Instagram'ın organik erişimi azalıyor, işte bu konuda yapabilecekleriniz.

Geçmişte Instagram her zaman ücretli pazarlama gerektirmeyen bir platform olarak konumlandırılmıştı. Bu açıklamayı bugün herhangi bir Instagram tanıtıcı yöneticisinin huzurunda yaparsanız, Tanrı yardımcınız olsun. 2019'un sonlarından itibaren markalar ve fenomenler Instagram'daki organik erişimde endişe verici bir düşüşe tanık oldu. Eğer Instagram'da aktifseniz ve bu konuyu duymadıysanız bir kayanın altında yaşıyor olabilirsiniz.

Her yerde bu konu konuşuluyor ve çok sesli influencer topluluğu isyan ediyor. Birçok kullanıcı artık Instagram reklamlarının erişim sayılarını ve etkileşim oranlarını korumanın/artırmanın tek yolu olduğuna ve organik içeriğin iyi performans göstermeyeceğine inanıyor.

Instagram Erişiminiz Neden Azalıyor?

• Instagram, gönderinizin ne kadar yakın zamanda paylaşıldığını dikkate alarak gönderinizin zaman çizelgesini gözlemleyecektir.
• Gönderilerinizde etkileşimi teşvik edin. Gönderilerinizi ilgi çekici ve etkileşimli hale getirmeye çalışın.
• Paylaşımlarınızdaki yorumlara, DM'lere ve beğenilere uygun yanıtlar verme eğilimi geliştirin.
• İçeriğinizle eşleşen ilgili hashtag'leri kullanın; bu konuda belirsizliğe düşmeyin.
• Kullanıcılarınızın yeni gönderiler alabilmesi için tutarlı bir şekilde gönderi yayınlamayı alışkanlık haline getirin.
• Gönderinizin daha fazla izleyicinin ilgisini çekebilmesi için en trend ve en yeni sesleri kullanın.
• Her zaman gönderilerinizin temel analizlerini anlamaya çalışın
• Ücretli reklamların yükselişi ve algoritmanın daha fazla ücretli içeriği teşvik etmesi

Ücretli Reklamlar tek çıkış yolu mu?

Herhangi bir platformda organik erişimin azalmasının muhtemelen en bariz nedeni, Ücretli reklamların yükselişidir. Algoritma bunu daha da zorladığı için, kullanıcıları (büyüme amaçlı) Instagram'ın organik erişim sayılarını yüksek tutmak ve web sitelerine yeterli trafik çekmek için ücretli reklamlara güvenmeye zorluyor. Organik içerik artık tek başına yeterli değil.

Aslında 2013-2014 yılları arasında Facebook'ta da çok benzer bir durum gözlemlendi. Yapılan bir çalışma Ogilvy tarafından yürütülen bir araştırma, markaların Facebook sayfalarında paylaştığı içeriklerin ortalama organik erişiminin %12.05'ten %6.15'e önemli ölçüde düştüğünü ortaya koydu. Tüm bunlar sadece 5 ay gibi kısa bir sürede gerçekleşti!

Ücretli reklamları içerik stratejinize dahil etmenin neden önemli olduğunu açıklıyoruz:

Daha İyi Erişim için Algoritmik Değişikliklere Uyum Sağlamak

Instagram, geçmişte gönderilerini en son gönderilerin ilk göründüğü kronolojik bir sırayla gösteriyordu. İyi düzenlenmiş bir günlük okuduğunuzu hayal edebilirsiniz. O günlerde, gönderiler etkileşim oranı veya kullanıcı alaka düzeyi faktörlerine göre sıralanmıyordu.

Fakat zamanla birlikte, Instagram algoritması daha akıllı hale geldi ve size yalnızca güncel içerikler değil, aynı zamanda ilişkiler, etkileşim ve alaka gibi faktörlere dayalı içerikler de sağlıyor.

Instagram algoritmasının bu değişen yönü, giderek daha küçük hesapların ve daha az bilinen gönderilerin görülmesini zorlaştırıyor. Bu durum, bazılarınızın gönderilerinizin eskisinden daha fazla beğeni almasına rağmen daha geniş bir kitleye ulaşmadığını düşünmesinin de bir nedeni olabilir. 

Instagram'da Organik Erişim Nedir?

