Noong itinigil ng LinkedIn ang kamukhang opsyon sa pagpili ng madla sa 2024, hindi nito iniwan ang mga advertiser nito na na-stranded. Sa halip, nag-alok ito ng dalawang opsyon para sa mga marketer na lumikha ng mga katulad na target na audience, na Predictive Audience at Audience Expansion. Kung ikaw ay sanay sa isang kamukhang madla at hindi eksaktong alam kung paano gumagana ang dalawang ito, kung gayon ang malalim na pagsisid na ito ay magiging isang pagbubukas ng mata para sa iyo.
Kaya simulan na natin!
Ano ang Predictive Audience at Expansion ng Audience?
Ang mga predictive audience ay kapag nag-upload ka ng source data sa iyong LinkedIn at pagkatapos ay ginagamit ng LinkedIn ang AI nito para maghanap ng mga karaniwang pagkilos na ginagawa ng hanay ng audience na ito. Pagkatapos ay lumabas ang AI na ito upang maghanap ng katulad na hanay ng mga tao na magsasagawa ng parehong mga aksyon batay sa kanilang mga kagustuhan.
Ngayon, Ang pagpapalawak ng audience ay nangangahulugan na ang LinkedIn ay makakahanap ng mga taong may katulad na katangian sa iyong source data at ipakita ang iyong mga ad sa kanila.
May napakakitid na pagkakaiba sa pagitan nila. Bagama't nagsusumikap ang dalawang paraang ito na ilagay ang iyong mga ad sa harap ng mas maraming tao, gumagamit sila ng iba't ibang diskarte sa pagpili ng madla.
Nakikita ng pagpapalawak ng audience ang mga katangian ng iyong data source at pinipili nito ang mga taong katulad ng mga iyon. Samantalang, ang hinulaang madla ay gumagamit ng AI upang malaman ang mga aksyon sa hinaharap na gagawin ng mga user at malaman ang mga mas malamang na mag-convert. Kapag mayroon na itong data na ito, ipinapakita nito ang mga ad sa mga gustong tao.
Sa mas simpleng termino, ang pagpapalawak ng audience ay may kamukhang modelo, at ang hinulaang audience ay may hinaharap na modelo ng hula na pinapagana ng AI.
Mga Predictive na Audience at Pagpapalawak ng Audience Kumpara sa Kamukhang Audience:
Nakadepende nang husto ang kamukhang madla sa nakaraang data na nakolekta mula sa iyong mga customer nang hindi isinasaalang-alang ang kanilang mga nagbabagong interes at pagkilos. Walang pagpapalawak o pag-aaral sa paglipas ng panahon.
Ngunit ang Predictive Audience ay gumagamit ng AI upang mahulaan ang mga aksyon sa hinaharap ng mga customer ng source data at pagkatapos ay itugma sila sa isang bagong hanay ng mga audience. Sa ganitong paraan, mas naiintindihan mo kung magko-convert sila o hindi. Nangangahulugan pa iyon na patuloy na lumalaki at natututo ang iyong data sa paglipas ng panahon.
Bilang konklusyon, ang predictive audience at pagpapalawak ng audience ay nagbibigay-daan para sa higit pang pag-customize at scalability, sa gayon ay nagpapanggap bilang mas mahusay na mga alternatibo sa Lookalike audience.
Magbenta ng Higit Pa sa pamamagitan ng LinkedIn 💰
SUBUKAN PARA SA FREE
Paano Mag-set Up ng Predictive Audience sa LinkedIn?
Bago ka mag-isip kung mas magandang ideya na magkaroon ng parehong Predictive audience at expansion ng audience sa iyong ad kit, hindi mo magagawa. Dahil sa sandaling magsimula kang gumamit ng Predictive audience, ma-o-off ang pagpapalawak ng audience.
Kaya, nang wala na iyon, hayaan nating malaman kung paano mo mapapatakbo ang iyong ad na may predictive audience. Upang matiyak na, ang kailangan mo lang gawin ay:
- Bago ka magsimula paggawa ng ad, tiyaking naka-set up ang iyong account sa LinkedIn campaign manager at naka-set up ang iyong 2-factor na pagpapatotoo. Pagkatapos nito, kailangan mong magkaroon ng katugmang audience, dahil kung wala ito, hindi ka makakagawa ng mga Predictive audience.
- Kapag tapos na iyon, ang susunod na hakbang ay mag-click sa "Plano” sa kaliwang bahagi ng menu bar.
- Sa drop-down, makakakita ka ng opsyon na tinatawag na “Audience”, tamaan mo.
