Fungua video, blogu au mafunzo yoyote kuhusu kuboresha utendakazi wa tangazo lako, na zote zitakuwa na ushauri mmoja wa kawaida kwako - hili ni jaribio la A/B, au kwa maneno mengine, kupima matangazo yako kwa mgawanyiko. Sasa, kwa nini watu wengi wanaapa kwa mbinu hii? Je, ina manufaa? Ndiyo, ni kweli, na tutaipitia kwa undani ili kujua jinsi gani!
Jaribio la Split ni nini, na kwa nini ni muhimu?
Tangazo ni mchanganyiko wa vipengele vingi tofauti, kama vile fonti, picha, CTA, kategoria ya watazamaji, na kadhalika. Sasa hizi zinaweza kuunganishwa pamoja kwa njia tofauti na kuwa matoleo tofauti ya tangazo moja. Na moja ya matoleo hayo inaweza kuwa moja ambayo hufanya vizuri zaidi.
Kukagua baadhi ya matoleo yaliyochaguliwa na kuona ni ipi kati yao iliyo na mchanganyiko unaoshinda inaitwa Jaribio la Mgawanyiko. Sasa, hakuna njia ya kujaribu kila mchanganyiko, kwa hivyo tunahitaji mkakati wa kuunda mpango wa majaribio ambao utafanya kazi.
Lakini ni faida gani za kwenda kwa urefu kama huo?
- Mabadiliko ya algorithm ya jukwaa: Mitandao ya kijamii inajulikana kwa kubadilisha algoriti zao mara kwa mara. Na unapozoea mabadiliko hayo, unatupwa nje ya jukwaa. Kwa upimaji wa A/B, utajua mapema kama matangazo yako yanashindwa na unaweza kuyarekebisha kabla ya kupata hasara kubwa.
- Mahitaji machache ya bajeti: Kwa tangazo lililoboreshwa vizuri, kupata na kubakiza hadhira inakuwa kipande cha keki. Kwa hivyo, kwa Upataji wa Gharama ya chini kwa Kila, unaweza kupata ROI nzuri.
- Kutolingana kwa sifa ya hadhira: Wakati mwingine, kile unachoweza kufikiria kuhusu hadhira yako kinaweza kuwa tofauti sana na hadhira yako ni nani. Wakati wa kufanya majaribio ya mgawanyiko, suala hili litajitokeza.
Uza Zaidi kupitia Facebook 💰
JARIBU KWA FREE
Kufanya Jaribio la Kugawanya Ili Kufikia Uboreshaji wa Juu
Kama tulivyotaja awali, kujaribu kila kibali na mchanganyiko wa tangazo haliwezekani. Kwa hivyo, tutakufundisha jinsi ya kupanga majaribio yako ya mgawanyiko ili kupata tangazo bora zaidi. Sawa, hii hapa inakwenda:
- Kuna vigezo vingi vinavyoingia kwenye mafanikio ya tangazo. Lakini zile muhimu zaidi ambazo unaweza kujaribu ili kupata matokeo bora ni kama ifuatavyo.
- Design: Picha, Nakala ya Chapisho, Uwekaji Tangazo, Nakala ya ukurasa wa kutua na muundo, Vichwa vya habari.
- Vigezo vya kulenga matangazo: Nchi, Jinsia, Umri, Maslahi, hadhira maalum, Elimu.
- Bajeti: Mikakati ya zabuni, aina ya tangazo, lengo la mwisho (Mibofyo, Ushiriki, au Ubadilishaji).
- Kati ya vigezo vyote hapo juu, andika zile ambazo una uhakika nazo na huhitaji kuwa na wasiwasi kuhusu majaribio. Kisha tengeneza orodha ya vigezo ambavyo huenda havitumiki kwenye tangazo lako. Sasa, zingatia tu vigezo ambavyo vimeachwa kama malengo ya majaribio.
- Chagua malengo 4 kutoka kwenye orodha yako ambayo inaonekana kuwa muhimu sana. Hili litakuwa somo lako kwa awamu ya kwanza ya majaribio.
- Tumia kategoria pana kwa jaribio la kwanza. Kwa mfano, unaweza kujaribu tangazo ambalo lina picha ndani yake dhidi ya tangazo ambalo lina maandishi pekee. Angalia ni zipi zinazofanya vizuri zaidi na chagua mshindi mchanganyiko.
- Mara tu ukiwa na mchanganyiko ambao hutoa matokeo mengi, vunja vipande vidogo vipengele kwa kila marudio na jaribu ufanisi wao. Kama kubadilisha rangi ya kitufe cha CTA, maandishi ya CTA, uwekaji, na kadhalika.
Kwa kuchukua mshindi na kuchambua zaidi na zaidi katika majaribio yajayo, hautakuwa matoleo ya majaribio ambayo hayajafaulu kabisa, na ufikie ubunifu wako bora haraka.
Vigezo 5 vya Kawaida vya Mtihani Kwako Kuzingatia
Wacha tuanze kwa kukukumbusha. Usijaribu kamwe zaidi ya tofauti 1 katika jaribio. Kwa sababu ukifanya hivyo, basi matokeo yako yanaweza yasiwe ya kuaminika. Pamoja na hayo, wacha tuendelee kwenye mada. Je, ni baadhi ya vigeu gani unavyoweza kujaribu matangazo yako ya Facebook? Hapa kuna baadhi ya chaguzi kwa ajili yako:
1. Ubunifu wa matangazo
Hiki ndicho kigezo cha kawaida ambacho wauzaji hujaribu katika matoleo ya A/B. Ubunifu wa tangazo uliofaulu una vipengele vingi sana, kama vile CTA, fonti, picha, vipengele vya chapa, na kadhalika.
2. Hadhira
Jambo la pili ambalo huenda ulikuwa na tatizo nalo ni uteuzi wa hadhira. Jaribu hadhira maalum ambayo umeunda kulingana na mapendeleo ya wateja wako. Baadhi ya hadhira unayoweza kuchagua kutoka kwa watu walioingiliana na matangazo ya mshindani wako. Baadhi ya watazamaji wanaweza pia kuwa watazamaji wanaofanana ambao wanaweza kupendezwa na bidhaa yako. Linganisha matokeo ya vivyo hivyo ili kupata seti yako bora ya hadhira.
3. Malengo ya kampeni
Wakati mwingine kutumia lengo tofauti kunaweza pia kukuletea matokeo unayotaka. Kwa mfano, unapoanza kuunda matangazo Meneja wa Matangazo ya Facebook, jambo la kwanza unapaswa kutaja ni lengo lako la tangazo. Sasa, sote tunaenda na mambo dhahiri - Ikiwa tunataka watu watembelee tovuti yako, tunachagua Trafiki. Lakini wakati mwingine kuwa na lengo tofauti kunaweza pia kuleta matokeo bora na ya gharama nafuu.
Hebu tufafanue. Hebu tuseme kampuni yako inataka kutoa viongozi kwa matangazo ya Facebook, na wewe uchague chaguo la Kizazi Kinachoongoza. Sasa, unapata idadi nzuri ya viongozi kutoka kwa Facebook, gharama ni ndogo. Lakini ubora wa miongozo na uwezo wa kuzibadilisha, sio nzuri sana.
Kwa hivyo, unabadilisha lengo la uzalishaji wa trafiki na kisha ulinganishe na ukurasa wa kutua ambao unalenga kubadilisha wageni kuwa kiongozi. Sasa mbinu hii hukupa idadi ndogo ya miongozo, lakini iliyohitimu sana ambayo inaweza kubadilishwa kwa urahisi.
4. Uwekaji Tangazo
Kama tu katika matangazo ya Google Display, Meta pia hukuruhusu kuchagua mahali pa kuweka matangazo yako. Unaweza kujaribu aina 2 za matangazo, kama vile matangazo ya mipasho au matangazo ya safu wima ya kulia, ili kujua ni wapi unapata ushiriki na ubadilishaji zaidi.
5. Kipimo cha utendaji
Kwa kila lengo, kuna kipimo cha utendaji cha kuchanganua. Kwa mfano, ikiwa unazingatia uongofu, basi uwezekano mkubwa utakuwa ukiangalia CTR na Viwango vya Gharama kwa Kila Uongofu.
Hatimaye, inategemea lengo lako la mwisho, kwa hivyo chagua kipimo ambacho kinahusiana moja kwa moja na kuashiria kufaulu au kutofaulu kwa lengo lako la mwisho. Fuatilia utendaji wa kipimo katika matoleo 2 tofauti ili kuona ile iliyo na matokeo bora zaidi.
Ni Upimaji Kiasi Gani wa Upimaji Mkubwa Sana?
Sote tunajua daima kuna wigo wa kuboresha, lakini kwa kupima kwa mgawanyiko, unapaswa kuchora mstari mahali fulani kwa sababu kuendelea kupima kunaweza kusababisha madhara zaidi kuliko manufaa. Kwa nini tunasema hivyo? Hebu tujue!
1. Bajeti inaweza kupigwa nje ya maji
Sababu kuu ya majaribio ya kina ni kuhakikisha unafikia na kubadilisha hadhira ya juu zaidi ndani ya bajeti ndogo.
Lakini majaribio, pia, huchukua mengi kutoka kwa bajeti yako kwa kuwa unatumia tofauti za tangazo sawa. Matokeo yanayoletwa na matangazo haya ni ya thamani zaidi kwa muda mrefu, ndiyo maana wauzaji hawajali pesa chache za ziada.
Kwa hivyo endesha matangazo inavyohitajika, na ukipata matokeo unayotaka, acha kujaribu na acha tangazo lifanye mambo yake.
