Paggamit ng Mga Display Ad sa Facebook para Painitin ang Malamig na Audience

Ang mga ad sa Facebook ay naging isang malaking tulay sa pagitan ng mga negosyo at mga customer. Sa parami nang parami ng mga tao na gumagamit ng social media para sa pamimili at pakikipag-ugnayan sa kanilang mga paboritong brand, ito ay isang no-brainer para sa mga negosyo na nasa platform. Ngunit ang paggamit ng social media ay hindi titigil doon. Mula sa pagkilala sa mga bagong customer hanggang sa pag-convert sa kanila, ang social media at mga ad sa Facebook ay nagbigay ng maraming pagkakataon para sa mga negosyo na i-market ang kanilang mga sarili. Sa blog na ito, tutuklasin namin ang isang ganoong diskarte: ang sining ng pag-init ng iyong malamig na mga madla gamit ang Mga Display Ad sa Facebook.

Kaya, simulan na natin!

Ano ang Cold Audience?

Ang mga negosyo ay may 3 iba't ibang uri ng audience, na:

• Malamig na madla: A Hindi alam ng cold audience ang iyong negosyo o brand. Interesado sila sa iyong niche, ngunit hindi pa nila narinig o nakipag-ugnayan sa iyong brand. Dahil dito, nag-aalinlangan sila, na ginagawang medyo mahirap ang pagbebenta sa kanila.
• Mainit na madla: Samantalang, ang mainit na madla ay ang mga interesado sa iyong angkop na lugar at nagkaroon din ng isa o dalawang touchpoint sa iyong negosyo. Ngunit hindi pa sila nakakabili sa iyo. Ang pagbebenta sa mga audience na ito ay maaaring maging mas madali kaysa sa pagbebenta sa isang malamig na audience.
• Customers: Ang mga customer, gaya ng ipinahihiwatig ng pangalan, ay mga taong nakikipag-ugnayan sa iyong negosyo at bumili mula sa iyo. Kung ang kanilang nakaraang karanasan sa iyong brand ay kaaya-aya, ang pagbebenta sa kanila ay isang paglalakad sa parke.

Ngayong mayroon ka nang pagkakaiba sa pagitan ng iba't ibang uri ng audience, malalaman mo kung gaano kahalaga na i-convert ang malamig na audience sa isang mainit na audience. Dahil kapag "nag-init" lang sila sa iyong negosyo ay papayag silang bumili mula sa iyo.

Bakit Gumamit ng Mga Display Ad sa Facebook Upang Painitin ang Isang Malamig na Audience?

Sa madaling salita, mauunawaan namin na ang pag-convert ng malamig na audience sa isang mainit na audience ay ang paraan para makakuha ng mga bagong customer para sa iyong negosyo. 

Ngunit, paano tayo matutulungan ng mga Facebook Display ad dito? Mayroong ilang mga dahilan kung bakit ang isang Facebook Display Ad ay maaaring gawing madali para sa iyo:

• Mga pagpipilian sa target: Ang mga ad sa Facebook ay kilalang-kilala para sa kanila mga pagpipilian sa pag-target. Napakaraming salik at paraan ng pag-target na inaalok ng Facebook na, kung ginamit nang tama, ay maaaring maging pinakamahusay na tool sa iyong arsenal. Sa maraming mga pagpipilian sa pag-target na ito, walang duda na maaabot mo ang iyong target na madla at sila lamang.
• Kakayahang magamit: Bagama't nag-aalok ang mga ad sa Facebook ng maraming feature para sa kanilang audience, sa pangkalahatan ay abot-kaya ang mga ito. Kung ihahambing sa iba pang paraan ng marketing, maaabot mo ang mas malaking audience sa limitadong badyet gamit ang mga ad sa Facebook.
• Kaliwanagan at Transparency: Sinasaklaw ng malawak na dashboard ng analytics ang bawat sukatan na maiisip mo. Ginagawa nitong napakadali para sa mga negosyo na malaman kung gaano kabisa ang kanilang mga ad. Makakatulong din ito sa kanila na malaman kung saan sila nahuhuli at kung paano ito ayusin. Sa maraming tradisyonal na pamamaraan sa marketing, hindi ito posible.
• Iba't ibang Format ng Ad: Ang pinakamahusay na paraan upang magbenta ng produkto sa isang customer ay sa pamamagitan ng malumanay na paggabay sa kanila sa pamamagitan ng sales funnel. Minsan, nangangailangan iyon ng paggamit ng iba't ibang mga format tulad ng teksto, mga video, at iba pa upang maging maayos ang proseso. Naiintindihan ito ng Facebook, kaya naman nag-aalok ito ng opsyong gumawa ng mga ad sa maraming format. Nagbibigay-daan ito sa iyo na magkaroon ng maraming nalalaman na nilalaman ng ad, kaya binabawasan ang pagkapagod sa ad.

