Instagrams organiska räckvidd minskar, här är vad du kan göra åt det.

Tidigare har Instagram alltid positionerats som en plattform som inte kräver någon betald marknadsföring. Gud hjälpe dig om du gör detta uttalande i närvaro av någon Instagram-hanterare idag. Från slutet av 2019 och framåt har varumärken och influencers sett en alarmerande nedgång i organisk räckvidd på Instagram. Om du är aktiv på Instagram och inte har hört talas om detta kan du ha bott under en sten.

Det pratas om detta överallt, och den högljudda influencer-communityn klagar. Många användare tror nu att Instagram-annonser är det enda sättet att bibehålla/öka räckvidd och engagemang, och att organiskt innehåll helt enkelt inte kommer att prestera bra.

Varför minskar din räckvidd på Instagram?

• Instagram kommer att observera tidslinjen för ditt inlägg och ta hänsyn till hur nyligen det är.
• Uppmuntra engagemang i dina inlägg. Försök att göra ditt inlägg intressant och interaktivt.
• Utveckla en tendens att ge korrekta svar på kommentarer, direktmeddelanden och gilla-markeringar på dina inlägg.
• Använd relevanta hashtaggar som matchar ditt innehåll; var inte vag när det gäller det.
• Ta för vana att göra inlägg konsekvent så att dina användare kan få nya inlägg.
• Använd de mest trendiga och senaste ljuden så att fler publik kan lockas till ditt inlägg.
• Försök alltid att förstå den grundläggande analysen av dina inlägg
• Ökningen av betalda annonser och algoritmen som marknadsför mer betalt innehåll

Är betald annonsering enda utvägen?

Detta är förmodligen den mest uppenbara anledningen till minskningen av organisk räckvidd på alla plattformar, vilket är ökningen av betalda annonser. Eftersom algoritmen driver det mer tvingar detta användare (med en tillväxtintention) att förlita sig på betalda annonser för att hålla Instagrams organiska räckvidd uppe och för att rikta tillräckligt med trafik till sina webbplatser. Organiskt innehåll ensamt räcker inte längre.

Faktum är att det fanns ett mycket liknande fenomen som observerades med Facebook mellan 2013-2014. En studie En undersökning utförd av Ogilvy visade att den genomsnittliga organiska räckvidden för innehåll som publicerades av varumärken på Facebook-sidor minskade avsevärt, från 12.05 % till 6.15 %. Allt detta på bara 5 månader!

Här är anledningen till att det är viktigt att integrera betalda annonser i din innehållsstrategi:

Anpassning till algoritmiska förändringar för bättre räckvidd

Förr i tiden visade Instagram sina inlägg i kronologisk ordning där de senaste inläggen dök upp först. Du kan föreställa dig att läsa en välskött loggbok. På den tiden sorterades inte inläggen baserat på faktorer som engagemangsgrad eller användarrelevans.

Men tillsammans med tiden Instagram-algoritm blivit smartare och ger dig innehåll som inte bara är aktuellt utan också baserat på faktorer som relationer, engagemang och relevans.

Nu har denna förändrade aspekt av Instagrams algoritm gradvis lett till att det blivit svårare för mindre konton och mindre kända inlägg att synas. Detta kan också vara en anledning till att vissa av er känner att era inlägg inte når en större publik, även efter att ha fått fler gilla-markeringar än tidigare. 

Vad är Organic Reach på Instagram?

Så i grund och botten innebär organisk räckvidd på Instagram att ditt innehåll visas av ett stort antal människor utan att du betalar ett enda öre för din marknadsföring.

Förstå den mångfaldiga tittarkretsen av Organic Reach

Det här är de personer som dagligen utforskar Instagram via hashtaggar, rekommenderat innehåll eller bara scrollar i sitt flöde och stöter på ditt innehåll. Det är här algoritmen samlar in data om hur ditt innehåll faktiskt tilltalar användarna, och om så är fallet kommer ditt flöde att få en bättre skjuts av algoritmen.

Vårda engagemang inom din organiska räckvidd

Om dina inlägg alls kan nå ett stort antal människor kommer algoritmen att undersöka hur mycket engagemang som har ägt rum på ditt inlägg. Alla gilla-markeringar, kommentarer och delningar som du får kommer att beaktas. Denna interaktionsprocess på ditt innehåll och dina inlägg hjälper till att granska engagemangets djup.

Förstärker varumärkets synlighet i den organiska räckvidden

Ditt varumärke blir mer synligt när antalet unika tittare ökar. Ju mer ditt varumärke är synligt, desto mer igenkänning får det. Därmed bygger det upp trovärdighet.

