Det går inte att dölja att vi lever i en väldigt reklammättad värld. Ända sedan bannerannonsernas början har annonsörer hittat nya och spännande sätt att få ut produkten och få folk att se deras annonser. Av alla dessa typer av annonser sticker tre ut. De verkar väldigt lika men ger olika resultat, vilket är anledningen till att vi gör en jämförelse: Displayannonser kontra native-annonser kontra sökannonser. Om du har sett dem ute och omkring men inte vet hur och när varje annons behöver användas, kan den här guiden hjälpa dig.
Så, låt oss gå vidare till att dissekera dessa annonstyper.
Vad är visningsannonser?
Har du någonsin sett alla banners med annonser som placeras bredvid ditt innehåll, som du ibland kanske ignorerar eller inte ignorerar? Ja, det är displayannonser.
De är färgglada, sticker ut från resten av innehållet och kräver att synas. Detta var ett effektivt sätt att annonsera i början eftersom den första bannerannonsen som släpptes hade en fantastisk klickfrekvens på 44 %.
Men i takt med att fler och fler utnyttjade dessa annonser utvecklade användarna en vana som kallas "bannerblindhet". Bannerblindhet är när användare omedvetet börjar undvika displayannonser på grund av deras prediktiva placering.
På grund av dessa komplikationer har displayannonser vanligtvis en låg CTR graden av 0.05% i alla format. Men vänta, känn dig inte avskräckt än från att använda displayannonser eftersom de har sina egna fördelar. Mer om det senare.
Vad är native-annonser?
Kommer du ihåg problemet med bannerblindhet som displayannonser står inför?
Native-annonser utformades specifikt för att bekämpa detta problem.
Om displayannonser sticker ut från mängden och kräver uppmärksamhet, fungerar native-annonser i tysthet, smälter in i ditt innehåll och drar åt sig engagemanget.
Och ja, det fungerar. Eftersom den här typen av annonser visas som sponsrade inlägg och rekommenderat innehåll, finns det inget motstånd och "blindhet" från användarna.
Den här typen av annonser fungerar bäst på mobila enheter snarare än på stationära datorer, och även på dessa skärmar är resultaten inte alltför dåliga. Den genomsnittliga klickfrekvensen för native-annonser på stationära datorer är 0.16 %, och mobila enheter ger nästan 0.38% vilket är dubbelt så mycket som klickfrekvensen för datorer!
Vad är sökannonser?
Och bland alla dessa visuellt orienterade annonser finns det en textannonstyp som annonsörer kan välja om det behövs. Det är sökannonserna.
Medan displayannonser och native-annonser bara visas på webbplatser, har sökannonser den unika förmågan att presenteras för dig i själva sökmotorn.
När ett företag vill placera en sökannons för ett visst sökord genomgår det en budgivningsprocess – ofta hanterad av en PPC-expert för att säkerställa maximal avkastning på investeringen. När de vinner placeras deras annonser högst upp i de organiska sökresultaten och är därmed det första en användare ser.
Sökannonser har vanligtvis en rubrik, en visningsadress och en metabeskrivning som ger mer insikt i varför länken är relevant för sökfrågan.
Medan display- och native-annonser är "push"-annonser där marknadsförare pushar dessa annonser på dig oavsett om du bett om dem eller inte, är sökannonser annorlunda. De är ungefär som "pull"-annonser, som bara visas när du är intresserad av just den nischen och sökordet.
