Buka pidéo, blog, atanapi tutorial naon waé ngeunaan ningkatkeun kinerja iklan anjeun, sareng sadayana bakal gaduh hiji saran umum pikeun anjeun - ieu mangrupikeun tés A / B, atanapi istilah sanésna, nguji pamisah iklan anjeun. Ayeuna, naha seueur jalma anu sumpah ku téknik ieu? Éta mangpaat? Sumuhun, éta bener, sarta kami bakal teuleum ngaliwatan eta di jéntré pikeun inohong kaluar kumaha!
Naon tés Split, sareng naha éta penting?
Iklan mangrupa cocktail tina loba elemen béda, kayaning fon, gambar, CTA, kategori panongton, jeung saterusna. Ayeuna ieu tiasa ngagabungkeun babarengan dina cara anu béda pikeun janten versi anu béda tina iklan anu sami. Sareng salah sahiji versi éta tiasa janten anu paling saé.
Mariksa sababaraha vérsi anu dipilih sareng ningali anu mana salah sahijina anu gaduh kombinasi unggul disebut uji Split. Ayeuna, teu aya deui jalan pikeun nguji unggal kombinasi tunggal, janten urang peryogi strategi pikeun ngadamel rencana uji anu bakal jalan.
Tapi naon mangpaatna pikeun panjang sapertos kitu?
- Parobahan algoritma platform: Saluran média sosial kasohor sering ngarobah algoritmana ti jaman ka jaman. Sareng nalika anjeun leres-leres adaptasi kana parobihan, anjeun bakal ujug-ujug ngarasa teu kahaja. Ku uji coba A/B, anjeun bakal terang ti mimiti upami iklan anjeun gagal sareng tiasa ngalereskeunana sateuacan anjeun ngalaman karugian anu ageung.
- Sarat anggaran pangsaeutikna: Kalayan iklan anu dioptimalkeun saé, kéngingkeun sareng nahan pamiarsa janten sapotong jajan. Ku kituna, kalawan Cost Per Acquisition handap, anjeun sabenerna bisa meunangkeun ROI alus.
- Atribut pamirsa teu cocog: Sakapeung, naon anu anjeun pikirkeun ngeunaan pamiarsa anjeun tiasa bénten pisan sareng saha pamiarsa anjeun. Nalika ngalakukeun tés pamisah, masalah ieu bakal katingali.
Ngajual langkung seueur ngalangkungan Facebook 💰
COBA PIKEUN FREE
Ngalakukeun Tés Split Pikeun Ngahontal Optimasi Maksimum
Salaku urang disebutkeun tadi, nguji unggal permutation tunggal jeung kombinasi hiji iklan teu meujeuhna. Janten, kami bakal ngajarkeun anjeun kumaha ngarencanakeun tés pamisah anjeun pikeun kéngingkeun iklan anu pangsaéna. Oke, ieu jalanna:
- Aya kitu loba variabel nu balik kana kasuksésan hiji iklan. Tapi anu paling penting anu anjeun tiasa uji pikeun kéngingkeun hasil anu pangsaéna nyaéta kieu:
- desain: Gambar, Salin pos, Penempatan Iklan, Salinan halaman badarat sareng desain, Judul.
- Parameter nargetkeun iklan: Nagara, Gender, Umur, Minat, audiences custom, Atikan.
- anggaran: Strategi Panawaran, Jenis Iklan, tujuan ahir (Klik, Dursasana, atanapi Konversi).
- Tina sadaya parameter di luhur, tuliskeun anu anjeun yakin pisan sareng henteu kedah hariwang ngeunaan tés. Teras jieun daptar parameter anu henteu tiasa dianggo pikeun iklan anjeun. Ayeuna, difokuskeun ukur parameter anu ditinggalkeun salaku tujuan tés.
- Pilih 4 tujuan tina daptar anjeun anu sigana penting pisan. Ieu bakal janten subjek anjeun pikeun fase tés awal.
- Paké kategori lega pikeun tés munggaran. Salaku conto, anjeun tiasa nguji iklan anu ngagaduhan gambar di jerona vs iklan anu ngan ukur aya téks. Tempo nu leuwih ngalakukeun hadé tur pilih unggul rupa-rupa.
- Sakali anjeun gaduh kombinasi anu ngahasilkeun paling hasil, ngarecah jadi leutik komponén kalawan unggal iteration sarta nguji efisiensi maranéhanana. Kawas ngarobah warna tombol CTA, téks CTA, panempatan, jeung saterusna.
Ku cara nyokot juara jeung ngarecahna salajengna jeung salajengna dina tés nu bakal datang, anjeun moal nguji versi nu lengkep gagal, sarta meunang ka kreatif idéal Anjeun leuwih gancang.
