Facebook Reklamlarında Banner Körlüğü Nasıl Tersine Çevrilir?

Her gün, telefonlarımız, tabletlerimiz, televizyonlarımız vb. aracılığıyla bir sürü bilgiyle bombardımana tutuluyoruz. Hepimiz bize atılan tüm bilgileri saklamaya karar verseydik, görevlerimizle başa çıkmak için asla yeterli beyin kapasitemiz olmazdı. Bunu önlemek için, beynimiz bizi afiş reklamlarından (ilgilendiğimiz veya ilgilenmediğimiz) korumanın benzersiz bir yoluna sahiptir ve bu, pazarlamacıları onlarca yıldır etkilemektedir. Bu fenomene Banner Körlüğü denir ve ne yazık ki, Facebook reklamlarınız da bunun kurbanı olabilir. 

Reklamlarınızın aynı sorundan muzdarip olup olmadığından emin olmak ve eğer öyleyse, bu rutinden çıkmayı garantilemek hayati önem taşır. Bunu başarılı bir şekilde yapmak için, reklamlarınızın banner körlüğünü nasıl aşabileceğini öğrenmek üzere bu kılavuzu sonuna kadar okuyun.

Banner Körlüğü Nedir ve Endişelenilecek Bir Şey Midir?

Banner körlüğü çok gerçektir ve sizin de başınıza gelmiş olabilir.

Bir düşünün, hiç Facebook'ta gezinirken yanlarda gösterilen reklamları bilinçsizce tamamen görmezden geldiniz mi? Eğer öyleyse, evet, banner körlüğü yaşadınız.

Ve bu konuda yalnız değilsiniz, bir araştırma bunu öne sürüyor 86% müşterilerin banner körlüğü yaşadığını düşünün. Bu korkutucu bir istatistik. Bir reklam oluşturmak için tüm bu çabayı sarf edip tamamen fark edilmeden geçmesini hayal edin. Bu her pazarlamacının en kötü kabusu.

Ama şükürler olsun ki, bunun gerçekleştiğini tespit edebileceğiniz yollar ve bundan kurtulmak için kullanabileceğiniz sorun giderme yöntemleri var. Bunu yapmak için, öncelikle banner körlüğünün neden gerçekleştiğini anlamanız gerekir. 

Müşterilerim Banner Reklamlarıma Neden Kör Oluyor?

Banner körlüğüne pek çok faktör katkıda bulunur, bunlardan bazıları şunlardır:

1. Nerede Olduğunuzu Biliyorlar

Müşteriler banner reklamlarını nasıl etkin bir şekilde görmezden gelir? Çünkü reklamların nereye yerleştirileceğini bilirler.

Basitçe söylemek gerekirse, Facebook'a girmeden önce bile, geldiğiniz içeriğin ortada olacağını ve reklamların üst ve sağ tarafları çevreleyeceğini biliyorsunuz. Bu tür bir öngörülebilirlik, tüketicinin reklamlarınızdan kaçınmasını kolaylaştırır.

Örneğin, F-Pattern adlı bir metin tarama yöntemi tanımlandı. Telefon ekranlarına ve web sayfalarına bakan kişilerin önce üst tarafı okuyup sonra doğrudan ekranın sol tarafına gitme eğiliminde oldukları ilginç bir noktayı buldular. Bu, sağ taraftaki reklam yerleşimi ve bunun nasıl göz ardı edildiğiyle ilişkilidir.

2. Reklam Yorgunluğu

Bir reklamı sınırlı bir süre boyunca tekrar tekrar gördüğünüzde sinirlenirsiniz. Ürün hayatınızla ne kadar alakalı olursa olsun, yine de oldukça sinir bozucu bulursunuz.

Ve er ya da geç, onu görmezden gelmeye başlayacaksınız. Bu, banner körlüğünün neden olabileceği nedenlerden bir diğeridir.

Ancak bu durum oldukça kolay bir şekilde halledilebilir çünkü Facebook reklamları özellikle bu senaryolar için özel bir ayara sahiptir. Facebook Reklam Yöneticisi'nde reklamlarınızı oluştururken, bir reklamın belirli bir dönemde bir kişiye gösterilmesini istediğiniz zamanları kolayca sınırlayabilirsiniz. 