4 na Istratehiya Para Makahanap ng Malamig na Audience na Ita-target Gamit ang Mga Display Ad sa Facebook

Ang una at mahalagang hakbang sa "pagpapainit" ng iyong audience ay ang paghahanap ng tamang audience. Dahil kung makakahanap ka ng mga taong walang dating interes sa iyong niche, hindi gagana ang buong estratehiya. Kaya, para mahanap ang tamang audience, narito ang ilang tips na maaari mong sundin:

1. I-set up ang Facebook Pixel: 

Facebook pixel ay isang snippet ng code na maaari mong ilagay sa iyong website. Kapag inilagay, susubaybayan ng code na ito ang aktibidad ng bisita sa iyong website. Bukod sa pagbibigay ng pangkalahatang mga insight sa iyong trapiko, sinusubaybayan din nito ang mga partikular na pagkilos gaya ng pagdaragdag ng mga produkto sa cart, pag-sign up para sa newsletter, at iba pa.

Batay sa mga pagkilos ng consumer na ito, tinutulungan ka nitong muling i-target ang iyong mga customer. Halimbawa, kung may nagdagdag ng produkto sa isang cart at hindi nakumpleto ang conversion, ang Facebook pixel ay gagawa ng tala ng data na ito. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga retargeting ad, maaari mong i-target muli ang mga taong ito at ipaalala sa kanila na kumpletuhin ang pagbili. Ipinakita ng mga pag-aaral na ang mga ad na ito ay may kamangha-manghang epekto sa pagbabawas ng rate ng pag-abandona sa cart.

Kapag ini-install ang Facebook pixel na ito, nakakakuha ka ng mga insight sa iyong mga customer, na maaari mong gamitin muli upang lumikha ng Lookalike audience. Ang mga katulad na madla ay may katulad na mga katangian sa pinagmulang madla, na ginagawa silang posibleng mga customer.

2. Pananaliksik ng katunggali

Maaaring mahirap hanapin ang iyong malamig na madla kung nagsisimula ka pa lang. Ngunit ang iyong mga kakumpitensya ay dumaan na sa proseso at inayos ito. Madali mong magagamit ito para mabilis na magawa ang iyong malamig na audience. At ito ay kung paano mo ito gagawin:

• Kilalanin ang iyong mga kakumpitensya.
• Pumunta sa page ng iyong kakumpitensya at makipag-ugnayan sa kanilang website para makapasok sa kanilang sales funnel at diskarte sa remarketing.
• Kapag sinimulan mong makita ang kanilang ad, mag-click sa tatlong tuldok sa kanang sulok sa itaas at piliin ang “Bakit nakikita ko ang ad na ito?".
• Makakarating ka sa tingnan ang isang listahan ng mga parameter pinili ng iyong katunggali na i-target ang kanilang madla. Maaari itong maging isang magandang panimulang punto para piliin mo ang iyong malamig na audience.
• Sa pamamagitan ng pag-click sa transparency ng pahina, maaari mo ring tingnan ang kanilang kasalukuyang tumatakbong mga ad para makakuha ng inspirasyon. Makakatulong ito sa iyong maunawaan kung ano ang gumagana at hindi gumagana sa mga tuntunin ng mga creative ng ad.