5 Variabel Uji Biasa Pikeun Anjeun Pertimbangkeun
Hayu urang mimitian ku masihan anjeun huluna-up. Pernah nguji leuwih ti 1 variabel dina hiji tés. Kusabab upami anjeun ngalakukeun kitu, maka hasil anjeun moal tiasa dipercaya. Kalawan eta kaluar tina jalan, hayu urang neruskeun kana topik. Naon sababaraha variabel anu anjeun tiasa nguji iklan Facebook anjeun? Ieu sababaraha pilihan pikeun anjeun:
1. Iklan kreatif
Ieu variabel paling umum anu marketers nguji kaluar dina versi A / B. A kreatif iklan suksés ngandung jadi loba elemen, kayaning CTA, fon, gambar, elemen brand, jeung saterusna.
2. Panongton
Hal kadua anu anjeun tiasa gaduh masalah nyaéta Pilihan pamirsa. Nguji panongton custom nu geus dijieun dumasar kana preferensi konsumén Anjeun. Sababaraha pamiarsa anjeun tiasa milih ti jalma anu berinteraksi sareng iklan pesaing anjeun. Sababaraha panongton ogé bisa jadi panongton lookalike anu bisa boga minat produk Anjeun. Bandingkeun hasil anu sami pikeun milarian set panongton idéal anjeun.
3. Tujuan kampanye
Kadang ngagunakeun tujuan anu béda ogé tiasa masihan hasil anu anjeun pikahoyong. Contona, nalika anjeun mimiti nyieun Iklan on Manajer Iklan Facebook, Hal kahiji anjeun kudu nyebut tujuan ad anjeun. Ayeuna, urang sadayana terang - Upami urang hoyong jalma nganjang ka halaman wéb anjeun, kami milih Lalu lintas. Tapi sakapeung gaduh tujuan anu béda ogé tiasa ngahasilkeun hasil anu langkung saé sareng biaya-éféktif.
Hayu urang elaborate. Sebutkeun perusahaan anjeun hoyong ngahasilkeun petunjuk nganggo iklan Facebook, sareng anjeun milih pilihan Generasi Lead. Ayeuna, anjeun nampi sajumlah anu saé ti Facebook, biayana rendah. Tapi kualitas ngawujud jeung kamampuhan pikeun ngarobah éta, teu jadi alus.
Janten, anjeun ngalih ka tujuan generasi lalu lintas teras masangkeunana sareng halaman badarat anu museurkeun kana ngarobih sémah janten kalungguhan. Ayeuna pendekatan ieu masihan anjeun jumlah anu langkung sakedik, tapi anu mumpuni pisan anu tiasa gampang dirobih.
4. Panempatan Iklan
Sapertos dina iklan Google Display, Meta ogé ngamungkinkeun anjeun milih dimana nempatkeun iklan anjeun. Anjeun tiasa ékspérimén sareng 2 jinis iklan, sapertos iklan feed atanapi iklan kolom katuhu, pikeun milari dimana anjeun nampi paling seueur papacangan sareng konversi.
5. Performance métrik
Pikeun unggal tujuan, aya métrik kinerja pikeun dianalisis. Contona, upami anjeun difokuskeun conversions, mangka anjeun bakal paling dipikaresep jadi nempo CTR jeung ongkos per Konversi.
Pamustunganana, éta dugi ka tujuan akhir anjeun, janten pilih métrik anu langsung pakait sareng nunjukkeun kasuksésan atanapi kagagalan tujuan akhir anjeun. Lacak kinerja métrik dina 2 versi anu béda pikeun ningali anu gaduh hasil anu pangsaéna.
Sabaraha Uji Coba Seueur teuing?
Urang kabeh terang aya salawasna wengkuan pikeun perbaikan, tapi kalawan nguji pamisah, anjeun kudu ngagambar garis wae sabab neraskeun nguji bisa ngabalukarkeun leuwih loba ngarugikeun ti alus. Naha urang nyarios kitu? Hayu urang manggihan!
1. anggaran bisa meunang ditiup kaluar tina caina
Alesan utama balik tés éksténsif nyaéta pikeun mastikeun Anjeun ngahontal jeung ngarobah panongton maksimum dina anggaran kawates.
Tapi nguji, teuing, nyokot loba kaluar tina anggaran Anjeun saprak anjeun ngajalankeun variasi tina iklan sarua. Hasilna Iklan ieu mawa leuwih berharga dina jangka panjang, naha nu marketers teu kapikiran tambahan sababaraha bucks.
Janten ngajalankeun iklan upami diperyogikeun, sareng nalika anjeun nampi hasil anu dipikahoyong, lirén nguji sareng ngantepkeun iklanna ngalakukeun hal na.
2. Chances anjeun virality bakal turun
Gaduh iklan viral mangrupikeun impian seueur usaha. Tapi nalika anjeun ngabagi iklan anjeun kana sababaraha vérsi sareng nguji éta, kasempetan anjeun pikeun janten viral bakal ngirangan.
Contona, anggap we iklan viral anjeun boga 1000 likes. Lamun pamaké poténsi stumbles kana ad anjeun sarta nilik angka ieu, aranjeunna leuwih gampang hayang berinteraksi sareng iklan.
Tapi lamun dibeulah iklan sarua jeung ngirim kaluar 10 versi béda ka dunya, naon kajadian? 1000 likes pos viral anjeun bakal meunang bakal dibagi antara 10 tulisan, sahingga meunang 100 likes unggal. Jumlah ieu tiasa ngajantenkeun sababaraha urang kalibet, éta moal nampi hasil anu sami sareng anu viral.
Sareng aya kalemahan tambahan yén salah sahiji tina 10 vérsi ieu tiasa henteu ngalaksanakeun saé sareng tiasa gagal narik pamiarsa anjeun.
Naha Anjeun Salah Ngalakukeun Uji Pisah?
Upami anjeun sigana ngalakukeun sadayana leres kalayan tés anjeun, tapi strategi optimasi anjeun sigana henteu jalan. Lajeng meureun aya kasalahan anu anjeun mopohokeun. Sareng ieu mangrupikeun sababaraha kasalahan umum anu dilakukeun ku jalma-jalma deui.
- Henteu nyaluyukeun tujuan sareng métrik: Anjeun meureun hoyong ningkatkeun papacangan tina iklanna, tapi anjeun tiasa nguji tingkat konversi iklan éta. Dua ieu teu aya dina korelasi. Ieu sababna idéal pikeun mikir panjang sareng keras ngeunaan tujuan akhir anjeun sareng pilih métrik anu leres pikeun dilacak.
- nyerah teuing geura-giru: Sababaraha usaha motong sudut sareng mungkus siklus tésna ku hiji tés. Ieu tiasa ngahemat artos anjeun ayeuna, tapi anjeun kedah mayar éta dina jangka panjang. Janten, cobian laksanakeun sahenteuna 3 atanapi 4 siklus tés per set iklan pikeun terang maksud pamiarsa anjeun.
- Nyetél parameter anu salah: Hypersegmenting pamiarsa anjeun ogé mangrupikeun masalah anu disanghareupan ku seueur jalma. Sanaos ieu sigana sapertos ide anu saé, ngan ukur nargétkeun jalma anu relevan, ieu ogé tiasa ngabatesan anjeun pikeun ngahontal pihak anu kabetot. Mibanda anggaran leutik kalawan panongton badag ogé kasalahan. Kusabab tanpa jumlah anggaran anu pas, anjeun moal tiasa ngahontal éta pisan.
Tés pamisah parantos réngsé, naon salajengna?
Pangujian pamisah parantos réngsé, sareng ayeuna anjeun kedah ngalaksanakeun pamanggihan anjeun. Naon tindakan anu anjeun kedah lakukeun? Ieu 3 cara pikeun anjeun tiasa nyandak léngkah salajengna:
- Leupaskeun nu underperformers: Ayeuna anjeun parantos ngajalankeun tés, anjeun terang anu mana anu paling saeutik. Tindakan anu munggaran anjeun kedah narik aranjeunna kaluar tina sirkulasi supados anjeun tiasa ngeureunkeun kaleungitan artos.
- Relokasi sumberdaya: Upami anjeun skeptis ngeunaan ngeureunkeun iklan sacara mendadak, maka anjeun tiasa ngadistribusikaeun anggaran. Anjeun tiasa ngalokasikeun langkung seueur anggaran pikeun anu langkung saé sareng kirang pikeun anu sanés. Ku cara ieu, anjeun tiasa tetep ngumpulkeun data dina anggaran.
The Takeaway Final
Platform média sosial sareng kahoyong pamirsa tetep robih tina waktos ka waktos. Upami anjeun henteu robih sareng waktos anu parobihan sareng tetep strategi iklan anjeun fleksibel, kompetisi anjeun tiasa naksir anjeun.
Salah sahiji cara anu panggampangna pikeun anjeun tiasa ngajaga karesep anu robih ieu nyaéta ku nguji variasi iklan sareng ngalaksanakeun panemuan. Sareng jujur, éta mangrupikeun prosés anu nyéépkeun waktos.
tapi nyieun hiji iklan yén ngarobah teu kudu jadi tugas daunting, naha anjeun jalma anu boga pangalaman desain atanapi henteu. Sabab Predis AI gaduh kamampuan AI upami anjeun hoyong ngahasilkeun iklan atanapi perpustakaan template upami anjeun hoyong ngadamel sacara manual.
Prosés desain kreatif janten angin ngahiliwir ku ngamangpaatkeun Predis AI. Tapi ulah percanten ka kami, daptar di dieu pikeun anjeun free akun kiwari tur tingal keur diri!