2. Uwezekano wako wa virusi utapungua
Kuwa na tangazo la virusi ni ndoto ya biashara nyingi. Lakini unapogawanya matangazo yako katika matoleo mengi na kuyajaribu, uwezekano wako wa kuambukizwa virusi hupungua.
Kwa mfano, hebu tuchukulie tangazo lako maarufu lina kupendwa 1000. Wakati mtumiaji anayetarajiwa atajikwaa kwenye tangazo lako na kuona nambari hii, kuna uwezekano mkubwa wa kutaka kuingiliana na tangazo.
Lakini ukigawanya tangazo moja na kutuma matoleo 10 tofauti ulimwenguni, nini kitatokea? Vipendwa 1000 ambavyo chapisho lako la virusi vingepata vitagawanywa kati ya machapisho 10, hivyo kupata likes 100 kila moja. Nambari hii inaweza kufanya watu wengine kushiriki, haitapata matokeo sawa na yale ya virusi.
Na kuna hasara ya ziada kwamba moja ya matoleo haya 10 yanaweza yasifanye vizuri na inaweza kushindwa kuvutia hadhira yako.
Je, Unafanya Vipimo vya Kugawanyika Vibaya?
Ikiwa unaonekana kuwa unafanya kila kitu sawa na majaribio yako, lakini mikakati yako ya uboreshaji haionekani kufanya kazi. Kisha kunaweza kuwa na kosa ambalo unapuuza. Na hapa kuna baadhi ya makosa ya kawaida ambayo watu hufanya mara kwa mara.
- Kutolinganisha malengo na vipimo: Unaweza kutaka kuboresha ushiriki ya tangazo lao, lakini ungeweza kujaribu kiwango cha ubadilishaji wa tangazo. Haya mawili hayako katika uwiano. Hii ndiyo sababu ni vyema kufikiria kwa muda mrefu na kwa bidii kuhusu malengo yako ya mwisho na kuchagua kipimo sahihi cha kufuatilia.
- Kukata tamaa hivi karibuni: Biashara zingine hukata pembe na kukamilisha mzunguko wao wa majaribio kwa jaribio moja. Hii inaweza kuokoa pesa kwa sasa, lakini utalazimika kulipia kwa muda mrefu. Kwa hivyo, jaribu kufanya angalau mizunguko 3 au 4 ya majaribio kwa kila tangazo lililowekwa ili kubaini dhamira ya hadhira yako.
- Kuweka vigezo vibaya: Kugawanya watazamaji wako pia ni suala ambalo watu wengi hukabili. Ingawa hili linaweza kuonekana kama wazo zuri, likilenga watu husika pekee, hii inaweza pia kukuzuia kufikia watu wengine wanaovutiwa. Kuwa na bajeti ndogo na watazamaji wengi pia ni kosa. Kwa sababu bila kiasi sahihi cha bajeti, huwezi kuwafikia hata kidogo.
Uchunguzi wa Mgawanyiko Umefanywa, Nini Kinafuata?
Jaribio la mgawanyiko limefanywa, na sasa unapaswa kutekeleza matokeo yako. Je, una hatua gani ya kuendelea? Hapa kuna njia 3 ambazo unaweza kuchukua hatua inayofuata:
- Ondoa watendaji wa chini: Sasa kwa kuwa umeendesha majaribio, unajua ni ipi iliyofanya kidogo zaidi. Kitendo chako cha kwanza kinahitaji kuwa kuziondoa kwenye mzunguko ili uweze kuacha kupoteza pesa juu yake.
- Hamisha rasilimali: Ikiwa una shaka kuhusu kusimamisha matangazo ghafla, basi unaweza kusambaza tena bajeti. Unaweza kutenga bajeti zaidi kwa zile zinazofanya vizuri zaidi na kidogo kuelekea zingine. Kwa njia hii, unaweza kuendelea kukusanya data kwenye bajeti.
Kuchukua Mwisho
Mitandao ya kijamii na mapendeleo ya hadhira yanaendelea kubadilika kila baada ya muda. Usipobadilika kulingana na mabadiliko ya nyakati na kuweka mkakati wa tangazo lako kuwa rahisi, shindano lako linaweza kukushinda.
Mojawapo ya njia rahisi ambazo unaweza kufuata mapendeleo haya yanayobadilika ni kwa kujaribu tofauti za matangazo na kutekeleza matokeo. Na kusema ukweli, ni mchakato unaotumia wakati.
Lakini kuunda tangazo kwamba waongofu si lazima iwe kazi ya kuogofya, iwe wewe ni mtu ambaye ana uzoefu wa kubuni au la. Kwa sababu Predis AI ina uwezo wa AI ikiwa unataka kutoa tangazo lako au maktaba ya kiolezo ikiwa unataka kuunda moja kwa moja.
Mchakato wa ubunifu wa ubunifu unakuwa rahisi kwa kutumia Predis AI. Lakini usituamini, ishara ya juu hapa kwa ajili yako free hesabu leo na ujionee mwenyewe!
