"Ang marketing na walang data ay parang pagmamaneho nang nakapikit," bilang Dan zarrella matalinong sinabi.
Nagbubuhos ka ng pera sa mga ad ngunit kailangan mong malaman kung naaabot nila ang mga tamang tao o, mas masahol pa, kung nagtatrabaho sila. Sa ngayon, ang mga uso ay nagbabago nang mas mabilis kaysa dati, at hindi ito pinuputol ng hula.
Samakatuwid, napagtanto ng mga propesyonal sa marketing na kailangang magkaroon ng pagbabago patungo sa marketing na hinihimok ng data. Kinikilala nila ang kapangyarihan ng data na subaybayan ang kanilang paggastos sa ad at i-optimize ang mga campaign.
Ang pagbabagong ito patungo sa marketing na batay sa data ay nagbibigay sa iyo ng mga tool upang subaybayan ang mga badyet ng ad. Gamit ang data, maaari mong baguhin ang iyong mga pagsusumikap sa marketing. Nagiging laser-focused machine ang mga ito, na bumubuo ng return on investment.
Kaya maghanda upang i-unlock ang mga lihim ng epektibong pagsubaybay sa paggastos sa ad. Ang gabay na ito ay sumasalamin sa mga mahahalagang sukatan at nag-e-explore ng mga paraan ng pagsubaybay upang suriin ang iyong pagganap bilang isang pro.
Kahalagahan ng Pagsubaybay sa Badyet ng Ad
Kaya, bakit napakahalagang subaybayan ang mga badyet ng ad?
Narito ang isang pagsusuri sa katotohanan: maaaring kumplikado ang mga diskarte sa advertising. Mayroong ilang mga variable na naglalaro, mula sa mga platform na iyong ginagamit hanggang sa target na demograpiko na iyong kinokontak. Sa sapat na pagsubaybay, mas madaling subaybayan ang iyong mga paggasta.
pinagmulan
Narito ang ilang matibay na dahilan kung bakit kinakailangan ang pagsubaybay sa iyong paggasta sa ad:
- Maaari kang makakita ng mga lokasyon kung saan ang iyong pera ay ginagastos nang malaki sa pamamagitan ng pagsubaybay sa iyong gastos sa ad. Binibigyang-daan ka nitong pinuhin ang iyong mga pagsisikap at lumikha ng mas makabuluhang kita.
- Ang data mula sa iyong paggasta sa ad ay nagsasabi ng isang kuwento tungkol sa kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi. Gamitin ang impormasyong ito upang gumawa ng mga tamang paghuhusga tungkol sa iyong diskarte sa advertising.
- Subaybayan ang iyong badyet sa ad upang mahanap ang mga lugar kung saan ang iyong advertising ay maaaring gumawa ng mga kinakailangang resulta. Nagbibigay-daan din ito sa iyo na alisin ang mga masayang gastos at i-redirect ang mga ito sa mas matagumpay na mga diskarte.
- Ang pagsubaybay sa iyong paggasta sa ad ay nagbibigay ng pag-unawa sa iyong target na madla. Binubuo ng data na ito ang kanilang mga aksyon at tugon sa iyong mga campaign.
- Ang pagsubaybay sa iyong badyet sa ad ay nagbibigay-daan sa iyong manatiling nangunguna sa mga uso at baguhin ang iyong mga plano upang manatiling mapagkumpitensya.
Pag-unawa sa Badyet ng Ad at ROI
pinagmulan
Ngayong naitatag na namin ang kahalagahan ng pagsubaybay sa iyong badyet sa ad, suriin natin ang dalawang pangunahing manlalaro sa larong ito: badyet ng ad at ROI.
Ano ang Ad Budget?
Ang badyet ng ad ay ang perang gagastusin mo para makamit ang iyong mga layunin sa advertising. Ang pondong ito ay maaaring ilaan sa pamamagitan ng iba't ibang mga mapagkukunan. Maaaring kasama sa mga channel na ito ang advertising sa social media at marketing sa search engine, pati na rin ang mga klasikong paraan tulad ng mga naka-print o broadcast na advertisement.
Ano ang ROI?
Bumalik sa puhunan Kinakatawan nito ang isang panukat na nagbibigay-daan sa iyong masuri ang pagganap ng iyong mga kampanya sa advertising. Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap, kinakalkula lamang nito ang kita na iyong kinikita para sa bawat dolyar na ginagastos sa advertising. Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap, kinakalkula lamang nito ang kita na iyong kinikita para sa bawat dolyar na ginagastos sa advertising.