Undersöker nedgången av organisk räckvidd på Instagram

Några av de främsta orsakerna till minskningen av Instagrams organiska räckvidd är ökade annonsutgifter från användare, en ökad konkurrens från nya sociala medieappar som TikTok (den goda nyheten är att TikTok-förbudet i Indien bidrar till en mindre konkurrent på sociala medier för indier) och introduktionen av nya innehållsformat.

Denna minskning av organisk räckvidd har varit konstant men har varierat kraftigt från konto till konto. En titt på ett populärt onlineforum som Reddit ger mer än tillräckligt en indikation på omfattningen av detta problem.

Stigande konkurrens: Navigera i det sociala medielandskapet

Den tid folk spenderar på sociala medier fördelas nu mellan fler appar, vilket ger mindre tid enbart till Instagram. Det följer att detta kommer att leda till lägre organisk räckvidd, eftersom folk nu är mindre benägna att se dina inlägg.

• TikTok ökar nu en stor användarbas och delar därmed upp publiken mellan två olika appar.
• YouTube Shorts är också en annan plats där korta videor regerar. Du kan ladda upp Shorts i upp till 60 sekunder, vilket är kortare än Instagram. De har också möjlighet att ladda upp videor i högre upplösning och bildfrekvens, vilket gör tittarupplevelsen fantastisk.

Effektiva strategier för att öka din organiska räckvidd

Så nu vet du att det inte blir lättare att öka din organiska räckvidd på Instagram. Här ger jag dig några fantastiska strategier som hjälper dig att öka din organiska räckvidd.

Skapa övertygande innehåll för bättre räckvidd

Även om Instagrams organiska räckvidd minskar, tro inte att du kommer att behöva börja sälja ut annonser. Kom alltid ihåg att ditt innehåll som publiceras inte bara ska nå en större publik utan också öka positivt engagemang i dina inlägg.

1. Öka räckvidden med högkvalitativt visuellt innehåll

Instagram är en visuell plattform, och därför är det ett måste att publicera högkvalitativa, tilltalande foton. Foton och bilder är också ett sätt att förmedla ett budskap och berätta din historia för världen. Se till att du publicerar livfulla foton som fungerar som en visuell njutning för dina tittare och samtidigt förmedlar ditt budskap. Detta kommer gradvis att bidra till bättre engagemang.

2. Övertygande bildtexter

En bra bildtext kan få din publik att engagera sig i ditt inlägg, vilket ökar din räckvidd. Försök att göra underhållande bildtexter. Bildtexter som du skapar fungerar som en liten pratstund med din publik, vilket skapar engagemang. Du kan också ställa frågor och dela anekdoter, vilket gör att folk kan svara på ditt inlägg.

3. Använd relevanta hashtags

Hashtags kan hjälpa till att öka synligheten för ditt inlägg eftersom de fungerar som en söketikett. Försök att använda populära hashtags relaterade till din nisch. Hashtags som är relevanta för ditt innehåll hjälper dina inlägg att nå en större publik, så förstå alltid syftet med ditt inlägg innan du använder hashtags. Vår free Instagram hashtag generator verktyg, som är utrustat med premium APIoch starka funktioner, kommer att vara till stor hjälp här

4. Utnyttja berättelser och Reels för utökad räckvidd

Instagram har gett oss ett fantastiskt koncept reels och berättelser, så varför inte använda det på rätt sätt, vilket kommer att hjälpa oss att öka räckvidden?

5. Utforska potentialen för Reels för innehållsräckvidd

Vi har pratat mycket om vikten av Instagram Reels på den här bloggen tidigare, men det är verkligen (Reely?) kan inte nog betonas. Populariteten för kortvideoformatet har ökat exponentiellt sedan TikTok lanserades (kommer ni ihåg när det hette Musical.ly?). En del av detta beror på att vår uppmärksamhetsspann blir kortare; långa videor kommer nu bara att göra bra ifrån sig på YouTube. Instagram vet detta, vilket är anledningen till att knappen för att komma åt... Reels är självbelåten placerad längst ned i mitten av skärmen, där tummen naturligt kommer att sväva.

Utan tvekan det bästa med Reels för marknadsförare är att dina videor kommer att synas även för användare som inte följer dig. Så länge du använder rätt hashtaggar och dina videor är engagerande och unika kan du nå en mycket större del av din målgrupp än med konventionella inlägg.

6. Instagram-berättelser

Att den är högst upp på din sida gör dig synlig för fler. Allt du lägger till i din story kommer bara att nå dina vänner och följare och ger en uppriktig inblick i ditt innehåll.

Vikten av konsekvens i innehållspublicering

Kom ihåg att att vara punktlig med ditt inlägg kommer att hjälpa dig att komma långt. 

Regelbunden bokföring

Att regelbundet publicera inlägg kan hjälpa dig att bibehålla din synlighet i din publiks flöde. Innehållet som publiceras tenderar att bli föråldrat snabbt, och det är här dina regelbundna inlägg kommer att hjälpa dig att övervinna detta hinder. De inlägg du gör regelbundet kommer alltid att resultera i att du ger nytt innehåll till din publik.

Optimal postningstid

Förutom att posta regelbundet, försök att identifiera när din publik aktivt använder Instagram och schemalägg dina inlägg därefter. Försök att posta minst 3–5 gånger per vecka. Den optimala publiceringstiden varierar för varje användare. Publicera alltid innehåll som är intressant och engagerande; din publik kan vända sig bort om ditt innehåll saknar intresse.

Videornas inflytande på organisk räckvidd

Videor ger dig mer engagemangstid.

Om du lägger upp ett videoklipp och en person ser det, kommer de förmodligen att titta på det i minst några sekunder innan de bestämmer sig för om de gillar det. Förutom reelsInstagram har även livevideor och stories. Så nu kan du sända live med din publik, visa upp små glimtar av dina dagliga aktiviteter i stories, samt skapa fascinerande innehåll genom dina reels. Återkommer till livevideor... Det kan faktiskt göra underverk med dina följare.

Detta är en del av anledningen till att tittarsiffrorna på IG Live har ökat så mycket under pandemin. Att gå live är också ett sätt att visa din publik vad som händer bakom kulisserna på din arbetsplats/hemma etc., för att avslöja en mer mänsklig sida av ditt varumärke, samtidigt som du ökar ditt Instagram-engagemang.

Samarbeta med influencers för att bredda din räckvidd

Ett av de mest populära sätten att påskynda Instagrams tillväxt är att samarbeta med andra inflytelserika Instagrampersonligheter. Skapa Stories, inlägg och Reels tillsammans så att deras publik också exponeras för dig och ditt innehåll.

I de tidiga stadierna av att bygga upp ett Instagramkonto är det svårt att övertyga dig själv när du kontaktar stora influencers för samarbeten. Det är en bra idé att först samarbeta med mindre influencers; de är mer benägna att ge positiv respons och har vanligtvis en mer engagerad publik.

När ditt konto växer kan du börja nå ut till större influencers, och de kommer att vara mer benägna att vilja arbeta med dig!

Bjud in dina följare att engagera sig i ditt innehåll

Detta är en stor aspekt av marknadsföring på sociala medier i allmänhet. Det finns många sätt att göra detta utan att låta kitschig eller desperat efter följare.

• Du kan använda roliga omröstningar och flervalsfrågor om olika aspekter av ditt varumärke i dina Instagram Stories (Proffstips: publicera dina Stories och inlägg när din publik är som mest aktiv på Instagram. Detta kallas den optimala publiceringstiden).
• Du kan också bjuda in följare att tagga sina vänner och kollegor så att inlägget kan vara relevant. Detta är ett annat sätt att nå en publik som inte finns i din följarbas.
• Tävlingar engagerar effektivt din publik genom att erbjuda incitament. Se till att din tävling erbjuder något som folk bryr sig om, till exempel en chans att vinna en iPhone.

Det finns egentligen ingenting som kan orsaka en buzz som en välutvecklad tävling.

Slutsats

Så räckvidden på Instagram dör; överraskning, överraskning. Även om detta inte är bra nyheter för marknadsförare och influencers på sociala medier, är det definitivt inte slutet på världen. Om du använde dessa tips i din innehållsstrategi skulle vi gärna veta hur de fungerade för dig. Av möjliga skäl till varför dina hashtags inte fungerar, läs denna detaljerade guide. Om du har tips som gjorde underverk för ditt eget handtag, låt oss veta! Följ oss på Instagram för fler marknadsföringstips och uppdateringar på sociala medier.

Låt oss veta om du har några bra idéer för Instagram-biografier. Vi vill gärna höra från dig! Dela dina åsikter i kommentarerna nedan eller hänvisa till tipsen i artikeln. Glöm inte heller att kolla in den här artikeln om hur du utvärderar det innehåll som fungerar bäst för ditt användarnamn!

FAQ: