Om du är någon som har ägnat så mycket tid åt att granska dina Instagram-annonsanalyser om och om igen men inte förstår huvudet eller svansen av det. Oroa dig inte, nästan alla professionella marknadsförare har börjat där. Vad de inte hade men du har är den här guiden. I den här guiden kommer vi att dyka djupt in i de viktiga mätvärdena i din Instagram-annonskampanj för att hjälpa dig förstå vad du tittar på.
Den här guiden går igenom de viktigaste mätvärdena, vad de egentligen betyder och hur du använder dem för att förbättra resultatet. Tänk på detta som poängkortet för dina annonser – ramverket som visar vad som fungerar, vad som inte fungerar och hur du kan iterera med tillförsikt.
Så låt oss börja!
Varför är mätvärden viktiga och hur man väljer vilka som ska spåras?
I konventionell marknadsföring av tryckt typ körde folk annonser och glömde bort dem. De hade inget sätt att ta reda på om deras annons var framgångsrik eller inte (förrän en kund specifikt berättar för dem).
Men dagens moderna digitala mediareklam är inte densamma. Den utrustar oss med verktyg för att veta om våra annonser fungerar eller inte. Och om det inte gör det kan vi analysera de detaljerade instrumentpanelerna och ta reda på var vi hamnar i en hake. Allt detta var möjligt på grund av de mätvärden vi ser i vår analysinstrumentpanel.
Att välja rätt mätvärden:
Det finns inga fasta regler som dikterar vilka mätvärden som ska väljas för mätning. Du kan välja vilka mätvärden som passar ditt slutmål och mäta dem.
Om du till exempel vill sätta ditt varumärke inför nya människor kan du kolla in Reach.
Men innan du väljer ett mått att fokusera på måste du ställa dig själv följande frågor:
- Vad är det SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) mål av annonsen som du visar?
- Vilka är några av mätvärdena som du anser är direkt kopplade till detta mål?
Baserat på dessa frågor, välj några mätvärden att fokusera på. Mät dem då och då för att se vilka som leder och vilka som släpar efter. Baserat på dessa värden kan du omvärdera din annonsstrategi.
Sälj mer via Instagram 💰
PROVA KOSTNADSFRITT
7 nyckelmått för att kontrollera om dina Instagram-annonser är framgångsrika
Hur ska du veta om dina annonser fungerar eller inte? Genom att titta på din Instagram Analytics. Men vad är det du ska leta efter? Läs vidare för att veta!
1. Intryck
Detta är det mest grundläggande måttet som måste granskas. Detta hänvisar till hur många gånger den placeras framför en publik. Nu är detta ett viktigt mått eftersom att jämföra detta med dina klickfrekvenser kan hjälpa dig att veta om din annons kan få din publiks uppmärksamhet.
2. Nå
Det här är antalet personer som har sett dina annonser men kanske inte har interagerat med dem. Om du är förvirrad mellan intryck och räckvidd finns det en mycket subtil skillnad som hjälper dig att skilja dem åt.
Visningar är när annonsen placeras framför användaren, men om de har sett den eller inte beaktas inte. En räckvidd är dock där användarna som har sett annonsen tas i beaktande.
Om en annons till exempel visas för en användare två gånger under dagen, blir det två visningar. Men eftersom det är samma användare är räckvidden 2.
3. Klicka på Genomgångshastighet
CTR är antalet klick som dina annonser genererar. Detta mätvärde beräknas genom att dividera antalet klick på din annons med antalet visningar annonsen fick.
Tänk på att CTR är ett mycket värdefullt mått, och ju fler människor interagerar med din annons, desto bättre är det för ditt varumärke!
Varje bransch har sin egen benchmark CTR-värdenOch när skapa en annons, bör du sträva efter att nå denna frekvens.
4. Kostnad per klick
CPC är måttet på kostnaden du ådrar dig per klick. Detta beräknas utifrån total kostnad/totalt antal klick.
Det betyder att när din annons får många klick sjunker din kostnad per klick. Och det här är den idealiska situationen du vill vara i. För om din kostnad per klick är för hög är det inte många som klickar på din annons. I det fallet blir det mindre konvertering. Så i slutändan förlorar du pengar på din annons.
Det sista resultatet här är att CPC måste vara lägre. Om det inte är det, kanske börja ompröva din annons.
5. Kostnad per omvandling
Detta är samma som CPC. Men istället för att dividera kostnaden med klick, dividerar det här mätvärdet det med konverteringar.
Med andra ord, kostnad per konvertering är den totala kostnaden dividerad med kostnaden per konvertering.
Och precis som alla andra mätvärden som börjar med kostnad, måste detta värde också vara lågt. För om din kostnad per konvertering är hög betyder det att du inte gör tillräckligt många konverteringar. Och vem vill det?
Till mäta dina omvandlingarmåste du koppla din webbplats till Google Analytics, ställa in konverteringar och mäta värdena med UTM.
Obs! Varje annons i din kampanj kan ha olika slutliga konverteringsstatistik, och var och en av dem har olika vikt. Så se till att spåra varje annons separat och korrekt.
6. Avkastning på annonsutgifter (ROAS)
Det här är det ultimata annonsmåttet som visar om din annons tjänar pengar till dig eller slår sönder din bank.
Avkastning på annonsutgifter är måttet för att kontrollera hur mycket du har spenderat på din annons och hur mycket din annons har gett dig i gengäld. Den exakta formeln är totala intäkter/totala utgifter.
Om denna siffra är positiv, så grattis, din annons är på rätt väg och fungerar bra. Även om du fortfarande kan optimera det om du vill.
Men om ROAS är negativt för dig, säkerhetskopiera och ta reda på vad som går fel eftersom din annons förlorar pengar.
7. Anpassade omvandlingar
Anpassade omvandlingar tar reda på antalet personer som slutför det slutliga konverteringsmålet i din annons.
Till exempel driver du en kampanj för att öka medvetenheten, där det slutliga målet är att få folk att registrera sig för ditt nyhetsbrev. När en person slutför den här åtgärden ökar den anpassade konverteringen med 1.
Detta mätvärde beräknas genom att använda formeln att den totala anpassade konverteringen måste delas med det totala antalet visningar.
Om det här värdet är högt betyder det att din annons kan konvertera de personer som ser den. Och det är bra.
Dessa anpassade konverteringar måste också ställas in i Google Analytics och måste övervakas via UTM.
Hur man använder mätvärden tillsammans? (Inte isolerat)
Ett enda mätvärde berättar sällan hela historien.
Exempelvis:
- Hög klickfrekvens + låg konvertering kan betyda att din annons är intressant, men din landningssida inte levererar.
- Låg klickfrekvens + Hög konvertering kan betyda att du riktar in dig på en nischgrupp som klickar mindre men konverterar bra.
- Hög frekvens + Stigande kostnad per konvertering signalerar reklamtrötthet.
Sann optimering kommer från att läsa flera mätvärden tillsammans och fatta välgrundade beslut.
Hur anpassar du dina mål och dina mätvärden?
Om du har ett mål i åtanke men inte är säker på vilka mätvärden du behöver fokusera på, så är här ett tips för dig.
Det finns några typer av kampanjer och slutmål som har sin egen uppsättning mätvärden. Låt oss se vad de är.
- Medvetenhetskampanjer – Den här typen av kampanjer används av varumärken som försöker öka medvetenheten och göra bestående intryck hos sin publik. I sådana fall kan övervakning av räckvidd, visningar och annonsåterkallelse visa sig vara effektiva.
- Omtankekampanjer – Dessa kampanjer körs när varumärket är ganska övertygat om att de är välkända bland sin publik, men vill öka engagemanget. Detta är ett försök att få kontakt med människor och bygga en relation. I det här skedet kan du mäta engagemangsfrekvens, klickfrekvens och kostnad per klick.
- Omvandlingskampanjer – Det här är det filtrerade, sista steget i din marknadsföringstratt. Dessa annonser visas endast för personer som känner till, älskar och engagerar sig i ditt varumärke. Det enda som återstår är att få dem att köpa av dig. I sådana annonser är kostnad per konvertering, avkastning på annonsutgifter (ROAS) och anpassade konverteringar några mätvärden som du kan fokusera på.
- Driver trafik till webbplatsen – Den här typen av annonser körs för att få mer trafik till din webbplats från sociala medier. För detta slutmål måste du mäta kostnad per klick och klickfrekvens (CTR).
Kombinera Instagram-mått för hela bilden
Mätvärden i sig kan bara förmedla lite, men om du lär dig att se dem som en helhet, kan du låsa upp värdefulla insikter. Låt oss titta på några kombinationer som är vettiga:
- Räckvidd och engagemang: Det här är en gyllene kombination som låter dig veta hur väl din annons resonerar med din publik. Om din räckvidd är hög men engagemanget är lågt, så tycker dina användare inte att din annons är relevant. Men om din räckvidd är låg och engagemanget är högt, betyder det att din annons har ett bra omvandlingsresultat men begränsas av din lilla målgrupp. Genom att ta en titt på dina inriktningsalternativ kan du åtgärda problemet.
- Kostnad per klick och omvandlingsfrekvens: När många klickar på din annons men inte konverterar betyder det att du riktar in dig på personer som inte är intresserade av ditt erbjudande. Det vill säga, du håvar in en massa leads av låg kvalitet. Men om färre personer klickar på din annons, men alla konverterar, når du bara en liten del av din målgrupp. Det kan vara dags att vidga dina vyer!
När ska du justera din kampanj?
Här är tydliga signaler om att du bör överväga förändringar:
- Klickfrekvensen sjunker avsevärt → återupplev kreativitet och publik
- CPC ökar med tiden → kontrollera konkurrens och annonsrelevans
- Konverteringsfrekvensen faller → granska upplevelsen av landningssidan
- ROAS-sänkningar → identifiera var i tratten prestandan sjönk
Justeringar bör vara genomtänkta, inte reaktionära. Ge ändringarna tid att samla in meningsfull data innan du gör ytterligare en omgång redigeringar.
Slutsats
Att analysera Instagram-statistik slutar inte där. Du måste aktivt ta till dig nackdelarna och arbeta med att rätta till dem. På så sätt kan du se till att dina annonser ger dig de resultat du behöver.
Men vad händer om du inte vet hur du ska lösa ett problem med din annons, oavsett om det är copy eller annonsdesign? Oroa dig inte, för Predis AI är dedikerad till att lösa detta problem. Med våra AI-genererade annonsmaterial och tusentals beprövade annonsmallar ger vi dig allt du behöver för att göra en framgångsrik annons.
Med automatisk postning och schemaläggning, Predis AI begränsar sig inte till bara annonser utan hjälper också till med hantering av sociala medier. Ta inte vårt ord för det. Anmäl dig här för att få din free konto (inga kortuppgifter krävs!) och ta reda på hur mycket vi kan göra för att göra ditt liv enklare!