Yani temel olarak Instagram'da organik erişim, tanıtımınız için tek bir kuruş ödemeden içeriğinizin çok sayıda kişi tarafından görüntülenmesi anlamına gelir.

Organik Erişimin Çeşitli İzleyicilerini Anlamak

Bunlar, Instagram'ı günlük olarak hashtag'ler, önerilen içerikler aracılığıyla veya sadece akışlarında gezinerek içeriklerinize rastlayan kişilerdir. Algoritma, içeriğinizin kullanıcıları ne kadar memnun ettiğine dair verileri burada toplar ve eğer öyleyse, akışınız algoritma tarafından daha fazla desteklenir.

Organik Erişiminiz Kapsamında Etkileşimi Güçlendirmek

Gönderileriniz çok sayıda kişiye ulaşabiliyorsa, algoritma gönderinizde gerçekleşen etkileşimleri inceleyecektir. Aldığınız tüm beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar dikkate alınacaktır. İçerikleriniz ve gönderilerinizdeki bu etkileşim süreci, etkileşim derinliğini değerlendirmenize yardımcı olur.

Organik Erişimde Marka Görünürlüğünü Artırma

Benzersiz izleyici sayısı arttıkça markanız daha görünür hale gelir. Markanız ne kadar görünür olursa, o kadar tanınır ve itibar kazanır. Böylece güvenilirlik kazanır.

Instagram'da Organik Erişimin Düşüşünü Araştırmak

Instagram'ın organik erişimindeki düşüşün başlıca nedenleri arasında kullanıcıların reklam harcamalarındaki artış, TikTok gibi yeni sosyal medya uygulamalarından kaynaklanan rekabetin artması (iyi haber şu ki, Hindistan'daki TikTok yasağı, Hintliler için sosyal medyadaki rakiplerden birinin azalmasına katkıda bulunuyor) ve yeni içerik formatlarının tanıtılması yer alıyor.

Organik erişimdeki bu düşüş sabit kalmıştır, ancak kullanıcıdan kullanıcıya büyük farklılıklar göstermiştir. Reddit gibi popüler bir çevrimiçi foruma göz atmak, bu sorunun büyüklüğünü fazlasıyla gösterecektir.

Yükselen Rekabet: Sosyal Medya Ortamında Gezinme

İnsanların sosyal medyada harcadıkları zaman artık daha fazla uygulama arasında bölünüyor ve bu da Instagram'a daha az zaman kalmasına neden oluyor. Bu da, insanların gönderilerinizi görme olasılığının azalması nedeniyle organik erişimin azalmasına yol açacak.

• TikTok artık büyük bir kullanıcı kitlesine sahip ve bu sayede kitle 2 farklı uygulama arasında bölünmüş durumda.
• YouTube kısa videoları da kısa videoların hüküm sürdüğü bir diğer platformdur. 60 saniyeye kadar kısa videolar yükleyebilirsiniz; bu da Instagram'dan daha kısadır. Ayrıca, daha yüksek çözünürlük ve kare hızında videolar yükleme seçeneği de sunarak izleme deneyimini harika hale getirir.

Organik Erişiminizi Artıracak Etkili Stratejiler

Artık Instagram'da organik erişiminizi artırmanın kolaylaşmadığını biliyorsunuz. İşte size organik erişiminizi artırmanıza yardımcı olacak bazı harika stratejiler sunuyorum.

Daha İyi Erişim için İlgi Çekici İçerik Hazırlamak

Instagram'ın organik erişiminde bir düşüş olsa da, henüz reklam satışlarına başlamanız gerekeceğini düşünmeyin. Paylaştığınız içeriğin yalnızca daha geniş bir kitleye ulaşması değil, aynı zamanda gönderilerinizde olumlu etkileşimi de artırması gerektiğini unutmayın.

1. Yüksek Kaliteli Görsel İçerikle Erişimi Artırma

Instagram görsel bir platformdur, bu nedenle yüksek kaliteli ve ilgi çekici fotoğraflar paylaşmak şarttır. Fotoğraflar ve resimler aynı zamanda bir mesaj iletmenin ve hikayenizi dünyaya anlatmanın bir yoludur. İzleyicileriniz için görsel bir şölen sunan ve aynı zamanda mesajınızı ileten canlı fotoğraflar paylaştığınızdan emin olun. Bu, zamanla daha iyi etkileşime geçmenize yardımcı olacaktır.

2. İlgi çekici altyazılar

İyi bir açıklama, hedef kitlenizi gönderinizle etkileşime girmeye teşvik ederek erişiminizi artırabilir. Eğlenceli açıklamalar oluşturmaya çalışın. Oluşturduğunuz açıklamalar, hedef kitlenizle küçük bir sohbet gibi davranarak etkileşim yaratır. Ayrıca, insanların gönderinize yanıt vermesini sağlayacak sorular sorabilir, anekdotlar paylaşabilirsiniz.

3. İlgili hashtag'leri kullanın

Hashtag'ler, bir arama etiketi görevi gördüklerinden yayınınızın görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabilir. Nişinizle ilgili popüler hashtag'leri kullanmaya çalışın. İçeriğinizle alakalı hashtag'ler, gönderilerinizin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olacaktır; bu nedenle, hashtag'leri kullanmadan önce her zaman gönderinizin amacını anlayın. Ürettiğimiz free Instagram hashtag oluşturucu donatılmış bir araç premium APIve güçlü özellikler, burada büyük yardımcı olacaktır

4. Hikayelerden Faydalanmak ve Reels Genişletilmiş Erişim için

Instagram bize harika bir konsept sundu reels ve hikayeler, öyleyse neden erişimimizi artırmamıza yardımcı olacak şekilde bunu doğru şekilde kullanmayalım?

5. Potansiyelini Keşfetmek Reels İçerik Erişimi için

Instagram’ın önemi hakkında çok konuştuk Reels bu blogda daha önce yazmıştım ama gerçekten (Reely?) yeterince vurgulanamaz. Kısa video formatının popülaritesi, TikTok'un piyasaya sürülmesinden bu yana katlanarak arttı (adı Musical.ly'di, hatırlıyor musunuz?). Bunun bir nedeni de dikkat sürelerimizin kısalması; uzun videolar artık yalnızca YouTube'da ilgi görüyor. Instagram bunu biliyor, bu yüzden erişim düğmesi Reels Ekranınızın alt orta kısmında, baş parmağınızın doğal olarak üzerinde duracağı yerde, kendini beğenmiş bir şekilde yer alır.

Şüphesiz, bu konuda en iyi şey Reels Pazarlamacılar için en önemli şey, videolarınızın sizi takip etmeyen kullanıcılar tarafından bile görülebilmesidir. Doğru hashtag'leri kullandığınız ve videolarınız ilgi çekici ve benzersiz olduğu sürece, geleneksel gönderilere kıyasla hedef kitlenizin çok daha büyük bir kısmına ulaşabilirsiniz.

6. Instagram hikayeleri

Sayfanızın en üstünde yer alması, sizi daha fazla kişinin görmesini sağlar. Hikayenize eklediğiniz her şey yalnızca arkadaşlarınıza ve takipçilerinize ulaşır ve içeriğinize dair samimi bir bakış açısı sunar.

İçerik Yayınlamada Tutarlılığın Önemi

Gönderinizde dakik olmanın uzun bir yol kat etmenize yardımcı olacağını unutmayın. 

Düzenli gönderim

Düzenli paylaşım yapmak, hedef kitlenizin akışında görünürlüğünüzü korumanıza yardımcı olabilir. Paylaşılan içerikler hızla güncelliğini yitirme eğilimindedir ve düzenli paylaşımlarınız bu engeli aşmanıza yardımcı olacaktır. Düzenli olarak paylaştığınız paylaşımlar, hedef kitlenize her zaman taze içerik sağlayacaktır.

Optimum yayınlama süresi

Düzenli olarak paylaşım yapmanın yanı sıra, hedef kitlenizin Instagram'ı aktif olarak ne zaman kullandığını belirlemeye ve paylaşımlarınızı buna göre planlamaya çalışın. Haftada en az 3-5 kez paylaşım yapmaya çalışın. İdeal paylaşım zamanı her kullanıcı için farklılık gösterir. Her zaman ilgi çekici ve ilgi çekici içerikler paylaşın; içeriğiniz ilgi çekici değilse hedef kitleniz sizi takip etmekten vazgeçebilir.

Videoların Organik Erişim Üzerindeki Etkisi

Videolar size daha fazla etkileşim süresi kazandırır.

