Tidigare har Instagram alltid positionerats som en plattform som inte kräver någon betald marknadsföring. Gud hjälpe dig om du gör detta uttalande i närvaro av någon Instagram-hanterare idag. Från slutet av 2019 och framåt har varumärken och influencers sett en alarmerande nedgång i organisk räckvidd på Instagram. Om du är aktiv på Instagram och inte har hört talas om detta kan du ha bott under en sten.
Det pratas om detta överallt med den mycket vokala influencer-gemenskapen som gråter. Många användare tror nu att Instagram-annonser nu är det enda sättet att hålla jämna steg/öka räckvidd och engagemang och att organiskt innehåll helt enkelt inte kommer att fungera bra.
Glöm aldrig att för att vinna över något bör du gräva djupt i dess rötter. Och Instagram-algoritmen fungerar definitivt i bakgrunden och hanterar allt.
Förstå Instagrams algoritm
Algoritm är i grunden en uppsättning instruktioner som tillhandahålls för att fortsätta proceduren för att lösa problem. Instagram använder den här algoritmen för att utföra en beräkning där den kan analysera vad som är det mest uppskattade innehållet av sina användare och förse dem med flöden enligt deras intresse.
Grundläggande aspekter av strategier för organiska räckvidd
Komplext sorteringssystem
Som ni vet bidrar Instagrams globala användning till en mängd inlägg. Här kommer instagramalgoritmen där den hanterar all komplexitet med att sortera ut inläggen samt att bestämma vilket inlägg som ska dyka upp i användarflödet och i vilken ordning. Fräschare innehåll kommer sannolikt att hamna i toppklass.
Påverkande faktorer
Algoritmen kommer att kontrollera flera faktorer för hur populärt ett inlägg är. Det stora antalet gilla-markeringar, kommentarer och delningar tyder på att inlägget är en pärla. Anslutningen av affischen och användningen tas i beaktande, inlägg från din familj och vänner tenderar att vara på topp. Dessutom är färska saker högsta prioritet.
Lycka är viktigt
Huvudsyftet med instagramalgoritm är att förse sina användare med innehåll som har mest värde för. Det kommer att se till att du får de här inläggen som upphetsar dig även om det bara handlar om några supersöta pälsdjur.
Faktorer som påverkar din räckvidd
- Instagram kommer att observera tidslinjen för ditt inlägg med hänsyn till hur nyligen det är.
- Uppmuntra engagemang i dina inlägg, försök göra ditt inlägg intressant och interaktivt.
- Utveckla en tendens att ge korrekt respons på kommentarer, DM:s och likes på dina inlägg.
- Använd relevanta hashtags som matchar ditt innehåll, var inte vaga om det.
- Ta för vana att göra inlägg konsekvent så att dina användare kan få nya inlägg.
- Använd de mest trendiga och senaste ljuden så att fler publik kan lockas till ditt inlägg.
- Försök alltid att förstå den grundläggande analysen av dina inlägg
Anpassning till algoritmiska förändringar för bättre räckvidd
Tidigare brukade Instagram visa sina inlägg i en kronologisk ordning där de senaste inläggen dök upp först. Du kan tänka dig att läsa en väl underhållen loggbok. På den tiden sorterades inte inläggen ut utifrån faktorerna engagemangsgrad eller användarrelevans.
Men tillsammans med tiden Instagram-algoritm blev smartare för att ge dig innehåll som inte bara är färskt utan också det som är baserat på faktorer som relationer, engagemang och relevans.
Nu resulterade denna föränderliga aspekt av Instagram-algoritmen gradvis i att det blev svårt för mindre konton och mindre kända inlägg att ses. Detta kan också vara en anledning till att vissa av er kan känna att dina inlägg inte når en större publik även efter att ha fått fler likes som det gjorde tidigare.
Vad är Organic Reach på Instagram?
Så i grund och botten innebär organisk räckvidd i Instagram att ditt publicerade innehåll ses av ett stort antal människor utan att betala en enda krona för din marknadsföring.
Förstå den mångfaldiga tittarkretsen av Organic Reach
Nu är de här människorna som dagligen utforskar Instagram via hashtags, rekommenderat innehåll eller bara slentrianmässigt rullar deras flöde och stöter på ditt innehåll. Det är här algoritmen samlar in data om hur ditt innehåll faktiskt tillfredsställer sina användare och i så fall kommer ditt flöde att få en bättre push av algoritmen.
Vårda engagemang inom din organiska räckvidd
Om dina inlägg överhuvudtaget kan nå ett stort antal personer, kommer algoritmen att undersöka de engagemang som utförs på ditt inlägg. Alla gilla-markeringar, kommentarer och delningar som du får kommer att beaktas. Denna interaktionsprocess på ditt innehåll och dina inlägg hjälper dig att granska engagemangets djup.
Förstärker varumärkets synlighet i den organiska räckvidden
ditt varumärke blir mer synligt när antalet unika tittare ökar. Ju mer ditt varumärke är synligt, desto mer erkännande kommer det att få. Bygger alltså trovärdighet.
Undersöker nedgången av organisk räckvidd på Instagram
Några av de främsta orsakerna till nedgången i Instagrams organiska räckvidd är – för att öka annonsutgifterna från användarna, en ökning av konkurrens från nya sociala medieappar som TikTok (goda nyheter är att TikTok-förbudet i Indien bidrar till en mindre konkurrent på sociala medier för indier), och införandet av nya innehållsformat.
Denna nedgång i organisk räckvidd har varit konstant men har varierat mycket från handtag till handtag. En snabb blick på något populärt onlineforum som Reddit kommer mer än tillräckligt att indikera omfattningen av detta problem. Medan vissa individer rapporterar mindre, varaktiga nedgångar, rapporterar andra att räckvidden över natten minskar med upp till 90 %. Allt detta kan definitivt hanteras genom att helt enkelt förstå konceptet med organisk räckvidd på Instagram, orsaker till nedgång och strategier du kan använda för att öka organisk räckvidd.
En Reddit-tråd som diskuterar omfattningen av förändringen i organisk räckvidd på Instagram.
Ekonomiska konsekvenser Organisk räckvidd på Instagram
Detta är förmodligen den mest uppenbara orsaken till nedgången i organisk räckvidd på någon plattform. Ibland tenderar vi att glömma att Instagram också är ett vinstmaximerande företag. De som driver Instagram fattar många beslut i linje med att maximera intäkterna. Ledningen skulle sannolikt sträva efter att göra sin vinst per användare så hög som möjligt, även om det innebär att man offra organisk tillväxt. De har ändrat Instagram-algoritmen subtilt och gradvis för att undvika plötsliga stötar och motreaktioner.
Detta tvingar användare (med en tillväxtavsikt) att förlita sig på betalda annonser för att hålla Instagrams organiska räckvidd uppe och för att dirigera adekvat trafik till deras webbplatser. Organiskt innehåll kommer bara inte att skära ner det längre.
Detta är den bittra sanningen och det är verkligen en demotivator för att skapa innehåll, men vi är helt på Instagrams nåd.
Faktum är att det fanns ett mycket liknande fenomen som observerades med Facebook mellan 2013-2014. En studie utförd av Ogilvy visade att den genomsnittliga organiska räckvidden för innehåll som lagts upp av varumärken på Facebook-sidor minskade avsevärt, från 12.05 % till 6.15 %. Allt detta på bara 5 månader!
Stigande konkurrens: Navigera i det sociala medielandskapet
Tiden folk lägger på sociala medier är nu uppdelade mellan fler appar, vilket ger mindre tid till enbart Instagram. Det följer att detta kommer att översättas till lägre organisk räckvidd, eftersom folk nu är mindre benägna att se dina inlägg.
1.3 miljarder människor använder Instagram medan antalet TikTok-användare är 1 miljard. TikTok används av minst 63% av tonåringarna medan 73% av tonåringarna använder Instagram. Bara denna statistik visar oss hur TikTok har tävlat mot Instagram. Det faktum att TikToks påverkar Instagram är ingen underdrift, och det är ingen spekulation heller. Instagram har visat mycket konkurrenskraft för att ge sina användare liknande alternativ. Det lanserades reels i juli 2020 när tik tok officiellt förbjöds i Indien så att användarna fortfarande kan skapa kreativt innehåll för sin tillväxt följt av lanseringen i 50 andra länder under följande månad.
Det fanns en tid när den nylanserade sociala ljudappen ”spotify” betraktades som en tävling, men nu har både spotify och instagram insett att bindning är ett bättre alternativ. Spotify har nu officiellt bildat ett samarbete med instagram så att dess användare kan dela sina låtar på instagramberättelser.
En annan plattform som har tagit fart sedan dess år är YouTube Shorts. Även om den inte är en egen plattform, bygger den på det kortformade videoinnehållet som populärts av TikTok. Kreatörer utnyttjar detta till fullo genom att ladda upp porträttvideor mindre än en minut i körtid. Skillnaden är att YouTube-shorts låter dig skapa en kort upp till 60 sekunder och ger bättre videokvalitet eftersom den har en hög upplösning och bildhastigheter än Instagram, vilket låter dig skapa en reel av 90 sekunder.
Effektiva strategier för att öka din organiska räckvidd
Så nu vet du att det inte blir lätt att öka din organiska räckvidd på Instagram. Här ger jag dig några fantastiska strategier som hjälper dig att öka organisk räckvidd.
Skapa övertygande innehåll för bättre räckvidd
Även om det finns en nedgång i den organiska räckvidden för Instagram, tro ännu inte att du kommer att behöva börja sälja slut för annonser. Kom alltid ihåg att ditt innehåll som publiceras inte bara ska nå en större publik utan också öka ett positivt engagemang för dina inlägg.
1. Öka räckvidden med högkvalitativt visuellt innehåll
Instagram är en visuell plattform och därför är det ett måste att lägga upp tilltalande bilder av hög kvalitet. Foton och bilder är också ett sätt att förmedla ett budskap och berätta din historia för världen. Se till att du lägger upp levande bilder som fungerar som en visuell njutning för dina tittare och samtidigt förmedlar ditt budskap. Detta kommer gradvis att bidra till bättre engagemang.
2. Övertygande bildtexter
En bra bildtext kan få din publik att engagera sig i ditt inlägg och öka din räckvidd. Försök att göra underhållande bildtexter. Bildtexter som du skapar fungerar som en liten chatt med din publik och skapar därmed engagemang. Du kan också ställa frågor, dela anekdoter som gör att folk kan svara på ditt inlägg.
3. Använd relevanta hashtags
Hashtags kan hjälpa till att öka synligheten för ditt inlägg eftersom de fungerar som en söketikett. Försök att använda populära hashtags relaterade till din nisch. Hashtags som är relevanta för ditt innehåll hjälper dina inlägg att nå en större publik, så förstå alltid syftet med ditt inlägg innan du använder hashtags. Vår free Instagram hashtag generator verktyg som är utrustad med premium APIs och starka funktioner kommer att vara till stor hjälp här
4. Utnyttja berättelser och Reels för utökad räckvidd
Instagram har försett oss med ett fantastiskt koncept reels och berättelser, så varför inte använda dem på rätt sätt som hjälper oss att öka räckvidden.
5. Utforska potentialen för Reels för innehållsräckvidd
Vi har pratat mycket om vikten av Instagram Reels på den här bloggen tidigare, men det är verkligen (Reely?) kan inte betonas tillräckligt. Populariteten för det korta videoformatet har växt exponentiellt sedan TikToks lansering (minns du när det hette Musical.ly?). En del av detta är på grund av våra förkortade uppmärksamhetsintervall; långa videor nu fungerar bara på YouTube. Instagram vet detta, vilket är anledningen till knappen för att komma åt Reels är självbelåten placerad längst ned i mitten av skärmen, där tummen naturligt kommer att sväva.