Narito ang isang breakdown ng return on investment formula:
ROI = (Kita na Binuo mula sa Mga Ad / Gastos ng Ad) x 100%
Sa madaling salita, mas mataas ang iyong ROI, mas mahusay ang iyong kampanya. Ang isang magandang ROI ay nagpapakita na ang iyong mga advertisement ay nakakakuha ng mas maraming pera kaysa sa halaga ng ad. Ang isang negatibong ROI ay nagpapahiwatig na ikaw ay gumagastos ng higit sa iyong kinikita.
Relasyon sa pagitan ng Ad Budget at ROI
Ang pag-unawa sa kung paano nakakaapekto ang iyong paggastos sa ad sa ROI ay mahalaga sa iyong organisasyon. Kapag namahagi ka ng mga mapagkukunan sa mga platform, maaari mong asahan ang magagandang resulta.
Bilang karagdagan, ang pagtatasa at pagpapabuti ng iyong advertising ay kritikal. Nagbibigay-daan sa iyo ang mas malaking badyet na maabot ang mas maraming indibidwal, mapahusay ang pakikipag-ugnayan, at humimok ng mga conversion. Gayunpaman, ang paggasta ay dapat na balanse sa mga kinalabasan.
Panghuli, gumamit ng data upang ipaalam ang iyong mga desisyon at tumugon sa mga pag-unlad ng merkado. Tutulungan ka ng diskarteng ito na masulit ang iyong pamumuhunan at mapanatili ang pare-parehong pag-unlad.
Mga Pangunahing Sukatan para Subaybayan ang Badyet ng Ad
Okay, kaya naiintindihan namin ang kahalagahan ng pagsubaybay sa aming paggasta sa ad at ang kaugnayan nito sa ROI. Suriin natin ang pangunahing data na dapat mong subaybayan upang masubaybayan ang badyet ng ad. Tinutulungan ka ng mga istatistikang ito na i-optimize ang iyong mga campaign at makakuha ng mas makabuluhang ROI.
Narito ang ilan sa mga pangunahing sukatan na dapat mong subaybayan upang masubaybayan ang badyet ng ad para sa iyong mga kampanya ng ad:
1. Click-Through Rate (CTR)
Ang CTR ay tumutukoy sa porsyento ng mga indibidwal na nakapansin at nag-click sa iyong ad. Ipinapakita nito kung paano nakukuha ng iyong ad ang interes ng mga manonood at hinihikayat sila na matuto pa tungkol sa iyong produkto o serbisyo.
CTR = (Bilang ng Mga Pag-click) / (Bilang ng Mga Impression) na pinarami ng 100%
Ang isang mataas na CTR ay nagpapahiwatig na ang iyong ad ay may kaugnayan at kapana-panabik para sa iyong target na demograpiko. Ang mababang CTR ay maaaring magpahiwatig na kailangan mong pagbutihin ang iyong pag-target o pag-isipang muli ang iyong kopya ng ad.
Halimbawa ng Click-Through Rate (CTR).
Pag-isipang i-market ang iyong mga produkto sa paglilinis sa isang sustainability website (5,000 impression). Ang iyong advertisement ay umaakit ng pansin, ngunit hindi sapat na mga pag-click ang humahantong sa mga pagbili. Suriin natin kung paano nagko-convert ang data na ito sa ROI.
- Mga pag-click: 120
- Mga impression: 5,000
- Cost per Click (CPC): $0.50
- Pagkalkula ng Click-Through Rate (CTR)
- CTR = (Mga Pag-click / Mga Impression) x 100%.
- CTR = (120 pag-click / 5,000 impression) x 100% = 2.4%.
2. Cost Per Click (CPC)
Ang gastos na iyong natatamo sa bawat pag-click ng isang user sa iyong advertisement ay ipinapakita ng CPC. Ang low cost-per-click (CPC) ay isang mahalagang salik sa pagtukoy ng isang epektibong badyet sa marketing, dahil nakakatulong ito na mapakinabangan ang balik sa paggastos sa ad at nagbibigay-daan sa pag-abot sa mas malawak na madla sa loob ng mga limitasyon sa badyet. Sa mga platform na gumagamit ng mga modelo ng pay-per-click (PPC) advertising, gumagana ito nang maayos.
Formula: CPC = (kabuuang gastos sa ad)/(bilang ng mga pag-click)
Ang isang mababang CPC ay mabuti dahil ito ay nagpapahiwatig na ikaw ay tumatanggap ng mga pag-click sa isang patas na halaga ng ad. Maaaring ipahiwatig ng mataas na CPC na kailangan mong baguhin ang iyong mga bid o pag-target upang maabot ang iyong target na madla.
Isaalang-alang ang paglunsad ng search engine ad campaign para sa iyong bagong linya ng mga organic na pampaganda. Nagtakda ka ng $1,000 na badyet upang maakit ang mga potensyal na mamimili na naghahanap ng mga termino tulad ng “natural na pangangalaga sa balat” o “eco-friendly na mga pampaganda.” Ngunit magkano ang babayaran mo sa tuwing may magki-click sa iyong ad? Dito pumapasok ang cost-per-click (CPC).
Halimbawa ng Cost Per Click (CPC).
Isipin natin na ang iyong ad campaign ay nakakakuha ng 400 hits sa sektor ng kagandahan. Narito kung paano mo matutukoy ang iyong CPC.
- Kabuuang Paggastos sa Ad: $1,000
- Bilang ng mga Pag-click: 400
- CPC: ($1,000 Kabuuang Gastos) / (400 Pag-click) = $2.50 bawat pag-click
Sa kasong ito, ang CPC ay $2.50. Isa itong tipikal na hanay ng CPC para sa negosyong pampaganda sa mga search engine. Ipinapahiwatig nito na nakakatanggap ka ng mga pag-click mula sa isang interesadong target na madla sa isang makatwirang halaga ng ad.
3. Rate ng conversion
Ang rate ng conversion ay ang porsyento ng mga indibidwal na nag-click sa iyong ad at kumpletuhin ang naka-target na aktibidad. Maaaring kabilang dito ang pagkumpleto ng pagbili, pag-subscribe sa isang newsletter, o pag-download ng white paper. Ipinapakita nito ang pagiging epektibo ng iyong ad sa paghimok ng ninanais na resulta.
Formula: Rate ng Conversion = (Bilang ng Mga Conversion)/(Bilang ng Mga Pag-click) x 100%
Ang isang mataas na rate ng conversion ay nagpapakita na ang iyong ad ay nag-uudyok sa mga manonood na gawin ang sumusunod na pagkilos. Ang mahinang rate ng conversion ay nangangailangan ng pagpapabuti ng iyong landing page o wika ng ad upang mas mahusay na tumutugma sa layunin ng user.
Halimbawa ng Rate ng Conversion
Isipin na nagpapatakbo ka ng isang kampanya ng ad sa internet para sa isang bagong produkto. Nakatanggap ang iyong ad ng 1,000 hit, ngunit 50 tao lang ang bumili ng kahit ano. Dito nagsisimula ang rate ng conversion. Ipinapaalam nito sa iyo kung anong proporsyon ng mga pag-click ang nagreresulta sa isang benta.
- Mga Benta (Mga Conversion) = 50
- Mga Pag-click = 1,000
- Rate ng Conversion = (Bilang ng Mga Benta) / (Bilang ng Mga Pag-click) x 100%
- Rate ng Conversion = (50 / 1,000) x 100% = 5%
Ang 5% na rate ng conversion ay nangangahulugang 5% ng mga taong nag-click sa iyong ad ay naging nagbabayad na mga customer. Maaari itong maging isang magandang panimulang punto, ngunit palaging may puwang upang mapabuti sa pamamagitan ng pag-optimize sa iyong ad at landing page.
4. Cost Per Conversion (CPA)
Lumalampas ang CPA sa CPC sa pamamagitan ng pagsasabi kung magkano ang babayaran mo para makuha ang bawat bagong kliyente o lead sa pamamagitan ng iyong ad campaign. Ito ay isang mahalagang tagapagpahiwatig upang subaybayan ang mga badyet ng ad. Tinutukoy nito ang pangkalahatang pagiging epektibo ng iyong mga kampanya sa advertising sa pagbuo ng mga benta o pag-sign-up.
Formula: CPA = (kabuuang gastos sa ad) / (bilang ng mga conversion).
Karaniwang ninanais ang mababang CPA dahil ipinapahiwatig nito na nakakakuha ka ng mga consumer o lead sa isang makatwirang halaga. Ang isang mataas na cost-per-acquisition ay maaaring magpahiwatig ng pangangailangan na muling isaalang-alang ang iyong diskarte sa pag-target. Bilang kahalili, maaari mong i-tweak ang iyong conversion funnel upang mapabuti ang karanasan ng user.
Halimbawa ng Cost Per Conversion (CPA).
Ipagpalagay na naglulunsad ka ng social media advertising campaign para i-promote ang iyong bagong e-commerce na website na nagbebenta ng fitness clothing. Bibigyan mo ang kampanya ng kabuuang badyet na $1,000, na nagreresulta sa 50 benta.
Narito kung paano kalkulahin ang iyong CPA gamit ang formula:
- Kabuuang Paggastos sa Ad = $1,000
- Bilang ng Mga Conversion (Mga Benta) = 50
- CPA = Kabuuang Paggastos sa Ad / Bilang ng Mga Conversion CPA = $1,000 / 50 = $20
Sa sitwasyong ito, ang iyong CPA ay $20. Nangangahulugan ito na para sa bawat benta na nakuha mo sa pamamagitan ng social media ad campaign na ito, nagbayad ka ng average na $20.
5. Return on Ad Spend (ROAS)
Ang ROAS ay lumalampas sa ROI sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa kita na nakuha mula sa mga paggasta sa ad. Kinakalkula nito ang halaga ng perang nabubuo mo para sa bawat dolyar na ginagastos sa mga kampanya sa advertising.
Formula: ROAS = (Kabuuang Kita na Nabuo mula sa Mga Ad)/(Kabuuang Paggastos sa Ad)
Iminumungkahi ng mataas na ROAS na ang iyong mga advert ay nagbibigay ng malaking kita sa pamumuhunan. Ang mababang ROAS ay maaaring magpahiwatig na kailangan mong pinuhin ang iyong mga pagsisikap upang makabuo ng higit pang mga benta o baguhin ang iyong diskarte sa pagpepresyo upang mapataas ang mga kita.
Halimbawa ng Return on Advertising Spend (ROAS).
Gamit ang pagkalkula ng CPA bilang isang halimbawa, isaalang-alang ang isang fitness gear na e-commerce shop na nagsasagawa ng social media marketing campaign:
- Kabuuang Paggastos sa Ad = $1,000
- Bilang ng Mga Conversion (Mga Benta) = 50
Gayunpaman, para sa ROAS, kailangan naming isaalang-alang ang kabuuang Kita na nabuo mula sa mga benta na ito. Ipagpalagay natin:
- Average na Halaga ng Order (AOV) = $100 (Ito ang average na halagang ginagastos ng target na audience sa bawat order)
Samakatuwid:
- Kabuuang Kita na Nabuo mula sa Mga Ad = Bilang ng Mga Conversion * AOV
- Kabuuang Kita na Nabuo mula sa Mga Ad = 50 benta * $100/benta = $5,000
Ngayon ay maaari nating kalkulahin ang ROAS:
- ROAS = Kabuuang Kita na Nabuo mula sa Mga Ad / Kabuuang Paggastos sa Ad
- ROAS = $5,000 / $1,000 = 5
Sa halimbawang ito, ang ROAS ay 5. Nangangahulugan ito na para sa bawat dolyar na ginastos sa social media ad campaign, nakabuo ang tindahan ng $5 sa Kita. Ang ROAS na 5 ay karaniwang itinuturing na isang magandang return on investment para sa mga negosyong e-commerce.
Narito kung paano basahin ang ROAS:
- Mataas na ROAS: Ang isang ROAS na 5 ay nagpapahiwatig ng isang matagumpay na campaign na may malaking kita. Ang tindahan ay kumikita mula sa kanyang pamumuhunan sa advertising.
- Mababang ROAS: Ang mas mababang ROAS ay maaaring magpahiwatig ng mga pagkakataon para sa pagpapabuti. Maaaring suriin ng shop ang iba't ibang bagay upang mapalakas ang mga benta. Ang pag-target sa ad, pag-optimize ng funnel ng conversion, at diskarte sa pagpepresyo ay ilan lamang sa mga aspetong dapat isaalang-alang. Ang bawat isa sa mga taktikang ito ay may potensyal na palakasin ang return ng tindahan sa paggastos sa advertising.