Bu ayarı akıllıca kullanarak, kitlenizin reklamı tekrar tekrar görmesini önleyebilirsiniz. Ancak yine de markanızın hatırlanabilirliğini etkilemeyecek kadar iyi bir sıklıkta göreceklerdir.

3. İlgisiz kişileri hedefliyorsunuz

Birisi köpek severse ve kedi besleme videoları almaya devam ederse, açıkçası ilgilenmeyecektir. Hatta bu reklamları beslemelerinde görmekten bile hoşlanmayabilirler.

İşte bu yüzden hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek çok önemlidir. Çünkü alakasız insanları hedefleyecekseniz, o zaman banner körlüğüne karşı kendinizi hazırlamanız gerekir.

4. Reklam Stili

Reklamların önceden belirlenmiş bir düzeni vardır ve çoğu reklam aynı formattadır. Kalın renkli arka planlar, gösterişli metinler ve gösterişli formatlarla reklamlar bir mil öteden kolayca fark edilebilir.

Sadece deneyimli profesyoneller değil, normal günlük tüketici de bu özellikleri bilir ve bu sayede reklamları beyninden filtreleyerek önemli olana odaklanır. 

Predis Yapay zeka bu sorunları bilir ve kalabalık bir Facebook akışında bile dikkat çekecek sosyal medya ve reklam şablonları oluştururken bunları aklında tutar. Hatta kendi Facebook reklamınızı yaratın buraya tıklayın ve şablonlarımızın ne kadar etkili olduğunu görün.

Facebook Reklamlarında Banner Körlüğünü İyileştirmenin 5 Yolu

Artık banner körlüğünün arkasındaki nedenleri net bir şekilde anladığımıza göre, bunu aşabileceğiniz bazı etkili yollar şunlardır:

1. Reklam Yerleşimini Değiştirin

Müşterilerinizin reklamlarınızın nerede yer aldığını bildiklerini ve reklamlarınızı bu şekilde başarılı bir şekilde görmezden geldiklerini biliyoruz. Bu durumda, en iyi eylem yolu onları şaşırtmaktır!

Facebook sayfalarınızın sağ tarafında reklam mı arıyorsunuz? İzleyicilerinizi şaşırtmak ve görmezden gelinme şansınızı azaltmak için yerleşimi biraz değiştirin.

2. Hedef Kitlenizi Akıllıca Seçin

Facebook, pazarlamacıların reklamları için doğru hedef kitleyi seçmelerini ve bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamak için çok sayıda seçenek sunuyor.

Hedef kitlenizi nasıl seçebileceğinize dair bazı ipuçları şu şekildedir:

• Özel hedef kitle seçimi: Hedef kitlenizi coğrafi hedefleme ve yaş, tercihler gibi diğer demografik faktörler aracılığıyla seçebilirsiniz.
• Müşteri listenizi yükleyin: Zaten listenizde bulunan müşterilerinizin bir listesi varsa, bu bilgileri işe koymanın zamanı geldi. Mevcut müşteri listenizi yükleyin ve onları tutma aşaması reklamlarıyla hedefleyin.
• Benzer kitle: Müşteri listeniz zaten yüklenmişse, bu listeyi Benzer hedef kitleleri oluşturmak için kullanabilirsiniz. Benzer hedef kitleler, müşterileriniz arasındaki ortak özellikleri bularak ve benzer ilgi alanlarına sahip yeni müşteriler bularak Meta tarafından oluşturulur.
• Avantaj + kitleler: Hedef kitlenizin kim olduğunu bilmiyorsanız, bu seçenek sizin için en uygunudur. Meta, Advantage + ile ürününüzle ilgilenebilecek kişileri bulmak için gelişmiş algoritmasını kullanır. Bu özellik iyi veya kötü olabilir, ancak yeni başlayan biriyseniz bir şans vermeye değer.

3. Reklam Yorgunluğunu Azaltın

Daha önce tartışıldığı gibi, potansiyel bir müşterinin reklamlarınızı tekrar tekrar görmesi daha verimsiz olabilir. Bu nedenle, reklamlarınızın müşterilerinizi rahatsız etmemesini sağlamak marka itibarınızı korumak için önemlidir.

Ve bu, Meta Ads Manager'daki sıklık sınırlaması seçeneğinden yararlanılarak kolayca gerçekleştirilebilir. Genel bir kural olarak, aynı reklamı haftada 1 veya 2 kez göstermek fazlasıyla yeterlidir; bundan fazlası yarardan çok zarar getirebilir.

4. Reklam Stilinizi Değiştirin

Reklam stilinize gelince, her seferinde yenilerini deneyerek fark yaratın. reklam türleri Hedef kitlenizin reklamlarınızı fark etmesini sağlayan. Deneyebileceğiniz reklam yaratıcılığı ipuçlarından bazıları şunlardır:

• Dikkat çekmek için beyaz alanları stratejik olarak kullanın.
• Reklamınızın marka hatırlanabilirliğini artırması için marka öğelerini kullanın.
• Dikkat çekmek için GIF ve video gibi dinamik öğeler kullanın.
• Duygusal etki yaratan, yüksek kaliteli görseller oluşturun. (Eğlenceli bilgi: Reklam görsellerinizde gülümseyen, mutlu insanlara yer vermenin güvenilirliğinizi artırdığını biliyor muydunuz?).

5. Reklamınızın etkili olup olmadığını kontrol edin

Bazen, banner körlüğü sorun olmayabilir. Reklamınız sorun olabilir. Ancak, bunun böyle olup olmadığını nasıl bileceksiniz?

İşte tam bu noktada A/B testi devreye giriyor.

Bir A/B testi yapmak için, iki farklı reklam kreatifini dolaşıma sokabilir ve hedef kitlenizin aynı kümesini hedefleyebilirsiniz. Performanslarını kontrol edin. Bir reklam türü diğerinden daha iyi performans gösteriyor mu? Eğer gösteriyorsa, bu olumlu etkiye katkıda bulunabilecek faktörleri görmek için söz konusu reklamı tekrar analiz edin.

Markanız için en iyi sonucu veren kombinasyonu bulmak amacıyla, belirli bir öğeye odaklanarak A/B testini tekrarlı olarak yapabilirsiniz.

Predis AI, yaratıcıların kolayca düzenlenmesine olanak tanıyan yerleşik bir düzenleyiciye sahip olarak bu süreci kolaylaştırır. Ayrıca, başarılı olacak bir reklam oluşturmanıza yardımcı olmak için önceki yaratıcılarınıza dayalı öneriler de sunar.

Banner Körlüğünden Kaçınmanın 3 Faydası

Reklamlarınızın banner körlüğüne maruz kalmaması için büyük çaba sarf edeceğiniz için, hangi avantajları elde edeceğinizi bilmelisiniz. Bunlardan bazıları şunlardır:

• Reklam Tıklama Oranı İyileştirmesi: Reklamınız kör noktadan çıktığında ne olur? Daha fazla kişi reklamlarınızı görür, bazıları ilgilenir ve onlara tıklar. Bu, daha fazla kişinin satış huninize girmesi ve reklamınızın başarılı olması anlamına gelir.
• Marka katılımı: Bir reklam gösterildiğinde markanız ve işletmeniz daha fazla etkileşim alır ve bu da doğrudan satışlara ve dönüşümlere dönüşür.
• ROAS İyileştirmesi: Bunu muhtemelen kendiniz de tahmin etmişsinizdir; reklamlarınıza tıklayan kişi sayısı arttıkça daha fazla kişinin dönüşüm gerçekleştirmesi ve dolayısıyla Reklam Harcamalarınızın Getirisinde büyük bir artış yaşanması anlamına gelir.

Son Düşüncelerimiz

Kör bölgeden çıkmak kazanılan savaşın sadece yarısıdır. Dönüşüm elde etmek için reklam stratejiniz ve yaratıcılığınız doğru noktada olmalıdır, ki bu da doğru bir şekilde elde edilmesi kolay bir şey değildir. Ancak Predis AI, tasarım becerileriniz olsun veya olmasın, dakikalar içinde dönüşüme değer reklam içeriklerine sahip olabilirsiniz.

Ağır işleri sizin yerinize yapması ve ilgi çekici reklamlar oluşturması için yapay zeka yeteneklerimizden faydalanabilir veya yerleşik düzenleyicimizle kendi reklamınızı tasarlamak için şablon kütüphanemizi kullanabilirsiniz. Predis Yapay zeka, aktif katılımınız olmadan tüm sosyal medya platformlarınızı yönetmenize yardımcı olabilir.

Bize inanma Kayıt ol, al free Hesabınıza giriş yapın ve sunduğumuz avantajlara göz atın.

SSS: