Araw-araw, binabaha tayo ng napakaraming impormasyon sa pamamagitan ng ating mga telepono, tablet, TV, at iba pang mga device. Kung lahat tayo ay magpapasya na panatilihin ang lahat ng impormasyong ibinabato sa atin, hindi tayo magkakaroon ng sapat na kapasidad ng utak upang harapin ang ating mga gawain. Upang maiwasan ito, ang ating mga utak ay may kakaibang paraan ng pagprotekta sa atin mula sa mga banner ad (na maaaring interesado tayo o hindi), at ito ay nakaapekto sa mga marketer sa loob ng mga dekada. Ang phenomenon na ito ay tinatawag na Banner Blindness, at sa kasamaang palad, ang iyong mga Facebook ad ay maaaring maging biktima rin nito.
Para masigurong hindi dumaranas ang iyong mga ad ng ganitong problema, at kung gayon, mahalaga na makaahon sa ganitong sitwasyon. Para magawa ito nang matagumpay, basahin ang gabay na ito hanggang dulo para malaman kung paano malalampasan ng iyong mga ad ang banner blindness.
Ano ang Banner Blindness at Ito ba ay Isang Bagay na Dapat Ipag-alala?
Napakatotoo ng pagkabulag ng banner, at maaaring nangyari rin ito sa iyo.
Isipin mo, naka-browse ka na ba sa Facebook at tuluyang binalewala ang mga ad na ipinapakita sa mga gilid nang hindi namamalayan? Kung ginawa mo, oo, nakaranas ka ng banner blindness.
At hindi ka nag-iisa rito; iminumungkahi ng isang pag-aaral na 86% ng mga customer ay nakakaranas ng banner blindness. Iyan ay isang nakakatakot na istatistika. Isipin ang lahat ng pagsisikap sa paggawa ng isang ad para ito ay ganap na hindi napapansin. Ito ang pinakamasamang bangungot ng bawat nagmemerkado.
Ngunit sa kabutihang palad, may mga paraan na matutukoy mo na nangyayari ito at mga paraan sa pag-troubleshoot na magagamit mo para makaalis dito. Upang magawa iyon, una, kailangan mong maunawaan kung bakit nangyayari ang pagkabulag ng banner.
Magbenta ng Higit Pa sa pamamagitan ng Facebook 💰
SUBUKAN PARA SA FREE
Bakit Nabulag ang Mga Customer sa Aking Mga Banner Ad?
Maraming salik ang nag-aambag sa pagkabulag ng banner, ang ilan sa mga ito ay:
1. Alam Nila Kung Nasaan Ka
Paano aktibong binabalewala ng mga customer ang mga banner ad? Dahil alam nila kung saan ilalagay ang mga ad.
Sa madaling salita, bago pa man magtungo sa Facebook, alam mo na ang nilalaman na iyong pinanggalingan ay nasa gitna, na may mga ad na nasa gilid sa itaas at kanang bahagi. Ang ganitong uri ng predictability ay nagpapadali para sa consumer na maiwasan ang iyong mga ad.
Halimbawa, natukoy ang isang paraan ng pag-scan ng teksto na tinatawag na F-Pattern. Kung saan nakakita sila ng isang kawili-wiling punto na ang mga taong tumitingin sa mga screen ng telepono at mga web page ay may posibilidad na unang basahin ang tuktok at pagkatapos ay dumiretso sa kaliwang bahagi ng screen. Nauugnay ito sa kanang-kamay na paglalagay ng ad at kung paano ito binabalewala.
2. Pagkapagod ng Ad
Kapag paulit-ulit kang nakakita ng ad sa loob ng limitadong panahon, maiirita ka. Gaano man kaugnay ang produkto sa iyong buhay, makikita mo pa rin itong lubos na nakakairita.
At sa lalong madaling panahon, hindi mo ito papansinin. Isa pa ito sa mga dahilan kung bakit maaaring maging sanhi ng pagkabulag ng banner.