6. Gastos sa Pagkuha ng Customer (CAC)
Ang CAC ay isang mas malawak na sukatan na kinabibilangan ng lahat ng gastos sa marketing at pagbebenta na nauugnay sa pagkakaroon ng bagong kliyente. Lumalampas ito sa paggastos sa ad upang masakop ang mga gastos tulad ng pagbuo ng website, marketing ng nilalaman, at suweldo ng lakas ng benta.
Formula: CAC = (Kabuuang Gastos sa Pagkuha ng Customer)/(Bilang ng Bagong Customer na Nakuha)
Ang pag-unawa sa iyong CAC ay nagpapahintulot sa iyo na masuri ang kakayahang kumita ng iyong mga aktibidad sa pagkuha ng kliyente. Ang isang mataas na CAC ay maaaring may kasamang pagsasaliksik ng higit pang cost-effective na mga diskarte sa marketing o pag-fine-tune ng iyong sales funnel upang mapataas ang mga rate ng conversion.
Halimbawa ng Customer Acquisition Cost (CAC).
Magpalit tayo ng mga gamit at isaalang-alang ang isang mobile app na may mga in-app na pagbili bilang ating halimbawa. Narito ang isang breakdown ng mga potensyal na gastos sa pagkuha ng customer:
- App Store Optimization (ASO): $500 bawat buwan (patuloy na gastos)
- Social Media Marketing: $2,000 bawat buwan (patuloy na gastos)
- Influencer Marketing Campaign: $10,000 (isang beses na gastos)
- Public Relations (PR): $3,000 bawat buwan (patuloy na gastos para sa 3 buwan)
Katulad ng naunang halimbawa, ito ay isang pinasimple na breakdown para sa mga layuning naglalarawan.
Narito kung paano kalkulahin ang kabuuang gastos sa pagkuha ng customer para sa tatlong buwan:
- Kabuuang Mga Gastos sa Pagkuha ng Customer = ASO + Social Media Marketing + Influencer Marketing Campaign + PR (para sa panahon)
- Kabuuang Mga Gastos sa Pagkuha ng Customer = $500/buwan * 3 buwan + $2,000/buwan * 3 buwan + $10,000 + $3,000/buwan * 3 buwan
- Kabuuang Mga Gastos sa Pagkuha ng Customer = $1,500 + $6,000 + $10,000 + $9,000
- Kabuuang Mga Gastos sa Pagkuha ng Customer = $26,500
- Ipagpalagay natin na ang mga pagsusumikap sa marketing ay nagresulta sa 500 bagong pag-download ng app na may mga in-app na pagbili sa loob ng 3 buwan.
- Bilang ng mga Bagong Customer na Nakuha (na may mga in-app na pagbili) = 500
Ngayon ay maaari nating kalkulahin ang CAC:
- CAC = Kabuuang Gastos sa Pagkuha ng Customer / Bilang ng mga Bagong Customer na Nakuha
- CAC = $26,500 / 500 = $53
Pagbibigay-kahulugan sa CAC:
Ang CAC ng isang mobile app na $53 ay isang positibong tagapagpahiwatig. Ito ay totoo lalo na kung ang mga in-app na pagbili ay nagbibigay ng mataas na average na kita bawat user.
Maaaring matukoy ang kakayahang kumita ng customer sa pamamagitan ng pagsusuri sa ARPU at CAC. Kung ang ARPU ay mas malaki sa $53, ang pagkakaroon ng mga subscriber sa presyong ito ay maaaring mabuhay.
Ipinapakita ng halimbawang ito kung paano maaaring ilapat ang CAC sa labas ng mga regular na benta ng produkto. Maaari itong gamitin para sa iba't ibang modelo ng negosyo, kabilang ang freemga mium na application, in-app na pagbili, at subscription.
Nahihirapang makita ang mga resulta mula sa iyong mga ad sa mobile? Predis.aiNi Gumagawa ng AI ad makakatulong! Madaling gumawa ng mga creative na may mahusay na pagganap na humihimok ng mga pag-click at conversion. Subukan ito para sa free! "
7. Lifetime Value (LTV)
Tinatantya ng LTV ang kabuuang Kita ng isang customer mula sa kanilang kaugnayan sa negosyo. Higit pa ito sa isang pagbili. Isinasaalang-alang nito ang potensyal para sa paulit-ulit na negosyo at upselling na mga pagkakataon.