3. Gamitin ang Iyong Data ng Mga Insight

Ang pag-unawa sa mga pagkakatulad sa pagitan ng mga taong sumusubaybay na sa iyo ay maaaring maging isang game-changer pagdating sa pag-uunawa sa iyong audience. 

Kapag tiningnan mo ang iyong Facebook at Mga insight sa post sa Instagram, makakakita ka ng breakdown ng iba't ibang salik. Ang komposisyon ng madla ay nahahati sa iba't ibang demograpiko tulad ng edad, kasarian, rehiyon, at iba pa.

Kung ang karamihan sa audience sa split-up na ito ay akma sa iyong ideya ng target na audience, maaari mong gamitin ang mga salik na ito para gawin ang iyong malamig na audience.

4. Gumamit ng Google Analytics

Binibigyang-daan ka ng Google Analytics na malaman ang mga katangian ng audience na bumibisita sa iyong website. Maaari mong suriin ito kasabay ng iyong mga insight sa social media o hiwalay, upang makakuha ng malalim na pag-unawa sa iyong audience.

Makakatulong din ito sa iyo sa huli kapag i-curate ang iyong malamig na audience para i-target.

Paano Gamitin ang Mga Display Ad sa Facebook Upang Painitin ang Isang Malamig na Audience?

Ngayong alam na natin kung bakit isang magandang opsyon ang mga display ad sa Facebook para sa layunin natin na ito, oras na para malaman kung paano ito eksaktong gagawin. Kapag na-set up mo na ang iyong malamig na audience, madali lang ang prosesong ito. Maaari mong sundin ang mga hakbang na ito upang makapagsimula:

• Pumunta sa Facebook Ads Manager at mag-click sa “Lumikha"Na button.

• Kapag tapos na, mag-click sa "Kamalayan sa tatak” bilang layunin dahil gumagawa kami ng mga campaign ng kamalayan para sa mga bago at malamig na customer.

• Ngayon, darating na ang mga opsyon sa pag-eedit ng ad. Maaari kang pumili ng kahit ano mula sa kung saan ilalagay ang mga ad hanggang sa kung anong badyet ang kailangang gastusin bawat araw.
• Kung saan, mayroong isang opsyon na tinatawag mga kontrol ng madla. Sa opsyong ito, maaari mong baguhin ang demograpiko ng audience na gusto mong i-target. Maaari mong piliin ang kanilang lokasyon, minimum na edad, at wika.

• Kung ikaw magkaroon ng iyong mga kasalukuyang customer na naka-imbak sa isang custom na madla, maaari mo ring piliing ibukod sila. Sa ganitong paraan, hindi mo sinasayang ang iyong badyet sa ad sa isang tao na isa nang customer.
• Kapag nasuri mo na ang mga creative ng ad at lahat ng iba pa, oras na para sa iyo na pindutin ang "Maglathala” at simulang patakbuhin ang iyong ad.

Tatakbo ang iyong ad sa isang maikling yugto ng pag-aaral, pagkatapos nito ay makikita mo ang mga resulta. 

Kung ang iyong mga ad ay hindi gumaganap nang maayos o hindi nagko-convert hangga't gusto mo, kailangan mong sumisid nang malalim sa mga isyu. kaya mo Subukan ng A/B ang iyong mga ad sa pamamagitan ng paghahambing ng iba't ibang mga parameter at paghahanap ng mga angkop para sa iyong target na madla.

Maaari mo ring isaayos ang iyong malamig na audience upang tingnan kung ang isang audience na nakatakda na may ibang demograpiko ay maaaring maging mas receptive sa iyong mga ad.