Utan tvekan det bästa med Reels för marknadsförare är att dina videor kommer att vara synliga även för användare som inte följer dig. Så länge du använder rätt hashtags, och dina videor är engagerande och unika, kan du nå en mycket större del av din målgrupp än med vanliga inlägg. Antalet Reels postad av en Instagram-profil hänger också ihop med hur algoritmen fungerar, så det är en dubbelvinst. Det är ingen överdrift att säga att ett konto med bara 100 eller så följare, lätt kan nå över 1000 personer genom Reels. Läs det igen.
Håll din Reels kort och engagerande. Använd lämpliga och rikliga hashtags och skapa innehåll kring ämnen som är trendiga. Scrollar igenom Reels delar av olika konton. Detta hjälper dig att få en tydligare uppfattning om de ämnen som är trendiga. Det kommer också att göra dig medveten om eventuella utmaningar/rörelser/låtar som användare gör Reels med. Reels om trendiga ämnen kan ge mycket engagemang!
6. Instagram-berättelser
Instagram har underlättat enkel åtkomst till berättelser genom att visa dem högst upp i användarnas flöden, vilket säkerställer hög synlighet. Se dem som dina personliga bildspel, så att du kan dela tankar kreativt. Du behöver inte vara så formell som du skulle vara i en vanlig tjänst; känna free att klottra, lägga till klistermärken och inkludera roliga fakta.
Det faktum att det är högst upp på din sida gör dig synlig inför fler människor. Allt du lägger till i din berättelse kommer inte bara att nå dina vänner och följare utan också till olika andra personer som visar dem dina planer, vilket i sin tur ger dem en möjlighet att se utforska mer om dig genom att besöka din profil.
Vikten av konsekvens i innehållspublicering
Kom ihåg att att vara punktlig med ditt inlägg kommer att hjälpa dig att komma långt.
Regelbunden bokföring
Att regelbundet göra inlägg kan hjälpa dig att behålla din synlighet i publikens flöde. Innehållet som publiceras har en tendens att snabbt bli föråldrat och det är här ditt vanliga inlägg hjälper dig att övervinna detta hinder. De inlägg du gör regelbundet kommer alltid att resultera i att ge nytt innehåll för din publik.
Optimal postningstid
annat än att göra inlägg regelbundet, försök att identifiera när din publik aktivt använder Instagram och schemalägg dina inlägg därefter. Försök att posta minst 3-5 gånger i veckan. Den optimala postningstiden varierar för varje användare. Lägg alltid upp innehåll som är intressant och engagerande, din publik kan vända sig bort om ditt innehåll saknar intresse.
Videornas inflytande på organisk räckvidd
Videor ger dig mer engagemangstid.
Om du lägger upp ett videoklipp och en person ser det, kommer de förmodligen att titta på det i minst några sekunder innan de bestämmer sig för om de gillar det. Förutom reels, Instagram har även livevideor och berättelser. Så nu kan du gå live med din publik, visa upp små blixtar av dina dagliga aktiviteter på berättelser samt skapa fascinerande innehåll genom din reels. Återkommer till livevideor... Det kan faktiskt göra underverk med dina följare.
Gå och lev! Instagrammers älskar att titta på livevideor av olika anledningar, men den kanske mest uppenbara är att livevideor överbryggar klyftan mellan den fysiska och virtuella världen. Genom att titta på en livestream av något som potentiellt kan pågå i en annan del av världen, ger det dem en känsla av att "vara där" och vara en del av processen.
Detta är en del av anledningen till att tittarsiffran på IG Live har ökat så mycket under pandemin. Att gå live är också ett sätt att visa din publik vad som händer bakom scenen på din arbetsplats/hem etc. för att avslöja en mer mänsklig sida av ditt varumärke, samtidigt som du ökar ditt engagemang på Instagram.