Ang pag-unawa sa iyong LTV ay nakakatulong sa iyo na matukoy kung ang iyong mga gastos sa pagkuha ng customer ay napapanatiling. Ang mataas na LTV na nauugnay sa CAC ay nagpapahiwatig ng isang malusog na modelo ng negosyo.
Halimbawa ng Lifetime Value (LTV).
Tuklasin natin ang LTV gamit ang isang halimbawa ng serbisyo ng subscription box. Narito kung paano namin ito matantya:
1. Average na Kita ng Customer (ARPU)
Kalkulahin ang average na buwanang Kita na nabuo ng isang customer. Maaaring kabilang dito ang bayad sa subscription at mga karagdagang pagbili ng produkto sa loob ng kahon.
Halimbawa, ipagpalagay natin na ang average na buwanang Kita sa bawat customer ay $50.
2. Rate ng Pagpapanatili ng Customer
Tukuyin ang porsyento ng mga customer na nagre-renew ng kanilang mga subscription pagkatapos ng unang panahon (karaniwan ay isang buwan).
Ang rate ng pagpapanatili ng customer ay 70%, ibig sabihin, 70% ng mga customer ang nagpapatuloy sa kanilang mga subscription pagkatapos ng unang buwan.
3. Average na Haba ng Customer
Tantyahin ang average na tagal ng pag-subscribe ng isang customer sa serbisyo (sa mga buwan).
Halimbawa, ipagpalagay na ang average na tagal ng buhay ng customer ay 12 buwan.
Narito ang isang karaniwang diskarte sa pagtantya ng LTV:
- LTV = ARPU * Average na Haba ng Customer * Rate ng Pagpapanatili ng Customer
- LTV = $50/buwan * 12 buwan * 70%
- LTV = $600 x 0.7 = $420
Interpretasyon
Sa kasong ito, ang kinakalkulang LTV ay $420. Isinasaad nito na ang negosyo ng subscription box ay maaaring umasa ng average na $420 mula sa bawat consumer sa panahon ng kanilang membership.
Ang isang mataas na LTV na nauugnay sa CAC ay ninanais. Ang modelo ng kumpanya ay malamang na mabubuhay kung ang CAC ay mas mababa sa $420. Ang kita mula sa isang solong kliyente (LTV) ay maaaring magbayad ng CAC habang bumubuo ng tubo.
Iba-iba ang gawi ng customer. Samakatuwid, ang LTV ay isang ipinapalagay na average na numero. Upang makakuha ng kumpletong larawan, sundan ang mga grupo ng kliyente at suriin ang kanilang mga LTV.
8. Mga Impression at Abot
Binibilang ng mga impression ang dami ng beses na ipinakita ang iyong ad, kahit na may nag-click. Isinasaad ng abot ang bilang ng mga natatanging tao na nakakita ng iyong ad nang kahit isang beses.
Ang mga impression at abot ay nagbibigay ng impormasyon tungkol sa pangkalahatang pagkakalantad ng iyong ad campaign. Gayunpaman, kung minsan ay nagpapakita lamang sila ng pakikipag-ugnayan o pagiging epektibo. Upang makakuha ng buong view, ihambing ang mga ito sa mga sukatan gaya ng CTR at rate ng conversion.
Pakiramdam mo ay hindi nakukuha ng iyong mga ad sa Twitter ang pakikipag-ugnayan na nararapat sa iyo? Predis.aiAng Twitter ad maker ni nagdidisenyo ng mga naka-target na ad na umaayon sa iyong audience at nagpapalakas ng kaalaman sa brand. Subukan ito!
Mga Impression at Halimbawa ng Abot
Nagbebenta ka ng bagong fitness app sa isang kilalang fitness website.
Ang iyong banner ad ay ipinapakita sa buong website ng 20 beses sa bawat pahina ng artikulo. Kung ang website ay may 10,000 pang-araw-araw na bisita na nakakakita ng average na tatlong artikulo bawat isa, ang kabuuang bilang ng mga impression ay 60,000 (20 impression bawat pahina x tatlong pahina bawat bisita x 10,000 pagbisita).
Gayunpaman, kung ang 10,000 bisitang iyon ay kumakatawan lamang sa 4,000 natatanging user (na ang ilan ay bumalik nang maraming beses), iyon ang iyong maaabot.
9. rate ng Pakikipag-ugnayan
Ang mga rate ng pakikipag-ugnayan ay nag-iiba-iba ayon sa platform, ngunit karaniwang isinasaad ng mga ito kung gaano ka aktibong nakikipag-ugnayan ang mga user sa iyong ad. Maaaring kabilang dito ang mga pag-uugali tulad ng mga gusto, komento, pagbabahagi, at pag-retweet.