Viktiga skillnader mellan native-annonser, displayannonser och sökannonser
Men hur skiljer sig dessa annonser från varandra? Vilka faktorer måste man beakta när man väljer en annons? Låt oss gå igenom det!
| Displayannonser | Inhemska annonser | Sökannonser |
| Har den lägsta klickfrekvensen av de tre (0.05 %) | Har en bra genomsnittlig klickfrekvens på 0.38 % | Har bäst klickfrekvens av de tre med 3.17% |
| Bäst lämpad för produkter med långa säljcykler | Kan användas för både långa och korta säljcykler | Kan användas för produkter med korta säljcykler |
| Mer effektivt på datorn | Effektiv på mobilen | Kan fungera bra på både mobil och dator |
| Push Marketing | Push Marketing | Pull Marketing |
| Avbryter användarupplevelsen | Icke-störande | Icke-störande |
| Orsakar bannerblindhet vilket leder till lägre klickfrekvens (CTR) | På grund av relevans och en mindre påträngande natur har den en högre klickfrekvens (CTR) | högre klickfrekvens eftersom avsikten är hög |
| Lägre CPM, perfekt för varumärkesräckvidd | Högre CPM på grund av förstklassiga fastigheter | Högsta CPM av alla tre |
| Använd dessa annonser för varumärkeskännedom och retargeting | Används för konverteringar med hög avsikt och innehållsdistribution | Användbart för leadgenerering och lokal affärstillväxt |
| Kan enkelt blockeras av annonsblockeringsprogram | Kan enkelt blockeras av annonsblockeringsprogram | Annonsblockeringsprogram har mindre effekt på dessa än de andra två |
När ska man välja displayannonser?
Nu när vi förstår hur native-annonser, displayannonser och sökannonser fungerar, låt oss ta reda på var du kan använda dem i din strategi för att få mest effekt. Här är fyra exempel där displayannonser fungerar bäst:
1. När ditt mål är varumärkeskännedom
Displayannonser, som vi såg tidigare, sticker vanligtvis ut från resten av innehållet med djärva och vågade färger. Och när en användare snubblar över en webbsida med din annons, kommer de garanterat att känna av dina annonser också på grund av detta enastående beteende. Och eftersom displayannonser inte är så dyra kan de vara ett bra val för kampanjer i medvetenhetsfasen.
2. När du är ett visuellt varumärke
Om dina produkter lutar mer åt det visuella som säljargument, såsom kläder, smycken och så vidare, då kan bannerannonser vara något för dig. Displayannonser finns i olika dimensioner och storlekar, vilket ger dig gott om utrymme att presentera dina produkter på ett estetiskt sätt och framhäva dina säljargument.
3. Att hitta nischkunder
Om dina kunder är en liten grupp människor med nischade intressen, då kan displayannonser vara något för dig. Varför? Eftersom Google matchar dina sökord och annonser med webbplatser som har relaterat innehåll till dem, och placerar dina annonser där. Detta intressebaserade målgruppssystem kan vara ett bra sätt att nå denna lilla målgrupp som du annars inte skulle stöta på.
4. Om din säljcykel är lång
Långa säljcykler är en integrerad del av många högvärdiga produkter, såsom bilar, lyxprodukter och så vidare. I sådana fall är det mycket viktigt att hålla kundens medvetande i åtanke. Och displayannonser är ett sätt att uppnå det.
På grund av de tillgängliga alternativen för cross-channel, omni-channel och retargeting-annonser för displayannonser erbjuder dessa annonser olika sätt att nå din målgrupp. Med andra ord kan du som marknadsförare fortsätta att synas framför din målgrupp på olika sätt utan att överväldiga dem.
När ska man välja native-annonser?
Nästa steg, native-annonser! När använder du det, och hur kan det vara användbart för dig? Låt oss analysera det!
1. Arbetar med en snäv budget
Native-annonser är de billigaste av de tre på grund av deras höga klickfrekvens. Eftersom dessa annonser smälter sömlöst in i innehållet blir de inte offer för bannerblindhet och lyckas fånga användarnas uppmärksamhet, vilket leder till en hög klickfrekvens. Så om du är någon som arbetar med en stramare budget är dessa annonser något du kan använda.
2. Kan mäta annonsframgång
Alla typer av annonser mäter vanligtvis antalet klick en annons får och tillskriver det till annonsernas framgång. Men för native-annonser är det vanligtvis upplevelsen efter klicket som fokuseras på.
Det betyder att du är mer benägen att se det tydligt när dina annonser är till din fördel.