Ngunit ang sitwasyong ito ay maaaring madaling mahawakan dahil ang mga ad sa Facebook ay may partikular na setting lalo na para sa mga sitwasyong ito. Kapag gumagawa ng iyong mga ad sa Facebook Ads Manager, madali mong maitatakda ang mga oras na gusto mong ipakita ang isang ad sa isang tao sa isang partikular na panahon.
Sa pamamagitan ng matalinong paggamit sa setting na ito, mapipigilan mo ang iyong audience na makita ang ad nang paulit-ulit. Ngunit makikita pa rin nila ito sa sapat na dalas upang hindi maapektuhan ang iyong brand recall.
3. Tina-target mo ang mga hindi nauugnay na tao
Kung ang isang tao ay mahilig sa aso at patuloy silang nakakakita ng mga video tungkol sa pagpapakain ng pusa, malinaw na hindi sila magiging interesado. Maaaring hindi rin nila magugustuhan ang mga ad na ito sa kanilang feed.
Ito ang dahilan kung bakit ang pag-alam kung sino ang iyong madla ay napakahalaga. Dahil kung ita-target mo ang mga hindi nauugnay na tao, kailangan mong ihanda ang iyong sarili para sa pagkabulag ng banner.
4. Estilo ng Ad
Ang mga ad ay may paunang natukoy na layout, at karamihan sa mga ad ay nasa parehong format. Gamit ang mga naka-bold na kulay na background, marangya na mga text, at magarbong mga format, ang mga ad ay madaling makita mula sa isang milya ang layo.
Hindi lang sa mga batikang propesyonal, alam din ng normal na pang-araw-araw na mamimili ang mga katangiang ito, at iyon ang paraan kung paano nila sinasala ang mga ad mula sa kanilang utak at tumutuon sa kung ano ang mahalaga.
Predis Alam ng AI ang mga isyung ito at pinananatili ang mga ito sa isip kapag gumagawa ng social media at mga template ng ad na kukuha ng pansin kahit na sa isang masikip na feed sa Facebook. Maaari mo ring lumikha ng iyong sariling ad sa Facebook dito at tingnan kung gaano kabisa ang aming mga template.
5. Impormasyon Overload
Tayong lahat ay nalalantad sa napakaraming impormasyon araw-araw. Dahil sa lahat ng impormasyong ito, nalinang natin ang kakayahang madaling masala ang impormasyon. Ito at ang nahuhulaang pagkakalagay ng mga ad ay ginagawang madali para sa mga manonood na maiwasan ang iyong mga ad.
5 Paraan Para Pahusayin ang Banner Blindness sa Facebook Ads
Ngayon na mayroon na tayong malinaw na pag-unawa sa mga dahilan sa likod ng pagkabulag ng banner, narito ang ilang mabisang paraan kung saan maaari mong malampasan ito:
1. Baguhin ang Ad Placement
Alam namin na alam ng iyong mga customer kung saan inilalagay ang iyong mga ad, at sa gayon ay matagumpay nilang binabalewala ang iyong mga ad. Kaya, sa kasong iyon, ang pinakamahusay na paraan ng pagkilos ay sorpresahin sila!
Naghahanap ng mga ad sa kanang bahagi ng iyong mga pahina sa Facebook? Palitan ng kaunti ang placement para sorpresahin ang iyong manonood at bawasan ang iyong mga pagkakataong hindi papansinin.
2. Matalinong Piliin ang Iyong Audience
Nag-aalok ang Facebook ng napakaraming opsyon para sa mga marketer upang matiyak na pipili sila ng tamang hanay ng mga audience para sa kanilang mga ad at masulit ang kanilang mga badyet.
Ang ilan sa mga paraan kung paano mo mapipili ang iyong audience ay ang mga sumusunod:
- Pasadyang pagpili ng madla: Maaari mong piliin ang iyong sariling hanay ng madla sa pamamagitan ng geotargeting at iba pang demograpikong salik gaya ng edad, mga kagustuhan, at iba pa.