Samarbeta med influencers för att bredda din räckvidd
Ett av de mest populära sätten att snabba spåra Instagram-tillväxt är att samarbeta med andra inflytelserika Instagram-personligheter. Gör berättelser, inlägg och Reels tillsammans så att deras publik också exponeras för dig och ditt innehåll.
I de tidiga stadierna av att växa ett Instagram-konto är det svårt att göra ett övertygande argument för dig själv när du vänder dig till stora influencers för samarbeten. Det är en bra idé att först samarbeta med mindre influencers; de är mer benägna att ge ett positivt svar och har vanligtvis en mer engagerad publik.
När ditt konto växer kan du börja nå ut till större influencers, och de kommer att vara mer benägna att vilja arbeta med dig!
Bjud in dina följare att engagera sig i ditt innehåll
Detta är en enorm aspekt av marknadsföring på sociala medier i allmänhet. Det finns många sätt att göra detta på utan att låta klibbig eller desperat efter följare. Du kan använda roliga omröstningar och MCQ om olika aspekter av ditt varumärke i dina Instagram Stories (Proffstips: pusha dina Stories och inlägg när din publik är som mest aktiv på Instagram. Detta kallas den optimala postningstiden). Du kan också bjuda in följare att tagga sina vänner och kamrater att inlägget kan vara relevant. Det här är ett annat sätt att nå en publik som inte finns i din följare.
När du är klar med att prova dessa, kör en tävling!
Tävlingar engagerar effektivt din publik genom att ge incitament. Se till att din tävling erbjuder något folk bryr sig om, till exempel en chans att vinna en iPhone. Inkludera tävlingens "uppgifter", som att tagga dig i sin egen berättelse eller presentera dina produkter. På så sätt får din produkt och handtag exponering för sina följare.
Det finns egentligen ingenting som kan orsaka en buzz som en välutvecklad tävling.
Optimera dina inlägg med Predis.ai
Använda Predis.ais Inläggsförbättringsfunktion för att förutsäga hur dina inlägg kommer att prestera innan du trycker ut dem. Du kan mäta den övergripande förväntade prestandan genom en engagemangsindikator och få förslag baserat på:
- Tid och datum för inlägg
- Om ditt annonsmaterial kommer att få resonans hos din publik
- Bildtextens längd
- Antal hashtags
- Rekommenderade hashtags
Detta görs genom analys av ditt handtag, publik och prestation på tidigare inlägg. AI använder dessa parametrar för att bedöma vad som fungerar för ditt handtag och vad som inte gör det. Om detta låter för bra för att vara sant så förstår vi det. Se själv med 7-dagars free rättegång!
Om du har hamnat i en vägspärr och inte kan ta reda på vad du ska lägga upp på Instagram, kolla in Predis.aiÄr Innehållskalender funktion. Med en liten input från din sida (grundläggande information om ditt företag/hante/bransch) kan du få fräscha, unika inläggsidéer med föreslagna annonsmaterial. Hälsa på dina skribentblockeringar och håll dina följare fast med fantastiska nya inlägg.
Så räckvidden på Instagram dör; överraskning, överraskning. Även om detta inte är bra nyheter för marknadsförare och influencers på sociala medier, är det definitivt inte slutet på världen. Om du använde dessa tips i din innehållsstrategi skulle vi gärna veta hur de fungerade för dig. Av möjliga skäl till varför dina hashtags inte fungerar, läs denna detaljerade guide. Om du har tips som gjorde underverk för ditt eget handtag, låt oss veta! Följ oss på Instagram för fler marknadsföringstips och uppdateringar på sociala medier.
Låt oss veta om några bra Instagram-bioidéer du kan ha, vi vill gärna höra från dig! Dela dina åsikter i kommentaren nedan eller hänvisa till tipsen i artikeln. Glöm inte heller att kolla in den här artikeln om att utvärdera innehållet som fungerar bäst för ditt handtag!