- pagkatapos na, piliin ang "Lumikha ng madla” na opsyon. Ang isang drop-down na opsyon ay magtatanong kung gusto mong lumikha ng hinulaang madla o katugmang madla. I-click ang “hinulaang madla".
- Kapag tapos na, pangalanan ang iyong hinulaang madla.
- Ang susunod na hakbang ay ang pagpili ng tamang tmga madlang madla batay sa kung saan mo gustong lumikha ng bagong audience. Maaari itong maging anumang bagay mula sa Listahan ng Kontak, isang lead gen form, o retargeting.
- Piliin ang lugar ng iyong madla.
- Piliin ang laki ng iyong madla at sa wakas ay i-click ang “Sumang-ayon at lumikha".
At iyon na!
Paano Mag-set Up ng Pagpapalawak ng Audience sa LinkedIn?
Ang pagpapalawak ng madla ay pinili bilang default sa LinkedIn, kaya walang hiwalay na pamamaraan para i-on mo ito.
Ngunit kung gusto mong malaman kung saan mo ito maaaring i-off (kung kinakailangan!), kung gayon ang paraan upang gawin ito ay sa pamamagitan ng paggawa ng kampanya. At ito ang mga eksaktong hakbang kung paano mo ito magagawa:
- Piliin ang "Lumikha” na opsyon sa campaign manager at pagkatapos ay piliin ang “Kampanya".
- Piliin ang iyong layunin ng ad, tulad ng kamalayan, mga pagbisita sa video, at iba pa.
- I-click ang "susunod".
- Piliin ang uri ng campaign at pagkatapos ay i-click ang “susunod".
- At kapag napili mo na ang pangkat ng kampanya at iba pa, dadalhin ka sa mga parameter ng ad. Mag-scroll pababa hanggang sa makita mo ang seksyon ng target na madla.
- Sa seksyong ito, magkakaroon ng checkbox na magbibigay-daan sa iyong "Paganahin ang Pagpapalawak ng Audience”, na maaari mong piliin o alisin sa pagkakapili batay sa iyong kagustuhan.
Bagama't may mga paratang na ang Pagpapalawak ng Audience ay nagpapakita ng mga ad sa mga user na hindi nauugnay sa iyong target na madla, at sa gayon ay bumubuo ng mga maaksayang pag-click. Kaya't magpatuloy nang may pag-iingat.
Mga Kinakailangan sa Paggamit ng Mga Mahuhulaang Audience
Sa kabaligtaran, sinasabing mahusay ang performance ng mga LinkedIn Predictive audience. Ngayon, walang malinaw na indikasyon kung anong sukatan ang pinipili ng AI para lumikha ng iyong predictive audience, maliban sa mga intent signal o mga aksyon sa hinaharap. Ngunit kahit papaano, tila nagdudulot ng positibong resulta ang opsyon sa pag-target na ito sa maraming user, na gumagana batay sa mga prinsipyong katulad ng Programmatic Job Advertising, kung saan ginagabayan ng mga data signal ang mga ad placement para sa mas magagandang resulta. Higit pa sa pag-target sa ad, LinkedIn AI makakatulong ang mga tool sa mga marketer na manatiling nakikita
na may pare-pareho, na-optimize na mga post sa LinkedIn na nagpapatibay sa parehong mga madlang naabot
sa pamamagitan ng mga predictive na kampanya.
Kaya, kung gusto mong subukan ang pag-target na ito, kailangan mong malaman ang mga kinakailangan sa lugar:
- Tandaan ang source dataset na magagamit mo para gumawa ng mga predictive audience (tulad ng mga lead gen form, retargeting, at iba pa), maaari ka lang gumamit ng isang hanay ng mga mapagkukunan ng data.
- Kung pipili ka ng listahan ng contact, dapat ang listahan may hindi bababa sa 300 miyembro sa loob.
- Ikaw hindi magagamit ang Pagpapalawak ng Audience at predictive audience sa parehong oras.
- Ikaw hindi maibabahagi ang iyong mga hinulaang madla sa mga ad account.
- Kung gusto mong maibukod ang iyong seed audience mula sa predictive audience list na ito, siguraduhing ibukod ito.
3 Pinakamahuhusay na Kasanayan na Ipatupad Kapag Gumagamit ng Mga Mahuhulaang Audience
Gaano man kahusay ang pag-unlad ng mga kakayahan sa pag-target, kung gaano kahusay ang mga kakayahan ng conversion nito, kinakailangan pa rin sa iyo na lumikha ng mga ad na may ilang pinakamahusay na kasanayan nasa isip. Ang ilan sa mga pangunahing ay:
1. Tiyaking nakahanay ang iyong layunin at madla
Kapag pumipili ng pinagmumulan ng data na pagbabatayan ng iyong hinulaang madla, mahalagang isaisip ang panghuling layunin ng hanay ng ad. Dahil kung gagamitin mo ang iyong retargeting audience bilang source, at ang hinulaang audience na batay dito ay ginagamit para sa mga brand awareness campaign, sayang ito. Sa ganitong paraan, maaari mong ipakita ang mga ad sa mga taong maaaring kilala mo na.
2. Magkaroon ng Magandang Kalidad na Pinagmumulan ng Binhi
Kapag gumagamit ng pinagmumulan ng binhi, tiyaking gumamit ng kalidad na napatunayang nagko-convert. Dahil kung maraming pagkakaiba ang iyong source, maaaring lumihis ang iyong hinulaang madla sa iyong piniling madla.
3. Magkaroon ng Mahusay na Kopya ng Ad
Mahalaga ang mga parameter sa pag-target, ngunit mas mahalaga ang mga kopya ng ad at creative. Dahil kung ang iyong mga ad creative ay hindi sapat na nakakumbinsi, hindi ka gumagawa ng anumang mga conversion. Kaya, kapag lumilikha ng iyong susunod na LinkedIn ad creative, isaisip ang ilan sa mga pointer na ito:
- Ang kopya ng ad ay kailangang nasa loob 220 character para maiwasang maputol.
- Maaari ka Gumawa 4 – 7 creative bawat kampanya. 7 dahil pinapayagan ng LinkedIn ang isang user na magkaroon ng 7 impression sa iyong mga ad sa loob ng 48 oras.
- Gumamit ng mga de-kalidad na larawan at nakakumbinsi, malakas, at mga CTA na nauugnay sa pagkilos
- Lumikha ng isang damdamin tulad ng pangangailangan ng madaliang pagkilos, kaligayahan, at iba pa
4. I-optimize ang kalidad ng lead
Dahil umaasa tayo sa AI ng LinkedIn para magbigay sa atin ng mga lead, hindi masama kung may ilang opsyon sa pag-filter para matiyak na walang mababang kalidad na lead na makakalusot. Maaari kang magpatupad ng simpleng proseso ng pag-verify ng email sa mga lead gen form para matiyak na tunay na may motibasyon ang iyong mga lead. Totoo, maaaring mabawasan nito ang iyong mga conversion rate, ngunit ang paghabol sa isang mababang kalidad na lead ay maaaring mangailangan ng napakaraming resources mula sa iyong negosyo, na hindi kanais-nais.
Mga Mahuhulaang Audience: Tama ba ang Pagkilos?
Sulit ang iyong oras sa Predictive Audience. Kaya, kung isinasaalang-alang mo ang pagpapalawak ng iyong pag-target sa madla, ito ay isang bagay na nagkakahalaga ng iyong pera.
Gayunpaman, walang halaga ng pag-target sa ad ang makakapag-save ng masamang creative ng ad, dahil sa huli, iyon ang gumagawa ng mabigat na pag-angat. Nangangahulugan ito na kailangan mong gumugol ng oras sa pag-iisip kung paano ace ang iyong LinkedIn na laro ng ad upang mapadali mo ang mga conversion.
Ngunit sa kabutihang palad, hindi mo kailangang gumastos ng maraming oras sa pag-uunawa nito dahil Predis Inilatag ito ng AI at ginawang mas madali ang trabaho para sa iyo. Sa Predis AI, maaari kang lumikha ng mga ad sa LinkedIn nang wala sa oras sa isang simpleng prompt.
Mag-log in, ibigay ang iyong prompt, at hayaan ang AI na gumawa ng magic para sa iyo! Ito ay kasing simple nito.
Kaya mag-sign up ngayon para makuha ang iyong free account at simulan ang awtomatikong pag-pilot sa iyong social media at laro ng ad!
FAQ:
Ang mga mahuhulaang madla ay nabuo ng AI ng LinkedIn batay sa pinagmumulan ng data na ina-upload mo. Ngunit sa halip na kumuha ng mga katulad na katangian at itugma ito sa mga bagong miyembro ng audience, ang Predictive audience ay kumukuha ng mga senyales ng layunin at ipapakita ang ad sa mga taong malamang na mag-convert.
Ang pagpapalawak ng audience ay nakakahanap ng mga taong may katulad na katangian sa iyong mga miyembro ng source data at ipinapakita ang mga ad sa kanila.
Kapag gusto mong palawigin ang iyong mga ad sa iba pang mga segment na may mataas na nagko-convert nang hindi manu-manong tina-target at tinutukoy ang mga ito, maaari kang gumamit ng mga predictive na madla.