- I-upload ang iyong listahan ng customer: Magkaroon na ng listahan ng mga customer sa iyong roster, at oras na para gamitin ang impormasyong ito. I-upload ang iyong kasalukuyang listahan ng mga customer at i-target sila gamit ang mga retention phase ad.
- Kamukhang madla: Kung na-upload mo na ang listahan ng iyong customer, magagamit mo ang listahang ito para gumawa ng mga Lookalike audience. Ang mga katulad na audience ay nilikha ng Meta sa pamamagitan ng paghahanap ng mga karaniwang katangian sa pagitan ng iyong mga customer at paghahanap ng mga bagong customer na may katulad na interes.
- Bentahe + madla: Kung wala kang ideya kung sino ang iyong madla, kung gayon ang pagpipiliang ito ang pinakaangkop para sa iyo. Sa Advantage +, ginagamit ng Meta ang advanced algorithm nito upang maghanap ng mga taong maaaring interesado sa iyong produkto. Bagama't ang tampok na ito ay maaaring isang hit o isang miss, ito ay nagkakahalaga ng pagbibigay ng isang shot kung ikaw ay isang baguhan.
3. Bawasan ang Ad Fatigue
Gaya ng napag-usapan dati, ang isang potensyal na customer na nakakakita ng iyong mga ad nang paulit-ulit ay maaaring mapatunayang mas kontraproduktibo. Kaya, ang pagtiyak na hindi makakairita ang iyong mga ad sa iyong mga customer ay mahalaga sa pagpapanatili ng reputasyon ng iyong brand.
At ito ay madaling makamit sa pamamagitan ng paggamit ng frequency capping na opsyon sa Meta Ads Manager. Bilang pangkalahatang tuntunin ng thumb, ang pagpapakita ng parehong ad 1 o 2 beses bawat linggo ay higit pa sa sapat; anumang higit pa riyan ay maaaring magdulot ng higit na pinsala kaysa sa mabuti.
Ilan sa mga bagay na maaari mong gawin:
- Suriin ang mga heatmap upang makita kung nakikita ang iyong mga ad. Kung ang mga ad mo ay hindi naaayon sa mga hotspot na ito, magpalit ng placement.
- Suriin ang mga marka ng viewability at ihambing ang mga ito sa mga impression. Kung mababa ang iyong viewability ngunit mataas ang iyong mga impression, malamang na nakakaranas ka ng banner blindness.
4. Palitan ang Iyong Estilo ng Ad
Para naman sa istilo ng iyong ad, mag-eksperimento sa mga bago sa bawat oras upang makita ang uri ng mga patalastas na nagpapapansin sa iyong madla sa iyong mga ad. Ang ilan sa mga tip sa creative ng ad na maaari mong gamitin ay ang mga sumusunod:
- Gumamit ng mga puting espasyo sa madiskarteng paraan upang makuha ang atensyon.
- Isama ang mga elemento ng tatak upang mapabuti ang paggunita sa iyong tatak.
- Gumamit ng mga dynamic na elemento gaya ng mga GIF at video para makakuha ng atensyon.
- Gumawa ng mga de-kalidad na larawan na may emosyonal na epekto. (Nakakatuwang katotohanan: Alam mo ba na ang pagkakaroon ng nakangiti at masasayang tao sa mga larawan ng iyong ad ay talagang nagpapabuti sa iyong pagiging mapagkakatiwalaan?)
5. Suriin kung epektibo ang iyong ad
Minsan, maaaring hindi ang pagkabulag ng banner ang problema. Ang iyong ad ay maaaring ang problema. Ngunit, paano mo malalaman kung iyon ang kaso?
Narito ang pagdating ng pagsubok sa A/B upang tumulong.
Para magsagawa ng A/B test, maaari kang maglagay ng dalawang magkaibang ad creative sa sirkulasyon at i-target ang parehong hanay ng iyong audience. Suriin kung paano sila gumaganap. Mas mahusay ba ang performance ng isang uri ng ad kaysa sa isa? Kung nangyari ito, suriin muli ang nasabing ad upang makita ang mga salik na maaaring mag-ambag sa positibong epektong ito.