Ang isang mataas na rate ng pakikipag-ugnayan ay nagpapahiwatig na ang iyong ad ay kumokonekta sa iyong target na demograpiko at bumubuo ng interes. Ang mababang rate ng pakikipag-ugnayan ay maaaring magpahiwatig na kailangan mong pagbutihin ang visual na pagiging kaakit-akit ng iyong ad o baguhin ang teksto upang maging mas may-katuturan.
₹Halimbawa ng Rate ng Pakikipag-ugnayan
Nag-post ka ng nakakatawang video ad para sa isang kumpanya ng laruang pusa sa Instagram.
Nakakakuha ang video ng 10,000 view (mga impression) ngunit 1,200 likes, komento, o pagbabahagi lang. Isinasalin ito sa isang 12% rate ng pakikipag-ugnayan (1,200 pakikipag-ugnayan / 10,000 impression). Ang mataas na rate ng pakikipag-ugnayan na tulad nito ay nagmumungkahi na ang video ay nakakaaliw at sumasalamin sa mga mahilig sa pusa.
10. Rate ng Bounce
Ang bounce rate ay ang porsyento ng mga bisitang dumarating sa iyong landing page nang hindi gumagawa ng anumang aksyon. Pagkatapos mag-click sa iyong ad, aalis sila nang hindi gumagawa ng anumang aksyon.
Maaaring ipahiwatig ng mataas na bounce rate na kailangang matugunan ng iyong landing page ang mga inaasahan ng user o magkaroon ng malinaw na call to action. Nagbibigay-daan sa iyo ang pagsubaybay sa bounce rate na i-optimize ang iyong landing page para sa mas matataas na rate ng conversion.
Halimbawa ng Bounce Rate
Nagpapatakbo ka ng email campaign para sa isang negosyo sa paglalakbay na nag-aalok ng diskwento sa mga bakasyon sa katapusan ng linggo.
Nagpapadala ka ng email sa 5,000 subscriber, at 1,000 ang nag-click sa link upang tingnan ang mga tiyak na lokasyon. Gayunpaman, 600 bisita ang lumabas sa paglalakbay agencywebsite ni nang hindi tumitingin sa mga pakete o nakikipag-ugnayan sa kanila. Nagbubunga ito ng 60% bounce rate (600 tao na aalis sa 1,000 bisita).
Ang isang mataas na bounce rate dito ay maaaring magmungkahi na ang linya ng paksa ng email o preview na teksto ay sumobra sa isang marangyang karanasan na hindi ibinibigay ng mga pagpipilian sa bakasyon sa katapusan ng linggo ng website. Maaari mong pagandahin ang email sa pamamagitan ng pagbibigay-diin sa mga murang lugar at pagsasama ng mga nakakaakit na larawan ng mga murang destinasyon ng bakasyon.
Konklusyon
Kinakailangan ang diskarteng batay sa data upang masubaybayan ang badyet ng ad at i-maximize ang return on investment. Isa itong kritikal na paunang hakbang: subaybayan ang mga key performance indicator (KPI) sa kabuuan ng iyong campaign.
Ang mga KPI na ito ay nagbibigay ng mahahalagang insight. Ang mataas na rate ng conversion ay nagpapahiwatig na ang mga pag-click ay nagiging benta. Ipinapakita nito na ang iyong ad ay epektibo sa iyong target na demograpiko.
Ipinapakita ng mababang cost per click (CPC) na nakakakuha ka ng mga pag-click sa makatwirang presyo. Panghuli, ang isang positibong return on ad spend (ROAS) ay nagpapahiwatig na ang iyong campaign ay naghahatid ng magandang return on investment.
Sa pamamagitan ng panonood sa mga indicator na ito at pag-aaral ng kanilang data, maaari mong patuloy na mapabuti ang iyong diskarte sa ad. Nagbibigay-daan ito sa mga naka-target na pagsasaayos, na tinitiyak na ang iyong paggasta sa ad ay nakatuon sa pag-maximize ng return on investment.
Kontrolin ang iyong mga pagsusumikap sa marketing gamit ang Predis.ai! Mag-sign up para sa isang free pagsubok ngayon at makita ang pagkakaiba na maaaring gawin ng marketing na batay sa data!
