya çapındaki en popüler ses yayın hizmetlerinden birinin Clubhouse'a kendi rakiplerini tanıtması mantıklı. Çoğu kişinin Spotify'ın kullanıcı arayüzünü zaten biliyor olması Greenroom'a Clubhouse'a göre bir avantaj sağlıyor.
Peki Spotify'ın sunduğu teklif ile Clubhouse arasındaki farklar neler?
En önemlisi, her iki uygulamadaki konuşmaların konusu da çok farklı ve bu, Greenroom'u açtığınız anda açıkça görülüyor. Burada konular iş dünyasından/sektörlerden çok popüler kültüre odaklanıyor. Bu, Greenroom'u sıradan dinleme için hemen daha çekici hale getirir.
Spotify sohbet odalarında ayrıca bir sunucu, konuşmacı ve dinleyici bulunur ve Clubhouse sohbet odalarında birden fazla 'moderatör' bulunabilir. Ayrıca, bariz nedenlerden dolayı, Spotify'ın müzisyenler ve sanatçılar ile daha köklü bağlantıları vardır ve bu da Greenroom için içerik oluşturucu programının başlatılmasına yardımcı olabilir. platformu.
Sesli sohbet uygulamaları neden popüler hale geliyor?
Sosyal medya kullanıcıları, sosyal sesin yakında yok olacak bir geçici moda olup olmadığı konusunda oldukça bölünmüş durumda. Bir sonuca varmak için öncelikle neden bu kadar popüler olduklarını anlamamız gerekiyor.
Çoklu görev yeteneği
AV formatı video konferans uygulamaları Harika ve daha geniş bir bilgi yelpazesi paylaşılabilir. Ancak, bu tür bilgileri paylaşmaya her zaman ihtiyacınız olmaz (Zoom ve MS Teams gibi platformlar, dersler ve resmi toplantılar için hâlâ en sağlam seçeneklerdir).
Ancak sosyal ses konusunda insanların web kameraları veya paylaşılan ekranları yok. Böylece müzik dinlerken ses odası ekranına bakma zorunluluğunuz kalmıyor. Bu, egzersiz yaparken, günlük işe gidip gelirken veya sadece bir bira içerek rahatlamak istediğinizde bir ses odasını ayarlayabileceğiniz anlamına gelir.
Hatta bazı insanlar duştaki ses odalarına katıldığını bile itiraf etti ama ben bu konuda yorum yapmayacağım. Demek istediğim, bir ses odasını pasif olarak dinlerken neredeyse her şeyi yapıyor olabilirsiniz.
Harika olan şey, insanların bunu podcast'lerle yapmaya alışkın olması. Giderek artan sayıda insan sabah koşularında ve işe gidip gelirken müzikten sıkıldıklarında veya bir değişikliğe ihtiyaç duyduklarında podcast dinliyor. Bu aşinalık, ses odalarının anlaşılmasının muhtemelen uzun sürmeyeceği anlamına gelir.
Spam veya verimsizliğe yer yok
Zoom görüşmelerinin bir parçası olduysanız (eğer katılmadıysanız, lütfen sırrınızın ne olduğunu bana bildirin!), ana tartışma konularından genel olarak dikkatinizin dağıldığını fark etmişsinizdir. Arka planda her zaman sinir bozucu inşaat sesleri ya da ağlayan bebekler olan bir kişi vardır; Ayrıca, bana mı öyle geliyor, yoksa bu insanlar her zaman bir şekilde kendilerini susturan son kişiler mi oluyor?!
Arka plan sesleri olmasa bile, insanlar ağ sorunları yaşadığında veya oturum açma/ekran paylaşımında vb. sorunlar yaşadığında hala rahatsızlıklar oluyor. Bazen katılımcılar kendi aralarında sizin için kesinlikle hiçbir önemi olmayan yüzeysel konuşmalar bile başlatabiliyorlar. Ah.
Facebook gibi platformlardaki topluluk gruplarında bile, genellikle ilgisiz gönderiler ya da bariz kişisel tanıtımlar yapan insanlardan oluşan çok sayıda spam vardır.
Sosyal ses uygulamalarında bu tür rahatsızlıklara nadiren yer vardır. Odalar genellikle yoğun bir şekilde denetlenir ve odadaki kullanıcılar yalnızca siz onlara izin verirseniz katılabilir. Ayrıca, konu dışı olmaları durumunda mevcut konuşmacıların sesini kapatma veya istediğiniz zaman onları dışarı atma yetkisine de sahipsiniz. Bu, tam olarak istediğiniz yöne giden verimli, hedefe yönelik konuşmalara olanak tanır.
FOMO'da sosyal ses oynatımı
IG Live birkaç yıl önce piyasaya sürüldüğünde büyük bir başarı yakaladı. Bunun birçok nedeni olsa da bunlardan biri şuydu: şimdi ya da asla faktörü. Instagram kullanıcılar takip ettikleri hesapların canlı videolarına daha sonra akışlarında olmayabileceğini bilerek katıldılar. Temel olarak FOMO etkisi nedeniyle.
Sosyal ses konusunda da durum pek farklı değil. Çoğu ses odasındaki tartışmalar kaydedilemez ve tartışılan tüm bilgileri alabilmek için orada olmanız gerekir. Kullanıcılar ilgi alanlarını temsil eden gruplara katıldığında ve devam eden bir tartışma olduğunda, tartışmayı kaçırmamak için katılma dürtüsü ortaya çıkar. Bu, sosyal sesi ilk benimseyenlerin platforma bu kadar bağımlı olmasının önemli bir nedeni olabilir.
Sosyal ses konusunda markaların karşılaştığı zorluklar
Sohbet odası tartışmalarının yönüne ilişkin belirsizlik
Sosyal sesli sohbet odaları genellikle yoğun bir şekilde denetlenir. Ancak çoğu uygulama hâlâ dinleyicilere konuşmak istediklerinde ellerini kaldırma olanağı sağlıyor. Bu, takipçilerinin potansiyel olarak yanlış anlamalarını gidermelerine yardımcı olduğundan markalar için pek çok fırsatı beraberinde getiriyor.
Ancak aynı zamanda büyük belirsizlikleri de beraberinde getiriyor. Bir sohbet odasını yönetmeye başlamadan önce, markaların ideal olarak akıllarında tartışma yapmak istediklerine dair belirli bir yön olması gerekir. Ancak tartışmalar dinleyicilere açıldığında, tartışmalar ÇOK hızlı bir şekilde yoldan çıkabilir. Gönüllüler, markaların tartışmak istemeyeceği hassas konular hakkında soru soracak kadar ileri gidebilirler.
Örneğin, 1990'larda Nike'ın etik olmayan üretim uygulamaları dünyaya duyuruldu ve çocuk işçi çalıştırma, adil olmayan ücretler, çalışma koşullarının kötü olduğu atölyeler vb. karşısında herkes şok oldu. Her ne kadar kısa süre sonra halktan özür dileseler ve uygulamalarını iyileştirdikleri bildirilse de çünkü röportajlarda ve basın toplantılarında hâlâ bu konuyla ilgili sorularla karşılaşıyorlar.
Bu nedenle açık bir tartışmayı yönetirken ekstra dikkatli olmak ve hazırlık yapmak gerekir.
Öğrenme stillerinin değişkenliği
İnsanların kendilerine verilen bilgiyi ne kadar etkili bir şekilde işlediği konusunda pek çok değişkenlik vardır. Yaygın olarak 4 öğrenme stili vardır: görsel, dokunsal, işitsel, okuma/yazma. Sosyal ses uygulamaları, bilgiyi en iyi şekilde yüksek sesle duyarak işleyen işitsel öğrencilere hitap edecek.
Ancak, bu 2019 araştırma makalesi görsel öğrenenlerin küresel nüfusun %65'ini oluşturduğunu öne sürüyor. Doğal olarak Facebook ve Instagram gibi geleneksel sosyal medya siteleri bu insanlara en azından ses uygulamalarından daha fazla hitap edecek.
Sosyal ses açısından daha da kötüsü Instagram gibi platformların artık yalnızca fotoğraf odaklı olmaması. Her türden öğrenciye hitap edecek videolar popülerlik kazanıyor. Bilgiyi işlemenin bu daha evrensel yolu, sosyal ses uygulamaları için gerçek bir zorluk teşkil ediyor.
Aşağıya doğru
Bütün bunlar bizi nereye bırakıyor?
Temel olarak, benim gibi ciddi Zoom yorgunluğunuz varsa, sosyal seslere göz atmayı düşünün. Katılma veya ekrana bakma zorunluluğu yoktur, dolayısıyla daha freeBilgi tüketmenin daha az yorucu bir yolu.
Elbette bunun aynı zamanda sosyal medya pazarlamasında da güçlü etkileri var. Bir pazarlamacıysanız, abartılı bir habere ilk ulaşan siz olmalısınız ve özellikle sosyal ses, markanız hakkında konuşmak için harika bir fırsat sunar. Sektörünüzle ilgili gruplara katılın ve moderatörlerden fikirlerinizi paylaşmalarını isteyin. Bu formatın popülaritesi arttıkça mesajlarınız daha iyi duyulacaktır. Ayrıca müşterilerinizle ve potansiyel müşterilerinizle konuşmak için kendi gruplarınızı da oluşturabilirsiniz!
Sosyal Sesin geleceğine gelince, bunun şimdilik belirsizliğini koruduğunu söyleyebilirim. Batı'da büyük bir podcast kültürü var, dolayısıyla bu bölgedeki insanların yeni platforma uyum sağlaması daha az zaman alabilir. Öte yandan Asya'da podcast'ler henüz çok büyük değil, bu nedenle sosyal sese alışmak için biraz zaman ayırabilirler.
Ne olursa olsun, bu çok umut verici bir kavram.
Ayrıca, eğer yazar blokajında kalmış bir sosyal medya yöneticisiyseniz, şuraya göz atmayı unutmayın: Predis.aiYepyeni yapay zeka tarafından oluşturulan İçerik Takvimi! Sadece sektörünüzü ve işinizle ilgili tek satırlık bir yazı ekleyin ve Predis yeni fikirler ve altyazılarla sizin için kişiselleştirilmiş bir içerik takvimi oluşturacak!