Bir video yayınlıyorsanız ve bir kişi bunu görürse, beğenip beğenmediğine karar vermeden önce muhtemelen en az birkaç saniye izleyecektir. Ondan başka reelsInstagram'da canlı videolar ve hikayeler de var. Artık izleyicilerinizle canlı yayın yapabilir, günlük aktivitelerinizden kısa kesitleri hikayelerde paylaşabilir ve kendi hikayeleriniz aracılığıyla büyüleyici içerikler oluşturabilirsiniz. reelsCanlı videolara geri dönersek... Takipçilerinizle gerçekten harikalar yaratabilir.

Pandemi sırasında IG Live izlenmelerinin bu kadar artmasının sebeplerinden biri de budur. Canlı yayın yapmak, aynı zamanda izleyicilerinize iş yerinizde/evinizde vb. sahne arkasında neler yaşandığını göstermenin, markanızın daha insani bir yönünü ortaya koymanın ve aynı zamanda Instagram etkileşiminizi artırmanın bir yoludur.

Erişiminizi Genişletmek için Etkileyicilerle İşbirliği Yapmak

Instagram'da büyümeyi hızlandırmanın en popüler yollarından biri, diğer etkili Instagram kişilikleriyle iş birliği yapmaktır. Hikayeler, gönderiler ve daha fazlasını oluşturun. Reels Böylece hedef kitleleri de size ve içeriğinize maruz kalmış olur.

Bir Instagram hesabı oluşturmanın ilk aşamalarında, büyük influencer'larla iş birliği için iletişime geçtiğinizde kendinizi ikna edici bir şekilde ifade etmeniz zor olabilir. Öncelikle daha küçük influencer'larla iş birliği yapmak iyi bir fikirdir; olumlu yanıt verme olasılıkları daha yüksektir ve genellikle daha ilgili bir kitleye sahiptirler.

Hesabınız büyüdükçe daha büyük etkileyicilere ulaşmaya başlayabilirsiniz ve onların da sizinle çalışmak isteme olasılıkları artacaktır!

Takipçilerinizi içeriğinizle etkileşime geçmeye davet edin

Bu, genel olarak sosyal medya pazarlamasının önemli bir yönüdür. Bunu, abartılı veya takipçi kazanmaya çalışan biri gibi görünmeden yapmanın birçok yolu vardır.

• Instagram Hikayelerinizde markanızın farklı yönleriyle ilgili eğlenceli anketler ve çoktan seçmeli sorular kullanabilirsiniz (Profesyonel ipucu: Hikayelerinizi ve gönderilerinizi, hedef kitlenizin Instagram'da en aktif olduğu zamanlarda yayınlayın. Buna optimum paylaşım zamanı denir).
• Ayrıca takipçilerinizi, gönderinizin konuyla alakalı olması için arkadaşlarını ve meslektaşlarını etiketlemeye davet edebilirsiniz. Bu, takipçi kitlenizde olmayan bir kitleye ulaşmanın başka bir yoludur.
• Yarışmalar, teşvikler sunarak hedef kitlenizin ilgisini etkili bir şekilde çeker. Yarışmanızın, insanların önemsediği bir şey, örneğin iPhone kazanma şansı sunduğundan emin olun.

Gerçekten iyi geliştirilmiş bir yarışma kadar heyecan yaratabilecek hiçbir şey yok.

Sonuç

Yani Instagram'da erişim ölüyor; sürpriz sürpriz. Bu, sosyal medya pazarlamacıları ve fenomenler için harika bir haber olmasa da, kesinlikle dünyanın sonu da değil. Bu ipuçlarını içerik stratejinizde kullandıysanız, bunların işinize nasıl yaradığını bilmek isteriz. Hashtag'lerinizin çalışmamasının olası nedenlerinden dolayı, bu ayrıntılı kılavuzu okuyun. Kendi işinizde harikalar yaratan ipuçlarınız varsa bize bildirin! Daha fazla sosyal medya pazarlama ipucu ve güncellemesi için bizi Instagram'da takip edin.

Aklınıza gelen harika Instagram biyografisi fikirlerini bizimle paylaşın. Sizden haber almak isteriz! Görüşlerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın veya makaledeki ipuçlarına göz atın. Ayrıca, kullanıcı adınız için en uygun içeriği değerlendirmeyle ilgili bu makaleye göz atmayı unutmayın!

SSS: