Instagram günümüzün en popüler sosyal medya uygulamasıdır. Nedenini hiç merak ettiniz mi? Çok basit: çoğu insan Instagram'ı harika özellikleri ve eğlence faktörü nedeniyle kullanıyor; İnsanlar Instagram'da vakit geçirmeyi ve içerik tüketmeyi seviyor.
Instagram yalnızca düzenli olarak içerik yayınlamaktan ibaret değildir. İşletme sahipleri artık hedef kitleleriyle kişisel düzeyde bağlantı kurmak için Instagram'a taşınıyor. Instagram’ın işletme sayfaları için zaman içerisinde getirdiği birçok özellik bulunmaktadır. Bu özellikler, birçok markanın Instagram'da şöhret kazanmasına yardımcı oldu. Allbirds böyle bir markadır.
Allbirds hakkında biraz bilgi ister misiniz?
Allbirds, San Francisco, CA merkezli sürdürülebilir bir ayakkabı şirketidir. Şirket, sürdürülebilir malzemeler kullanarak dünyanın en rahat ayakkabılarını yapma misyonuyla 2016 yılında Tim Brown ve Joey Zwillinger tarafından kuruldu.
Allbird'ün ayakkabıları doğal, biyolojik olarak parçalanabilen ve yenilenebilir bir malzeme olan merinos yününden yapılmıştır. Şirket ayrıca ayakkabı tabanlarında geri dönüştürülmüş plastik şişeler kullanıyor. Allbird ayakkabıları rahat, şık ve sürdürülebilir olacak şekilde tasarlandı.
Bu blogda Allbird'ün sosyal medya pazarlama stratejisine ilişkin aşağıdaki noktaları tartışacağız:
- İçerik türü
- Gönderi türleri
- Gönderme sıklığı
- Neden odaklı pazarlama
- Hashtags
- Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
- Ortaklıklar ve etkileyici pazarlama
- Ünlü İşbirlikleri
Allbirds Instagram stratejisi
Allbirds markası, sürdürülebilirliği kendine ilke edinerek ayakkabı satışı yapan dünyaca ünlü bir şirkettir. Bu blogda Alllbirds'ün kullandığı Instagram stratejilerini ve bunları nasıl kullanabileceğinizi çözeceğiz!
1. İçerik türü
Instagram'da yayınladığınız içeriğin türü, sayfanızdaki etkileşimi etkiler. Instagram'daki her işletme bir marka kimliği oluşturmaya çalışıyor. Tüm bu içeriklerin arasında bir markanın kendine marka kimliği oluşturabilmesi için benzersiz olması gerekir. İçeriğin türü markaya, değerlerine, vizyonuna, misyonuna ve hedef kitlesine uygun olmalıdır.
Allbird, içeriğinin çoğunu markasının sattığı ayakkabılarla ilgili olarak yayınlıyor. Gönderilerinde çok fazla yaratıcılık var. Sosyal medya pazarlamasını tamamen üzerinde çalıştıkları nişi hedeflemeye yönelik yaptılar. Gönderileri ürünü çok çekici bir şekilde tanımlıyor. Fitness izleyicilerini hedef alabilirlerdi ama ayakkabılarının herkese uygun olduğunu göstererek daha da büyüdüler.
Farklı türde içerik yayınlayarak insanların ürünlerinizden haberdar olmasını sağlayın. Örneğin spor malzemeleri satan bir işletmeyseniz ürünler hakkında sık sık paylaşım yapın. Ayrıca bu ürünlerin nasıl kullanıldığına ve bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağına dair videolar yayınlayın. Ürünlerinizle aynı nişten gelen farklı fikirlerin yer aldığı içerik yayınlayın.
2. Gönderi türleri
İçerik türünün hedef kitleyi nasıl etkilediğini gördük ancak iş etkileşimini etkileyen başka bir kriter daha var. Elbette! Instagram'daki çeşitli gönderi türlerinden bahsediyoruz. Farklı gönderi türlerinin hedef kitleyi hedeflemenin farklı yolları vardır. Reels daha iyi hedef kitleye sahip olun. Çoğu kişi, Keşfet sayfasının üzerine gelir reels en sık keşfedilen içeriklerdir.
Bu yüzden hedef belirlemek önemli reels Instagram'da paylaşım yaptığınızda. Bu, Allbird pazarlama stratejisinde açıkça görülebilir. Etkileşimlerini çoğunlukla videolardan ve reels.
Atlı karıncalar, ürün açıklamaları için ürünlerinizi Instagram'da sergilemenin iyi bir yoludur. İşletme hesabınızda iyi bir etkileşim elde etmek için Instagram'da çeşitli biçimlerde içerik yayınlamaya çalışın.
3. Gönderim sıklığı
Basit bir örnek alalım ve bu yönü anlayalım. Ayakkabı satan bir mağazanız varsa mümkün olduğu kadar çok yerde reklamını yapmaz mısınız? Şimdi Instagram'a bakalım. Instagram reklamın sanal versiyonudur. Peki, günümüzde her şey sosyal medya pazarlaması ile ilgili olduğundan sanal dünyada tutarlı olmak önemli değil mi?
Allbird, Instagram'daki paylaşımların tutarlılığını koruyarak haftada en az dört ila beş kez paylaşım yapıyor. Bu da tutarlılığın ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Sayfayı oluşturmak için günde bir kez veya en az iki günde bir paylaşım yapmak gerekir.
4. Sebep odaklı pazarlama
Günümüzün bilinçli tüketici ortamında, çevre dostu ürünler önemli bir çekiciliğe sahip ve sadık bir takipçi kitlesi kazanıyor. Bunun başlıca örneği olan Allbirds, başarılı bir şekildeapiBu trendden bahsettiler ve Instagram paylaşımlarıyla yaygın bir popülerlik kazandılar. Allbirds, "karbon ayak izi" ve "gezegendeki ışık" gibi ifadeleri tutarlı bir şekilde birleştirerek sürdürülebilirliğe olan bağlılıklarını etkili bir şekilde iletmiş ve çevreye duyarlı takipçilerden oluşan geniş bir topluluğun ilgisini çekmiştir.
Amaca yönelik pazarlama, istatistiklerin paylaşılması ve takipçilere çevreye ne kadar faydalı olduğunun gösterilmesi yoluyla da yapılabilir. Mesela Allbirds'ün paylaştığı bir gönderide takipçileriyle paylaştığı bir karbon makbuzu vardı. Bunun gibi görseller veya içerikler yayınlamak, takipçilerinizin önünde amaca dayalı pazarlama oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Yapay zekayı kullanarak rakibinizin Instagram performansını analiz edin,
için free
denemek Predis.ai'S AI reklam oluşturucu free İçerik oluşturucu şimdi!
5. Hashtagler?
Şaşırtıcı bir şekilde Allbirds, gönderilerinin çoğunda herhangi bir hashtag kullanmadı.
Hashtag'ler, genel takipçileri dışında herhangi bir işletmenin tanınması için çok önemlidir. Ancak Allbirds, işbirliği yaparken ve Instagram gönderileri paylaşırken sadece hashtag'leri kullanarak nasıl bir marka büyüttüklerini bize gösterdi. Bu, müşterilerin markanıza ait hashtag'leri kullanması sayesinde bir markanın kimliğini organik olarak nasıl oluşturabildiğini gösterir.
6. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
Allbirds, hashtag'lerle paylaşım yapmak yerine kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlandı. Müşteriler ve takipçiler, alışverişlerini paylaşırken #allbirds etiketini kullandı. Marka herhangi bir hashtag kullanmasa da kullanıcı tarafından oluşturulan içerik #allbirds hashtag'ini popüler hale getirdi. Elbette, daha iyi değerlendirmeler ve müşteri memnuniyeti elde etmek için ürünlerin ilk etapta iyi olması gerekir.
7. Ortaklıklar ve Influencer pazarlaması
Influencer pazarlamanın her işletme üzerinde büyük etkisi olduğu konusunda hepimiz hemfikir olabiliriz. Müşteriler, influencerların ürünlerden nasıl etkilendiklerini gördüklerinde, zihinlerinde bir güvenilirlik ve güvenlik duygusu oluşur ve bu da onları markanızdan ürün satın almaya yönlendirir. Bu nedenle, işletmeniz ve sattığınız ürünler hakkında daha fazla farkındalık yaratmak için değerlerinizle ve hedef kitlenizle eşleşen iyi etkileyicileri bulun.
8. Ünlü İşbirlikleri
Hepimiz bizzat ünlülerin onayladığı ürünleri satın almaya çalışmıyor muyuz? Cevap Evet. Hepimiz bir markaya ancak güvenilir kaynaklardan yeterince görünürsek güveniriz. Allbirds, Marshawn Lynch ile bir kampanya oluşturdu ve Instagram'da popüler hale gelen #schooledwithmarshawn etiketini kullandı. Ayrıca Will Lowery ile de işbirliği yaptılar. Tüm bu işbirlikleri yeni hedef kitleler arasında iyi bir marka bilinirliği yarattı.
Anlaşılacağı üzere her işletmenin ünlü isimlerle iş birliği yapması kolay değil. Ama her zaman oraya ulaşmanın bir yolu vardır. Şartlarınıza uyan ortak çalışanlarla iletişim kurmaya ve onlara ulaşmaya çalışın ve işinizi, sosyal medya pazarlaması için ünlü kişilere ulaşabileceğiniz noktaya kadar büyütün. Sabır ve tutarlılığın herhangi bir işi büyütmenin anahtarı olduğunu unutmayın. Gönderilerinizin sık sık gelmesini sağlayın ve daha iyi sonuçlar almak için işbirliği yapmaya devam edin.
Allbirds Instagram Analiz raporunu indirin.
Sonuç olarak
Hepimiz sosyal medya pazarlamasının temellerini biliyoruz, ancak her zaman çözülmesi zor olabilecek bazı alışılmışın dışında stratejiler vardır. Bu nedenle farklı başarılı markaların fikirlerini ve sonuçlarını karşılaştırmak, sosyal medya pazarlamanıza karar vermenin her zaman iyi bir yoludur.
Bu blogda Allbirds Instagram stratejisinin, işletmeleri için farklı Instagram pazarlama fikirlerinden yararlanmalarına nasıl yardımcı olduğunu gördük. Doğru stratejiler ve biraz ilhamla, tıpkı Allbirds'ün yaptığı gibi, yeni fırsatların kilidini açabilir ve hedef kitlenizle anlamlı bir bağlantı kurabilirsiniz.
Gymshark Instagram stratejisi kilitsiz.
Daniel Wellington – Instagram başarı hikayesi.
NYX Instagram pazarlama stratejisi