3. Offer för banerblindhet
Om dina annonser har ignorerats ett tag på grund av bannerblindhet kan native-annonser vara en uppfriskande upplevelse för dig. Du kan köra dina annonser på det här sättet för att fortsätta få engagemang samtidigt som du lär dig hur du tar dig ur blindzonen.
När ska man välja sökannonser?
Sökannonser är den enda av de tre typerna av annonser som inte kräver något visuellt innehåll, men som ändå ger bra resultat. Så, i vilka fall bör du överväga dessa annonser? Låt oss se!
1. När du vill komplettera SEO
SEO, även om det är ett fantastiskt sätt att driva trafik till din webbplats, är det också en mödosamt långsam process. För att inte tala om att du ständigt måste upprepa och lista ut hur du kan förbättra din webbplats samtidigt som du konkurrerar med resten av internet. Men om du är någon som vill komplettera denna strategi med betalda kanaler, då är sökannonser precis rätt sak för dig!
2. När du har en kort säljcykel
Om ditt företag säljer en produkt som inte kräver mycket övertalning och marknadsföring, kan sökannonser vara ett bra alternativ. För när folk söker efter dina produktrelaterade sökord är det redan etablerat att de är intresserade av din nisch. Nu behöver din webbplats bara locka dem, övertyga dem om värdet av din produkt och få dem att konvertera.
3. Om ditt företag är lokalt
Om du har en produkt eller tjänst som kan vara användbar för lokalsamhället snarare än för resten av världen, då borde du titta på sökannonser. För vem har inte sökt på deras sökmotorer efter "barberare/butiker/apotek nära mig", eller hur?
För- och nackdelar med display- kontra native- kontra sökannonser
Låt oss titta närmare på för- och nackdelarna med alla tre annonserna så att du kan väga dina alternativ och välja den som bäst passar ditt mål.
| Visningsannonser | Native annonser | Sökannonser | |
| Fördelar | 1) Lägsta CPM 2) Massiv räckvidd och skala | 1) Blandas med innehållet, så högre engagemang 2) Lägre annonströtthet jämfört med display 3) Mellanintervall-CPM | 1) Mycket högintentionell trafik 2) Högsta klickfrekvens bland betalkanaler |
| Nackdelar | 1) Lägsta klickfrekvens 2) Hög annonsblindhet | 1) Lägre avsikt än sökning 2) Konverteringsfrekvensen varierar kraftigt | 1) Begränsad räckvidd (beror på sökvolym) 2) Högre CPC och CPM |
Display- kontra native- kontra sökannonser: Vad vinner?
Tyvärr finns det inga vinnare här. Varje annons tjänar ett unikt syfte och kan ge fantastiska resultat när den används effektivt.
Men hur använder du det effektivt? Genom att skapa bra annonsmaterial och en fantastisk annonstext som varsamt uppmanar din publik att konvertera. Men hur gör du det?
Genom att registrera dig till Predis AI, duh! Med en enda registrering kan du få annonsmaterial, annonstexter, hashtagförslag, schemaläggningsverktyg och mycket mer. Och det bästa är att du kan automatisera alla dina sociala medier med hjälp av ett enda verktyg!
Om detta låter som något som kan vara användbart för dig, då registrera dig idag och gör ditt liv enklare!
FAQ:
Displayannonser används bäst för varumärkeskännedom på grund av deras djärva, tydliga närvaro och hur de sticker ut från resten av innehållet. Även om de har en lägre klickfrekvens (CTR) än andra annonstyper kan deras sätt att fånga uppmärksamhet vara användbart för annonser med ökad varumärkeskännedom.
Ja, displayannonser är utmärkta för att öka medvetenheten, native-annonser ger högre klickfrekvens (CTR) och sökannonser är bra för att få konverteringar. På grund av dessa egenskaper använder många marknadsförare en blandning av en eller flera typer av annonser i sina kampanjer.
Native-annonser är vanligtvis billigare än resten av den här typen av annonser på grund av deras högre klickfrekvens och lägre kostnad per klick.