Pinakamahusay na Mga Uri ng Ad para sa Pagpapainit ng Isang Malamig na Madla

Alam mo kung paano mag-set up ng ad para sa isang hindi gaanong kilalang audience, ngunit aling mga uri ng ad ang nakakasiguro ng magandang rate ng tagumpay? Maraming uri ng mga ad na maaari mong gamitin upang pasiglahin ang mga ito, kabilang ang:

• Mga post sa blog
• Mga video sa pang-edukasyon
• Mga nakapagtuturong post at carousel
• Nakakatulong na payo
• Mga insight sa industriya
• Maikling nilalaman at iba pa.

Mga Tip para Matagumpay na Mapainit ang Malamig na Madla

Ang mga cold audience ay nasa tuktok ng funnel. Kailangan nila ng maingat ngunit sadyang pagtulak upang itulak sila palayo at pababain sila sa funnel. At narito ang ilang mga estratehiya na maaaring makatulong para mangyari iyon para sa iyo:

• Gumamit ng biswal na pagkukuwento: Isa sa mga unang bagay na nakakakuha ng atensyon ng isang manonood ay ang mga biswal – mga imahe, video, at iba pa. Kapag ang mga bagay na ito ay estetiko, humihingi ang mga ito ng atensyon, kaya naipapakita ang iyong tatak sa mga gumagamit.
• Turuan ang iyong madla: Ang pinakamahusay na paraan para magtiwala ang iyong audience sa iyong brand ay sa pamamagitan ng pagpapakita ng awtoridad sa iyong paksa. At ano pa bang mas mainam na paraan para maipahayag iyon kaysa sa pagtuturo sa iyong mga customer tungkol sa kanilang mga problema at pag-aalok ng solusyon?
• Mga alok ng leverage: Kahit na mayroon kang awtoridad sa brand, minsan ay maaaring kailanganin mo ng dagdag na tulong para maakit ang iyong mga customer sa funnel. Ang dagdag na tulong na ito ay maaaring maging mga panimulang alok para sa iyong negosyo. Magbigay ng 50% diskwento sa mga unang beses na gumagamit upang hikayatin silang bumili.
• Ang mga lead magnet ang iyong matalik na kaibigan: Minsan, ang pagkuha ng mga lead ang tanging gusto mo. Sa ganitong mga pagkakataon, gumamit ng mga nakapagbibigay-kaalamang nilalaman tulad ng isang ebook at hikayatin ang mga tao na mag-sign up para dito. Kolektahin ang mga email na ito at makipag-ugnayan pa sa mga ito upang maging mga paulit-ulit silang customer.

Paggamit ng Mga Ad sa Facebook Para Painitin ang Isang Malamig na Madla

Ito ay isang mahusay na inisyatiba, at ang Facebook ay mayroong lahat ng mga tool upang matagumpay itong mangyari. 

Ngunit kung walang mahusay na creative ng ad, ang lahat ng abot at tool na ito ay hindi makakatulong sa iyong negosyo. Ang magandang disenyo ng ad, cop,y at CTA lang ang makapagpapalabas sa iyong negosyo at sa iyong ad, na ginagawang madali para sa mga customer na mahanap ka. Para magawa iyon, kailangan mong malaman kung paano gumawa ng ad na pipigil sa mga tao sa kanilang mga track.

Madali mo itong magagawa (kahit walang karanasan sa disenyo) sa pamamagitan ng paggamit Predis AI estratehiko. Gamit Predis AI, makakakuha ka ng access sa isang smart AI-generative mechanism na makakagawa ng mga ad, headline, CTA, at caption sa pamamagitan lang ng prompt mula sa iyo. Makakahanap ka rin ng mga nasubok na template ng ad na makakatulong sa iyong lumikha ng sarili mong ad mula sa simula.

Gaano man karaming karanasan sa ad o disenyo ang mayroon ka, Predis Maaaring gawing mas madali ng AI ang iyong buhay. Kung ito ay isang bagay na iyong hinahanap, kung gayon mag-sign up ngayon upang makakuha ng isang free account!

FAQ:

Kaugnay na Nilalaman:

• Alamin kung kailan i-pause o sukatin ang iyong mga display ad sa Facebook