Maaari kang gumawa ng isang A / B pagsubok sa mga pag-uulit na nakatuon sa isang partikular na elemento upang malaman ang kombinasyon na pinakaangkop para sa iyong brand.
Predis Pinapadali ng AI ang prosesong ito sa pamamagitan ng pagkakaroon ng in-built na editor na nagbibigay-daan sa madaling pag-edit ng mga creative. Nagbibigay din ito ng mga suhestiyon batay sa iyong mga nakaraang creative upang makatulong na lumikha ng isang ad na magiging matagumpay.
3 Mga Benepisyo ng Pag-iwas sa Pagkabulag ng Banner
Dahil gagawin mo ang lahat para masigurong hindi masisira ng banner blindness ang iyong mga ad, dapat mong malaman kung anong mga benepisyo ang makukuha mo. Ang ilan sa mga ito ay:
- Pagpapabuti ng Click-through rate ng Ad: Ano ang mangyayari kapag lumabas sa blind spot ang iyong ad? Mas maraming tao ang nakakakita sa iyong mga ad, ang ilan ay interesado, at nag-click sa mga ito. Nangangahulugan ito na mas maraming tao ang pumapasok sa iyong sales funnel, at ang iyong ad ay magiging isang tagumpay.
- Pakikipag-ugnayan sa brand: Kapag gumanap ang isang ad, ang iyong brand at negosyo ay magkakaroon ng higit na pakikipag-ugnayan, na pagkatapos ay direktang nagsasalin sa mga benta at conversion.
- Pagpapahusay ng ROAS: Ito ay isang bagay na dapat mong nahulaan sa iyong sarili, na ang mas maraming tao na nagki-click sa iyong mga ad ay nangangahulugan ng mas maraming tao ang nagko-convert at sa gayon ay isang malaking pagpapabuti sa iyong Return on Ad Spend.
Final saloobin
Ang paglabas sa blind zone ay kalahati lamang ng laban na napanalunan. Upang makakuha ng mga conversion, ang iyong diskarte sa ad at mga creative ay kailangang nasa punto, na hindi madaling gawin nang tama. Ngunit kasama Predis AI, maaari kang makakuha ng mga creative ng ad na karapat-dapat sa conversion sa loob ng ilang minuto na mayroon o walang mga kasanayan sa disenyo.
Maaari mong gamitin ang aming mga kakayahan sa AI para gawin ang mabibigat na gawain para sa iyo at lumikha ng mga kaakit-akit na ad, o maaari mong gamitin ang aming library ng mga template para magdisenyo ng sarili mo gamit ang aming built-in na editor. Predis Matutulungan ka ng AI na pamahalaan ang lahat ng iyong platform ng social media nang wala ang iyong aktibong pakikilahok.
Huwag kang maniwala sa amin? Mag-sign up, kumuha ng free account, at tingnan ang mga benepisyong inaalok namin.
FAQ:
Ang Banner Blindness ay kapag ang mga user ay hindi sinasadyang nag-filter ng tulad ng ad na nilalaman ng banner dahil sa mga placement ng ad. Ginagawa nitong mag-scroll sila nang hindi nakaka-engganyo, na nakakaapekto sa ilalim na linya ng iyong mga ad.
Ito ang ilan sa mga sintomas na ang iyong mga ad ay naaapektuhan ng banner blindness:
1. Mataas na mga impression ngunit mababa ang pakikipag-ugnayan.
2. Mababang brand recall.
3. Mababang mga click-through rate.
Narito ang ilang mga tip upang maiwasan ang pagkabulag ng banner:
1. Lumihis mula sa karaniwang mga format ng ad at gumamit ng mga organikong istilo ng post.
2. Gumamit ng mga puting espasyo sa madiskarteng paraan upang makakuha ng atensyon.
3. Subukan ang mga video ad upang makakuha ng eyeballs para sa iyong mga ad.
